吳巧蕓

摘 要：縣級電視臺實力較弱，限制較多，收視率低，影響力相小。通過對自辦節(jié)目現(xiàn)狀的分析，發(fā)現(xiàn)存在問題，研究發(fā)展策略，改進內(nèi)部管理機制、轉(zhuǎn)變新聞宣傳方式。

關(guān)鍵詞：辦好；縣電視臺；自辦節(jié)目；想法

中圖分類號：G222.3 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）15-0120-01

隨著各級媒體和新興媒體網(wǎng)絡(luò)鋪天蓋地式的迅速發(fā)展，處在行業(yè)最基層的縣級電視臺，受到覆蓋區(qū)域和技術(shù)、物力、財力限制外，面臨著非常嚴(yán)峻的考驗。

縣級電視臺只有辦好自辦節(jié)目，才能在發(fā)展中增加實力。

一、縣級電視臺自辦節(jié)目的現(xiàn)狀

縣級電視臺自辦節(jié)目主要表現(xiàn)為“三不”：（1）數(shù)量不多。在每晚四五個小時的節(jié)目中，縣級電視臺自辦新聞節(jié)目僅有20分鐘左右，新聞、專題節(jié)目一般各占10分鐘左右；（2）質(zhì)量不高，節(jié)目單調(diào)。縣級臺的自辦節(jié)目主要是新聞節(jié)目，服務(wù)性節(jié)目較少，自辦教育類、文藝類等節(jié)目更是微乎其微，而且報道內(nèi)容會議多，領(lǐng)導(dǎo)活動多，部門政績多，關(guān)心百姓的少；（3）效果不佳。同處一個電視屏幕上，觀眾的心理需求要求縣級電視臺和大臺保持一樣的水準(zhǔn)，縣級臺節(jié)目無法與之相比的，有受播出范圍限制，很難吸引更多群眾。

二、縣級電視臺自辦節(jié)目的優(yōu)勢

多數(shù)縣級臺是把自辦節(jié)目當(dāng)作政治任務(wù)、政治責(zé)任來完成，很少有人把它當(dāng)作產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營，更沒有去講求它的受眾市場、經(jīng)營規(guī)律、節(jié)目成本、綜合效應(yīng)。這種認識上的偏差，是縣級臺節(jié)目辦不好的根本原因。深究起來，縣級電視臺有以下幾點優(yōu)勢：（1）每個縣域都有自己獨特的風(fēng)土民情，宣傳資源具有獨享性，縣級電視臺可以利用優(yōu)勢，在一定程度上分割市場這塊“蛋糕”；（2）大臺對鄉(xiāng)鎮(zhèn)田間、街頭巷尾那些不屑一顧的“鄉(xiāng)土題材”，為縣級電視臺留下了有用的鏡頭；（3）縣級電視臺的編輯、記者都工作生活在基層，最清楚人民群眾的喜怒哀樂、好人好事、奇聞軼事。這些都為縣級電視臺提供豐富的節(jié)目資源，成為縣級電視臺彰顯縣域特色的制勝法寶。

三、牢固樹立節(jié)目經(jīng)營理念

只有把自辦節(jié)目當(dāng)作一種產(chǎn)品、一項產(chǎn)業(yè)來策劃、組織、經(jīng)營，依照市場規(guī)律運做，才可能使之適應(yīng)市場、適應(yīng)受眾，提高社會效益和經(jīng)濟效益。

1.自辦新聞節(jié)目要做到政治性和貼近性的統(tǒng)一?？h級電視臺作為當(dāng)?shù)攸h委政府的宣傳陣地，自辦新聞節(jié)目如何守好陣地、突出主題，把黨的政策及時宣傳到群眾中去，貼近群眾是關(guān)鍵。

要改進會議報道和領(lǐng)導(dǎo)活動報道，從百姓的眼光去發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘和群眾息息相關(guān)的新聞點，讓觀眾愛看時政新聞。縣級電視臺的根基在基層，許多先進典型和事跡，也有少數(shù)人所作所為與公共道德、法律相悖，這些都應(yīng)成為縣電視臺新聞節(jié)目的素材。

2.立足本土、凸顯區(qū)域特色?！白鳛榻浑H關(guān)系的一種延伸， 或許很多人希望電視中出現(xiàn)的人物就是生活在與他們生活在同樣的地方，呼吸著同樣的空氣?！笨h級電視臺的受眾多數(shù)是普通的農(nóng)民大眾，僅僅在晚上閑暇時候，想通過電視的固定節(jié)目，快捷、簡潔、清晰的了解自己所關(guān)心的事情?？h級電視臺要立足于本土，最大限度挖掘和采播富有地方特色的新聞，讓縣級民生新聞散發(fā)濃郁的鄉(xiāng)土氣息。讓受眾了解身邊發(fā)生的一切，真正體現(xiàn)了縣級臺所具有的不可復(fù)制的地域優(yōu)勢，充分履行好黨和人民群眾的橋梁紐帶作用。

3.縣級電視臺自辦節(jié)目必須突出服務(wù)意識和服務(wù)功能。要加大信息、技術(shù)服務(wù)節(jié)目的份量，為當(dāng)?shù)厝罕姲l(fā)展生產(chǎn)、改善生活搭好橋、引好路。與業(yè)務(wù)職能部門聯(lián)合，自辦一些貼近群眾的節(jié)目，集科技性、知識性、服務(wù)性與一體，面向老百姓，服務(wù)老百姓。

4.搞好欄目策劃，提高節(jié)目質(zhì)量。民心工程的實施、社會領(lǐng)域中涌現(xiàn)的新鮮事、一項關(guān)系發(fā)展的體制改革、一條事關(guān)民生的工作措施、一場聲勢浩大的打假行動、一次突發(fā)而來的自然災(zāi)害，一起由謠言引發(fā)的恐慌事件，一宗因法制觀念淡薄而導(dǎo)致的傷害案件……。這些發(fā)生在受眾面前的“近鏡頭”，你不捕捉它便一閃而過，采播之后便會成為受眾關(guān)心的話題，其新聞效應(yīng)可想而知。從全縣的角度看招商引資、工業(yè)經(jīng)濟、民營經(jīng)濟、城市建設(shè)等大處，又不離開百姓衣食住行等小處，多層次、多角度進行電視報道，播出后，往往會在全縣形成濃厚的輿論氛圍，引起了廣大觀眾的共鳴。

5.增強輿論引導(dǎo)工作，樹立電視臺較高的威望和公信力。縣級的新聞工作者在“熟人熟路”的縣域里，更轉(zhuǎn)變觀念，要加大對熱點、難點問題的引導(dǎo)，同時加強輿論監(jiān)督的力度，以求實的精神，依法監(jiān)督，用恰當(dāng)?shù)姆椒ㄈセ饷埽鉀Q問題?？h級電視工作者在監(jiān)督類的題材選擇上更要有代表性、針對性。

綜上所述，縣級新聞節(jié)目已經(jīng)成為縣級電視媒體不可或缺的一部分，在媒體林立的今天，面對這種“內(nèi)擠外壓” 的形勢，不僅需要縣級電視管理者要有足夠的膽量，拋棄腐朽的思維定勢，更要立足于本土特色，揚長避短，在這有限的區(qū)域內(nèi)做到在“一畝三分地”中“精耕細作”，發(fā)揮其縣級積極的因素許多推動節(jié)目發(fā)展。

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