文/廖向前

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洞察：中國(guó)視頻媒體生態(tài)

文/廖向前

隨著《大視頻時(shí)代——中國(guó)視頻媒體生態(tài)考察報(bào)告》的發(fā)布，這項(xiàng)國(guó)內(nèi)首部全面研究解讀我國(guó)視頻產(chǎn)業(yè)最新現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)的綜合性研究著作瞬間占據(jù)各大朋友圈。報(bào)告首次對(duì)中國(guó)視頻媒體市場(chǎng)生態(tài)進(jìn)行了全面的量化統(tǒng)計(jì)與對(duì)比分析，報(bào)告顯示，截至目前，電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、戶(hù)外視頻媒體復(fù)合用戶(hù)規(guī)模達(dá)20.7億，令視頻消費(fèi)量至少爆炸性增長(zhǎng)50％—70％，海量視頻消費(fèi)已成為新的全民生活方式。

該書(shū)依托精準(zhǔn)的多元數(shù)據(jù)，構(gòu)建出一幅清晰的中國(guó)視頻媒體市場(chǎng)全景圖譜，對(duì)中國(guó)電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)、公共環(huán)境視頻媒體市場(chǎng)情況進(jìn)行了分門(mén)別類(lèi)的梳理統(tǒng)計(jì)與分析；探討了在新的多渠道傳播環(huán)境下，視頻節(jié)目跨平臺(tái)傳播的價(jià)值評(píng)估新變化與走向；就關(guān)乎影響中國(guó)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革的內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)進(jìn)步、版權(quán)保護(hù)、經(jīng)營(yíng)變革、國(guó)際視頻市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r以及視頻產(chǎn)業(yè)未來(lái)走向等進(jìn)行了多專(zhuān)題深度分析與研判，力求對(duì)高歌猛進(jìn)又相對(duì)混沌的視頻產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)有更加明晰的認(rèn)知。本書(shū)匯集了四部分主要內(nèi)容：“中國(guó)視頻媒體生態(tài)大觀”部分首次對(duì)中國(guó)視頻媒體市場(chǎng)的生態(tài)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)行了客觀、立體、全面的梳理與分析；第二部分通過(guò)翔實(shí)的數(shù)據(jù)，分別展現(xiàn)了不同視頻媒介的市場(chǎng)生態(tài)狀況；“視頻節(jié)目跨平臺(tái)傳播的價(jià)值評(píng)估”部分深入探討了在新的多渠道傳播環(huán)境下，視頻節(jié)目跨平臺(tái)傳播的價(jià)值評(píng)估新變化與走向；最后一部分則囊括了7個(gè)深度分析專(zhuān)題，從不同角度全方位探析視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展。全書(shū)脈絡(luò)清晰，具有極強(qiáng)的可讀性與實(shí)用參考價(jià)值。

本書(shū)由中國(guó)國(guó)際電視總公司副總裁、傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師張海潮先生，央視—索福瑞媒介研究有限公司副總經(jīng)理鄭維東博士發(fā)起并聯(lián)合編著，來(lái)自清華大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院、中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際電視總公司、央視市場(chǎng)研究股份有限公司（CTR）和央視-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）等單位的多位知名專(zhuān)家、學(xué)者參與撰稿。

整個(gè)視頻媒體產(chǎn)業(yè)正在面臨一場(chǎng)史無(wú)前例的巨大變革。中國(guó)國(guó)際電視總公司董事長(zhǎng)、總裁薛繼軍先生指出“在此背景下，編輯出版一本關(guān)于視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的書(shū)籍，總結(jié)我國(guó)視頻媒體發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和特點(diǎn)，梳理分析全球視頻媒體產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，對(duì)探索今后一段時(shí)期內(nèi)如何發(fā)展壯大中國(guó)的視頻媒體產(chǎn)業(yè)具有重要的意義?！?/p>

