煦叨叨

N年前，參加某車企在東方明珠的新車上市發(fā)布會(huì)，作為媒體中的一員，姐收到“請(qǐng)著正裝”的請(qǐng)柬。身為屌絲，姐遂百度了N次“旗袍算不算正裝。”后來(lái)，當(dāng)姐身著大紅旗袍、腳踩金色高跟鞋和諸多穿著T恤、仔褲的媒體老濕們共乘一艘游船時(shí)，姐跳江的心都有……

幾周前的某車企發(fā)布會(huì)，據(jù)說(shuō)有個(gè)冒充記者簽到的“會(huì)蟲”被現(xiàn)場(chǎng)揭穿、“搶單”未遂。公關(guān)公司如何識(shí)破暫不細(xì)述，但據(jù)說(shuō)該“會(huì)蟲”居然穿著西服套裝去簽到，這完全是對(duì)所飾演角色缺乏研究的外行才犯的低級(jí)錯(cuò)誤。當(dāng)騙子都這么不職業(yè)、不專業(yè)、不敬業(yè)，也難怪失手。贗品！差評(píng)！

上述兩個(gè)真實(shí)的段子告訴我們一個(gè)硬道理——媒體們自帶一種氣場(chǎng)和腔調(diào)，簡(jiǎn)稱“端莊”，即要端著架子，還要裝得了那啥。這里涵蓋幾個(gè)層面：西服格履、滿身一線品牌，絕不是媒體風(fēng)格；要自帶一種低調(diào)到塵埃、深藏不露的霸氣，你看人家電視上視察的人，普通藍(lán)夾克卻能指點(diǎn)江山，這就叫氣勢(shì)；再有，必竟是文化人，要注重精神人文方面的內(nèi)涵，腹有詩(shī)書氣自華、“出口就是章”是必須的。

或許因?yàn)槠嚠a(chǎn)品高大上，汽車圈的媒體老濕們?cè)凇岸搜b”上往往技高一籌。都市報(bào)社開大會(huì)，著裝略夸張、戴著耳機(jī)、甚至背著鏟子做飾品的，是文娛記者；無(wú)論男女著裝精致、男士蘭花指頻出的，大體是時(shí)尚記者；運(yùn)動(dòng)服，短褲，體育記者；跑熱線和社會(huì)新聞的記者，請(qǐng)腦補(bǔ)一下每天在地鐵中尚未完全睡醒尚未洗漱又快遲到的匆忙路人。

相比之下， 汽車、房地產(chǎn)、金融、IT行業(yè)的媒體老師們雖略有雷同但實(shí)則大不同。以汽車和IT記者為例，講幾個(gè)真實(shí)的故事。有一次，某IT企業(yè)開發(fā)布會(huì)，老總上臺(tái)講話，講完之后，自己下去轉(zhuǎn)了一圈問(wèn)“麥克風(fēng)給誰(shuí)”。還有一次，某互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大佬說(shuō)請(qǐng)媒體們開個(gè)午餐會(huì)，然后，就真的是一人一個(gè)三明治、一杯咖啡，在會(huì)議室里“噴”了起來(lái)，從自己和對(duì)手的撕逼戰(zhàn)術(shù)到敵人的八卦內(nèi)幕，然后順便說(shuō)說(shuō)公司戰(zhàn)略，稀的干的都有的，大家玩得好開森。

IT行業(yè)老大名星臉多，馬云、周鴻（注：那個(gè)一字敲不出來(lái)）、張朝陽(yáng)……好像出鏡率都灰常高，甚至偶爾還要到娛樂(lè)版面上走一遭；著裝上，T恤、仔褲已是標(biāo)配，穿西裝似乎成為好不講究的事；至于內(nèi)幕、挖料，問(wèn)問(wèn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甚至和老總們聊聊全有了。

和IT行業(yè)相比，汽車圈則顯得，哇，好“高大上”噢。發(fā)布會(huì)上武裝到餐巾紙這事已經(jīng)不必說(shuō)了，請(qǐng)一線名星名媛這事在汽車圈里也不夠引尖叫了，這么說(shuō)吧，現(xiàn)在就算是發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)跑來(lái)只馬、飛來(lái)?xiàng)l龍，都沒(méi)幾個(gè)老濕愿意發(fā)朋友圈。

