王毅夫河北科技報(bào)社，河北石家莊　050021

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大數(shù)據(jù)時(shí)代紙媒體的困境與發(fā)展策略

王毅夫
河北科技報(bào)社，河北石家莊050021

摘要近幾年，大數(shù)據(jù)技術(shù)呈爆發(fā)式發(fā)展，令紙媒體不同程度地陷入困境。在大數(shù)據(jù)時(shí)代條件下，如何擴(kuò)大對(duì)資源數(shù)據(jù)的利用、增強(qiáng)分析數(shù)據(jù)的能力，充分利用海量數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)拓增傳播信息受眾數(shù)量和改善信息內(nèi)容，已成為紙媒體亟需解決的問題。

關(guān)鍵詞紙媒體；大數(shù)據(jù)；困境；發(fā)展策略

紙媒體通過發(fā)行報(bào)刊向受眾傳播信息，并通過擴(kuò)大受眾量來(lái)提高行業(yè)內(nèi)影響力，贏得廣告業(yè)務(wù)量，以獲得良好的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益。大數(shù)據(jù)伴隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，數(shù)據(jù)量暴增，信息傳播跨越地域、時(shí)空、時(shí)間的鴻溝，實(shí)現(xiàn)受眾與受眾之間信息的快速傳播。有數(shù)據(jù)表明，紙媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代正逐步喪失信息傳播的主導(dǎo)地位。

大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)紙媒體的沖擊，不僅滲透到新聞的生產(chǎn)、編輯、后期處理、發(fā)行諸環(huán)節(jié)，也提升了受眾反饋的現(xiàn)實(shí)價(jià)值①。在大數(shù)據(jù)技術(shù)影響下，新聞傳播形式的改變除體現(xiàn)在內(nèi)容上，還對(duì)新聞業(yè)務(wù)、新聞制度、新聞形式等產(chǎn)生影響。

1　大數(shù)據(jù)的發(fā)展與運(yùn)用

1.1大數(shù)據(jù)的定義

大數(shù)據(jù)（又稱巨量資料），是指所涉及的資料數(shù)量規(guī)模巨大到無(wú)法通過目前僅有的數(shù)據(jù)軟件在給定的合理時(shí)間內(nèi)完成處理、管理、整理和提取，并幫助企業(yè)經(jīng)營(yíng)者分析環(huán)境數(shù)據(jù)和發(fā)展數(shù)據(jù)的資訊②。其數(shù)據(jù)集合數(shù)量巨大，結(jié)構(gòu)復(fù)雜，類型眾多，是基于云端數(shù)據(jù)處理的數(shù)據(jù)。而海量信息的存儲(chǔ)單位已從G發(fā)展到T，甚至擴(kuò)充到E和Z，數(shù)據(jù)信息逐步成為重要的社會(huì)生產(chǎn)元素。大數(shù)據(jù)基于客觀獲得的數(shù)據(jù)，采用分析方法獲取事物間的關(guān)聯(lián)性。這種數(shù)據(jù)分析方法有別于傳統(tǒng)抽樣法，它能獲得精準(zhǔn)結(jié)果，減小抽樣分析方法誤差，更多地獲悉用戶的關(guān)注點(diǎn)。

1.2大數(shù)據(jù)的起源與發(fā)展

“大數(shù)據(jù)”一詞由美國(guó)麥肯錫咨詢公司最早提出。麥肯錫稱：“數(shù)據(jù)已滲透到當(dāng)今每個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生存因素。人們對(duì)于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運(yùn)用，預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長(zhǎng)和消費(fèi)者盈余浪潮的到來(lái)。③“大數(shù)據(jù)”對(duì)社會(huì)商業(yè)模式產(chǎn)生巨大影響，從范圍營(yíng)銷轉(zhuǎn)變?yōu)榫珳?zhǔn)營(yíng)銷，以數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析為客戶提供需要的個(gè)性化產(chǎn)品。其影響范圍、波及速度，已遠(yuǎn)超社會(huì)預(yù)期。自2009年“163大數(shù)據(jù)”開始出現(xiàn)，以每?jī)赡攴环乃俣冗f增④。從商業(yè)波及到各行各業(yè)，尤以數(shù)據(jù)內(nèi)容為主的紙媒體受到最強(qiáng)的沖擊。其標(biāo)致性事件是國(guó)際設(shè)立新的新聞獎(jiǎng)項(xiàng)“數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)”，鼓勵(lì)數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生，引導(dǎo)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展，彰顯數(shù)據(jù)新聞的社會(huì)價(jià)值。該獎(jiǎng)項(xiàng)面對(duì)全球新聞出版機(jī)構(gòu)、非盈利組織及個(gè)人，不僅考量參賽者對(duì)新聞現(xiàn)狀、尺度的把握，更能檢驗(yàn)參賽者對(duì)數(shù)據(jù)新聞的敏感度和分析運(yùn)用能力。參加該獎(jiǎng)項(xiàng)的300多件項(xiàng)目，最終6項(xiàng)奪魁，而獲獎(jiǎng)新聞大多為調(diào)查性新聞，具有深遠(yuǎn)的社會(huì)及新聞意義。

