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摘 要：動物形象常作為企業(yè)品牌標(biāo)志。本文分別從中國傳統(tǒng)文化、情感化需求、企業(yè)品牌推廣等方面，探究企業(yè)品牌標(biāo)志選擇動物形象的原因。

關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌；動物形象；標(biāo)志設(shè)計

中圖分類號：J51 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）15-0279-01

企業(yè)品牌標(biāo)志是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介，能夠傳達鮮明的企業(yè)形象，增強企業(yè)員工的凝聚力，提高企業(yè)知名度。只有特點鮮明、便于記憶、造型優(yōu)美的標(biāo)志才能在同行業(yè)中凸顯，給消費者留下深刻印象。動物形象是許多企業(yè)品牌標(biāo)志選擇的首要考慮對象，在中國傳統(tǒng)文化、消費者情感化需求、企業(yè)品牌推廣等方面都可顯露其優(yōu)勢。

一、動物形象標(biāo)志在中國傳統(tǒng)圖形文化中寓意深刻

圖騰是最早的動物形象標(biāo)志，用以表達社會思想和觀念，在原始社會中起著重要的作用。人類對圖騰的崇拜發(fā)生在文字記事不發(fā)達，巫術(shù)、宗教極其盛行之時。在中國傳統(tǒng)圖形文化中，動物形象的圖騰象征性明顯。仰韶文化中最為顯著的是魚紋彩陶，如聞一多在《說魚》中所述，魚即是多子多孫的象征；半坡時期、廟底溝時期、馬家窯時期的蛙紋、鳥紋都是一種生殖象征；秦漢瓦當(dāng)中的青龍、白虎、朱雀、玄武四神的圖騰，既象征著東南西北四個方位，又象征著春夏秋冬四個季節(jié)，還象征著青白紅黑四個顏色。動物形象的象征性推動了圖騰的延續(xù)與傳承。

作為中國領(lǐng)先的綜合門戶網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)企業(yè)品牌標(biāo)志的選擇充分考慮了動物形象的象征性。它的標(biāo)志由兩只鳳凰構(gòu)成一個圓，中間是一只注視著世界的眼睛。兩只鳳凰盤旋在一起構(gòu)成的圓像一個地球，寓意鳳凰將把影響力擴大到全世界。鳳凰是中國古代傳說中的動物，作為中華民族的圖騰，是“和”文化的最佳象征之一。動物形象的象征性與民族信仰、文化相關(guān)聯(lián)，這正是它能夠超越圖形本身的形式美而打動人心的根本原因。

二、動物形象標(biāo)志設(shè)計的情感化需求

情感化的動物形象標(biāo)志設(shè)計體現(xiàn)了企業(yè)對消費者的人文關(guān)懷。日新月異的現(xiàn)代化科技豐富了人們的生活，但冰冷的電子時代中情感交流逐漸缺失。動物形象標(biāo)志恰好彌補了這一缺陷，實現(xiàn)企業(yè)對消費者的人文關(guān)懷。自古以來動物就是人類最親密的伙伴，不僅深受孩子們的喜愛，而且許多成年人也是它們忠實的呵護者。對動物的好感，表面上看是人們的喜好問題，實際上是社會心理的真實反映，是人們內(nèi)心深處的情感化需求。動物形象標(biāo)志正是在這種象征化的世界里得到人們內(nèi)心情感的認可，使企業(yè)品牌變得貼切、得到消費者喜歡。雀巢公司是全球最大的一家食品公司，以關(guān)愛、安全、自然、營養(yǎng)為理念，深受消費者的熟悉和喜愛。雀巢公司的品牌標(biāo)志圖案是兩只小鳥在巢旁等待媽媽哺育，該圖案讓媽媽群體消費者聯(lián)想到自己哺育孩子的情景，巧妙觸及她們的內(nèi)心情感，博得喜愛。因此，“雀巢”育兒奶粉的銷路一直很好。

在魏來的《設(shè)計與你有關(guān)》中這樣描述：“對于商業(yè)而言，審美沒有高低貴賤，只有大眾和小眾之分，大眾意味著回報率高，而小眾則是風(fēng)險”。品牌標(biāo)志設(shè)計師往往依托情感化的動物形象這一載體來貼近大眾、貼近生活。

三、動物形象標(biāo)志有利于企業(yè)的宣傳和推廣

通常情況下，第一印象是消費者認識商品的起點，決定消費者進一步了解與最終購買的幾率。標(biāo)志是企業(yè)品牌的“臉面”，消費者對企業(yè)品牌的第一印象很可能會被標(biāo)志左右。在企業(yè)的宣傳推廣過程中，標(biāo)志往往占據(jù)著首要的位置。動物形象簡約、醒目、且不受地域、人種、民族、信仰、語言的限制，是設(shè)計師鐘愛的對象。

人類同動物都生活在地球村，共同的生活環(huán)境造就了動物形象的親切性、直觀性等特質(zhì)。動物形象標(biāo)志所包含的企業(yè)價值、企業(yè)理念等信息符號直接傳遞、滲入到消費者的內(nèi)心中，形成良好的第一印象，可達到品牌宣傳、推廣的目的。天貓商城的標(biāo)志是一只利用平面空間，由黑白正負形構(gòu)成的小貓，如圖3所示。一方面，生活在人們身邊的貓，直接占據(jù)了親民性這一優(yōu)勢；另一方面，貓?zhí)籼薜奶刭|(zhì)體現(xiàn)了商城高品質(zhì)的品牌定位。基于這兩方面的特點，天貓的宣傳、推廣直接在品質(zhì)、環(huán)境等方面在要求較高的女性消費群體中形成好的第一印象。再如雙鶴藥業(yè)、鄂爾多斯羊絨衫和鱷魚皮具等品牌標(biāo)志，動物形象完美地體現(xiàn)了企業(yè)宗旨理念，并深入到所有消費者的第一印象中。動物形象標(biāo)志在最短的時間內(nèi)喚醒消費者的品牌記憶，形成對該品牌的偏好和忠誠，極大的方便了品牌的宣傳推廣。

四、結(jié)語

企業(yè)品牌標(biāo)志的設(shè)計至關(guān)重要，動物形象在中國傳統(tǒng)文化、消費者情感化需求、品牌宣傳與推廣等方面的優(yōu)勢是其被許多企業(yè)選擇的主要原因。然而動物形象標(biāo)志并不是所有品牌都適用，標(biāo)志能夠完美地展現(xiàn)企業(yè)特征即可。

參考文獻：

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