螞蟻蟲

針對2015年營收大幅下滑近3成的表現(xiàn)，格力電器董事長兼總裁董明珠近日進行了回應。她表示，去年業(yè)績下滑很重要的一個原因是格力空調(diào)進行了價格調(diào)整，并稱雖然銷售下滑300多億元人民幣，但由于管理做得好，格力的利潤率達到歷史最高，事實真的如此嗎？

財報營收下降，持續(xù)裁員

翻開2015年家電企業(yè)的年度財報，發(fā)現(xiàn)不僅是格力的營收在下降，美的、海爾和志高等家電企業(yè)都不約而同地出現(xiàn)了營收下降的情況，其中志高還背上了近7千萬元人民幣的虧損，而上一年其還贏利了3千多萬元人民幣。另一個家電巨頭長虹，雖然實現(xiàn)了8.77%的營收增長，但卻付出了巨額虧損的慘重代價，虧損高達19.76億元人民幣。

除了營收下降，近年來家電企業(yè)的另一個關鍵詞是：裁員。其中力度最大的是海爾，兩年內(nèi)海爾的全職員工數(shù)量從8.6萬人減少到了6萬人。而聲稱“不裁員”的格力，近日也被傳從2013年開始一直在裁員的消息。

最近還有媒體通過財報查詢發(fā)現(xiàn)：美的、格力、四川長虹、TCL和海信等五大品牌旗下六家上市公司，2015年員工總數(shù)較上年減少超過2.29萬人，這說明2015～2016年家電企業(yè)裁員仍在繼續(xù)。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沖擊是罪魁禍首？

家電巨頭們?yōu)槭裁磿霈F(xiàn)如此情況？除了像董明珠所說的實體經(jīng)濟不景氣的外部影響外，很多人還把市場形勢不佳的原因歸結(jié)為移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊和影響。

以智能電視為例，樂視和小米等一批后起之秀，采取了“硬件+內(nèi)容”的方式，打著互聯(lián)網(wǎng)品牌和智能生活等新興口號。比起單純的硬件銷售，互聯(lián)網(wǎng)品牌更貼近用戶，有更好的用戶粘性，從而在短短的兩三年就迅速崛起，大有后來居上的趨勢。

智能電視只是一個突破口，而智能家居和物聯(lián)網(wǎng)的概念正在漸漸成為現(xiàn)實。屆時，用戶可通過手機APP連接電視、冰箱、空調(diào)和洗衣機等家居電器，實現(xiàn)遠程監(jiān)控和操作。

目前國際科技巨頭谷歌、亞馬遜和蘋果等都已提前布局智能家居，國內(nèi)阿里巴巴和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在積極卡位。海爾和美的等雖然也開始涉足這一領域，但由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特別國外巨頭的技術研發(fā)居于領先，未來相關標準很可能將由國際巨頭主導。

當然，我們不能說是傳統(tǒng)家電巨頭不求變，或許只是他們動作太慢，有些跟不上時代的步伐了。而智能電視只是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進擊家電市場的第一步，后續(xù)還有更多動作，希望家電企業(yè)能更加重視和行動起來，不然只有被淘汰的命運。