到了采訪環(huán)節(jié)，汽車行業(yè)更顯得老道謹(jǐn)慎，話術(shù)滿滿、套路多多，你拋來(lái)什么問(wèn)題，基本上都可以用，“樹立……行業(yè)的標(biāo)竿”，“重新定義……”“創(chuàng)新、價(jià)值、客戶為中心”來(lái)回答你，直到你無(wú)語(yǔ)。

說(shuō)這么多，讓我們分析一下，汽車圈為何如此“端裝”呢？

作為一種交通工具，車、馬，自古以來(lái)就是裝逼、充門面、造氣勢(shì)、附風(fēng)雅的利器，無(wú)出其右。辛棄疾在《青玉案·元夕》中寫道：東風(fēng)夜放花千樹，更吹落，星如雨。寶馬雕車香滿路。鳳簫聲動(dòng)，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞。李煜的《望江南》中，“多少恨，昨夜夢(mèng)魂中。 還似舊時(shí)游上苑，車如流水馬如龍?；ㄔ抡猴L(fēng)?！败嚾缌魉R如龍”一句，將南唐上苑鳳輿鸞架，車蓋相連，前后連綿數(shù)里的盛大景象，表露無(wú)疑。

回到現(xiàn)代，開好車也是炫富的必備利器。國(guó)產(chǎn)偶像神劇，富二代撩妹時(shí)，都是開著奇瑞QQ嘛。你看《太陽(yáng)的后裔》里，男主、男二坐在自動(dòng)駕駛的車上分別把妹，有多帶感。

在自顯身價(jià)這點(diǎn)上，房地產(chǎn)顯然替代不了汽車。你往桌上拍把房子鑰匙，誰(shuí)知道是“玫瑰園”、“王府大院”還是四線郊區(qū)小平房??？

再加上，好車容易和品質(zhì)生活、成就夢(mèng)想、個(gè)性張揚(yáng)結(jié)合在一起，是一件極有格局、有品味的物質(zhì)載體。有個(gè)段子說(shuō)，“我一直夢(mèng)想著，自己戴著墨鏡，駕駛著一輛法拉利縱橫馳騁。在多年的不懈努力之下，這個(gè)夢(mèng)想終于實(shí)現(xiàn)了一半——我擁有了墨鏡……”

再有，汽車行業(yè)體量都很大，新建工廠、銷售業(yè)績(jī)動(dòng)輒過(guò)百萬(wàn)、建店投入億元起價(jià)……這些令人深感目炫。

所以呢，對(duì)總穿梭于汽車品牌，逢新車必親自試駕和車企老總頻頻“對(duì)話”，且參加發(fā)布會(huì)全程豪華體驗(yàn)的媒體老濕們來(lái)說(shuō)，很容易有一種劇情代入感，好像身處一個(gè)江湖，資產(chǎn)也得以重組一般。也就是說(shuō)，我和我的圈子，很容易互相塑造。

相較于汽車，互聯(lián)網(wǎng)等新生領(lǐng)域，一個(gè)點(diǎn)子就可能把草根推上富豪榜，一個(gè)風(fēng)口就能把豬吹上天；個(gè)人、公司的估值瞬間萬(wàn)變，這也使得互聯(lián)網(wǎng)圈子中，更易于彼此平視。在希望和運(yùn)氣面前，每個(gè)人都有些相似，畢竟大家都屌絲過(guò)。

但在汽車領(lǐng)域，很多品牌都是百年老店，企業(yè)也是傳統(tǒng)重工業(yè)，很容易論資排輩，每一步進(jìn)階都是算數(shù)的，雖然并非階級(jí)固化，但也有些像“打小怪獸”一樣，進(jìn)階不易，此時(shí)不裝更待何時(shí)。所以，在“端裝”上萬(wàn)萬(wàn)馬虎不得。

這種階級(jí)層次感，滲透到汽車媒體里，也同樣適用。除媒體本身的平臺(tái)和影響力之外，媒體老師個(gè)人的品牌價(jià)值、話語(yǔ)權(quán)影響力，也差異很多，甚至有人稱汽車圈是最講階級(jí)的媒體圈。或許也有那么一點(diǎn)點(diǎn)道理。