楊勤 張捧 陳淼

摘 要：電影是符號(hào)的集合，近年來(lái)熱銷的懷舊電影一方面迎合受眾的心理需求；另一方面，和懷舊有關(guān)的物品熱銷，懷舊消費(fèi)日漸成為社會(huì)的一種風(fēng)尚。本文采用符號(hào)學(xué)的研究方法，分析懷舊消費(fèi)出現(xiàn)的原因以及產(chǎn)生的社會(huì)影響。

關(guān)鍵詞：意義消費(fèi)；懷舊電影；懷舊消費(fèi)

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）15-0115-01

一、懷舊電影的符號(hào)化特征

電影是一種綜合的藝術(shù)組合，是視聽(tīng)語(yǔ)言的完美傳達(dá)。電影和懷舊相結(jié)合，賦予電影更多的意義符號(hào)。一定程度上，懷舊電影僅僅是各種符號(hào)的拼接，“復(fù)古懷舊”符號(hào)的組合只為讓我們空虛的精神世界獲得瞬間的滿足，當(dāng)這種感覺(jué)消逝，我們由回到現(xiàn)代社會(huì)的自我。

為了更好展示符號(hào)的作用，以下通過(guò)電影《致青春》進(jìn)行相關(guān)符號(hào)的分析。

二、《致青春》的符號(hào)分析

（一）《致青春》的符號(hào)學(xué)分析

1.從索緒爾的符號(hào)學(xué)理論出發(fā)

（1）滿天星：圖像型能指，一種花名，清新素雅，阮莞墓前不知是何人所送的花。其所指為老張對(duì)于阮莞的深愛(ài)，愛(ài)的執(zhí)著，愛(ài)的深沉；（2）水晶鞋：圖像型能指，鄭微在雪地上腳上穿上了水晶鞋。其所指為當(dāng)愛(ài)情面臨現(xiàn)實(shí)的選擇，純潔剔透變成了像水晶一般易碎；（3）豌豆公主的故事：圖像型能指，童話故事，故事里真正公主回到了城堡。其所指為和現(xiàn)狀形成對(duì)比，諷刺純潔的愛(ài)情在童話故事里才會(huì)存在；（4）海洋館：圖像型能指，這是陳孝正帶著鄭微圓夢(mèng)的地方，鄭微還摸了下海豚。其所指為阿正送給鄭微的分手禮物，不知情的鄭微是那么快樂(lè)，強(qiáng)烈的矛盾沖突；（5）一幢樓房：圖像型能指：陳孝正的建筑模型，到后來(lái)一樁真正高樓的竣工；語(yǔ)言型能指：陳孝正說(shuō)“我的人生是一樁只能建造一次的樓房，我必須讓它精確無(wú)比不能有一厘米的差池”。其所指為陳孝正自知家境貧寒，為了實(shí)現(xiàn)自己的事業(yè)成功不擇手段。但這是一個(gè)巨大的諷刺，陳孝正意識(shí)到了自己做人的失敗，什么才是重要的，回來(lái)繼續(xù)追求鄭微；（6）香煙：圖像型能指，大學(xué)時(shí)陳孝正明令的“禁止抽煙”到后來(lái)陳孝正習(xí)慣性抽煙。其所指為香煙預(yù)示著現(xiàn)實(shí)給予陳孝正的蛻變，漸漸的變成自己所不喜歡的那類人；（7）林靜手上的疤痕：圖像型能指，林靜被玻璃所劃傷，不止一次出現(xiàn)疤痕。其所指為有些東西一旦形成很難消除，像施潔對(duì)林靜的摯愛(ài)，至死不渝；（8）《紅日》：語(yǔ)言型能指，鄭微在匯報(bào)演出商所唱的歌曲。其所指為對(duì)青春的執(zhí)著勇敢，不介意外界眼光，勇往直前；（9）林蔭大道：圖像型能指，片頭出現(xiàn)的畫(huà)面。其所指為青春同樣包含著迷茫和彷徨；（10）歌曲《致青春》：語(yǔ)言型能指，片尾曲。其所指為歌曲蘊(yùn)含著淡淡的憂傷，向青春致敬，這是青春的傷痛。留給人青春的遐想；（11）“青春不朽”：語(yǔ)言型能指，其所指為執(zhí)著追逐自己的愛(ài)，完全傾聽(tīng)自己內(nèi)心的聲音。

