事件新探討薯片味的可樂你敢嘗嗎？
2016-07-07 13:12:47董思聰曾永艷
銷售與市場·管理版 2016年6期
董思聰 曾永艷
近期在日本出現(xiàn)了一款“薯片味可樂”，該產(chǎn)品由日本游戲公司南夢宮和木村飲料公司聯(lián)手打造，旨在讓消費(fèi)者體驗一口薯片一口可樂的交融口感，同時又借飲料的噱頭吸引游戲玩家。
如何吸引游戲玩家呢？答案是不走尋常路的購買渠道。想要喝到這款可樂，你只能去南夢宮游戲廳里的娃娃機(jī)柜臺。從推出該產(chǎn)品起，日本200多家南夢宮游戲廳的娃娃機(jī)柜臺暫時不抓娃娃，改抓這款薯片味可樂，消費(fèi)者能不能嘗到還得碰運(yùn)氣。
在飲料的口味和購買渠道上進(jìn)行創(chuàng)意營銷，以求帶來品牌聯(lián)動效應(yīng)，這樣的初衷固然美好，但是消費(fèi)者會買賬嗎？在日本，難以讓人接受的口味令其很快下架；在碳酸飲料發(fā)源地及最大消費(fèi)國美國，據(jù)Twitter上的調(diào)查顯示，消費(fèi)者對這款可樂接受度為0，而對于需要通過娃娃機(jī)柜臺抓取獲得的購買方式，更表示不能理解。
品牌之間的聯(lián)動營銷必須找準(zhǔn)路子，一時的噱頭的確可以吸引大眾的眼光，但這樣不走尋常路、挑戰(zhàn)大眾審美的方式也可能會影響到企業(yè)的口碑。
猜你喜歡
人民交通(2019年16期)2019-12-20 07:03:52
消費(fèi)導(dǎo)刊(2018年22期)2018-12-13 09:19:00
現(xiàn)代營銷(創(chuàng)富信息版)(2018年2期)2018-02-10 05:20:49
瞭望東方周刊(2017年34期)2017-09-13 17:13:26
現(xiàn)代家庭·生活版(2017年3期)2017-03-15 18:45:43
初中生學(xué)習(xí)·低(2016年10期)2016-11-25 04:51:34
飛碟探索(2016年11期)2016-11-14 19:34:47
發(fā)明與創(chuàng)新(2016年16期)2016-08-21 13:56:16
作文大王·笑話大王(2016年8期)2016-08-08 11:28:22
發(fā)明與創(chuàng)新(2016年21期)2016-05-17 03:57:29