1.3大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)

大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷發(fā)展，在一定程度上沖擊著各行業(yè)。為此，社會(huì)開始關(guān)注、研究大數(shù)據(jù)，并分析歸納其特點(diǎn)、規(guī)律，對(duì)各行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行整合，融入數(shù)據(jù)時(shí)代優(yōu)勢(shì)，改善行業(yè)缺陷?；诖髷?shù)據(jù)對(duì)新聞傳播業(yè)的影響，業(yè)界比較認(rèn)可4個(gè)“V”（見圖1），即：

數(shù)量（Volume）——大數(shù)據(jù)數(shù)量巨大國(guó)際數(shù)據(jù)公司《數(shù)據(jù)宇宙》中顯示：2020年以前，全球數(shù)據(jù)數(shù)量每年以40%的速度增長(zhǎng)，每?jī)赡攴环?011年，全球創(chuàng)建和復(fù)制的數(shù)據(jù)約為1.8ZB，平均每人創(chuàng)造了100G級(jí)別的硬盤量數(shù)據(jù)。

多樣性（Variety）——數(shù)據(jù)不僅以文字形態(tài)存在，更多的以圖片、音頻、視頻等儲(chǔ)存方式存在。例如紙媒體新聞僅存在文字和圖片，但智能終端新聞APP，可存在文字、圖片、音頻、視頻和地理位置等多種數(shù)據(jù)形式，是圖文并茂、聲音共存的電子新聞。

速度（Velocity）——指對(duì)海量數(shù)據(jù)的快速化分析處理。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，每秒產(chǎn)生的數(shù)據(jù)難以估量。紙媒體一篇新聞的報(bào)道、編排、刊出可能需一天時(shí)間，但在數(shù)據(jù)時(shí)代，從業(yè)者需在數(shù)以萬(wàn)計(jì)的數(shù)據(jù)信息中提煉出有用，且針對(duì)不同受眾群體的信息即時(shí)送達(dá)。例如，在谷歌搜索中，當(dāng)鍵入一個(gè)關(guān)鍵詞搜索時(shí)，結(jié)果總顯示“谷歌為您找到100 000 000個(gè)相關(guān)結(jié)果”的提示。

價(jià)值（Value）——指海量數(shù)據(jù)的提取、整理和分析，能清晰地預(yù)見受眾的特點(diǎn)和偏好，從而為受眾提供更有價(jià)值的信息。但數(shù)據(jù)的價(jià)值要通過對(duì)海量數(shù)據(jù)分析而得出結(jié)論，能否在海量數(shù)據(jù)中最快找到有價(jià)值的數(shù)據(jù)是對(duì)從業(yè)者的考驗(yàn)。

圖1　大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)

大數(shù)據(jù)本身特點(diǎn)，為媒體傳播業(yè)如何在大數(shù)據(jù)時(shí)代下利用其規(guī)律進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了可靠的理論依據(jù)。但紙媒體仍憑借其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)占據(jù)傳媒業(yè)一席之地。大數(shù)據(jù)并非要求紙媒體摒棄現(xiàn)有機(jī)制，而是在發(fā)展成熟的采編技術(shù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)?；A(chǔ)上，對(duì)存在的不適應(yīng)數(shù)據(jù)時(shí)代的部分進(jìn)行整改，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

