陳毅

摘 要：隨著技術(shù)的進步和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+的時代已經(jīng)到來，我們已經(jīng)走出了過去的黑膠唱片和音樂CD的時代，步入了在線收聽音樂的時代。處于音樂流媒體的大環(huán)境中，音樂流媒體服務的發(fā)展已經(jīng)形成大的趨勢。

關(guān)鍵詞：流媒體；音樂產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：J691 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）15-0084-01

一、流媒體的內(nèi)涵

流媒體是指網(wǎng)站服務器上的音樂或媒體通過技術(shù)壓縮和信息處理后放上，并且用戶可以邊下載邊聽，而不再需要等待其下載完成后才能觀看或收聽的這樣一種形式。這一技術(shù)相當于建立一個緩存，以段落為基準，一邊緩存一邊播放以保證其連續(xù)性和品質(zhì)。當下人們欣賞音樂的方式有多種，聽音樂的載體有CD，移動設備，唱片，磁帶等?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來改變了人們認識世界的方式，無需物理的載體就能進行傳輸，分享，下載，刪除，并且保留音樂的音質(zhì)，形態(tài)，僅僅是更換媒介而已。那么數(shù)字化了的音樂便引起了產(chǎn)業(yè)的變革，不光是產(chǎn)業(yè)本身，還包含了一整條的巨大產(chǎn)業(yè)鏈中的生產(chǎn)，構(gòu)建，銷售，宣傳等環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡傳輸速度的巨量提升使得音樂流媒體的門檻越來越低，人們無需下載，便能很快的以緩存的方式聽到自己想聽的音樂。通過移動終端隨時滿足聽音樂的需求。對比傳統(tǒng)音樂的易磨損，流媒體的形式不會影響音樂的質(zhì)量。無論用戶多少次的收聽其音樂質(zhì)量是不變的，這一重要的特質(zhì)將決定了音樂產(chǎn)業(yè)未來的大走向。

二、國內(nèi)流媒體音樂服務平臺與音樂人

近年來，不僅音樂人的唱片數(shù)量減少，音樂流媒體給音樂人的收入也少了。Spotify是現(xiàn)今是出色的流媒體音樂服務平臺和供應商，極其注重對于用戶體驗以及活躍用戶數(shù)量，這一軟件幾乎覆蓋全球近60個國家。然而并不是所有音樂人都認可這一形式，一部分認可的多半為獨立音樂人，通過成為該平臺的音樂人增加自己曝光的機會，售賣非實體的專輯或者EP獲得收入和關(guān)注。另一種觀點的音樂人因為很注重專輯的設計和感受，花費了大的人力，物力卻因為音樂流媒體平臺的沖擊使其收入減少，這是他們主要反對的原因。一般來說，流媒體音樂平臺需要向唱片公司支付很高比例的版權(quán)費用，Spotify一般支付70%的收入，這也是導致現(xiàn)在的流媒體行業(yè)很難賺錢的重要原因。

接下來談談流媒體行業(yè)對音樂人來說究竟改變了什么？第一，人們可以更為便捷的通過平臺收聽音樂，同時也增加了歌手和粉絲互動的便捷性。第二，免費收聽的形式其實很好的打擊了盜版，這起到了相當好的作用，人們逐漸意識到了版權(quán)的重要性，付費音樂即將成為發(fā)展的重要趨勢。第三，音樂人可以不再只通過大牌的公司宣傳自己，擴展了更多的渠道，更容易讓自己的作品進入人們的視野。第四，人們漸漸意識到付費音樂存在的必要性，慢慢促進這一產(chǎn)業(yè)的變革和進步。第五，歌手可以得到數(shù)據(jù)了解自己的音樂受歡迎的程度，做出對未來的合理規(guī)劃。同時，目前國內(nèi)很多平臺都有了偏好檢測的功能，分析用戶聽了哪些歌，愛聽哪些歌，聽了多長時間，得到用戶偏好后對其推送用戶有可能喜歡的音樂，以保證客戶粘性。這是整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)的改變，開始以用戶體驗為核心來輸出受眾喜愛的東西，習慣性消費的影響將會漸漸體現(xiàn)出來。

三、流媒體音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

數(shù)字媒體化的時代到來，音樂也跟隨著這個大的潮流，從過去的新生兒成長到現(xiàn)在。從目前的情況來看，舊唱片的大時代已經(jīng)不在，整個音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始從實體向數(shù)字化轉(zhuǎn)變，表面上看，人們都是免費享有這樣的特權(quán)，然而實質(zhì)上是因為流媒體的播放平臺承擔的版權(quán)的費用。每一次播放都給平臺帶來一定的收益。用戶想要更好的體驗就需要成為會員，這也是為聽眾付費打下了基礎(chǔ)。當然，當前急需解決的問題是音樂人與唱片公司之間。由于唱片公司提供給音樂人的收入少之又少，常常導致編曲和作曲者的不滿，一定程度上也阻礙了音樂的發(fā)展，只有音樂人與公司之間形成良性的循環(huán)，音樂產(chǎn)業(yè)才能夠進步，音樂用戶的付費習慣也能激勵平臺提供更好的用戶體驗。此外，流媒體音樂產(chǎn)業(yè)對于受眾來說最明顯的就是減少了盜版，人們越少接觸盜版，對音樂市場的良性循環(huán)越是一種貢獻。網(wǎng)絡的平臺讓每個音樂人成為了一個自媒體，曝光的幾率也呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，同時推動了音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。獨立廠牌獨立音樂人有了更多的機會接觸更大的平臺。對于聽眾而言，不再受限于需要等待的電臺和電視，而是隨時隨地以自己想要的方式收聽自己愛的音樂。當今國內(nèi)眾多平臺還發(fā)展出了彈幕的形式增加歌曲的聽眾的互動，留言和微博使得明星歌手與粉絲之間的距離越來越近。流媒體音樂產(chǎn)業(yè)將成為帶動一整個音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推手。

四、結(jié)語

實體音樂與數(shù)字音樂依然是人們主要收聽音樂的方式，而數(shù)字音樂行業(yè)，尤其是流媒體音樂平臺的發(fā)展，已經(jīng)慢慢融入了人們的生活。音樂依然是可以被消費的，只是消費的方式發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變。音樂人，唱片公司，受眾，經(jīng)紀人對于流媒體有著更高的反應度和靈敏度。以前擁有音樂的實體才是擁有音樂，現(xiàn)在得到載體便能靠近音樂，音樂以另外一種形式展現(xiàn)其交互性。過去是推送什么，受眾聽什么；現(xiàn)在是聽眾接受什么，就推送什么。商業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)，版權(quán)之間開始了一張較量，改變了聽眾，音樂家和整個音樂產(chǎn)業(yè)的思考方式。這個革命將會塑造一個全新的音樂商業(yè)模式，流媒體音樂產(chǎn)業(yè)正是站在巨大變革的十字路口上。

參考文獻：

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