王廷軒

【摘 要】隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)4G技術(shù)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)視頻直播技術(shù)越發(fā)成熟，加之自媒體隊(duì)伍的壯大，國(guó)內(nèi)外直播形式的APP也呈井噴式出現(xiàn)，新媒體視頻直播正面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)直播；視頻直播；新媒體

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）07-0266-02

2014年2月27日，習(xí)近平總書記作為中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組的組長(zhǎng)主持召開中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會(huì)議并發(fā)表重要講話，首次提出了“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)”的國(guó)家戰(zhàn)略，同年底，李克強(qiáng)總理在首屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展理念，標(biāo)志著依托網(wǎng)絡(luò)的新媒體時(shí)代真正的到來。

不可否認(rèn)，媒介融合背景下的新媒體布局是整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)方向，任何一種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都不可能置身于互聯(lián)網(wǎng)的洪流之外而長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。目前來看，互聯(lián)網(wǎng)所打造的新媒體視頻直播開展得如火如荼，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)大行其道，各類自媒體主播遍地開花，但也充斥著過度娛樂、良莠不齊甚至有違反法律法規(guī)的行為出現(xiàn)。所以新媒體視頻直播正面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、新媒體視頻直播的分類

新媒體視頻直播根據(jù)生產(chǎn)來源的不同共可分為三大類，即信號(hào)轉(zhuǎn)播、平臺(tái)自制及自媒體自制。

首先是信號(hào)轉(zhuǎn)播。流媒體的發(fā)明讓視頻的發(fā)展有了質(zhì)的飛躍，流式傳輸邊下邊播的特點(diǎn)讓網(wǎng)絡(luò)在線觀看視頻變得可能。受制于視頻編碼技術(shù)以及我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的瓶頸，早期的信號(hào)轉(zhuǎn)播一直存在著畫質(zhì)較差、信號(hào)不穩(wěn)定等諸多問題，用戶體驗(yàn)收到了極大的影響，通過新媒體觀看信號(hào)轉(zhuǎn)播內(nèi)容更多的是處于條件的限制而做出的無奈之舉。隨著流媒體技術(shù)的發(fā)展以及我國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化及提高，信號(hào)轉(zhuǎn)播的畫面質(zhì)量早已今非昔比。早在2012年8月，業(yè)界巨頭Ericsson推出了首款采用H.265的編碼解碼器，只是過了六個(gè)月，國(guó)際電聯(lián)（ITU）就正式許可了HEVC/H.265標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)全稱為高效視頻編碼。目前我國(guó)主流的視頻網(wǎng)站大多數(shù)均已經(jīng)支持該標(biāo)準(zhǔn)，HEVC標(biāo)準(zhǔn)下，在低于1.5Mbps的傳輸帶寬條件下，實(shí)現(xiàn)全高清1080p視頻傳輸，并在10Mbps下達(dá)到4K視頻的傳輸，這對(duì)于中國(guó)民用寬帶條件及4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境而言，也已不是問題。脫離畫質(zhì)瓶頸的新媒體信號(hào)轉(zhuǎn)播在視頻直播領(lǐng)域一路狂飆，更名后的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)聚合各個(gè)頻道資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播自不必說。2015年1月30日，騰訊擲出重金，同NBA公司聯(lián)合宣布，雙方簽署一份時(shí)長(zhǎng)5年價(jià)值5億的中國(guó)區(qū)域網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的合作協(xié)議，并能確保每天2-3場(chǎng)NBA籃球比賽的視頻直播。如此高密度地直播指定受眾的節(jié)目，這對(duì)于播出檔期十分緊張的電視行業(yè)來說幾乎是不可能的事情。值得關(guān)注的是，2012年創(chuàng)建的樂視體育，主打業(yè)務(wù)是購買各式的體育賽事版權(quán)，包括英超、歐洲五大聯(lián)賽、F1等賽事，甚至一些鮮有人了解的低級(jí)別賽事也購買。與此同時(shí)，PPTV也走這個(gè)道路，但他們對(duì)足球太狂熱，甚至葡萄牙、澳大利亞和其他小聯(lián)盟也已經(jīng)買了。無獨(dú)有偶，并非體育賽事如此，2016年愛奇藝也對(duì)奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的網(wǎng)絡(luò)信號(hào)轉(zhuǎn)播進(jìn)行買斷，而樂視也選擇直播了今年的格萊美頒獎(jiǎng)典禮，可以說新媒體視頻直播中，信號(hào)轉(zhuǎn)播已變?yōu)槌B(tài)化。

