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        新媒體語境下省級衛(wèi)視早間新聞發(fā)展現(xiàn)狀與提升路徑

        2016-07-07 08:26:22曾林浩
        采寫編 2016年2期
        關(guān)鍵詞:新媒體

        曾林浩

        摘要:以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體技術(shù)給電視帶來了極大沖擊,傳播內(nèi)容、渠道、方式等都發(fā)生改變,觀眾信息接收的習慣也正在改變,這些都使得原本就顯弱勢的省級衛(wèi)視早間新聞節(jié)目受到的沖擊更是明顯。本文分析了省級衛(wèi)視早間新聞節(jié)目存在的同質(zhì)化明顯,欄目特色體現(xiàn)不足;時政新聞為主,新聞策劃較少,與新媒體的實質(zhì)性融合不夠,互動性欠缺等問題。針對這些問題,提出了新媒體語境下省級衛(wèi)視早間新聞節(jié)目的發(fā)展要遵循以下路徑:抓住地方焦點熱點,凸顯區(qū)域特色;開發(fā)能動互動手段,鼓動受眾參與;鞏固主流收視人群,同時開拓年輕受眾市場;借力新媒體,擴大信息的傳播渠道。

        關(guān)鍵詞:新媒體;省級衛(wèi)視;早間新聞;路徑

        早間新聞在業(yè)內(nèi)常被稱為“新聞早餐”,長期以來由于費時費力費成本等原因,使得這份“早餐”的營養(yǎng)不夠,沒有達到預期效果,大多處于被動狀態(tài),更成為節(jié)目改版的危險地帶。如今以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體技術(shù)給已有傳播工具帶來了極大沖擊,傳播內(nèi)容、渠道、方式等都發(fā)生改變,觀眾信息接收的習慣也正在改變,這些都使得原本就顯弱勢的省級衛(wèi)視早間新聞節(jié)目受到的沖擊更是明顯。在新媒體語境下,如何改變省級衛(wèi)視早間新聞的尷尬現(xiàn)狀,提升其市場競爭能力,值得我們認真思考。

        一、多媒體語境下省級衛(wèi)視早間新聞節(jié)目所面臨的挑戰(zhàn)

        (一)多終端視聽媒體的沖擊。當下,以互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)、數(shù)字制作傳輸技術(shù)和無線通訊技術(shù)為基礎(chǔ)派生而來的視聽新媒體正異軍突起,正不斷擴容著受眾接受新聞信息的渠道和平臺,比如IPTV、各類傳統(tǒng)媒體的門戶網(wǎng)站、專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)運營網(wǎng)站以及智能手機、平板電腦等移動終端的APP。相比傳統(tǒng)的電視傳播平臺,它們使得信息海量式傳播,并讓受眾群體得以更加主動地選擇與定制自身所需的信息,而不需要坐在電視機前,定時定點地接受信息。其次,新興的視聽新媒體可以通過設(shè)置不同的評論平臺實現(xiàn)議題交互式討論,這是實現(xiàn)傳播者、信息、受傳者三者之間良性互動的有效機制。雖然在傳統(tǒng)電視的信息傳播中,也能通過設(shè)置熱線電話、短信投票等方式進行互動,但是在操作層面上,這類方式比通過新媒體來進行交流互動將花費更多的財力,且在使用的靈活性和自主平等性上也稍遜一籌。這些是各類電視新聞節(jié)目所面臨的共同危機,更是電視早間新聞資訊類節(jié)目所面臨的危機。

