● 慈一

?

慈善風(fēng)姿
——華東地區(qū)慈善宣傳方式簡介

● 慈一

華東地區(qū)自然環(huán)境條件優(yōu)越，物產(chǎn)資源豐富，商品生產(chǎn)發(fā)達(dá)，工業(yè)門類齊全，是中國經(jīng)濟(jì)文化最發(fā)達(dá)地區(qū)之一。這里也是中國慈善事業(yè)發(fā)展較好、水平較高的地區(qū)，為中國的慈善事業(yè)貢獻(xiàn)了力量。上期我們感受了江蘇、浙江、山東三個(gè)省的慈善風(fēng)采，本期我們將走進(jìn)上海、江西、福建三地，領(lǐng)略它們的慈善風(fēng)姿。

上海慈善

上海市慈善基金會成立于1994年，由上海市政協(xié)、上海市文明辦和上海市民政局發(fā)起，經(jīng)上海市社會團(tuán)體登記機(jī)關(guān)核準(zhǔn)登記的非營利公益組織。宗旨是：“以安老、扶幼、助學(xué)、濟(jì)困為重點(diǎn)，依靠社會辦慈善，辦好慈善為社會”。自成立以來，致力于發(fā)掘慈善資源，實(shí)施慈善救助，傳播慈善理念。

上海市慈善基金會很重視慈善宣傳工作，采用多種方式，快速并準(zhǔn)確地傳播慈善信息，弘揚(yáng)慈善理念，舉辦形式多樣的慈善活動，廣泛動員民眾和團(tuán)體參與慈善，促進(jìn)社會文明進(jìn)步及和諧發(fā)展。

第一，創(chuàng)辦上海慈善網(wǎng)。上海慈善網(wǎng)設(shè)置“慈善資訊”“信息公開”“慈善項(xiàng)目”“慈善行動”“慈善文化”“捐贈榜單”“法律法規(guī)”“區(qū)縣分會”“慈善會員”等欄目。上海慈善網(wǎng)中不僅有本基金會的慈善動態(tài)，還有國家的重點(diǎn)熱點(diǎn)新聞信息以及全國各地的慈善公益信息，這大大方便了人們熟識和了解慈善動態(tài)。其中的“慈善文化”部分，讓我們展示了中國古代、近現(xiàn)代的慈善文化以及國外的慈善信息和慈善方式方法，同時(shí)還有一些慈善理論文章。這豐富了人們的慈善歷史文化，使人們能積極學(xué)習(xí)國外慈善的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)了我國慈善的積極進(jìn)步。

第二，上海慈善基金會借助自身刊物《至愛》Caring進(jìn)行宣傳?！吨翋邸酚?004年5月創(chuàng)刊，是以“講述社會現(xiàn)實(shí)、詮釋現(xiàn)代情感、宣揚(yáng)慈善奉獻(xiàn)、提倡互幫互助”為辦刊宗旨的刊物。雜志在2015年進(jìn)行了全新改版，設(shè)有“廣角——視野”“聚焦——觀察、話題、瞭望”“風(fēng)采——人物、特寫、企業(yè)”“博聞——真情、樂活、感悟、看見”等欄目。近期雜志“廣角”欄目展示了上海慈善義工以及寶山、黃埔、靜安、徐匯、普陀等地的慈善信息；“聚焦”欄目著眼于慈善法和留守兒童，刊登了中國公益研究院章高榮的文章《游走于理想、現(xiàn)實(shí)與舊體制之間——〈慈善法（草案）〉分析》和《國務(wù)院發(fā)文要求加強(qiáng)農(nóng)村留守兒童保護(hù)》等文章，從宏觀角度弘揚(yáng)和宣傳了慈善。

Caring是2010年推出的《至愛》雜志的英文版，為雙月刊。雜志設(shè)置了多個(gè)欄目，意在宣傳慈善文化，弘揚(yáng)慈善精神，為社會傳遞慈善的正能量，受到了各區(qū)縣分會、街鎮(zhèn)慈善工作站、社區(qū)等基層組織的歡迎。

上海慈善網(wǎng)和《至愛》、Caring雜志，擴(kuò)大了慈善宣傳陣地，提高了慈善宣傳質(zhì)量，更好地弘揚(yáng)了人道主義精神，創(chuàng)造了有利于慈善公益事業(yè)發(fā)展的輿論環(huán)境，推動了社會主義精神文明建設(shè)，為上海慈善作出了積極的努力和應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

江西慈善

江西省慈善總會成立于2002年9月18日，是以發(fā)揚(yáng)人道主義精神，弘揚(yáng)中華民族扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，幫助社會上不幸的個(gè)人和困難群體，開展多種形式的社會救助工作為宗旨，涵蓋各階層社會成員的非營利組織。江西省慈善總會在做好慈善募捐、慈善項(xiàng)目、慈善救助活動的同時(shí)，也積極做好慈善宣傳工作。第一，充分利用官方網(wǎng)站——江西慈善網(wǎng)進(jìn)行信息公開和慈善宣傳。網(wǎng)站設(shè)置“新聞中心”“慈善項(xiàng)目”“援助中心”“信息披露”“義工中心”“慈善基金”“交流中心”“愛心檔案”等欄目。不同欄目展示江西省慈善總會不同方面的慈善發(fā)展，通過“新聞中心”可以了解江西慈善，其中分類較細(xì)，有新聞聚焦、視頻新聞、圖片新聞等。網(wǎng)站還展示了江西省慈善總會已有的38個(gè)慈善項(xiàng)目以及4600位江西慈善義工的動態(tài)和活動。