2　傳統(tǒng)媒體的困境和原因

在大數(shù)據(jù)條件下的海量數(shù)據(jù)涌現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)普及和新媒體崛起的沖擊中，紙媒體不同程度地陷入困境。

2.1紙媒體的困境

2.1.1生產(chǎn)模式的沖擊

大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，促使社會(huì)化媒體崛起，網(wǎng)絡(luò)信息的生產(chǎn)模式已從門戶更加傾向自媒體。自媒體是社會(huì)化媒體的主力軍，其使用者為活躍在貼吧、論壇、微博、微信、網(wǎng)站等交流平臺(tái)的用戶。社會(huì)化媒體對(duì)原有新聞生產(chǎn)模式產(chǎn)生沖擊，通過網(wǎng)絡(luò)交流產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，再通過自媒體用戶的編輯、生產(chǎn)，第一時(shí)間以第一視角詳細(xì)地將自己的所見所感發(fā)布出去，成為網(wǎng)絡(luò)意見引導(dǎo)者和信息源，更多網(wǎng)民通過瀏覽、轉(zhuǎn)載、了解，使該消息在第一時(shí)間呈裂變速度被傳播開來(lái)。新聞生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變，直接沖擊了傳統(tǒng)媒體記者在一線采訪報(bào)道的新聞模式，改變了傳統(tǒng)媒體→受眾的傳播方式，削弱了媒體的話語(yǔ)權(quán)⑥。而群眾不再依賴從傳統(tǒng)媒體獲得信息，變成現(xiàn)場(chǎng)群眾參與制作并傳播信息模式，簡(jiǎn)化新聞制作過程。網(wǎng)民在信息傳播過程中還可逐步加工，添加圖片、文字、視頻、音頻等內(nèi)容，甚則在多媒體軟件支持下添加民意調(diào)查、投票等方式獲取大眾對(duì)新聞事件的評(píng)論及觀點(diǎn)，沖擊著傳統(tǒng)媒體的“評(píng)述結(jié)合”和單方面發(fā)布信息的觀點(diǎn)。用戶成為新聞主導(dǎo)，令紙媒體陷入尷尬局面。

同時(shí)，自媒體信息生產(chǎn)模式也對(duì)紙媒體的新聞?dòng)浾邩?gòu)成威脅。例如，齊魯晚報(bào)的新聞?dòng)浾卟粌H具有較強(qiáng)的信息采集、文字編輯、報(bào)紙編排能力，而且擔(dān)負(fù)新聞傳播的“把關(guān)人”角色，每天面對(duì)數(shù)量龐雜的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和民生等新聞信息需要對(duì)選取常規(guī)的重要信息編輯、發(fā)布，并憑借其公信力、受眾群體及權(quán)威輿論地位，發(fā)揮著重要的傳播作用。盡管如此，但新聞信息的發(fā)布最容易受到版面、時(shí)間等條件的限制⑦。大數(shù)據(jù)條件下，新聞?dòng)浾卟粌H要具備常規(guī)的新聞人的能力，更需具備對(duì)數(shù)據(jù)收集、分析、歸類、總結(jié)的能力，要熟練運(yùn)用各種新型移動(dòng)終端設(shè)備，有針對(duì)性、即時(shí)的發(fā)布各種能引起受眾關(guān)注的數(shù)據(jù)新聞。

2.1.2新聞生產(chǎn)機(jī)制的影響

傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)機(jī)制是單向的傳播模式，而新媒體等新興媒體屬于高度循環(huán)的雙向傳播或交互式傳播模式。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)機(jī)制對(duì)新聞發(fā)布者、采訪者及每個(gè)環(huán)節(jié)的制作編排有嚴(yán)格規(guī)定，這種體制限制，導(dǎo)致新聞自由度變?nèi)?，形成固化的傳媒形式；大?shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播機(jī)制，則能突破傳統(tǒng)新聞體制和環(huán)境的限制，新聞發(fā)布者自由度更大，人人都可成為媒體和記者。

根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，齊魯晚報(bào)報(bào)紙年發(fā)行量自2009年以來(lái)逐年下滑：2010年，日發(fā)行量166.8萬(wàn)份。2011年，日發(fā)行量150萬(wàn)份。2012年，日發(fā)行量120萬(wàn)份。逐年走低的發(fā)行量必然影響年經(jīng)營(yíng)總收入：據(jù)2010年齊魯網(wǎng)曝，該報(bào)當(dāng)年經(jīng)營(yíng)總數(shù)據(jù)10億元，2011 年9億元，2012年7億元。（見圖2）經(jīng)營(yíng)收入減少，迫使大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)該報(bào)進(jìn)行生產(chǎn)機(jī)制轉(zhuǎn)型。

