王杰　單敏飛　李果　任冠華

摘要：文化產(chǎn)業(yè)集群能極大的推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展?，F(xiàn)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的高低由過(guò)去的看經(jīng)濟(jì)總量指標(biāo)，現(xiàn)在調(diào)整為看區(qū)域的軟實(shí)力，而文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展又是提升區(qū)域軟實(shí)力的重要法寶。通過(guò)前期大量的市場(chǎng)調(diào)研成果的總結(jié)，提出了發(fā)展滄州文化產(chǎn)業(yè)集群可采用的戰(zhàn)略選擇，并利用這些戰(zhàn)略來(lái)更好的引領(lǐng)滄州文化產(chǎn)業(yè)向更高、更強(qiáng)方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：滄州；文化產(chǎn)業(yè)集群；SWOT分析法；戰(zhàn)略

中圖分類號(hào)：F2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2016.07.013

文化產(chǎn)業(yè)集群是大量文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間集聚現(xiàn)象，發(fā)展好了能起到很好的帶動(dòng)和輻射作用，也有利于促進(jìn)滄州經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

1 發(fā)展滄州文化產(chǎn)業(yè)集群的意義

1.1 能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需要

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民生活水平提高了很多，閑暇時(shí)間越來(lái)越多，人們由原來(lái)注重傳統(tǒng)生活日益變化為注重精神文化生活，按照馬斯洛需要層次理論來(lái)看，人們的消費(fèi)需要已由原來(lái)的低層次需要向高層次的需要轉(zhuǎn)變，人們已不是僅停留在生理、安全需要上，逐漸向享受型、自我實(shí)現(xiàn)需要方面轉(zhuǎn)變。特別是休閑娛樂(lè)生活，緩解精神壓力的一系列文化活動(dòng)越來(lái)越受歡迎。目前滄州已經(jīng)形成了一些傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，在新的形勢(shì)下，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的集聚作用即發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群更能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，人們的精神生活才能豐富起來(lái)，整體民眾的文化競(jìng)爭(zhēng)力才能凸現(xiàn)出來(lái)。以電影為例，其票房在近幾年幾乎是每年50%的增長(zhǎng)。所以大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)就是要順應(yīng)我們的市場(chǎng)需求，來(lái)滿足人們的精神需求。

1.2 有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略調(diào)整

京津冀一體化發(fā)展正在如火如荼的進(jìn)行，滄州作為臨近渤海的一個(gè)城市，處于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極中一個(gè)重要位置，受有限的土地資源影響，發(fā)展農(nóng)業(yè)的進(jìn)程一般就是穩(wěn)步前進(jìn)；隨著環(huán)境污染問(wèn)題越來(lái)越突出，第二產(chǎn)業(yè)中的許多重工業(yè)發(fā)展也受到了前所未有的挑戰(zhàn)；所以，在新的發(fā)展環(huán)境下，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迫切需求，而發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)能快速提高文化產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中的比重，也有利于三大產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)比例更合理化。

1.3 發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的提高

文化產(chǎn)業(yè)不僅能推動(dòng)現(xiàn)代化建設(shè)的步伐，也可為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的進(jìn)步提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力和智力支持，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群能創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)效益，比如吳橋雜技、滄州武術(shù)等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了滄州經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，特別是在GDP這個(gè)衡量指標(biāo)上，做出了巨大貢獻(xiàn)，一定程度上也提升了滄州的綜合影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

滄州作為推動(dòng)京津冀一體化發(fā)展中的一支重要力量，具有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，結(jié)合調(diào)研過(guò)程所得的一些數(shù)據(jù)資料，可以把滄州文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的典型特點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái)。

2 滄州文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展特征

2.1 文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大

滄州文化產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)已形成三個(gè)產(chǎn)業(yè)帶。環(huán)渤海文化產(chǎn)業(yè)帶，主要是以渤海新區(qū)、孟村、鹽山、黃驊、海興等為重點(diǎn)，重心是以發(fā)展現(xiàn)代生態(tài)旅游、教育培訓(xùn)、影視拍攝、文娛器材生產(chǎn)等特色文化產(chǎn)業(yè)，著力打造韓寶菊剪紙藝術(shù)中心、南大港濕地國(guó)際文化旅游城、文體健身器材產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)四個(gè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

