葉妙玉

最近爐石主播們又掀起了一波改換門庭的風潮，先是秋日、中華毅力帝等主播出走斗魚加入全民TV，緊接著原戰(zhàn)旗的三位主播宣布加入斗魚。時間沒過去多久，原斗魚主播安德羅妮攜妻萌太奇愛吃魚以1億天價轉投虎牙直播。而作為三起跳槽事件的直接利益方，斗魚官方并沒有做出太多回應，但我們聯系到了戰(zhàn)旗TV的相關人員，并通過采訪一起來看看主播轉會亂象背后的始作俑者究竟是誰？

前些日子，原戰(zhàn)旗TV爐石區(qū)的主播，也就是YM戰(zhàn)隊的成員華佗、啦啦啦、羅西基宣布跳槽到斗魚，三人同時還離開了YM戰(zhàn)隊宣布加入xiaoT領銜的eStar。而戰(zhàn)旗的官微也做了回應，梳理事件之后公開宣布會進行法律方面的起訴。而羅西基的微博則是充斥著滿滿的悲傷情緒，“記得17個月前身無分文借錢出差，記得12個月前推心置腹以誠相待，記得7個月前鞠躬盡瘁淚灑衣襟。無聲無息我被下了管理，沒有通知我被踢出戰(zhàn)旗群。當你說出戰(zhàn)旗已經不需要我的時候心宛如刀割。”雙方各執(zhí)一詞，難辨孰是孰非。

終究利益才是主播衡量東家的標準

圈內的事情當然很難去直接辨別對錯，但帶來了一些反思。直播平臺之間頻繁的挖角事件發(fā)生，除了俱樂部戰(zhàn)隊、平臺主播的培養(yǎng)尚未形成體系之外，契約的管理是否有漏洞？

圈內人士的回應則是，“每個主播的合同里面都有寫明違約責任，其中包括賠償違約金，返還已支付的全部或部分合作費用，支付全部違約所得收益等合同規(guī)定?！庇纱丝磥?，主播和戰(zhàn)隊都是在履約期內即使賠上違約金也要離開的。

所以，戰(zhàn)旗TV是否提供主播獨特的個人發(fā)展價值？在扶持YM戰(zhàn)隊的過程中又給出了哪些賽事、播出渠道等支持？

戰(zhàn)旗TV的相關負責人對此表示，“去年YM戰(zhàn)隊提出的方案是：戰(zhàn)旗1年給予50W的贊助費用，由YM隊內獨立使用這筆錢，去進行戰(zhàn)隊運營。出于對幾個主播的信任，我們同意了，簽好了合約后并先支付了30W的費用，然而這份戰(zhàn)隊的合約還沒到期，作為隊長的華佗帶領相關隊員直接去了新的戰(zhàn)隊。” 對于后續(xù)人氣孵化、直播平臺對電競娛樂化的資金和資源支撐方面，戰(zhàn)旗TV也表示，《Lying Man》的舉辦意義就在于擴大比賽和主播的影響力，啦啦啦的人氣在參加節(jié)目后提升了差不多一倍，《Lying Man》的官博對于主播的人氣也有很大帶動。

既然戰(zhàn)旗TV提供了相關的包裝策略和金錢支持，為什么主播還會選擇離開呢？事實上目前斗魚以及熊貓都擁有各自的主播包裝推廣策略，那么對于主播而言，誰能讓他們獲得更多的直接利益，他們就傾向于與哪家平臺走的更近，因此跳槽事件頻發(fā)也不足為奇了。

直播平臺依舊離不開頂級主播

那么，戰(zhàn)旗出現挖角事件之后，平臺的流量受到了哪些影響？戰(zhàn)旗TV表示，“對于爐石板塊來說，沒有任何影響是不可能，但從數據這里來看，數據有波動，但峰值沒有受太大的影響?；钴S的用戶有10-20%的波動，可喜的是很多二三線主播在這個時候獲得了新的機遇，特別突出的二三線主播人數有成倍的增加”。

二三線主播是不是有了真正的人數加成不得而知，但毋庸置疑的是知名選手、明星主播依舊是維護直播平臺流量的關鍵點之一。

通過Alexa之前的統(tǒng)計數據，我們可以清晰的看到擁有頂級主播的直播平臺和其他直播平臺的差距，所以流量落后的全民TV、虎牙TV等才要不惜代價的挖人。目前也只有斗魚有底氣說他們在流量上已經具有了直接培養(yǎng)二三線主播的能力。剩下的平臺即便是排在二、三名的熊貓和戰(zhàn)旗也必須要依靠頂級主播對于流量的引導，一旦頂級主播全部不在，平臺的流量受影響很大。這就直接將主播資源提高到了一個具有戰(zhàn)略意義的層面。