圖2　齊魯晚報(bào)營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)

盡管傳統(tǒng)媒體的采訪權(quán)威無(wú)法撼動(dòng)，但作為信息源的霸權(quán)優(yōu)勢(shì)已喪失，自媒體可通過原創(chuàng)發(fā)布第一手信息，且擁有多種傳播渠道進(jìn)行傳播。所以，在當(dāng)前數(shù)據(jù)生產(chǎn)高度密集的環(huán)境下，紙媒體和新媒體相融合的趨勢(shì)不可阻擋。紙媒體要擺脫困境，應(yīng)綜合自身優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞生產(chǎn)機(jī)制，利用網(wǎng)絡(luò)化來(lái)改變高度集中的新聞生產(chǎn)化模式，對(duì)各種資源整合、完善，通過網(wǎng)絡(luò)信息的交互，提升自身質(zhì)量，提高自身傳播力，才能重獲市場(chǎng)認(rèn)同。

2.1.3新聞質(zhì)量的降低

傳統(tǒng)紙媒體通過雜志、報(bào)刊、書籍和博客等方式，把其有深度，但數(shù)量有限的新聞評(píng)論傳播出去，盡管信息具有典型化，但缺乏廣泛性。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，每時(shí)每刻都會(huì)生產(chǎn)、傳播大量的文字、視頻、音頻等信息，并通過互聯(lián)網(wǎng)傳播。而紙媒體刊發(fā)的少量重要報(bào)道將會(huì)在瞬間被海量數(shù)據(jù)淹沒，而海量數(shù)據(jù)源又會(huì)讓數(shù)據(jù)造成“魚目混珠”的缺陷。

根據(jù)傳播學(xué)中的“沉默的螺旋”效應(yīng)，當(dāng)受眾的意見表達(dá)受到群體輿論傾向的壓力不能真實(shí)表達(dá)自己的想法時(shí)，而選擇沉默。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，受眾通過匿名發(fā)表言論，并且言論數(shù)據(jù)通過分裂式傳播，容易與網(wǎng)友形成互動(dòng)，對(duì)同一話題形成輿論傾向，影響個(gè)人意見的真實(shí)表達(dá)。所以，紙媒體要對(duì)信息做出及時(shí)預(yù)判，保障新聞質(zhì)量，正確引導(dǎo)輿論。

繁雜的信息也會(huì)影響受眾對(duì)新聞形成正確的認(rèn)知。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞質(zhì)量的影響是把“雙刃劍”，紙媒體既要把握海量信息帶來(lái)的機(jī)遇，也要提高新聞質(zhì)量，以彌補(bǔ)報(bào)道單一、信息量貧乏的缺陷。利用數(shù)據(jù)平臺(tái)和技術(shù)，拓寬視野和信息源，對(duì)素材進(jìn)行全面了解、整理和分析，做出客觀深刻的報(bào)道。

2.1.4新聞業(yè)務(wù)的困境

傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)來(lái)源包括財(cái)政撥款、廣告收入、發(fā)行利潤(rùn)和贊助利潤(rùn)等。隨著經(jīng)濟(jì)體制改革，紙媒體經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要依靠廣告、發(fā)行、贊助和建立實(shí)業(yè)子公司等。數(shù)據(jù)時(shí)代下，紙媒體的廣告影響力大大降低，憑借報(bào)刊的發(fā)行量來(lái)擴(kuò)大影響力明顯遜色于網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播影響力，多數(shù)廣告商更青睞于新媒體。

2011年度《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，我國(guó)目前共出版報(bào)紙1 937種，平均期印數(shù)20 837.15萬(wàn)份，總印刷439.11億份，總印張1 969.4億印張。這種現(xiàn)狀與2010年相比，種數(shù)下降0.31%，平均期印數(shù)下降1.5%，總印數(shù)下降0.86%。發(fā)行量降低，必然會(huì)造成讀者的流失、廣告收入的銳減。2009年，齊魯晚報(bào)的廣告收入達(dá)5億多元，為2005～2007年度廣告年均收入的70%～80%。廣告收入的大幅度下降，對(duì)紙媒體影響嚴(yán)重。

