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發(fā)展迅猛的中國農(nóng)村電商

2015年12月15日，國務(wù)院副總理汪洋在調(diào)研全國供銷合作總社電子商務(wù)發(fā)展情況時(shí)，強(qiáng)調(diào)“加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)”。自2015年年初開始，國務(wù)院、中央財(cái)政部等相關(guān)部委就陸續(xù)發(fā)布了一系列相關(guān)的規(guī)章政策，顯示了當(dāng)前政府對(duì)現(xiàn)階段大力發(fā)展農(nóng)村電商的決心與思路。預(yù)期2016年中央“一號(hào)文件”將進(jìn)一步明確農(nóng)村電商未來的發(fā)展路徑。

國家政策助力

時(shí)間 　　政策 　 　 　　內(nèi)容2015年2月 　　“一號(hào)文件”2015年5月8日 　　國務(wù)院《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》2015年7月 　　國務(wù)院《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》2015年7月 　　財(cái)政部、商務(wù)部《關(guān)于開展2015年電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》2015年8月 　　商務(wù)部等《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的指導(dǎo)意見》2015年9月 　　國務(wù)院《關(guān)于推進(jìn)線上線下互動(dòng)加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見》2015年9月 　　《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》2015年10月 　　《關(guān)于促進(jìn)快遞業(yè)發(fā)展的若干意見》2015年10月 　　國務(wù)院常務(wù)會(huì)議2015年11月9日 　《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范。利用“萬村千鄉(xiāng)”市場網(wǎng)絡(luò)改善農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)服務(wù)環(huán)境，形成電商“國八條”。大力發(fā)展農(nóng)村電商、行業(yè)電商和跨境電商，進(jìn)一步擴(kuò)大電子商務(wù)發(fā)展空間。統(tǒng)籌規(guī)劃、創(chuàng)新發(fā)展，將電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村作為農(nóng)村市場體系建設(shè)的重要引擎和城鎮(zhèn)化建設(shè)的重要產(chǎn)業(yè)支撐。加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，是創(chuàng)新商業(yè)模式、完善農(nóng)村現(xiàn)代市場體系的必然選擇。開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，推動(dòng)電子商務(wù)企業(yè)開拓農(nóng)村市場，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)的雙向流通體系。培育農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場主體，推動(dòng)形成各類市場主體競相發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的新格局。基本實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點(diǎn)、村村通快遞，快遞年業(yè)務(wù)量達(dá)到500億件，年業(yè)務(wù)收入達(dá)到8000億元。提出“完善農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)寬帶電信普遍服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制，部署加快發(fā)展農(nóng)村電商，通過壯大新業(yè)態(tài)促消費(fèi)惠民生”。全面部署指導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)健康快速發(fā)展。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)到2020年，初步建成統(tǒng)一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠、綠色環(huán)保的農(nóng)村電子商務(wù)市場體系。

中央財(cái)政部資金投入

2014年投入11億專項(xiàng)資金，56個(gè)縣開展的農(nóng)村電商綜合示范工作；

2015年投入20億專項(xiàng)資金，200個(gè)縣開展農(nóng)村電商綜合示范工作，支持力度增加了80%。

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)的社會(huì)價(jià)值

1. 拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)增長轉(zhuǎn)型

2. 消費(fèi)升級(jí)，提升農(nóng)民生活水平

3. 農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)

4. 促進(jìn)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，提升農(nóng)民幸福指數(shù)

農(nóng)民有“買”有“賣”

買農(nóng)村網(wǎng)購消費(fèi)者典型特征

農(nóng)村網(wǎng)購快速增長的六大動(dòng)因：

1.互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)村加速滲透

2.農(nóng)民收入增加

3.國家政策推動(dòng)

4.線下商業(yè)體系相對(duì)落后

5.電商巨頭下鄉(xiāng)

6.親情消費(fèi)

農(nóng)民網(wǎng)購接受率超8成

預(yù)測未來農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模

2014年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)到1800億元

到2016年將突破4600億元

未來農(nóng)資市場容量有望超過1.5萬億元

農(nóng)產(chǎn)品市場容量將超過4萬億元

農(nóng)村消費(fèi)電商也在萬億元級(jí)別

賣農(nóng)村淘寶最新進(jìn)展（截止2015年6月底）

農(nóng)村淘寶從1.0向2.0模式跨越

√ 公開招聘，優(yōu)選機(jī)制，素質(zhì)更高

√ 2.0的產(chǎn)出效率是1.0的近2倍

√ 兼職事業(yè)，推動(dòng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)熱潮

淘寶農(nóng)村合伙人 　未來3年計(jì)劃培養(yǎng)20萬農(nóng)村青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)注冊(cè)阿里平臺(tái)的鄉(xiāng)村賣家 　77萬家京東農(nóng)村推廣員 　　已超過12萬

國內(nèi)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)早已開始涉足電商業(yè)務(wù)

電商下鄉(xiāng)行動(dòng)

阿里巴巴：2014年12月18日，阿里巴巴正式推出了“千縣萬村”計(jì)劃。2015年6月底，農(nóng)村淘寶已累計(jì)覆蓋全國17個(gè)省，建立63個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心，建成1803個(gè)村點(diǎn)服務(wù)站。

京東：已經(jīng)覆蓋了6000個(gè)村點(diǎn)的幾十萬村民?！按逄院匣锶恕笔杖脒^萬的有10多個(gè)，收入在5000元以上的占10%，平均收入3000元。

蘇寧：2015年，蘇寧易購鄉(xiāng)鎮(zhèn)直營店已建成1000家，明年還計(jì)劃再開1500家，并計(jì)劃在5年內(nèi)建立1萬家，覆蓋全國1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn)；啟動(dòng)電商扶貧“雙百計(jì)劃”；“農(nóng)村電商星火計(jì)劃”，專門培養(yǎng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電商人才。

郵政：郵政加速農(nóng)村布局，僅陜西建設(shè)村級(jí)服務(wù)店3000個(gè)。