“人首先要愛(ài)自己，我們愛(ài)自己勝過(guò)愛(ài)他人”：語(yǔ)言型能指，其所指為當(dāng)愛(ài)情面對(duì)現(xiàn)實(shí)，我們做出最好的選擇，曲終人散。

2.從雅各布森符號(hào)二元對(duì)立原理出發(fā)：（1）滿天星：比喻老張對(duì)阮莞執(zhí)著、深沉的愛(ài)。轉(zhuǎn)喻“甘愿做配角”的花語(yǔ)預(yù)示著老張對(duì)阮莞的愛(ài)沒(méi)有結(jié)果；（2）海洋館：隱喻在海洋館的浪漫，比喻愛(ài)情的美好。轉(zhuǎn)喻美好只發(fā)生在短暫瞬間，回歸生活的現(xiàn)實(shí)之后與分手形成強(qiáng)烈的反差；（3）水晶鞋：隱喻愛(ài)情。轉(zhuǎn)喻水晶鞋縱然美好也是容易破碎的，預(yù)示著兩人之后的分手；（4）豌豆公主的故事：隱喻公主的城堡像是我們的大學(xué)象牙塔，沒(méi)有太多煩惱，無(wú)憂無(wú)慮的快樂(lè)。轉(zhuǎn)喻當(dāng)走出了城堡，一切歸零，我們需要獨(dú)立面對(duì)世間的一切紛紛擾擾，如在火車上獨(dú)自一人上學(xué)的鄭微；（5）香煙：隱喻陳孝正被社會(huì)所同化，單純的夢(mèng)想被社會(huì)打敗。轉(zhuǎn)喻一種社會(huì)規(guī)則，陳孝正從上學(xué)對(duì)煙的厭惡到事業(yè)有成后抽煙已成自然，曾經(jīng)單純的少年變得越發(fā)污濁。

（二）《致青春》符號(hào)組合對(duì)消費(fèi)的促進(jìn)

1.符號(hào)化的標(biāo)簽。《致青春》有著眾多的符號(hào)化標(biāo)簽：“大學(xué)的愛(ài)情，初戀，懷舊”，一切是觀眾已經(jīng)走過(guò)和即將走過(guò)的歲月和時(shí)光，那是存留在心底的溫暖記憶，所以當(dāng)看到片名的時(shí)候就勾起了觀眾的觀影興趣，因此在上映后創(chuàng)下了一段時(shí)間內(nèi)觀影的記錄。

2.影片中運(yùn)用了大量的符號(hào)，勾起了觀影人對(duì)于青春愛(ài)情逝去的懷念，每個(gè)人的心底都渴望純粹的愛(ài)情，都想要重溫我們那個(gè)年代的專屬記憶。因此，在觀影之后，觀眾重返影片的拍攝地，感受自己曾經(jīng)的大學(xué)時(shí)光，部分拍攝地由于影片的火爆引來(lái)了大批游客的參觀，獲得了影片拍攝之外豐厚的經(jīng)濟(jì)效益和知名度。還有部分觀眾網(wǎng)購(gòu)“藍(lán)格床單”等物品，找尋曾經(jīng)所珍惜的記憶，帶動(dòng)了懷舊小物件售賣的高潮。

影片的熱播，在社會(huì)上掀起懷舊的思潮，“復(fù)古小文藝，懷舊小清新”的餐館興起，墻上掛著“毛主席萬(wàn)歲”，店員穿著紅衛(wèi)兵的服裝招呼顧客，獲得部分年齡群體的普遍好評(píng)。

三、懷舊電影對(duì)消費(fèi)的促進(jìn)

對(duì)于懷舊電影而言，“所能提供給人們的，并不是對(duì)于歷史的真實(shí)再現(xiàn)，而僅僅是對(duì)歷史的模仿，它的本質(zhì)就是一套可供消費(fèi)的能指符號(hào)，無(wú)力指向真實(shí)的歷史，而只能觸及歷史的外圍范疇”①。懷舊電影通過(guò)可供消費(fèi)的能指符號(hào)傳達(dá)意義，人們進(jìn)行著以符號(hào)為表征的消費(fèi)，符號(hào)一定程度上構(gòu)建起了懷舊電影和消費(fèi)社會(huì)的橋梁和紐帶。

注釋：

①宋娜. 20世紀(jì)末以來(lái)大陸電影的懷舊風(fēng)格研究[D].濟(jì)南：山東大學(xué)，2010.