2.2紙媒體陷入困境的原因

科技制造業(yè)的變革、發(fā)展，使智能手機(jī)價(jià)格低廉并逐步普及。根據(jù)美國(guó)KPCB風(fēng)險(xiǎn)投資公司互聯(lián)網(wǎng)分析師瑪麗?米克爾最新報(bào)告顯示，截至2012年年底，全球移動(dòng)設(shè)備用戶約為15億，而2011年同期僅為11億。智能手機(jī)普及、社交媒體和軟件的發(fā)展引領(lǐng)受眾進(jìn)入自媒體時(shí)代，人人成為記者，人人可隨時(shí)發(fā)聲，新聞不再為從業(yè)媒體人的專利。

紙媒體受大數(shù)據(jù)影響的原因如下：

第一，社會(huì)交互性逐漸增強(qiáng)。新媒體內(nèi)容，來(lái)自廣泛的信息采集。因?yàn)樾畔⒔换バ詮?qiáng)，這些數(shù)據(jù)愈加被社會(huì)受眾接受，在海量數(shù)據(jù)中更容易被受眾關(guān)注、接受。記者與編輯需要更多的利用媒體自身或合作機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)庫(kù)，來(lái)發(fā)現(xiàn)重要新聞，甚至可能由“機(jī)器”來(lái)完成。專業(yè)媒體人需要在計(jì)算機(jī)提供線索基礎(chǔ)上，進(jìn)行更深層次的采訪與數(shù)據(jù)挖掘⑧。

第二，信息接受方式的改變。移動(dòng)數(shù)據(jù)終端廣泛應(yīng)用和資費(fèi)大幅度的下降，使受眾獲取新聞信息途徑和方式發(fā)生改變，受眾不再依賴傳統(tǒng)紙媒體在固定時(shí)間獲取新聞?dòng)嵪ⅲ歉嗤ㄟ^即時(shí)更新數(shù)據(jù)，更加方便快捷地利用移動(dòng)終端獲取新聞信息，滿足對(duì)新鮮事物和新奇信息的求知感。

第三，固步自封的僵化心態(tài)。面對(duì)新媒體蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒體并未進(jìn)行積極轉(zhuǎn)型，而更多以保守的心態(tài)對(duì)新興媒體的沖擊，正是這種封閉、保守思維帶來(lái)了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的滯后性。另外，對(duì)于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)認(rèn)知存在缺陷，這就使紙媒體無(wú)法抗拒大數(shù)據(jù)為其帶來(lái)的負(fù)面影響。

3　紙媒體的發(fā)展策略

對(duì)傳統(tǒng)紙媒體來(lái)說，盡管大數(shù)據(jù)為其造成較大沖擊，但大數(shù)據(jù)的價(jià)值化、高速化、多樣性和數(shù)量也給紙媒體帶來(lái)了轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)遇。故紙媒體應(yīng)立足于如下幾點(diǎn)，方能在今后發(fā)展中有所突破。

3.1提高數(shù)據(jù)分析能力

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，信息傳播途徑、傳播方式更廣泛、便捷，數(shù)據(jù)信息成為易獲資源，但對(duì)數(shù)據(jù)處理、分析成本卻大幅增加。紙媒體具有獨(dú)特的社會(huì)地位和資源優(yōu)勢(shì)，自媒體屬于信息碎片化與偶然性的結(jié)合，不具備紙媒體的優(yōu)勢(shì)，但新媒體的強(qiáng)大數(shù)據(jù)收集、分析和處理能力則是紙媒體的缺點(diǎn)。所以，紙媒體要放下身段建立與技術(shù)專業(yè)和業(yè)務(wù)精湛的數(shù)據(jù)處理機(jī)構(gòu)合作關(guān)系，各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)提供基于用戶需求的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，傳統(tǒng)媒體根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果提供符合受眾需求的新聞信息，從而改變紙媒體內(nèi)容格式化和受眾減少格局。為增加大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)的生存內(nèi)力，增強(qiáng)信息的獲取能力，齊魯晚報(bào)在2014年與山東廣電網(wǎng)絡(luò)開展全面合作，結(jié)合廣電網(wǎng)絡(luò)龐大的終端資源，共同推進(jìn)數(shù)據(jù)庫(kù)的開發(fā)利用。在當(dāng)年下半年，該集團(tuán)開始于菏澤日?qǐng)?bào)社、青島報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、臨沂日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和濰坊報(bào)業(yè)集團(tuán)合作，展開全省的業(yè)務(wù)升級(jí)和資源共享。