        (二)急劇變化的受眾群體。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)的發(fā)展,傳播手段的巨大變化,不僅讓信息的流通方式發(fā)生了變革,接受信息的受眾群體也發(fā)生了變化。一方面,“當前信息傳播的不斷多元化使得當今受眾尤其是網(wǎng)絡(luò)受眾的主體參與意識正處于不斷成長發(fā)展過程中,他們渴望參與,渴望有一定的話語權(quán)?!辈粌H僅是網(wǎng)絡(luò)受眾,在當下“全媒體”的傳播時代,不同的信息終端已經(jīng)滲透到每一個信息接收者的生活中。因此,作為一個電視觀眾,他也可能是報刊雜志的閱讀者,可能是廣播的收聽者,可能會是網(wǎng)絡(luò)和手機應(yīng)用的使用者。他們越來越渴望在信息的接受中,更加自主地參與到對事件的跟進和討論中。另一方面,在大眾傳播轉(zhuǎn)向分眾傳播的實踐和網(wǎng)絡(luò)開放多元的背景下,現(xiàn)代受眾越來越追求個性化?!懊總€人的自由發(fā)展是一切人的自由發(fā)展的條件,每個人都是一個一個獨特的個體,都有其個性特征?!彼麄兛释梢愿鶕?jù)自我需求定制屬于自己的媒體,無論是接受信息的渠道還是信息的內(nèi)容和各自的呈現(xiàn)形式。因此在信息海量傳播的時代下,有效信息往往容易被淹沒,信息的個性化傳播變得尤為迫切。

        二、多媒體語境下省級衛(wèi)視早間新聞節(jié)目存在的問題

        (一)同質(zhì)化明顯,欄目特色體現(xiàn)不足。新媒體時代,因時事新聞自身特點和一貫的報道方式,以及當下的媒介環(huán)境,使得新聞同質(zhì)化現(xiàn)象越來越普遍?!巴|(zhì)化”在新聞媒體中是指產(chǎn)品內(nèi)容的來源、含量、品質(zhì)基本雷同,選擇內(nèi)容的標準、視角、價值大同小異,產(chǎn)品載體的版面、畫面、外觀幾無區(qū)別,千報一面,百臺一腔,創(chuàng)新乏力,使得受眾無法仔細識別和區(qū)分,難以找到差異和特點,并形成品牌認知。縱觀我國省級衛(wèi)視熒屏上的早間新聞節(jié)目,不難發(fā)現(xiàn)各檔節(jié)目在模式上比較相近,在節(jié)目內(nèi)容上也會出現(xiàn)高度重合,特別是在對熱點新聞的報道上,很難體現(xiàn)出欄目特色。報道視野狹窄、缺乏深度和特色,不僅造成了新聞資源的浪費,也給受眾和媒體帶來了一定的危害。

        (二)時政新聞為主,新聞策劃較少。通過對國內(nèi)部分省級衛(wèi)視的早間新聞欄目的觀察統(tǒng)計,發(fā)現(xiàn)內(nèi)容方面大都以時政新聞、亞時政新聞為主,有關(guān)社會和民生新聞散落在各個新聞欄目中。同時,從新聞策劃方面來看,新聞策劃的量比較少,即使有也以常規(guī)策劃為主,鮮有通過重大新聞報道策劃整合新聞資源,以多體裁、多視角、多形式進行的集群式報道,新聞報道的亮點和賣點不足。眾所周知,在今天,新聞策劃是擴大媒體傳播力和影響力的必然需要,也是媒體品牌增值產(chǎn)業(yè)化的需要,更是不斷提升媒體輿論引導手段和水平的需要。能否有效運用策劃,對于新聞采訪和報道的成敗起著至關(guān)重要的作用。

        (三)與新媒體的實質(zhì)性融合不夠,互動性欠缺。在媒介融合之路上,省級衛(wèi)視最先采取的是臺網(wǎng)融合,把衛(wèi)視節(jié)目放在官網(wǎng)直播或是點播。通過檢索諸多省級衛(wèi)視的官網(wǎng)不難發(fā)現(xiàn),大都已基本實現(xiàn)了與電視媒體的同步播出,但是從新舊融合的實質(zhì)來看,新媒體僅被作為傳統(tǒng)媒體延伸和圈地的平臺,從人員管理到內(nèi)容制作,并沒有真正被作為獨立媒體來管理和經(jīng)營,始終處于從屬地位,無論是經(jīng)濟效益還是內(nèi)容制作,都沒有突破傳統(tǒng)媒體的影響力范圍。具體到早間新聞節(jié)目而言,互動性方面,形式單一,存在形式大于內(nèi)容的情況。很多衛(wèi)視早間新聞欄目都設(shè)有自己的微信公眾號,內(nèi)容版塊包括有往期精華、官方微博等,但也主要還是以單向推送新聞為主,缺乏互動通道,新聞選題真正源于微信爆料的極少,信息的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量及評論量也都不多,節(jié)目中缺乏與受眾互動的環(huán)節(jié)??傊?,早間新聞欄目媒介融合的互動借力不夠,實質(zhì)上仍是以傳統(tǒng)媒體為主,未能有效順應(yīng)新媒體發(fā)展技術(shù),搭建起自己的平臺、開發(fā)自己的應(yīng)用,從而形成自己有效的發(fā)展模式。