再就是平臺(tái)自制的直播。在過去發(fā)展的階段中，新媒體往往受制于技術(shù)和成本的制約，都以提供上傳平臺(tái)和視頻點(diǎn)播以及自制節(jié)目錄播為主。隨著技術(shù)發(fā)展，在新媒體視頻直播常態(tài)化之后，各大平臺(tái)以不滿足僅僅是購買互聯(lián)網(wǎng)信號(hào)的版權(quán)進(jìn)行信號(hào)轉(zhuǎn)播，轉(zhuǎn)而開始涌入平臺(tái)自制直播的大潮當(dāng)中。以優(yōu)酷土豆為例，這家成立于06年的國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的老大哥，也于近期開始發(fā)力直播業(yè)務(wù)。今年3月，李世石與ALPHAGO的人機(jī)大戰(zhàn)成為焦點(diǎn)，優(yōu)酷也適時(shí)試水直播領(lǐng)域，除了常規(guī)的信號(hào)轉(zhuǎn)播比賽畫面，同時(shí)也自制演播室內(nèi)的解說直播。在經(jīng)歷了稍顯稚嫩的首秀之后，相繼推出《洪哥夢(mèng)游記》《夢(mèng)必須完整》等直播節(jié)目，并于今年5月與上海聚脈文化共同打造的24小時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播真人秀《潛行者計(jì)劃》，該節(jié)目自5月13日上線后不斷刷新直播紀(jì)錄，據(jù)統(tǒng)計(jì)，累計(jì)在線觀看人數(shù)超過4700萬，平均峰值在線184萬人次，更加令人驚訝的是這檔直播真人秀的可觀的盈利模式——截止至5月17日，累計(jì)虛擬幣充值及觀看視角購買2000多萬酷幣。在新媒體視頻直播與電視真人秀節(jié)目的領(lǐng)域中，優(yōu)酷開辟了一條全新的道路?？梢哉f，隨著技術(shù)的普及以及新媒體的壯大，新媒體作為新興傳媒機(jī)構(gòu)，必將實(shí)現(xiàn)大量的平臺(tái)自制視頻直播，與信號(hào)轉(zhuǎn)播共筑直播領(lǐng)域的半壁江山。

最后是自媒體自制的視頻直播。自媒體又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。由于視頻錄制門檻的降級(jí)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，作為自媒體的個(gè)人或機(jī)構(gòu)不僅能成為視頻的發(fā)布者，還能成為視頻的直播者，自媒體通過電腦或者手機(jī)實(shí)時(shí)上傳視頻進(jìn)行直播，也就是我們經(jīng)常聽到的網(wǎng)絡(luò)主播。隨即而來的是專業(yè)贏福利、非專業(yè)娛樂過把主播癮的全民當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播的熱潮。網(wǎng)絡(luò)主播包羅萬象、各色迥異。如今是一個(gè)全民做直播，人人當(dāng)主播的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)主播以迅猛的速度無孔不入地從移動(dòng)端映入人們的眼簾。2015年，APP“17”在王思聰?shù)淖①Y下，創(chuàng)造了上市兩個(gè)月就吸引50萬用戶下載的記錄，這一切還只是全民直播熱潮的開始。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)54.3億，2015年達(dá)到77.7億，2016年預(yù)計(jì)將突破百億，整體呈“不講理式”生長(zhǎng)。

二、新媒體視頻直播的特征

新媒體視頻直播因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而誕生，但卻脫胎于傳統(tǒng)媒體的電視直播。多年以來，電視直播因其最具電視特性的傳播形態(tài)而成為電視的利器所在，指的是將新聞現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的新聞事實(shí)的圖像、聲音、記者報(bào)道和采訪等轉(zhuǎn)化為電視信號(hào)直接發(fā)射的一種即時(shí)性的節(jié)目形式。而對(duì)于新媒體視頻直播，也應(yīng)其獨(dú)有的特征在各大媒介中受到青睞。

（一）互動(dòng)性。新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別在于互動(dòng)性，甚至是傳統(tǒng)媒體必須以新媒體為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)這個(gè)時(shí)代的互動(dòng)性。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體受眾的概念，新媒體中我們往往更多提及的是用戶，這就是將被動(dòng)的接受轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的交流。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（以下簡(jiǎn)稱CNNIC）發(fā)布的第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，與點(diǎn)播視頻橫向比較，有接近60%的用戶表示更愿意在看直播時(shí)參與互動(dòng)，這本身和直播視頻的自身特點(diǎn)息息相關(guān)，當(dāng)在線用戶達(dá)到一定數(shù)量并同時(shí)在關(guān)注同一個(gè)事件時(shí)，互動(dòng)參與的熱情也隨之升高，在此基礎(chǔ)上也更容易產(chǎn)生更多樣的互動(dòng)行為。在各類互動(dòng)功能當(dāng)中，點(diǎn)贊功能的互動(dòng)方式能夠簡(jiǎn)單地表達(dá)喜好，且并不強(qiáng)制要求用戶登錄也讓用戶操作方便。評(píng)論和收藏的功能排在第二和第三位，占比分別為21.2%和19.3%。彈幕作為近兩年來才在視頻網(wǎng)站逐漸普及的功能，使用率上升較快，以13.5%的占比超過了訂閱功能。值得注意的是，訂閱功能在新媒體視頻網(wǎng)站中并不受青睞，因此用戶的使用占比只有10.4%。在所有功能中，消費(fèi)的禮品是使用率最低的互動(dòng)功能，僅占1.5%。然而，這一特點(diǎn)是有用戶有針對(duì)性的，且貢獻(xiàn)很大，如果它能夠吸引和滿足真正愿意支付的用戶，將是一個(gè)重要的收入來源。

