霍錚

摘 要：商業(yè)攝影并不等于與攝影圖像和商業(yè)廣告的簡(jiǎn)單組合，而是攝影意識(shí)形式語(yǔ)言與廣告設(shè)計(jì)基本原理的高度融合。商業(yè)廣告中的宣傳圖片，不僅為人們傳達(dá)著相關(guān)的信息，還給人們帶來(lái)了藝術(shù)的享受和視覺(jué)的滿(mǎn)足。隨著人們審美能力和商業(yè)活動(dòng)的發(fā)展，商業(yè)攝影和藝術(shù)攝影相互融合，成為相輔相成的存在。如今已處于一個(gè)讀圖的時(shí)代，隨著經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，商業(yè)攝影與藝術(shù)攝影也逐漸融合，這對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。

關(guān)鍵詞：商業(yè)攝影；藝術(shù)攝影；藝術(shù)性；商業(yè)價(jià)值

中圖分類(lèi)號(hào)：J41 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）15-0285-01

商業(yè)攝影作品同樣屬于圖片攝影作品的范疇，其中包括工藝攝影作品、商業(yè)資料攝影作品、商業(yè)人像攝影作品和廣告攝影作品等①。商業(yè)攝影師需要將大眾的審美趣味、廣告攝影的美學(xué)特征、藝術(shù)表現(xiàn)方法和攝影的基本技術(shù)，通過(guò)廣告攝影作品來(lái)表現(xiàn)商品中所蘊(yùn)含的文化特征和審美特征，從而引起受眾的關(guān)注，提高商品的附加值。

兼顧買(mǎi)方要求和藝術(shù)性審美是商業(yè)攝影作品的價(jià)值所在，商業(yè)攝影作品的買(mǎi)方要求包括訂購(gòu)要求的可確定和不可確定內(nèi)容兩種類(lèi)型，其中可確定內(nèi)容一般都是明確的拍攝規(guī)定，如具體的用光、色調(diào)、角度、道具、服裝等方面的要求。而不確定內(nèi)容是指抽象性的拍攝要求，例如婚紗攝影作品中的買(mǎi)方要求的要抓拍主角最漂亮的瞬間、畫(huà)面要大氣美觀等，不確定內(nèi)容對(duì)于攝影師的要求較高，但同樣給予攝影師的個(gè)人發(fā)揮的空間也更廣闊。但是即便商業(yè)攝影作品滿(mǎn)足了買(mǎi)方要求，也存在未能獲得高評(píng)價(jià)的可能，因?yàn)橹挥性诜腺I(mǎi)方要求的基礎(chǔ)上采用具有藝術(shù)性的攝影手段才能真正有效獲得應(yīng)用價(jià)值②，激發(fā)受眾的購(gòu)買(mǎi)欲望。市場(chǎng)性審美追求的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是商業(yè)攝影作品評(píng)價(jià)的另一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，包括美感表現(xiàn)的創(chuàng)新性和符合受眾接受心理的藝術(shù)性?xún)煞矫妗Ｐ枰獜?qiáng)調(diào)的是商業(yè)攝影作品的內(nèi)容必須在其主要發(fā)表或應(yīng)用地域的審美道德底線(xiàn)之內(nèi)。除此之外，電腦特技、暗房特技、拍攝特技等都可以用來(lái)進(jìn)行藝術(shù)性的再創(chuàng)作。在對(duì)商業(yè)攝影作品的攝影畫(huà)面總體美觀性進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，是可以將藝術(shù)攝影的一些評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)作為參照的，但是具有怪異的構(gòu)思、或者太朦朧、過(guò)分個(gè)性化的話(huà)就不太適合于商業(yè)攝影作品③。另外，商業(yè)攝影作品必須要有明確的表達(dá)意圖，不能有模棱兩可的感覺(jué)，更不能讓受眾看完攝影作品之后產(chǎn)生不知所云的迷茫。

