馬光遠(yuǎn)

最近幾年，中國(guó)每年出生的嬰幼兒有1600多萬(wàn)，在中國(guó)婦女越來(lái)越不喜歡哺乳的情況下，假定3歲及以下的孩子都吃奶粉，這個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者高達(dá)5000萬(wàn)，是澳大利亞人口總和的兩倍。這么大的市場(chǎng)，因?yàn)?008年的三聚氰胺事件，消費(fèi)信心難以重拾。

三聚氰胺事件導(dǎo)致的結(jié)果，就是中國(guó)本土嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)的信譽(yù)降到最低，選擇洋品牌、海外奶粉成為中國(guó)媽媽一致的行動(dòng)邏輯。中國(guó)媽媽到全球搶購(gòu)奶粉成了人類(lèi)哺乳史上僅次于非洲動(dòng)物遷徙的重大事件。

海外品牌抓住這個(gè)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，大量的進(jìn)口奶粉占據(jù)了中國(guó)嬰幼兒奶粉中高端市場(chǎng)，并且價(jià)格上漲迅猛。從2008年至今，進(jìn)口乳粉平均價(jià)格漲幅早已經(jīng)超過(guò)60%。國(guó)家發(fā)改委曾經(jīng)對(duì)“洋奶粉”價(jià)格壟斷進(jìn)行處罰，但在本土奶粉不爭(zhēng)氣的情況下，這種處罰并不能給本土品牌帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

同時(shí)，本土品牌的衰落，也給一些不法分子以可乘之機(jī)。一些企業(yè)打著“洋品牌”的旗號(hào)，在海外隨便注冊(cè)一個(gè)企業(yè)，罐裝“奶粉”就冒充國(guó)外高端奶粉進(jìn)行銷(xiāo)售。

一個(gè)全球嬰幼兒最多的國(guó)家，卻生產(chǎn)不出讓大家放心的嬰幼兒奶粉，這不僅是這個(gè)行業(yè)的恥辱，也是我們整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的恥辱。

中國(guó)的嬰幼兒乳品行業(yè)，早該正本清源，通過(guò)嚴(yán)格的監(jiān)管和法律問(wèn)責(zé)，重新樹(shù)立行業(yè)聲譽(yù)。好在還不晚，“奶粉新政”是整個(gè)努力環(huán)節(jié)的一部分。新政最大的好處，是讓行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)回歸到行業(yè)發(fā)展的本質(zhì)——品質(zhì)驅(qū)動(dòng)。

對(duì)于中國(guó)嬰幼兒乳品行業(yè)的生產(chǎn)者而言，如果連安全放心的奶粉都無(wú)法提供給我們的后輩，你們將何以面對(duì)自己孩子疑問(wèn)的表情。希望“奶粉新政”是中國(guó)乳品行業(yè)的最后一次救贖。