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        楊晨:一個(gè)網(wǎng)文大神的自我修養(yǎng)*

        2016-07-07 09:36:39董璐璐采訪整理蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院江蘇蘇州215123
        關(guān)鍵詞:楊晨網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視

        周 密,董璐璐(采訪整理)(蘇州大學(xué) 鳳凰傳媒學(xué)院,江蘇 蘇州 215123)

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        楊晨:一個(gè)網(wǎng)文大神的自我修養(yǎng)*

        周 密,董璐璐(采訪整理)
        (蘇州大學(xué) 鳳凰傳媒學(xué)院,江蘇 蘇州 215123)

        引文格式:周密,董璐璐(采訪整理).楊晨:一個(gè)網(wǎng)文大神的自我修養(yǎng)[J].蘇州教育學(xué)院學(xué)報(bào),2016,33(2):23-26.

        *本文根據(jù)2016年3月11日16點(diǎn)在蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院對楊晨的采訪整理,稿件已經(jīng)楊晨本人審閱。

        楊晨,筆名“314”,原創(chuàng)業(yè)界知名作家導(dǎo)師,互聯(lián)網(wǎng)資深內(nèi)容專家,多個(gè)人氣題材、商業(yè)模式的發(fā)掘者,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一代研究者、作家、電影制片人、導(dǎo)演、游戲制作人、出版商、媒體廣告人,等等?,F(xiàn)任起點(diǎn)中文網(wǎng)總編輯、閱文集團(tuán)總經(jīng)理。

        2005年起正式從事專職編輯工作,曾挖掘了多位著名網(wǎng)絡(luò)作家,如“我吃西紅柿”“高樓大廈”等,目前均已身價(jià)過億。從當(dāng)年起點(diǎn)中文網(wǎng)的創(chuàng)作愛好者,到全職編輯,再到總經(jīng)理,楊晨的職業(yè)生涯完整地見證了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從商業(yè)化到產(chǎn)業(yè)化的全過程。

        一、關(guān)于楊晨

        周密(以下簡稱“周”):您最初以網(wǎng)絡(luò)作家的身份進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場,后來做了編輯并出版了《新人成神之路》一書,在寫手圈中廣為流傳。您是如何走上文學(xué)寫作道路的?

        楊晨(以下簡稱“楊”):當(dāng)時(shí)就是喜歡讀網(wǎng)文,讀完常常和朋友在一塊兒討論,聊著聊著就覺得“我也可以寫小說”。其實(shí)很多網(wǎng)絡(luò)寫手都是這么進(jìn)入寫手圈的,他們最初都是瘋狂的書迷,希望不斷地看書,發(fā)現(xiàn)沒的看了或者覺得“別人寫得太爛了,還沒有我寫得好呢”,就會(huì)萌發(fā)“自己寫文”的沖動(dòng)。

        周:那又是什么樣的動(dòng)機(jī)讓您從作者轉(zhuǎn)變?yōu)榫庉嬆兀?/p>

        楊:作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)寫手,其實(shí)當(dāng)時(shí)我的收入已經(jīng)很高了,一個(gè)月能拿到一萬多元。但當(dāng)時(shí)家人不認(rèn)可,認(rèn)為在網(wǎng)上寫小說不是正經(jīng)職業(yè),不希望我以此謀生。于是我開始出去找工作,但還是想做與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)的工作。當(dāng)時(shí)“起點(diǎn)”已經(jīng)被“盛大文學(xué)”收購,而“盛大”又是當(dāng)時(shí)國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司,家人覺得在公司里上班總比在網(wǎng)上寫小說聽起來體面,所以我就這樣做了編輯。

        周:不管是作者還是編輯,您都沒有離開網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個(gè)圈子,是因?yàn)槟?dāng)時(shí)已經(jīng)看到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)巨大的市場前景嗎?

