核心指標打分212.5

廠商：北京現(xiàn)代

車型：ix25

代言明星：金秀賢（韓國）

通過《來自星星的你》，金秀賢成功塑造出高冷、傲嬌、毒舌、腹黑的都教授形象，并因此大受追捧，風頭一度甚至高過李敏鎬。就在2014北京國際車展開幕前夕，北京現(xiàn)代看準風頭正勁的“都教授”，與他簽訂了代言全新小型SUV ix25的合約。

ix25的定位正是時尚、自信且兼有責任感的“潮流個性青春一族”，車輛外觀設(shè)計簡單大方不乏俊朗，這樣的產(chǎn)品特質(zhì)與金秀賢年輕俊秀的個人形象契合度很高，不過他在劇中飾演的“都教授”形象過于高冷，與ix25略為不搭。

核心指標打分79

廠商：上海大眾

車型：新途觀

代言明星：汪峰

近兩年汪峰逐漸樹立起在國內(nèi)“音樂教父”的形象，成為上海大眾2015款途觀代言人，并專門為新途觀創(chuàng)作新歌“加德滿都的風鈴”。

其實早在3年前，途觀便與汪峰有過親密接觸。2011年3月，在途觀迎來上市一周年紀念日之際，汪峰就曾作為特邀嘉賓為途觀量身打造過一首名為《像夢一樣自由》的歌曲，并在當年的途觀廣告中唱響。時隔三年，汪峰再度為途觀創(chuàng)作新歌，并同樣以這首歌作為廣告主旋律。上海大眾想要借助汪峰向消費者傳達的自由與灑脫。當然，近年來汪峰頻頻“搶頭條”的舉動以及快速飆升的知名度同樣是上海大眾選擇他的原因。

核35心.5指&標3打5.分5

廠商：上海通用

車型：TRAX創(chuàng)酷

代言明星：柯震東/郭采潔

相對于舒淇/休·杰克曼這對此前幾乎毫無交集的搭檔而言，柯震東與郭采潔的搭配無疑更容易讓消費者接受，二人曾經(jīng)在電影《小時代》中成功出演“顧氏夫婦”，且都是時下受年輕人喜愛的新生代演藝明星，聯(lián)手為汽車產(chǎn)品代言自然是無可厚非。

除了在各種活動上為創(chuàng)酷“站臺”，柯震東與郭采潔還在此后與這臺車一起完成了三段式微電影的拍攝。不過微電影第一集上映還不足三個月，柯震東在北京吸毒的消息就引爆了娛樂圈，隨后柯震東被逮捕。此后各大媒體將目光一股腦投向柯震東吸毒案，雪佛蘭也不得不為自己當初的選擇買單。

核心指標打分24.5

廠商：起亞

車型：K5

代言明星：吳秀波（中國）

2013年12月5日，起亞新款K5上市，活動現(xiàn)場出現(xiàn)了一位近幾年演藝事業(yè)非常紅火的“老演員”，而這也宣告了吳秀波正式成為東風悅達起亞新K5代言人。

這次代言并非是吳秀波與起亞K5的首次接觸，此前東風悅達起亞便與吳秀波在《心術(shù)》、《槐樹花開》等電視劇的拍攝中有過密切合作，當年這樣的合作顯著提升了K5在目標消費群體中的認知度，從一個側(cè)面為銷量做出了貢獻。而這同樣是東風悅達起亞此次堅持選擇吳秀波的重要原因。

核心指標打分30

廠商：奇瑞

車型：瑞虎5

代言人：李亞鵬

2013年，奇瑞選擇感恩節(jié)那天宣布新車上市，選擇李亞鵬代言TIGGO瑞虎5。彼時，李亞鵬剛剛經(jīng)歷了離婚風波，但奇瑞希望通過借助這樣一種身份角色來展現(xiàn)李亞鵬作為一個父親值得信賴的內(nèi)在，以及一個父親如何將對女兒的小愛化作對社會的大愛，并將這種相同的信念，與奇瑞汽車品牌、與全新TIGGO瑞虎5畫上等號。這次代言有爭議，但瑞虎5也有了曝光度。

核心指標打分32.5

廠商：東風英菲尼迪

車型：QX50

代言人：周迅夫婦

為何中國的“女神”都嫁給了外國人？后來，這對新婚夫婦已多次解釋兩人相識相知相愛的故事，但直到大家看到英菲尼迪廣告后，至少也會明白——找一個外國伴侶，“錢途”的確無量。