大運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)帶，主要是以滄州市區(qū)、吳橋、東光、青縣、滄縣、泊頭、南皮等區(qū)域?yàn)橹攸c(diǎn)，大力發(fā)展影視動(dòng)漫、節(jié)慶會(huì)展、文化旅游、藝術(shù)品交易、文化創(chuàng)意等文化產(chǎn)業(yè)，著力打造大運(yùn)河文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

環(huán)京津文化產(chǎn)業(yè)帶，以任丘、河間、肅寧、獻(xiàn)縣為重點(diǎn)，大力發(fā)展歷史文化旅游、民族樂(lè)器、工藝玻璃生產(chǎn)、文化創(chuàng)意、圖書印刷、現(xiàn)代休閑等文化產(chǎn)業(yè)，著力打造獻(xiàn)縣漢文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、肅寧民族樂(lè)器聚集區(qū)、河間文化旅游區(qū)、任丘休閑養(yǎng)生基地等特色文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

2.2 文化產(chǎn)業(yè)集群影響力增強(qiáng)

一直流傳著“世界雜技看中國(guó)，中國(guó)雜技在吳橋”，吳橋是世界雜技之鄉(xiāng)，吳橋自己文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)已經(jīng)成為滄州打造大運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)帶中的一個(gè)亮點(diǎn)。滄州素有中國(guó)“武術(shù)之鄉(xiāng)”之稱，也是中國(guó)武術(shù)的發(fā)源地，在中華武術(shù)大格局中有著舉足輕重的地位和作用，一方面在弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)民族文化的同時(shí)，也帶動(dòng)了滄州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，另一方面也讓滄州在國(guó)際上享有較高的知名度。這些典型的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，為其他文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了很大的示范作用，也使得滄州文化產(chǎn)業(yè)集群整體影響力顯著提高。

2.3 傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與新興文化產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同發(fā)展

滄州傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)主要有吳橋雜技、滄州武術(shù)、河間詩(shī)經(jīng)文化、黃驊漁鼓等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，新興發(fā)展起來(lái)的文化產(chǎn)業(yè)主要有印刷產(chǎn)業(yè)、民族樂(lè)器、紅木雕刻、工藝玻璃、動(dòng)漫游戲和文化娛樂(lè)健身器材產(chǎn)業(yè)等?，F(xiàn)已顯現(xiàn)出傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與新興文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的局面，讓傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)新興文化產(chǎn)業(yè)共同去發(fā)展，打造滄州文化產(chǎn)業(yè)特色。

3 利用SWOT分析法，分析滄州文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展戰(zhàn)略

3.1 優(yōu)勢(shì)（S）

滄州處于地理位置優(yōu)越，在環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈中占有重要一席之地，歷史文化悠久，享有世界“武術(shù)之鄉(xiāng)”，吳橋雜技舉世聞名，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)突出，新興文化產(chǎn)業(yè)正在穩(wěn)步前進(jìn)。

3.2 劣勢(shì)（W）

滄州文化產(chǎn)業(yè)集群整體凝聚力還不夠，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)之間條塊分割尤為嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的文化建設(shè)參與意識(shí)還不夠，傳統(tǒng)思想比較保守，創(chuàng)新、創(chuàng)意觀念還相對(duì)有些落后，在文化產(chǎn)業(yè)投入方面過(guò)于敏感，嚴(yán)重制約文化產(chǎn)業(yè)集群的深入發(fā)展。

3.3 機(jī)遇（O）

3.3.1 國(guó)家政策支持

2016年，發(fā)改委將加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。持續(xù)推動(dòng)《推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》的貫徹落實(shí)工作，推動(dòng)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)進(jìn)一步對(duì)外開(kāi)放，使產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)“政”能量。

3.3.2 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

傳統(tǒng)三大產(chǎn)業(yè)在發(fā)展經(jīng)濟(jì)過(guò)程中，主要以前兩大產(chǎn)業(yè)為主，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，我們?cè)桨l(fā)重視第三產(chǎn)業(yè)，其中文化產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，特別是京津冀一體化發(fā)展進(jìn)程中，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)也有迫切需求。

3.3.3 文化消費(fèi)需求增強(qiáng)