張海潮先生特別稱(chēng)“本書(shū)集新穎性、權(quán)威性、實(shí)用性三大特色于一體?！弊鳛閲?guó)內(nèi)第一本視頻媒體產(chǎn)業(yè)全景研究報(bào)告，其統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)全部來(lái)源于國(guó)家相關(guān)管理機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織和大型媒介調(diào)查公司，內(nèi)容緊貼市場(chǎng)，聚焦行業(yè)熱點(diǎn)，是一本高質(zhì)量的中國(guó)視頻媒體市場(chǎng)綜合性研究著作。作為本書(shū)數(shù)據(jù)及研究支持機(jī)構(gòu)的CTR和CSM的總經(jīng)理陳若愚女士則指出，“大視頻時(shí)代的媒介變遷已超越了技術(shù)變革本身，更加需要媒體人的集體智慧與探索創(chuàng)新精神?！洞笠曨l時(shí)代》正是這種集體智慧的成果表現(xiàn)。這本書(shū)務(wù)實(shí)的風(fēng)格、對(duì)視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)的全景式觀察和深入思考，給當(dāng)前日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)理性和冷靜思考。”

大視頻時(shí)代，媒介生態(tài)格局發(fā)生深刻改變，影響著人們的娛樂(lè)與生活習(xí)慣，多屏共存并在不同的時(shí)間和地點(diǎn)服務(wù)于同樣的受眾成為常態(tài)。研究顯示，網(wǎng)民中三屏及以上網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)和電視用戶(hù)比例分別為75.7％和82.5％。CSM副總經(jīng)理鄭維東先生表示，“視頻媒體的融合發(fā)展，不論對(duì)電視還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都是一種極大的促進(jìn)。在此情形下，跨屏傳播價(jià)值評(píng)估成為媒體管理框架中的重要一環(huán)。CSM近期在國(guó)內(nèi)率先完成了跨平臺(tái)多終端受眾測(cè)量體系的拓展與測(cè)試，新產(chǎn)品陸續(xù)試水國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。超越收視率單一指標(biāo)的綜合評(píng)估體系正被越來(lái)越多的電視媒體采納?！盋TR資深研究顧問(wèn)姚林先生還現(xiàn)場(chǎng)深入解讀了電視、網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)、移動(dòng)視頻市場(chǎng)以及戶(hù)外視頻市場(chǎng)的年度數(shù)據(jù)，從行業(yè)環(huán)境、媒體特征、受眾規(guī)模、到達(dá)率和廣告經(jīng)營(yíng)等角度對(duì)各類(lèi)視頻媒體的現(xiàn)狀進(jìn)行了深入淺出的分析。

洞察一：內(nèi)容永遠(yuǎn)為王——多傳播途徑下的視頻節(jié)目走向

“內(nèi)容”的概念已經(jīng)發(fā)生改變，其運(yùn)作模式也在改變，“內(nèi)容為王”只有在納入這些改變的前提下，才能繼續(xù)成立；內(nèi)容生產(chǎn)單位也只有在認(rèn)識(shí)這些改變的前提下，才能成為弄潮兒，而不被時(shí)代浪潮所淹沒(méi)。

洞察二：真人秀節(jié)目——狂歡下的冷思考

真人秀節(jié)目引發(fā)了一輪又一輪的熱潮，但迅猛發(fā)展背后的制作水平不足、原創(chuàng)乏力等隱患并非其發(fā)展的理想狀況。樹(shù)立專(zhuān)業(yè)制作理念、形成標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化制作方式、提高本土原創(chuàng)能力，完成轉(zhuǎn)變和升級(jí)，促進(jìn)整個(gè)電視節(jié)目生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代，才能夠使我國(guó)電視節(jié)目的制作理念和水平邁上一個(gè)更高的平臺(tái)。

洞察三：技術(shù)引領(lǐng)未來(lái)——未來(lái)電視發(fā)展的技術(shù)因素分析

電視不會(huì)消亡，但它會(huì)與時(shí)俱進(jìn)：在產(chǎn)品的服務(wù)上會(huì)更加多元化；在技術(shù)上會(huì)更加智能化；在傳播上會(huì)實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)和渠道分發(fā)的有效融合。在這里，最重要的關(guān)鍵詞是“變化”——因?yàn)?，面?duì)視頻行業(yè)日新月異的變革，唯一不變的就是變化本身。

洞察四：天才之火與利益之油——大力加強(qiáng)視頻版權(quán)保護(hù)