為何英菲尼迪會找到周迅夫婦？其中一個很重要的原因是兩位明星的國籍，一中一美。而這款QX50正是東風英菲尼迪旗下的第二款國產(chǎn)車型，算是合資品牌的產(chǎn)物。雖然英菲尼迪源自日產(chǎn)，但其真正創(chuàng)立和發(fā)展壯大是在北美市場，剛好能切合高圣遠美國華裔的身份。而周迅代表的，當然是東風這一邊了。所以周迅夫婦聯(lián)袂主演東風英菲尼迪的廣告，意味很深長。

核心指標打分31

廠商：一汽豐田

車型：新卡羅拉

代言明星：古天樂

古天樂的名字相信大家都不會陌生，現(xiàn)年44歲的他因為在電視劇《神雕俠侶》中飾演楊過而成名，此后古天樂逐漸淡出電視圈，開始走上大熒幕，他出演的電影作品中塑造了一個個經(jīng)典形象，在膚色越來越黝黑的同時，古天樂的名字也像卡羅拉一樣被人們熟知。

2014年6月19日，豐田第11代卡羅拉上市，在此之前兩個月豐田邀請古天樂為新一代卡羅拉代言，并拍攝了上面這則廣告片。古天樂也通過這次代言成為“卡羅拉先生”，未來他還將出席與豐田卡羅拉有關(guān)的各項活動。據(jù)說豐田之所以將目光鎖定在古天樂身上，一是看中了他的超高人氣，其次是認為他在觀眾心目中“好好先生”的形象與卡羅拉非常吻合，“卡羅拉先生”非他莫屬。

核心指標打分12.5

廠商：東風

車型：風神L60

代言人：劉燁夫婦

劉燁娶了位法國美女，家庭生活美滿幸福。而東風風神L60恰是東風公司與法國PSA集團深化全球戰(zhàn)略合作的重要階段性成果，其底盤以及動力總成均來源于PSA，而外觀和配置則根據(jù)中國消費者的喜好進行重新研發(fā)。所以邀請劉燁夫婦代言，自然也是看中其中法聯(lián)姻的關(guān)系，與車型背景契合。

核心指標打分23.5

廠商：東風日產(chǎn)

車型：天籟公爵

代言人：黃曉明

在《中國合伙人》中的出色表現(xiàn)讓黃曉明一下子翻了個身，對其表演能力的質(zhì)疑聲少了很多，而主打商務(wù)風的天籟公爵看上了他演繹的成功創(chuàng)業(yè)者。借著《中國合伙人》的大熱，天籟公爵把自己的產(chǎn)品形象推向了這個特殊的群體，并且是非常有購買力的群體。東風日產(chǎn)借著黃曉明告訴你，成功人士開公爵。

核心指標打分21

廠商：東風悅達起亞

車型：K3S

代言明星：李敏鎬（韓國）

與走高冷傲嬌路線的金秀賢相比，年齡稍大、長相更帥氣、腿也更長更細的李敏鎬顯然與“偶像”二字更加貼合，因韓版《花樣男子》成名的李敏鎬早在幾年前便已風靡國內(nèi)，帥氣陽光的外表與健康向上的形象讓人們不由給他打上了“長腿歐巴”、“型男”、“美男”的標簽，年初在央視春晚的閃亮登場也著實讓哈林哥（庾澄慶）當了一回陪襯。

就在李敏鎬春晚亮相不久，東風悅達起亞汽車便于今年2月24日宣布已經(jīng)與這位韓國超人氣男星達成協(xié)議，李敏鎬正式成為起亞K3S在華官方代言人，此后起亞方面還面向微博用戶開展了“贈送李敏鎬簽名”等相關(guān)活動。由此我們便不難看出，東風悅達起亞肯花大價錢請來李敏鎬為這款車代言，一方面是想在“長腿歐巴”超高人氣的帶動下為K3S聚攏眼球，另一方面同樣說明他們對K3S寄予了很高期望。