另外還有一點(diǎn)是需要我們重點(diǎn)注意的，如今隨著電腦數(shù)碼影像技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，相較于在黑房采用傳統(tǒng)的方法制作，利用電腦數(shù)碼影像技術(shù)制作商業(yè)攝影照片更加簡(jiǎn)單，還能夠出色完成傳統(tǒng)方法無(wú)法完成的處理④?？茖W(xué)技術(shù)的應(yīng)用使得商業(yè)攝影要簡(jiǎn)單的多，也讓一些攝影師在拍攝作品時(shí)的觀念多多少少發(fā)生了改變，過(guò)去為了獲得一個(gè)完美的畫(huà)面，需要等待、需要尋找、需要一遍一遍的拍攝，而現(xiàn)在有了電腦數(shù)碼技術(shù)以后，一個(gè)完美商業(yè)攝影作品的獲得只需要通過(guò)電腦將各類(lèi)題材集合就可以了。因此，不少人困惑如今的攝影作品是否已經(jīng)變成了利用電腦進(jìn)行的砌圖作品，如果網(wǎng)上有各種各樣的題材景物可供下載，那是不是攝影師完全就可以不用拿著攝像機(jī)去拍攝，直接利用電腦下載圖片就可以完成攝影作品了，那這樣的話(huà)，攝影藝術(shù)還存在嗎。這樣的想法是片面的，所有先進(jìn)的技術(shù)得以產(chǎn)生和發(fā)展都是依賴(lài)于人類(lèi)創(chuàng)造性的頭腦的，這種簡(jiǎn)單的復(fù)制，根本就談不上是的商業(yè)攝影，因此也根本無(wú)法與商業(yè)價(jià)值對(duì)接。

由于現(xiàn)代商業(yè)因素的不斷介入，商業(yè)攝影和藝術(shù)攝影都存在著價(jià)格與價(jià)值的問(wèn)題，尤其是價(jià)格與價(jià)值是否總是正相關(guān)的問(wèn)題。如今的藝術(shù)攝影難免會(huì)受到市場(chǎng)素質(zhì)和商業(yè)手段等因素的影響而發(fā)生對(duì)藝術(shù)軌道的背離，在這種環(huán)境下，我們?cè)撛鯓尤ダ斫鈦啴?dāng)斯藝術(shù)與亞當(dāng)斯市場(chǎng)之間的關(guān)系呢？談及藝術(shù)攝影，我們需要首先明確藝術(shù)的含義，好的藝術(shù)會(huì)帶給人們美的感受，并對(duì)人的心靈產(chǎn)生凈化作用，而藝術(shù)作品也比普通的作品更能吸引受眾、影響受眾、感染受眾。攝影要獲得藝術(shù)性，關(guān)鍵在于攝影師的“拍”，即融合了攝影師的思想，通過(guò)照相機(jī)并利用一定的表現(xiàn)技巧使作者的眼睛觀察和大腦思維得以一定程度的釋放⑤。藝術(shù)攝影的攝影師應(yīng)該選擇自己有獨(dú)到認(rèn)識(shí)的領(lǐng)域去表現(xiàn)世界，對(duì)純碎攝影藝術(shù)表現(xiàn)特性和偉大潛力抱以充足的熱忱和表達(dá)欲望，努力使每一個(gè)作品都帶有自己鮮明的風(fēng)格個(gè)特點(diǎn)，給人易前所未有的美感，通過(guò)心靈的溝通去凈化受眾的心靈，而不是作為照相機(jī)的奴隸，完全毫無(wú)思想和感情的機(jī)械式的記錄。

隨著經(jīng)濟(jì)文化的不斷發(fā)展，如今商業(yè)攝影與藝術(shù)攝影之間相互融合，其界限也越來(lái)越模糊，以往只能陳列于博物館的藝術(shù)品逐漸走入尋常人家，而商業(yè)攝影作品也越來(lái)越豐富多彩，給人以視覺(jué)享受，商業(yè)攝影與藝術(shù)攝影的融合是物質(zhì)與精神的融合，是一場(chǎng)視覺(jué)的盛宴。

注釋?zhuān)?/p>

①肖芳.讓藝術(shù)和商業(yè)談個(gè)戀愛(ài)——淺談藝術(shù)攝影與商業(yè)攝影的關(guān)系[J].今日科苑，2010（04）：17-18.

②張寶龍.淺析商業(yè)攝影潤(rùn)飾技術(shù)原理[J].黑龍江科技信息，2010（14）：33-34.

③楊朝暉.談商業(yè)攝影的視覺(jué)設(shè)計(jì)[J].湖南包裝，2011（02）：27-28.

④郭民軍.淺談商業(yè)廣告攝影中商業(yè)性和藝術(shù)性的契合[J].科教文匯（中旬刊），2012（09）：19-20.

⑤楊毅.商業(yè)攝影中創(chuàng)意思維的研究[J].電影文學(xué)，2014（13）：38-39.