近年來(lái)，我國(guó)居民的物質(zhì)生活水平不斷提高，精神生活方面的消費(fèi)需求在不斷增長(zhǎng)，文化消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)主流趨勢(shì)，在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面凸顯一定的優(yōu)勢(shì)。

3.3.4 人口素質(zhì)的提升

伴隨著經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人口素質(zhì)也不斷提高，過(guò)去人們還是更多注重物質(zhì)需求，主要停留在低層次的需求上，而如今人們的需求逐漸向精神需求轉(zhuǎn)移，人口的整體素質(zhì)要想提升，就離不開(kāi)精神文化產(chǎn)品的消費(fèi)。

3.4 威脅（T）

3.4.1 綜合競(jìng)爭(zhēng)力薄弱

滄州現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)數(shù)量不少，滄州雜技和滄州武術(shù)等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)突出，而后繼發(fā)展起來(lái)的廣播影視、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)漫游戲等競(jìng)爭(zhēng)能力還比較薄弱，文化產(chǎn)業(yè)集群整體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力還有待于進(jìn)一步加強(qiáng)。

3.4.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)矛盾突出

發(fā)展中國(guó)家大多是農(nóng)業(yè)所占比例最大，在中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中第一、第二產(chǎn)業(yè)比重偏高，第三產(chǎn)業(yè)比例明顯偏低，內(nèi)部結(jié)構(gòu)存在嚴(yán)重不合理現(xiàn)象。而發(fā)達(dá)國(guó)家在實(shí)現(xiàn)工業(yè)化以后，第三產(chǎn)業(yè)比重明顯提高，一定程度上把發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。在這方面，國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)矛盾性突出。

3.4.3 消費(fèi)文化水平較低

滄州人均收入水平處于中等水平，收入兩極分化現(xiàn)象也比較突出，人們?cè)诰裥韵M(fèi)支出比例上還比較保守，尤其是高支出的文化產(chǎn)品消費(fèi)比例很低。這樣，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)集群的集聚效用很難實(shí)現(xiàn)。

3.5 四種戰(zhàn)略組合

結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研所獲得的大量材料信息，進(jìn)行深入分析，參照當(dāng)前所面臨的宏觀、微觀環(huán)境，滄州文化產(chǎn)業(yè)集群可以形成自己的四種矩陣組合。

一是優(yōu)勢(shì)——機(jī)會(huì)（SO）組合：我們要抓住國(guó)家調(diào)整經(jīng)濟(jì)的發(fā)展時(shí)機(jī)，密切關(guān)注國(guó)家大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、京津冀一體化發(fā)展以及滄州人民需要的轉(zhuǎn)變，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，依托傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，融合新興文化產(chǎn)業(yè)克服集群內(nèi)企業(yè)之間條塊分割問(wèn)題、正確面對(duì)挑戰(zhàn)，構(gòu)建獨(dú)具特色的文化產(chǎn)業(yè)集群，彰顯滄州本色。

二是劣勢(shì)——機(jī)會(huì)（WO）組合：我們要正視市場(chǎng)環(huán)境所帶來(lái)的良好機(jī)遇，克服不足，轉(zhuǎn)變觀念，提高認(rèn)識(shí)，抓住國(guó)家、河北省政府等出臺(tái)的一系列有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，打破產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的分割問(wèn)題，在內(nèi)部形成強(qiáng)大的合力，從而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)集群的良好發(fā)展。

三是優(yōu)勢(shì)——威脅（ST）組合：受傳統(tǒng)思想的影響，文化產(chǎn)業(yè)集群整體競(jìng)爭(zhēng)力還不強(qiáng)，特別是要發(fā)展新興的文化產(chǎn)業(yè)提高軟實(shí)力，能夠更多的走出國(guó)門，參與世界市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

四是劣勢(shì)——威脅（WT）組合：我們要勇于創(chuàng)新，打破常規(guī)，面對(duì)環(huán)境帶來(lái)的挑戰(zhàn)，我們要深入分析，突破原有模式和體系，全面提升文化產(chǎn)業(yè)集群綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

總之，滄州歷史文化悠久，滄州文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展應(yīng)該突出滄州地方特色，充分發(fā)揮地理優(yōu)勢(shì)，加快文化產(chǎn)業(yè)集群的整合，樹立正確的發(fā)展戰(zhàn)略，從而帶動(dòng)滄州經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁上一個(gè)新臺(tái)階。