核心指標打分19.5&15

廠商：廣汽豐田

車型：雷凌

代言明星：舒淇/休·杰克曼（中國臺灣/澳大利亞）

廣汽豐田很了解國內(nèi)緊湊型車市場競爭的慘烈程度，因此在雷凌上市之前就開始花大價錢邀請明星代言，一請就是兩位。他們一個是出生在臺灣的高挑美女，一個是以金剛狼形象示人的歐美型男，舒淇與休·杰克曼的組合看起來似乎不搭。

核心指標打分23

品牌：海馬

車型：S5

代言明星：吳莫愁

去年3月12日，海馬汽車正式宣布簽約偶像明星吳莫愁，未來她將作為海馬S5全球品牌形象代言人，而這也是吳莫愁出道以來首次代言汽車產(chǎn)品。對于自己的“處女代”，吳莫愁有種初生牛犢不怕虎的勁頭，這點從她盡心盡力的表演中便可見一斑。

對于吳莫愁大家應(yīng)該并不陌生，這個92年出生的東北姑娘在2012年第一屆《中國好聲音》節(jié)目中獲得年度亞軍，從而一舉成名。除了導師庾澄慶的大力推舉，各種商演、代言活動更是讓吳莫愁的知名度與日俱增，甚至還在2013年成為百事可樂、三星這樣知名企業(yè)的形象代言人，星途一片光明。

而吳莫愁本人也在經(jīng)紀團隊的包裝下逐漸走起了國際范兒。年輕、自信、有活力是海馬選擇吳莫愁的重要原因，此外雙方此次合作并不僅僅是簡單的形象露出或拍攝代言廣告，而是一次吳莫愁個人品牌與海馬品牌的深度融合。之后吳莫愁還專門為海馬S5打造了名為《無所不在》的全新單曲，MV中吳莫愁回歸自己熟悉的活力張揚路線，大跳熱舞，場面效果炫酷震撼，雖說只是一則單純的商業(yè)MV，但起碼勁歌熱舞能讓人看個過癮。

核心指標打分11

品牌：長安

車型：睿行

代言明星：汪涵

一向低調(diào)示人的汪涵骨子里很親民。不少人爆料汪涵極其熱衷打麻將，而且牌友不分三六九等，只要聊得來皆可同樂，這與他普通工薪家庭出身有密切關(guān)系，所以他在情感上更喜歡代言一些與普通老百姓息息相關(guān)的生活、民生類產(chǎn)品，比如汽車處子秀，汪涵就舍棄大切諾基，選擇了長安睿行。

汪涵的商業(yè)團隊在代言方面更看重產(chǎn)品品牌除去代言費之外的商業(yè)附加值，比如良好的群眾基礎(chǔ)、市場口碑等。以長安睿行為例，當初汪涵團隊選擇它，正是看中輕客行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的巨大發(fā)展空間。所以無論是民眾還是潛在購車者對汪涵代言長安睿行的評價指數(shù)都很高，分別為94和80.5，但代言車型的潛在購車者卻不太買賬。

坦白說，汪涵睿智精明的“經(jīng)濟適用男”形象與長安睿行宜商宜家的輕客定位倒是頗有吻合之處，但是在主持界打拼多年的汪涵已是不惑之年，多樣的人生閱歷讓它愈發(fā)成熟內(nèi)斂、內(nèi)涵也更豐富，長安想借助汪涵這一性格特點來體現(xiàn)“有型、有款、有內(nèi)涵”的宣傳口號，想法是積極的，不過對于一款輕客來說，換個更接地氣的口號或許更容易讓人接受。

核心指標打分12.5

廠商：北汽

車型：北京40（原名為BJ40）

代言明星：崔健

2013年末，一場聲勢浩大的北京40首發(fā)儀式為當年國內(nèi)汽車行業(yè)掀起了最后的高潮，崔健三首膾炙人口的搖滾單曲點燃了在場觀眾的激情，而早在2013年下半年，北汽便已經(jīng)將目光鎖定在“中國搖滾之父”身上了。

現(xiàn)年53歲的崔健20歲成為專業(yè)演奏員，在那個兼容并包的時代里，西方搖滾樂的涌入對崔健未來的音樂風格產(chǎn)生了巨大影響，與那些浮于表面，單純表達浪漫情懷與美好理想的流行歌曲不同，崔健的歌無論從內(nèi)容還是表現(xiàn)形式上都更加嚴肅深刻、也更發(fā)人深省，這也是北汽希望北京40所表現(xiàn)的。無奈從實際銷量看，買崔健賬的人并不多。