        楊:2005年整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場規(guī)模只有百萬級,對于一個(gè)行業(yè)來說,這是小得不能再小的體量,所以那時(shí)候談不上什么前景,改編也基本上沒有。那時(shí)網(wǎng)絡(luò)小說能出版已經(jīng)很了不起了,能在書店里看見自己的書是一件讓人很興奮的事,所以加入這一行純粹是愛好使然。那個(gè)時(shí)候網(wǎng)站的經(jīng)營者、作者等都是為了愛好而來的。早一批的作家寫書是沒有收益的,因?yàn)橄矚g才寫,不是為了錢或者其他的什么目的。

        周:興趣的確是一個(gè)人堅(jiān)持的最大動(dòng)力。其實(shí)還有一批人覺得“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是不入流的,甚至不能被稱為文學(xué)”,您如何看這種觀點(diǎn)?

        楊:其實(shí)有這樣的認(rèn)識很正常,尤其在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的早期,這是比較主流的觀點(diǎn)。外界對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是看不起的,特別是傳統(tǒng)作家。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家自己也不是很有底氣,“我是網(wǎng)絡(luò)作家”這種話他們都不太敢說出去,他們有的時(shí)候甚至?xí)[瞞自己的身份。但是行業(yè)不斷發(fā)展,作者收益不斷增加(目前頂級作家年收入已經(jīng)過億),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的底氣也越來越足。他們不會(huì)再認(rèn)為自己沒身份沒地位,甚至讀者都已經(jīng)把他們當(dāng)作“大咖”來對待。而外界對網(wǎng)絡(luò)作家的認(rèn)識,包括政府、媒體等其他機(jī)構(gòu)和傳統(tǒng)作家,慢慢也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

        其實(shí)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界內(nèi)部也有這種“歧視”的情況。傳統(tǒng)作家覺得網(wǎng)絡(luò)作家是一群不入流的作者,在無線閱讀興起之后,PC時(shí)代的作家會(huì)覺得專門針對移動(dòng)讀者的無線寫手是比較低端的。但隨著時(shí)間發(fā)展,后起之秀不斷地展現(xiàn)出自己的實(shí)力,這種情況自然而然就發(fā)生了改變。

        周:作為業(yè)界公認(rèn)的“金牌編輯”,您判斷一本書是否會(huì)火的標(biāo)準(zhǔn)是什么?

        楊:最關(guān)鍵的就是編輯的經(jīng)驗(yàn)。以前編輯可能會(huì)根據(jù)自己的口味來選擇作品,但這并不適合于當(dāng)今的時(shí)代。有些作品可能根本不符合編輯的口味,但是編輯知道這部作品在市場上一定會(huì)受歡迎,于是就要聯(lián)系作者進(jìn)行簽約。我們招聘編輯,最主要的標(biāo)準(zhǔn)就是看編輯的閱讀量,對于他所負(fù)責(zé)的這個(gè)領(lǐng)域的閱讀量是不是足夠多。如果他看的作品不夠多,其他說什么都是空的。

        當(dāng)然閱讀量大不一定就符合要求,應(yīng)聘者閱讀量大的同時(shí)還要會(huì)思考。編輯在入職前可能只是看作品,入職后我們會(huì)提供各種各樣的數(shù)據(jù)、報(bào)表,他會(huì)知道哪些作品是賣得好的、哪些作品是賣得差的,要從中去總結(jié)規(guī)律。這樣的規(guī)律很難用文字或數(shù)據(jù)來表達(dá),編輯心里要有這樣的認(rèn)知,看到類似的作品應(yīng)該會(huì)有這樣的判斷。

        當(dāng)然在這個(gè)基礎(chǔ)上更升華一些,就需要掌握寫作的市場原理。比如說看到一本新書,知道它跟一本很紅的老書很像,就知道它會(huì)很紅,這是一個(gè)層次。但是更高層次的編輯看到一本新書,從它的節(jié)奏、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、題材來判斷,哪怕之前沒有任何老書來參考,也知道它是能紅的。這是一個(gè)更高的層次。

        二、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)作家

        董璐璐(以下簡稱“董”):您認(rèn)為人人都能做網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者嗎?