第二，江西省慈善總會結(jié)合項(xiàng)目進(jìn)行宣傳。江西省慈善總會積極轉(zhuǎn)變思路，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，緊緊圍繞政府工作的重點(diǎn)、百姓生活的難點(diǎn)、社會關(guān)注的熱點(diǎn)，以項(xiàng)目建平臺、以平臺籌資金，實(shí)施了“青苗關(guān)愛工程”“生命的禮物”“慈善陽光班”“春暖家園”“愛心灑滿紅土地”“微笑列車”“情牽稚手、慈愛童心”等慈善救助項(xiàng)目，搭建了“慈善陽光班”“慈善超市”等救助平臺，與世界宣明會、瑞典希望之星等多個(gè)國際慈善組織合作開展慈善活動，惠及困難群眾近千萬人次。結(jié)合慈善項(xiàng)目與活動進(jìn)行宣傳，將慈善理念、慈善行為和慈善宣傳相結(jié)合，真正將慈善落到實(shí)處。

第三，借助媒體及其他形式宣傳。借助主流媒體《江西日報(bào)》、江西衛(wèi)視、江西廣播電臺、《信息日報(bào)》、都市頻道等進(jìn)行慈善信息和慈善活動的宣傳報(bào)道；與《社會工作》雜志社合作，開設(shè)慈善專欄。江西省慈善總會還積極做好江西慈善網(wǎng)的改版升級工作，拓寬網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地；參加民政部等單位聯(lián)合主辦的中國公益慈善項(xiàng)目交流展示會；辦好《江西慈善信息》，通過簡報(bào)形式將全省各級慈善組織的工作動態(tài)向各位理事和各級慈善會進(jìn)行通報(bào)……

隨著慈善理念漸入人心、慈善隊(duì)伍發(fā)展壯大、慈善網(wǎng)絡(luò)逐步健全，慈善事業(yè)的社會影響進(jìn)一步擴(kuò)大，得到了社會各界的認(rèn)同和廣大貧困群眾的信賴，為維護(hù)江西省社會公平、促進(jìn)社會穩(wěn)定、緩解社會矛盾、完善社會保障體系做出了積極的努力，充分發(fā)揮了慈善事業(yè)在社會保障體系中的重要補(bǔ)充作用。

福建慈善

福建省慈善總會，成立于2002年8月22日。是熱心慈善事業(yè)的社會各界人士、法人及其他社會組織自愿組成的非營利性公益社會團(tuán)體，依法登記注冊，具有獨(dú)立法人資格。其宗旨是遵守憲法、法律、法規(guī)和國家政策，遵守社會道德風(fēng)尚，廣納義舉，廣播善心，發(fā)揚(yáng)人道主義精神，弘揚(yáng)中華民族扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，幫助社會上不幸的個(gè)人和困難群體，開展多種形式的社會救助工作，協(xié)助政府發(fā)展慈善公益事業(yè)，促進(jìn)社會文明進(jìn)步。堅(jiān)持“立足民政，面向社會，以社會救助為中心”的工作方針。

福建省慈善總會積極組織慈善宣傳，增強(qiáng)民眾慈善意識，進(jìn)行慈善理論研究，探索具有中國特色的慈善事業(yè)發(fā)展道路。采用多種方式方法進(jìn)行慈善的宣傳工作：

第一，建立福建省慈善總會官方網(wǎng)站，設(shè)有“組織機(jī)構(gòu)”“內(nèi)部管理”“慈善資訊”“援助中心”“慈善花絮”“公告板”“重要活動”“專題報(bào)道”“熱點(diǎn)追蹤”“慈善園地”“各地動態(tài)”等欄目。慈善新聞信息和活動信息都及時(shí)地刊登報(bào)道，做到慈善信息和慈善活動的公開透明，讓公眾能更直觀地感受和了解慈善動態(tài)。

第二，福建省慈善總會做好網(wǎng)絡(luò)的慈善宣傳外，還突出重點(diǎn)宣傳。一是通過開辟“福建慈善之窗”，集中報(bào)道福建省各級慈善總會的活動經(jīng)驗(yàn)，慈善工作者的風(fēng)采和愛心人士的感人事例和向上向善的精神。二是抓好品牌項(xiàng)目成果宣傳。《福建日報(bào)》《福州晚報(bào)》《東南快報(bào)》對福建省慈善總會助孤活動、興業(yè)銀行捐資助學(xué)、“健康快車”“慈善幸福院”“微笑列車”等重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行專題報(bào)道，全景式地展示這些項(xiàng)目的實(shí)施過程。三是開始新領(lǐng)域拓展宣傳與探索。與福建省電視臺等單位合作，作為聯(lián)合主辦方在省電視臺《慈善福建》欄目中冠名，擴(kuò)大對福建省慈行善舉和愛心人士的宣傳，為向上向善精神的弘揚(yáng)作貢獻(xiàn)。

2016年，福建省慈善總會還加強(qiáng)慈善文化和慈善事跡的宣傳，認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記在新聞輿論工作座談會上的講話精神，明確時(shí)代的交接點(diǎn)和群眾的關(guān)切點(diǎn)，在尊重傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體，講好慈善故事。

華東地區(qū)上海市、江西省、福建省的慈善組織將自有媒體與主流媒體相結(jié)合，積極宣傳慈善理念和慈善項(xiàng)目活動，讓慈善理念走進(jìn)生活、走入人心；在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新發(fā)展慈善宣傳方式方法。積極學(xué)習(xí)黨和國家的大政方針政策，結(jié)合講話精神開展慈善宣傳，“講好慈善故事”。上海、江蘇、福建用自己的特色方式積極做好慈善宣傳工作，力求達(dá)到良好的宣傳效果，提高了慈善組織的影響力，展示了各自的慈善魅力。◎