2013年5月，H7N9禽流感爆發(fā)。齊魯晚報(bào)能在第一時(shí)間前往事發(fā)地進(jìn)行采訪，后期整理報(bào)道患者出現(xiàn)的地點(diǎn)、時(shí)間、人數(shù)和救護(hù)措施，卻不能提供受眾更想知道的傳播方式、流感特征等。相反，專業(yè)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)根據(jù)以往流感爆發(fā)數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測(cè)性分析，對(duì)各種相關(guān)流感進(jìn)行整合，總結(jié)出流感爆發(fā)地域、季節(jié)、人群分布特點(diǎn)等，并鏈接到各種增加抵抗力藥物和治療流感藥物的銷售情況，甚至能分析出在流感影響下人們?nèi)馇莸娘嬍匙兓?。這些深層次的報(bào)道通過數(shù)據(jù)分析，讓受眾獲知與整個(gè)事件有關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。

3.2內(nèi)容、平臺(tái)的建設(shè)

受眾能否滿意是對(duì)紙媒體進(jìn)行評(píng)價(jià)的重要參考依據(jù)。因此，紙媒體要改變內(nèi)容、發(fā)布方式，更加符合人性化設(shè)置和現(xiàn)代生活的需求。

3.2.1媒介內(nèi)容的創(chuàng)新

信息的極度膨脹，造成信息的碎片化、質(zhì)量低下化。移動(dòng)終端的普及，讓受眾更渴望對(duì)信息的獲取。信息的過載化，導(dǎo)致信息的過度充裕與滿足于用戶個(gè)性化、定制化需求信息的匱乏之間的突出矛盾。如按照紙媒體舊有制度，繼續(xù)傳播舊的新聞模式，受眾將逐步流失、轉(zhuǎn)向新媒體。因?yàn)樾旅襟w具有先進(jìn)的搜索技術(shù)、鏈接技術(shù)優(yōu)勢(shì)及靈活的制度優(yōu)勢(shì)，能快速、高效地處理數(shù)據(jù)，并通過數(shù)據(jù)分析，為受眾準(zhǔn)確傳達(dá)所需信息。面對(duì)新媒體沖擊，紙媒體更要堅(jiān)持內(nèi)容為主、數(shù)據(jù)為主，推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新，通過數(shù)據(jù)與內(nèi)容結(jié)合，傳播受眾需要的信息。

3.2.2媒介平臺(tái)的建設(shè)

對(duì)年輕受眾而言，更傾向于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)閱讀。齊魯晚報(bào)學(xué)習(xí)新媒體模式，推出微博、微信、手機(jī)APP三種傳播模式。其官方微博平臺(tái)擁有260多萬(wàn)粉絲，微信平臺(tái)好友數(shù)量超過百萬(wàn)。如合計(jì)APP平臺(tái)和日發(fā)行170萬(wàn)份的發(fā)行量，該報(bào)日信息傳播量對(duì)受眾的影響超過600萬(wàn)人。立體化的傳播方式和全方位的內(nèi)容讓該報(bào)業(yè)務(wù)量明顯提升：2013年日發(fā)行量135萬(wàn)份，2014年日發(fā)行量170萬(wàn)份。

紙媒體通過全方位媒介平臺(tái)建設(shè)，滿足受眾對(duì)文字、圖片、音頻等各類信息需求。多平臺(tái)化建設(shè)，呈現(xiàn)出豐富的圖表、互動(dòng)和及時(shí)更新的新氣象。為方便受眾的平臺(tái)使用，國(guó)內(nèi)外報(bào)紙大多采用二維碼。報(bào)紙刊登二維碼，受眾掃描二維碼下載客戶端更便捷、高效，讓受眾的多重感官需求得到滿足。