視頻產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)都屬于版權(quán)產(chǎn)業(yè)，都是以?xún)?nèi)容制作與傳播為主業(yè)的行業(yè)。“加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)”、“推進(jìn)文化體制機(jī)制創(chuàng)新”和“以激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力為中心環(huán)節(jié)”是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的根本之策。激發(fā)創(chuàng)作活力和建設(shè)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的關(guān)鍵手段是加強(qiáng)版權(quán)權(quán)保護(hù)。在建設(shè)法治中國(guó)和文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略方針指導(dǎo)下，相信視頻作品版權(quán)保護(hù)的環(huán)境會(huì)越來(lái)越好。

洞察五：金蛇狂舞——數(shù)字時(shí)代視頻媒體經(jīng)營(yíng)變革

媒體的視頻化潮流已成為現(xiàn)實(shí)。如果說(shuō)在2013年里，“視頻無(wú)處不在”是從一種理想逐漸變?yōu)椴糠脂F(xiàn)實(shí)的話，那么，在接下來(lái)的發(fā)展中，服務(wù)升級(jí)、技術(shù)進(jìn)步、市場(chǎng)重構(gòu)、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新等一系列媒介生態(tài)巨變的大戲已經(jīng)盛大開(kāi)場(chǎng)，讓我們拭目以待處處視頻、處處生機(jī)的未來(lái)。

洞察六：沸騰的藍(lán)?！獓?guó)際視頻市場(chǎng)發(fā)展觀察

國(guó)際視頻市場(chǎng)的藍(lán)海在繼續(xù)沸騰，2013年刮起的一系列視頻旋風(fēng)（社交視頻、自制大劇、移動(dòng)多屏等）在經(jīng)過(guò)2014的發(fā)酵、2015年的沸騰，及到2016年已經(jīng)愈演愈烈。在這場(chǎng)視頻市場(chǎng)翻天覆地的變革中，各大通訊商們已在緊鑼密鼓地搭建高速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)；廣告商家們也在重新調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)方式和定位，來(lái)適應(yīng)消費(fèi)者們多屏化、移動(dòng)化、社交化的視頻觀看行為；而作為具有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的視頻供應(yīng)商們則在調(diào)整好風(fēng)帆，順應(yīng)風(fēng)勢(shì)，在藍(lán)海中重新?lián)P帆起航。

洞察七：APP與VR成吸金巨獸——技術(shù)與產(chǎn)業(yè)雙方向的高成本

與2015年不同的是，2016年的中國(guó)視頻產(chǎn)業(yè)更加依賴(lài)資本的集成，視頻APP的持續(xù)火爆促使BAT、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在視頻領(lǐng)域砸下重金，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，“視頻+”已成為一種重要的形態(tài)，未來(lái)對(duì)行業(yè)的影響將會(huì)非常巨大。根據(jù)《大視頻時(shí)代——中國(guó)視頻媒體生態(tài)考察報(bào)告》的預(yù)測(cè)，到2020年互聯(lián)網(wǎng)上80％的數(shù)據(jù)將是視頻數(shù)據(jù)，同時(shí)隨著移動(dòng)終端處理能力的提高和4G網(wǎng)絡(luò)的日益完善，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)層面大規(guī)模使用視頻技術(shù)的時(shí)機(jī)也已經(jīng)到來(lái)。正是因此，不管是技術(shù)的積累還是產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)容，都需要持續(xù)的大量的資金投入，媒體促成中國(guó)視頻媒體普遍的高成本，行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)也就此隨著成本的提高不斷擴(kuò)大。

洞察八：涅槃與重生——對(duì)中國(guó)視頻產(chǎn)業(yè)的未來(lái)展望

視頻產(chǎn)業(yè)作為一類(lèi)因媒介融合而產(chǎn)生的相對(duì)獨(dú)立的新媒體業(yè)態(tài)，正在發(fā)生著巨大的變革。一方面的動(dòng)力來(lái)源于自上而下的政治、經(jīng)濟(jì)、文化體制改革，另一方面則受到了新媒體技術(shù)革命的深遠(yuǎn)影響。隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，視頻產(chǎn)業(yè)逐漸變得多元化。這種變化給內(nèi)容供應(yīng)方提供了更大的發(fā)展空間，也創(chuàng)造了更加多元的營(yíng)銷(xiāo)模式。