        三、新媒體語境下省級衛(wèi)視早間新聞節(jié)目的提升路徑

        (一)抓住地方焦點熱點,凸顯區(qū)域特色?!吧鐣洗嬖谥罅康男侣勊夭?,大眾傳播的新聞報道不是也不可能是“有聞必錄”,而是一個舍取的過程。”作為一檔省級的早間新聞資訊節(jié)目,理應(yīng)播報更多關(guān)于本省本地區(qū)的新聞資訊。同時也為了保持其特有的節(jié)目定位,提升該節(jié)目在同類早間新聞類節(jié)目中的競爭優(yōu)勢,應(yīng)著力立足本省,抓住地方焦點,凸顯省臺的區(qū)域性特色。在實踐中,省級衛(wèi)視早間新聞節(jié)目應(yīng)注重對本省新聞題材的挖掘,一方面關(guān)注在本省發(fā)生或與本省有關(guān)的熱點新聞題材,緊盯省內(nèi)昨晚今晨突發(fā)事件;另一方面,適時在本地本區(qū)域組織適當?shù)幕顒?,以擴大欄目知名度??傊〖壭l(wèi)視早間新聞應(yīng)充分利用省臺身份,突出本土策略,打造本省人和關(guān)心本省的人愛看、必看的好看、好聽、有用的區(qū)域性早間新聞快餐。在傳遞新聞信息的同時,突出民生與服務(wù),真正做到立足本地區(qū)域。

        (二)開發(fā)能動互動手段,鼓動受眾參與。電視早間新聞資訊類節(jié)目建立有效的互動機制顯得尤為迫切,尤其是創(chuàng)建一個與當下多元的傳播方式以及在此背景下產(chǎn)生了“智能化”受眾相適應(yīng)的互動方式。當然與受眾互動并不單單是指傳統(tǒng)的電視互動方式,如開通電話熱線,或者參與短信投票。而是“開發(fā)能動互動,鼓動受眾參與”。在節(jié)目中,可以專門開辟一個平臺,播報公民記者所采寫的新聞或新聞集,當然此處的新聞必然是經(jīng)過核實的新鮮事實?;蚴怯晒裼浾弑救爽F(xiàn)身播報。通過這樣的方式,有利于受眾廣泛且深入地參與到新聞的傳播中來,釋放自我特色,傳遞個性化信息,與欄目組共同生產(chǎn)內(nèi)容。當他們自我采集的高質(zhì)量的新聞資訊傳播得越多,觀眾參與和分享信息的熱情就越高漲,屆時將實現(xiàn)早間新聞欄目與電視受眾的完美互動。