主播的資源之稀缺，其原因在于其早期階段電競主播的不可復制性。韓國的工業(yè)化造星可以孵化出舞步和聲音掌控都全能的藝人，但在電競產業(yè)早期許多都是草根型、天賦型選手，很難作為專門的職業(yè)。很難定義什么樣的人才能成為人氣主播，因此經紀公司等相關主播培訓機構一直沒有形成體系。

平臺實力不夠，只能內容來湊

過去直播平臺的內容無非賽事，電競節(jié)目以及主播的個人直播三類，賽事和相關節(jié)目一般都會選擇與多數平臺進行合作進行推送以此來覆蓋更多的人群，而優(yōu)秀的主播資源則成為各家平臺爭搶對象。

這造成了夾在賽事舉辦和主播中間的戰(zhàn)旗等直播平臺的尷尬境地。

直播平臺很難去效仿電影產業(yè)的院線、電影售票平臺等渠道方進軍上游的打法，因為賽事的IP比影視的IP顯得更加珍貴，影視或許還有網文在前期積累粉絲的預判斷過程，還可以加上金牌編劇和演員的加持。但主辦電競賽事更像是摸著石頭過河，雖然例如斗魚也主辦過斗魚杯之類的賽事并在自家平臺上獨播，但賽事影響力依舊略顯不足，而主辦國際賽事的風險又相對較大。

因此既然不能進軍上游，那直播平臺的出路就有向下游的滲透了，擴大內容覆蓋的維度，放眼更廣闊的非電競玩家市場。這也正是戰(zhàn)旗TV出手做《Lying Man》的主要動因，最近其他平臺也相繼推出了同類產品的綜藝節(jié)目，戰(zhàn)旗的應對方法則是籌備斥巨資邀請了某衛(wèi)視綜藝節(jié)目原版人馬錄制剪輯。節(jié)目嘉賓也不局限于文森特、畢游俠、紅叔等戰(zhàn)旗TV本身的主播資源，還邀請了著名相聲演員曹云金、《愛情公寓》系列女主角李金銘組成了新節(jié)目《旗咖秀》的陣容。他們相信只有建立了類似的綜藝娛樂節(jié)目的品牌，在傳統(tǒng)的UGC模式中加入更多的OGC模式，平臺才有機會擺脫對主播IP的過度依賴。

另一方面，以王思聰的熊貓TV為主，開始學起了韓國娛樂產業(yè)做女團，這樣做就算不能從根本上解決頭部主播的問題，至少分散了部分風險。團體較為平均的收入分配也部分打破了主播收入的二八法則。從王思聰簽約的韓國電競女團T-ara，到茅侃侃一手打造的萬家文化旗下的女團Astro 12。女團的打造一方面有了類似超級女聲模式的選拔機制、工業(yè)化流水的培訓體系，同時為直播平臺將來能夠更加適合的對接娛樂資源做好了準備。

難敵門外的野蠻人——資本

戰(zhàn)旗本身其實也擁有著許多天然的優(yōu)勢，HTS等賽事的優(yōu)質IP也是在電競產業(yè)爭鋒中能保證戰(zhàn)旗TV話語權的因素之一，但隨著HTS的全平臺直播，賽事上的優(yōu)勢正在被日漸蠶食。

困境之下，讓人們想到的是戰(zhàn)旗平臺背后的浙報傳媒，其在傳統(tǒng)行業(yè)的資源與戰(zhàn)旗的賽事舉辦經驗支撐下，確實保證了挖角不會給戰(zhàn)旗TV帶來太過致命的打擊。但是浙報傳媒等國資背景同時也是雙刃劍，做多元化的娛樂內容會有本身的國資基因對內容把控的限制。很多主播和投資人也會把浙報傳媒的背景看做將來一些潛在的問題。

失去了賽事IP這個核心競爭力，再加上平臺本身的特殊背景，當野蠻人站在門外的時候，戰(zhàn)旗TV只能眼睜睜的看著自己辛苦培養(yǎng)起來的主播，被交上違約金的野蠻人裹挾而去。

不過，對于戰(zhàn)旗TV我們還是著有很大想象空間，三個支付寶接口，本身就可以說明很多問題。如果有互聯網行業(yè)巨無霸的支持，戰(zhàn)旗TV或許可以依據原本外部賽事合作和自主舉辦聯賽的先天優(yōu)勢，在2016年的移動電競上嘗試發(fā)力，走出陰霾重新獲得一次華麗轉身契機。