        楊:我覺得人人能寫、人人能發(fā),但是寫了以后能否成功,其實(shí)天賦還是有一定的影響。有些人可能不用怎么教,自然而然就會(huì)了;還有些作者天賦可能差一些,需要教,但是通過教,通過努力,他還是能學(xué)會(huì)的。當(dāng)然,還有一些作者,付出的努力可能還要再大一些,但他有可能一輩子他都見不到自己成功的那一天,或者他半途就放棄了。這樣的作者在我看來還是很多的,并不是人人都能成功的。

        董:您認(rèn)為什么樣的文章稱得上是“好作品”?

        楊:應(yīng)該按媒體形態(tài)來劃分。對我們來說,各有其美。比如都市類或者玄幻類小說,由于自身的優(yōu)勢,它們會(huì)在電子市場賣得很好,就會(huì)被認(rèn)為是好作品。哪怕由于題材限制,它的版權(quán)在其他領(lǐng)域注定是賣不出去的,但它也仍舊是我們的好作品,作者也仍舊是我們的好作家。另外有一些作品,可能電子收益不會(huì)太高,但它天生契合影視,比如說像《瑯琊榜》這樣的作品,它的電子作品不一定賣得很好,但如果影視作品賣得很好的話,也是我們的重點(diǎn)。還有一些作品可能在哪個(gè)領(lǐng)域賣得都不好,但它可以獲得一些官方的獎(jiǎng)項(xiàng),這些書我們也會(huì)重點(diǎn)對待,哪怕它是虧本的。

        這與我們的簽約策略十分相似。為什么我一直說我們的簽約標(biāo)準(zhǔn)要求很低?因?yàn)閷σ徊孔髌范?,衡量它好壞的?biāo)準(zhǔn)是很多的,比如說文筆好不好、劇情好不好、思想好不好,等等。我們不要求各個(gè)標(biāo)準(zhǔn)都要達(dá)到同一個(gè)層次,只要其中某一項(xiàng)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn),我們就簽約。所以對于作者來說,這應(yīng)該是一個(gè)比較容易的標(biāo)準(zhǔn)吧。

        董:從您的微信公眾號“楊晨說網(wǎng)文”中,不難看出您非常注重對作者的培養(yǎng),相當(dāng)于手把手地把一個(gè)寫手培養(yǎng)成一個(gè)受歡迎的作者。

        楊:因?yàn)槲乙恢毕嘈湃艘淙?,還要知其所以然,作者不能永遠(yuǎn)只跟在別人后面模仿,這對他的成長是很不利的。

        董:這其實(shí)相當(dāng)于開了一個(gè)“培訓(xùn)班”。您覺得網(wǎng)絡(luò)作家未來的發(fā)展會(huì)越來越模式化,還是越來越多元化?

        楊:我覺得自由化還是一個(gè)趨勢。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)本來就是自由的,作家與其他職業(yè)也有一個(gè)很大的不同,就是可以兼職。有些作家可能會(huì)成為全職作家,而有一些仍會(huì)兼職。他們可能寫作收入不錯(cuò),但是從事其他行業(yè),比如他可能是學(xué)生、老師或者銀行家等等。

        從職業(yè)作家自身來看,他也會(huì)有不同的發(fā)展方向。比如許多作家現(xiàn)在開始上電視節(jié)目,在電視節(jié)目中會(huì)越來越紅,可能以后會(huì)往臺前發(fā)展;但有些作家是不太喜歡見人的,他一直在幕后默默地創(chuàng)作,這都是不同的發(fā)展方向。甚至有些網(wǎng)絡(luò)作家會(huì)向作協(xié)等組織去發(fā)展,也可能發(fā)展得越來越好。

        董:磨鐵圖書總裁沈浩波曾說過:“作者才是我們的客戶,是我們的服務(wù)對象?!蹦鷮@種觀點(diǎn)是否認(rèn)同?