        (三)鞏固主流收視人群,同時開拓年輕受眾市場。以往電視資訊類節(jié)目的目標受眾可能覆蓋各個年齡層,隨著視聽新媒體的出現(xiàn),年輕的受眾已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)移,相比一大早,老實地坐在電視機前收聽新聞資訊類節(jié)目,他們更青睞從其他渠道獲取信息。這導致了后續(xù)的青年受眾不足,使得當前的受眾多數(shù)為中老年群體。根據(jù)收視群監(jiān)控數(shù)據(jù)分析,早間節(jié)目的主流收視人群年齡大多為45歲到 65歲人群。因此,省級衛(wèi)視早間新聞節(jié)目必須牢牢地鞏固住這部分觀眾,增強他們對節(jié)目的粘度,穩(wěn)住中老年群體;另一方面,要開拓年輕人市場。那么電視早間新聞如何做到呢?比如注重節(jié)目主持人個性化的表達,在節(jié)目中,適時應(yīng)用道具、KT版等輔助設(shè)備,增強表現(xiàn)力,彌補一些內(nèi)容單純由語言播出而無法有效傳達的情況,還有設(shè)置諸如“生活情報站”的形式,形成了一種與新聞事件相結(jié)合、過程生動有趣,突出實用性、服務(wù)性的節(jié)目操作模式;通過創(chuàng)新節(jié)目的互動方式,擴大信息的傳播渠道,改變信息的呈現(xiàn)形式來溝通各個年齡層的受眾群體。

        (四)借力新媒體,擴大信息的傳播渠道。以互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)、數(shù)字制作傳輸技術(shù)和無線通訊技術(shù)為基礎(chǔ)派生而來的視聽新媒體則具有信息容量大,更新速度快,交互式傳播等特點,能夠更有效地為人們傳遞個性內(nèi)容。在新媒體時代背景下,省級衛(wèi)視早間新聞節(jié)目宜主動借力新媒體,擴大信息的傳播渠道,提升節(jié)目影響力。

        1.門戶網(wǎng)站成為視頻資源支撐點。對各大省級衛(wèi)視來說,門戶網(wǎng)站是他們在網(wǎng)絡(luò)平臺上的根據(jù)地。每期的早間新聞節(jié)目內(nèi)容都可以根據(jù)其中具體的新聞條目,剪輯成獨立的新聞短片段,重新命名和排列后,列為一個專欄。一方面,這樣可以方便受眾查閱具體的新聞資訊,而不必觀看整齊節(jié)目;另一方面,通過對一條新聞的瀏覽,使受眾再次回到整個節(jié)目的播報中來。這是一個相互的過程,也是吸引受眾的方式。

        2.與網(wǎng)絡(luò)專業(yè)視頻網(wǎng)站聯(lián)手?!爱斠曨l網(wǎng)站和電視臺面對同一內(nèi)容在同一時間播出,網(wǎng)民同時也是電視觀眾主體,那么兩者之間的競爭關(guān)系確實很明顯;如果在收看時間和內(nèi)容方面錯位,則兩者之間更多形成共存與合作的關(guān)系?!蹦壳霸玳g新聞節(jié)目的播出時間與網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站更多時候是錯位的,因此欄目應(yīng)加強與優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、PPTV等網(wǎng)站的合作。比如推行互聯(lián)網(wǎng)與欄目聯(lián)動的廣告套播政策,以及將彼此的資源進行融通。

        3.微博微信平臺擴散欄目影響力。目前為止,微博微信用戶的規(guī)模達到了一個巨大的數(shù)量,這是一塊巨大的受眾市場,人數(shù)龐大,特質(zhì)各異。早間新聞欄目自然不能放過,對此要創(chuàng)建相應(yīng)的微博微信平臺。雖然目前早間新聞欄目大都已經(jīng)有相應(yīng)的用戶平臺,要充分利用和加強管理,派專人負責,持續(xù)地發(fā)送新消息,更新新資訊,為自己擴散影響力。

        4.移動終端應(yīng)用軟件吸引年輕群體。由于智能手機系統(tǒng)的開發(fā)以及4G時代的開創(chuàng),不同的手機應(yīng)用軟件不斷推廣,并越來越受歡迎。借此機會,省級衛(wèi)視早間新聞欄目有必要開發(fā)一個合適移動終端的APP,并開創(chuàng)自由討論區(qū)。這類APP在信息推送時,方便及時;受眾針對性強,能夠吸引具有某一相同特質(zhì)的群體,尤其能夠吸引當前青年群體,為以后穩(wěn)定受眾群體做前期培養(yǎng);最后,基于此的互動靈活又自由。

        參考文獻:

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        (作者:中國傳媒大學電視學院2013級

        電視攝影與制作)

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