（二）多樣性。近年來傳統(tǒng)媒體的迅猛發(fā)展不容否認(rèn)，但迫于政治需要、收視率、收益等各方壓力，留給各類直播節(jié)目的空間和份額可謂少之又少，更何況各級(jí)地面頻道還存在受眾范圍的限制。但上述的困擾在新媒體視頻直播面前將不復(fù)存在，就用戶而言，他們不存在地域差別，可以任意觀看各個(gè)新媒體的視頻直播，同時(shí)由于大量自媒體的存在，打開任何一個(gè)直播平臺(tái)，我們可以觀看到數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)絡(luò)直播間，這在概念上等同于用戶可以在上萬個(gè)視頻直播節(jié)目中進(jìn)行選擇。正如前文所說，自媒體來源各異，包羅萬象，也會(huì)形成更加多元多樣性的節(jié)目形式與節(jié)目?jī)?nèi)容，能夠滿足不同用戶的需要，將分眾化做到極致。同時(shí)，沒有龐大的機(jī)構(gòu)與冗雜的機(jī)制，以及存在是不以盈利為目的的傳播行為，新媒體平臺(tái)以及附庸而來的自媒體更能自由地進(jìn)行內(nèi)容選擇。

（三）自主性。從某種意義上來說，電視一旦開機(jī)，我們的觀看便帶有了某種強(qiáng)制性，只是這種強(qiáng)制性是帶有選擇的。而新媒體視頻直播并不具有這種強(qiáng)制性，并且可以通過網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的分析，精準(zhǔn)定位用戶的選擇傾向，做到智能化的內(nèi)容推送，甚至一人一端，量身打造每位用戶的專屬定制平臺(tái)。此外，新媒體視頻直播在技術(shù)上可以實(shí)現(xiàn)更多的自主性。傳統(tǒng)的電視直播，我們觀看到的畫面是經(jīng)過導(dǎo)播的切換選擇而被動(dòng)觀看的，在新媒體視頻直播中，我們可以自主選擇需要觀看的畫面。

三、未來發(fā)展趨勢(shì)

2016年1月22日，CNNIC發(fā)布的第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，網(wǎng)民的上網(wǎng)設(shè)備正在向手機(jī)端靠攏，手機(jī)成為促進(jìn)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)的重要成因。截至2015年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億，有90.1%的網(wǎng)民通過手機(jī)上網(wǎng)。根據(jù)艾瑞網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iUserTracker及mUserTracker的檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年10月，手機(jī)端總體使用時(shí)長(zhǎng)占比超過70%，PC端使用時(shí)長(zhǎng)趨于平穩(wěn)，手機(jī)端則在高速增長(zhǎng)，可見網(wǎng)民對(duì)手機(jī)端的依賴還將進(jìn)一步加強(qiáng)。所以可以預(yù)見的是，未來新媒體視頻直播會(huì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視端、PC端、平板電腦端、手機(jī)端的跨屏直播。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是草根主播的新機(jī)遇，但目前以自媒體自制的視頻直播中，主播素質(zhì)普遍不高，甚至泛娛樂化的時(shí)代背景下，以低俗的手段取悅觀眾，甚至夾雜著不合法的現(xiàn)象。雖然直播審核比網(wǎng)絡(luò)視頻審核更加困難重重，但因?yàn)橹辈サ牟豢深A(yù)示性，加強(qiáng)對(duì)直播的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管更加刻不容緩，未來應(yīng)實(shí)現(xiàn)主播實(shí)名制以及出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播的政策法規(guī)來規(guī)范直播行為，打造成為借助新媒體去看世界、聽觀點(diǎn)，涉及新聞、醫(yī)療、教育、公益的自媒體平臺(tái)，畢竟內(nèi)容才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2016年被稱作VR元年，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備井噴式涌現(xiàn)，新媒體視頻直播強(qiáng)調(diào)自主性與交互性，正與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的特點(diǎn)相吻合?，F(xiàn)已有部分平臺(tái)上線VR頻道，可以預(yù)見當(dāng)VR技術(shù)成熟并普及的明天，將其融入新媒體視頻直播領(lǐng)域，必將掀起又一輪熱潮，這對(duì)直播技術(shù)乃至整個(gè)視聽語言系統(tǒng)都將會(huì)是一次革命性的壯舉。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃藝.泛娛樂化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)熱潮下的冷思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（02）.

[2]馬紫涵.從網(wǎng)絡(luò)直播看新媒體發(fā)展趨勢(shì)[J].參花（下），2015（04）.

[3]王子龍.直播APP下的全民網(wǎng)絡(luò)主播初探[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（04）.

基金項(xiàng)目：江蘇省社科基金項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：15YSC001；江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：2015SJB060；江蘇省文化科研課題，項(xiàng)目編號(hào)：15YB25。