        楊:他的這種觀點(diǎn)也沒有錯(cuò)。對于我們來說,作者也是客戶,讀者也是客戶,兩者我們都要伺候好。有的時(shí)候這兩個(gè)“客戶”之間是會(huì)有矛盾的,但是我們沒辦法,只能從中平衡一下,盡量讓大家都滿意。一般來說會(huì)選取“中間值”。舉個(gè)簡單的例子,關(guān)于作品的售價(jià),定得高了,作者滿意了,讀者就不滿意了,我們就只能選擇一個(gè)雙方都能夠接受的價(jià)位。

        三、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)作品的IP運(yùn)營

        周:目前,IP產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成為文化市場的熱點(diǎn)話題。相較于其他圖書出版公司,閱文集團(tuán)依托騰訊現(xiàn)有的影視、游戲開發(fā)等資源,在IP產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展上更具優(yōu)勢。您在選擇進(jìn)行IP運(yùn)作的圖書時(shí),有什么標(biāo)準(zhǔn)嗎?

        楊:標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)很難講,但有幾個(gè)基本的條件:第一,作品要足夠紅。如果它的影響力不夠,操作起來是沒有意義的。比如要拍一部電影,直接找編劇寫一個(gè)原創(chuàng)劇本會(huì)更好一些,所以選擇的劇本本身必須要有一定的知名度。第二,它的內(nèi)容要有一定的正向性。正能量也好、主旋律也好,不一定非得唱紅歌,但一定不能太低俗或者有思想導(dǎo)向的問題。第三,看它能否契合改編的方向。舉個(gè)例子,《甄嬛傳》的影視作品很紅,但假如改編為游戲,理論上來說可以,但改編后肯定不會(huì)是游戲大作,它有一個(gè)天然的限制。同樣有一些男性小說,可能改游戲很好,但是改影視作品就不太合適。所以具體怎么操作會(huì)根據(jù)作品的內(nèi)容來決定。

        董:閱文集團(tuán)與作者簽約的時(shí)候,會(huì)同時(shí)簽下其作品的影視、游戲等的開發(fā)版權(quán)嗎?還是等確定改編之后再簽?

        楊:版權(quán)我們當(dāng)時(shí)就簽,因?yàn)檫@是固定的合同。當(dāng)然這個(gè)“簽下”只是簽一個(gè)代理權(quán),不是說作者的全部版權(quán)都賣給“閱文”,如果以后賣掉版權(quán),我們會(huì)與作者對半分成。但是我們對普通作者不會(huì)就此問題談得太多,因?yàn)閺睦碚撋蟻碚f,一位新入行作者作品的影視改編、游戲改編的可能性是比較低的。

        周:這樣看來,閱文集團(tuán)的重心仍是放在文學(xué)方面?

        楊:對,文學(xué)才是基礎(chǔ)嘛!而且至少到目前為止,電子閱讀才是我們產(chǎn)生收益的主體,而不是外界想象的IP改編之類,這種改編只占收益的一小部分。即便未來它在我們的收益中可能占主要部分,電子閱讀也還是基礎(chǔ)。所以我認(rèn)為如果未來IP改編進(jìn)一步發(fā)展的話,電子閱讀我們還是會(huì)堅(jiān)持原來的這種做法,會(huì)讓絕大多數(shù)作者自由地發(fā)揮,但會(huì)從中選擇一些基本上確定能進(jìn)行影視、游戲改編的作者,對他進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)。這項(xiàng)工作其實(shí)現(xiàn)在已經(jīng)在做。有部分作者,在他的新書發(fā)布前,我們就已經(jīng)幫他找好了影視公司、游戲公司。

        董:你們與出版社或者影視公司合作的時(shí)候,是由他們來選擇圖書嗎?

