白雯琳

摘 要：櫥窗設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中常用的展示方式，也是一個(gè)商業(yè)空間中最經(jīng)典，最耀眼的展示之地，同時(shí)也是商家和設(shè)計(jì)師最為關(guān)注的工作重點(diǎn)。櫥窗道具設(shè)計(jì)的目的是要吸引過(guò)路的行人，并且要讓他們能夠看到櫥窗內(nèi)的展品，對(duì)其展示的物品有了直觀的判斷和了解，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。因此要十分的注意對(duì)櫥窗的色彩設(shè)計(jì)與搭配可提高櫥窗的醒目度。更好的發(fā)揮道具色彩在櫥窗中的功能性。

關(guān)鍵詞：櫥窗設(shè)計(jì)；色彩；展示道具；道具色彩設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J525.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）15-0168-01

漢語(yǔ)詞典對(duì)道具的解釋是，主要是指演出、戲劇或拍攝電影等所用的器物，都稱為道具。還有一種解釋是泛指場(chǎng)景中任何裝飾、布置用的可移動(dòng)物件。道具就是展示陳列的基本工具，櫥窗本身就是商品與藝術(shù)屬性的結(jié)合物。在櫥窗的設(shè)計(jì)需要展示道具恰到好處的組合在一起，才能把商品和飾品的雙重屬性完美的展示在消費(fèi)者們面前。所以說(shuō)展具除了有展示商品的功能之外，在現(xiàn)代的店鋪櫥窗設(shè)計(jì)中，還具有一定的藝術(shù)性和商業(yè)性。

一、道具色彩設(shè)計(jì)對(duì)櫥窗的影響

道具是櫥窗陳列的必備用具，所以說(shuō)道具的色彩設(shè)計(jì)對(duì)整個(gè)櫥窗來(lái)說(shuō)是尤為重要的。色彩決定了道具的用途，道具決定了櫥窗的主旨，他們?nèi)叩年P(guān)系是相輔相成，關(guān)系密不可分。

每一種顏色本身還有不同的語(yǔ)言，代表著人們不同的感情情緒，不同的色彩搭配更是豐富了人們的情感，一件好的產(chǎn)品在色彩的選擇上，能讓人引起思想的共鳴，情感上的互動(dòng)。可見(jiàn)運(yùn)用好的色彩，準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息，顯得尤為重要。

美國(guó)流行色彩研究中心的一項(xiàng)調(diào)查表明，人們?cè)谔暨x商品的時(shí)候存在一個(gè)“7秒鐘定律”：人們只需7秒鐘就可以確定對(duì)這些商品是否感興趣。在這7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到67%，成為決定人們對(duì)商品好惡的重要因素?？梢?jiàn)視覺(jué)色彩形成了人的第一印象。色彩具有塑造性和開(kāi)拓性的功能。在當(dāng)今的市場(chǎng)上，色彩的運(yùn)用在櫥窗領(lǐng)域表現(xiàn)異?；鸨?。色彩運(yùn)用在各行各業(yè)的櫥窗上，使企業(yè)在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)櫥窗展示起到巨大的作用，還能夠幫助企業(yè)在市場(chǎng)中奪得競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。所以說(shuō)櫥窗色彩的設(shè)計(jì)尤為重要，而櫥窗的成敗在于設(shè)計(jì)用色上，櫥窗色彩的體現(xiàn)又在于道具上，所以說(shuō)道具的色彩設(shè)計(jì)決定了一個(gè)櫥窗的設(shè)計(jì)的成敗。

二、道具色彩設(shè)計(jì)對(duì)櫥窗的重要性

在櫥窗陳列中，除了品牌所主推的服裝款式外，一定的輔助道具是不可或缺的重要元素。有的道具體現(xiàn)了品牌的文化和特色，有的則體現(xiàn)了品牌本季所主打的風(fēng)格和主題，所以說(shuō)道具運(yùn)用的好壞直接決定了櫥窗的成敗，也決定了櫥窗的百變?cè)煨?。展具的功能性及指展具的懸掛、擺放和存儲(chǔ)商品、陳列商品。展具的商業(yè)性及指可以利用展具對(duì)商品的特色予以充分的展現(xiàn)，從而滿足消費(fèi)者的潛在需求。展具的藝術(shù)性及指在店鋪和櫥窗的空間布置上作為藝術(shù)品來(lái)構(gòu)建場(chǎng)景效果。無(wú)論是哪種類型的展示道具，都是為了更好的展示商品、突出商品性格、構(gòu)建藝術(shù)審美品位。增加展示場(chǎng)景及櫥窗的現(xiàn)實(shí)感，突現(xiàn)生活化的氣氛，并且強(qiáng)調(diào)商品的特征和用途，

1.色彩的應(yīng)用簡(jiǎn)史。17世紀(jì)是整個(gè)國(guó)際上的一個(gè)重要的變革時(shí)期，各個(gè)對(duì)立階層之間展開(kāi)了非常激烈的斗爭(zhēng)，許多國(guó)家也在這時(shí)相繼進(jìn)入資本主義。這個(gè)時(shí)期的服裝業(yè)是圍繞男性展開(kāi)的，以宮廷為舞臺(tái)，追求反常出奇，標(biāo)新立異是必然的結(jié)果。進(jìn)入18世紀(jì)后，資本主義迅速發(fā)展，和宮廷文化幾乎分庭抗?fàn)?。此時(shí)，沙龍文化盛行，人們追求現(xiàn)世的幸福和官能的享受。在生活物品的造型上，極富女性特征的C型、S型、渦旋狀曲線流行，色調(diào)也與此靠攏，以高明度、低純度為主，色彩嬌艷，如嫩紅、粉紅、猩紅等，給人以纖細(xì)、輕巧、華麗之感，與17世紀(jì)樣式明顯相對(duì)，表現(xiàn)出一種柔和的女性風(fēng)格。

2.色彩與道具所表達(dá)出櫥窗的情感性。產(chǎn)品色彩的多樣性，滿足了消費(fèi)者選擇色彩的多樣性，這使得色彩具有了低成本高附加的功效。運(yùn)用色彩抓住小消費(fèi)者的情感需要，引起品牌的情感共鳴。如前幾章所說(shuō)，色彩本身就具有很強(qiáng)的感情效果，再把這份感情效果加入展示道具中，會(huì)更好烘托展品，就會(huì)起到雙重效果。

通過(guò)全文對(duì)櫥窗中道具色彩設(shè)計(jì)的應(yīng)用方法，及必要性和相互間的影響進(jìn)行分析和舉例說(shuō)明，總結(jié)出一些色彩對(duì)道具的必然影響及在色彩使用時(shí)需要注意的一些事項(xiàng)。從櫥窗設(shè)計(jì)的最初目的，是為了展覽商店的樣品和展覽圖片的一種設(shè)備，櫥窗陳列中，除了品牌所主推的產(chǎn)品款式外，一定的輔助道具是不可或缺的重要元素。有的道具體現(xiàn)了品牌的文化和特色，有的則體現(xiàn)了品