3.2.3數(shù)據(jù)價(jià)值的發(fā)掘

大數(shù)據(jù)基于數(shù)據(jù)分析而獲取數(shù)據(jù)，是對(duì)信息的記錄。存儲(chǔ)于云數(shù)據(jù)庫(kù)中的單一數(shù)據(jù)無(wú)法解釋說明問題，當(dāng)把該數(shù)據(jù)進(jìn)行發(fā)掘、對(duì)接，賦予某種社會(huì)情景中就能體現(xiàn)出其意義，成為有價(jià)值的信息。如在日常生活、工作中對(duì)該信息繼續(xù)挖掘，又可做出預(yù)見性的預(yù)測(cè)報(bào)道。

紙媒體應(yīng)通過數(shù)據(jù)分析進(jìn)行定位報(bào)道，并基于分析結(jié)果做出預(yù)測(cè)性報(bào)道。專業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行全面分析，提取有社會(huì)價(jià)值的數(shù)據(jù)圖畫、信息，為紙媒體的報(bào)道提供參考，并做出預(yù)測(cè)性報(bào)道。例如，“十二五”規(guī)劃中的“一帶一路”戰(zhàn)略，盡管仍處于實(shí)施階段，但其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效應(yīng)不可估量。所以，齊魯晚報(bào)全面分析了“一帶一路”的有關(guān)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，結(jié)合沿線區(qū)域的經(jīng)濟(jì)水平和政策優(yōu)勢(shì)，從而預(yù)測(cè)出它能創(chuàng)造的社會(huì)價(jià)值，可帶動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì)，刊發(fā)出各種預(yù)測(cè)性報(bào)道。而這種報(bào)道加深了受眾對(duì)國(guó)家戰(zhàn)略的深入了解，從而贏得受眾對(duì)紙媒體專業(yè)性、專注性的肯定，增加了媒體的公信力及其經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益。

3.2.4技術(shù)型從業(yè)者的培養(yǎng)

紙媒體新聞從業(yè)者具備良好的政治覺悟、多媒體技術(shù)、溝通能力、新聞敏感性等素質(zhì)。大數(shù)據(jù)時(shí)代下的從業(yè)者，除必備扎實(shí)的新聞基本技能外，更要有一定的技術(shù)能力，包括收集數(shù)據(jù)、整理數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的能力及運(yùn)用各種數(shù)據(jù)處理軟件甚至編程軟件的能力。因?yàn)樵跀?shù)據(jù)時(shí)代下，信息的數(shù)量急劇膨脹，信息的質(zhì)量遭受到嚴(yán)重稀釋。如何從海量信息中提取重要的信息不僅是專業(yè)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)的工作，也是新聞從業(yè)者的工作。專業(yè)的數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)工作費(fèi)用高，處理數(shù)據(jù)復(fù)雜，任務(wù)量大，但如新聞從業(yè)者掌握了數(shù)據(jù)處理能力，憑借著敏銳的新聞敏感度，可從大量數(shù)據(jù)信息中篩選出具有新聞價(jià)值的信息，則可避免工作的盲目性，提高了工作效率，挑選的信息更符合受眾需求，排除了數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)具備技術(shù)能力卻無(wú)新聞從業(yè)能力的盲目工作的危險(xiǎn)性。新聞從業(yè)者承擔(dān)著“把關(guān)人”角色，掌握了數(shù)據(jù)處理技術(shù)，既可做到發(fā)掘信息的新聞價(jià)值，也可避免觸及輿論底線的可能性。

注釋

①周海燕.對(duì)話2013年新聞業(yè)務(wù)研究［J］.編輯之友，2014 （2）：54-55.

②楊紅平.基于大數(shù)據(jù)的公安情報(bào)研究［J］.湖北警官學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，27（2）：6-9.

③趙輝，李治堂.大數(shù)據(jù)時(shí)代下的印刷業(yè)的發(fā)展［J］，2014 （8）：60-61.

④嚴(yán)頌.大數(shù)據(jù)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容建設(shè)管理初探［J］.成都行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（2）：30-32.

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⑦彭蘭.“大數(shù)據(jù)”時(shí)代：新聞業(yè)面臨的新震蕩［J］.編輯之友，2013（1）：6-10.

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中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2016）165-0001-04

作者簡(jiǎn)介：王毅夫，河北科技報(bào)社。