        楊:對,一直到前兩年都還是這樣的情況。出版社對我們來說算相對弱勢的一方,(情況對我們而言)可能會(huì)好一些。我們會(huì)把我們認(rèn)為優(yōu)秀的作品推薦給出版社,出版社會(huì)根據(jù)自己的出版需求,或者根據(jù)我們的排行榜單來進(jìn)行選擇。游戲公司、影視公司基本屬于強(qiáng)勢的一方,所以一開始是由他們來選擇作品,我們只不過是單純地買賣作品版權(quán)。

        但是這兩年情況有了變化,我們開始做一些作品的全版權(quán)運(yùn)作。閱文集團(tuán)現(xiàn)在的影響力比較大,我們完全可以與一些影視公司比如說“華誼兄弟”平起平坐地談一些事情,所以現(xiàn)在有一部分書我們單純地賣掉就行了,賣掉之后也不用管。但有一部分書不僅賣,在賣的同時(shí)我們也會(huì)提一些要求,說明這些書后續(xù)要怎么做。比如說影視公司買了這本書,以后一定要拍成影視作品,在什么時(shí)候拍、導(dǎo)演是誰,這些問題都要提前協(xié)商好。而最好的、最核心的那一批書,我們會(huì)自己來操作,比如誰來做電影,誰來做游戲,怎么做,我們之間是一種怎樣的合作機(jī)制,都是我們自己來全程運(yùn)營。這其實(shí)就是IP運(yùn)營。

        周:近日閱文集團(tuán)呼吁各界關(guān)注版權(quán)問題,而這個(gè)問題在中國的文化市場上由來已久,不僅是圖書行業(yè),影視、音樂等行業(yè)也飽受其害。對我國目前的版權(quán)維權(quán)問題,能否談一談您的想法?

        楊:說實(shí)話,維權(quán)挺難的。一方面,現(xiàn)在相關(guān)的法律還需要健全;另一方面,整個(gè)維權(quán)過程中最困難的環(huán)節(jié)就是取證。因?yàn)閺氖卤I版的服務(wù)器可能離我們很遠(yuǎn),甚至可能在海外,要維權(quán)者直接拿到這些證據(jù)是非常困難的,也需要當(dāng)?shù)鼐脚浜稀N覀冞@樣一家民營公司缺乏取證的能力,所以這類事情最終還是要由政府來做。作為企業(yè),我們能做的目前主要有兩方面工作:一方面是通過自身的媒體影響力向公眾呼吁支持正版,使公眾形成正版閱讀的意識;另一方面是要想辦法,通過我們的社會(huì)影響力聯(lián)系社會(huì)各界,推動(dòng)立法,推動(dòng)相關(guān)的執(zhí)法。我相信,中國的版權(quán)意識會(huì)越來越強(qiáng),這是一個(gè)必然的趨勢,同時(shí)這也是一個(gè)過程。

        董:您現(xiàn)在同時(shí)擔(dān)任著起點(diǎn)中文網(wǎng)的總編輯和閱文集團(tuán)的總經(jīng)理,還會(huì)繼續(xù)寫作嗎?

        楊:我現(xiàn)在基本上不寫了,因?yàn)闆]有時(shí)間。不過我還是愿意寫的。等我退休吧,退休后再繼續(xù)寫文。

        (責(zé)任編輯:石 娟)

        中圖分類號:I206.7

        文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A

        文章編號:1008-7931(2016)02-0023-04

        DOI:10.16217/j.cnki.szxbsk.2016.02.005

        收稿日期:2016-03-12

        作者簡介:周 密(1993—),女,河南平頂山人,碩士研究生,研究方向:出版學(xué);董璐璐(1991—),女,河南禹州人,碩士研究生,研究方向:新聞傳播學(xué)。

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