馬慧園

在舒緩的音樂和濃郁的墨香中，流連在一排排書架間，與一本鐘意的書不期而遇，抑或是在幾本愛不釋手的書之間猶豫不決，干脆就在書店里舒服的咖啡廳找個(gè)座位，點(diǎn)一杯咖啡或是香茗，坐下來細(xì)細(xì)翻看。說不定還能碰上一場(chǎng)文學(xué)沙龍，遇見那些文字背后的文化名人。

這種在實(shí)體書店選書、看書、買書的讀者體驗(yàn)是電子書或網(wǎng)購(gòu)圖書無法替代的。在中國(guó)，也有很多能給人帶來這種閱讀體驗(yàn)的獨(dú)立書店，它們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)和電子書的沖擊下，探索著各自的生存方式。

一座城市的文化地標(biāo)

三味書屋是北京第一家民營(yíng)書店，它的店面在長(zhǎng)安街上顯得那么小，但是卻很有力量。一進(jìn)門，一整面墻上貼的都是老讀者寫的寄語和祝福，在其中還有《今日中國(guó)》雜志的名譽(yù)總編輯愛潑斯坦先生的墨跡；另一側(cè)是曾經(jīng)在這里做過講座名單。這里不賣流行文學(xué)，不賣暢銷書。店主李先生說：“這里的每一本書都是我們挑選過的。我們選書的標(biāo)準(zhǔn)是要引起讀者的思考。另外，書品如人品，我們也要根據(jù)作者選擇書目。我們有固定的老讀者，也有慕名而來的年輕讀者。”

店里特別安靜，跟窗外的車水馬龍截然不同，像是另一個(gè)世界，連音樂都是輕輕的，像是怕打擾到沉浸在書里的讀者。談到書店的未來，李先生說：“紙質(zhì)書、紙媒是永遠(yuǎn)不會(huì)消失的，這些是電子書、互聯(lián)網(wǎng)永遠(yuǎn)取代不了的。其實(shí)，獨(dú)立書店的店主還是希望單純地只賣書，但是現(xiàn)在市場(chǎng)壓力大，房租越來越高。因?yàn)檫@個(gè)房子是我們自己的，所以我們還能一直堅(jiān)持只做純粹的書店。我們這里的書一律全價(jià)賣，沒有折扣，也沒有會(huì)員。”

的確，從20世紀(jì)90年代開始，以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)書店在中國(guó)興起并迅速發(fā)展，與實(shí)體書店分庭抗禮。網(wǎng)絡(luò)書店以其便利的購(gòu)買方式和低廉的價(jià)格對(duì)實(shí)體書店產(chǎn)生了巨大的沖擊。在網(wǎng)購(gòu)、電子書、微閱讀興起的同時(shí)，各地房租也不斷上漲，實(shí)體書店顯現(xiàn)出衰微勢(shì)頭。

2011年10月末，擁有16年發(fā)展歷史、國(guó)內(nèi)最大的民營(yíng)連鎖書店光合作用書房因資金鏈問題關(guān)門歇業(yè)。第三極書局、季風(fēng)書店、風(fēng)入松等獨(dú)立書店也陸續(xù)倒閉。2015年網(wǎng)上書店零售市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率為33.21%。京東、天貓、當(dāng)當(dāng)三家網(wǎng)店在網(wǎng)購(gòu)圖書市場(chǎng)“三足鼎立。

不過，那些生存下來的有特色的獨(dú)立書店也逐漸成為一座城市的文化地標(biāo)。北京的萬圣書園、三味書屋，上海的鐘書閣，南京的先鋒書店，貴州的西西弗書店，杭州的曉風(fēng)書屋等等都成為了當(dāng)?shù)氐奈幕?014年11月，李克強(qiáng)總理在浙江杭州京杭大運(yùn)河考察時(shí)走進(jìn)了曉風(fēng)書屋，他說：“雖然實(shí)體書店受到了網(wǎng)絡(luò)沖擊，但是紙質(zhì)書是文化的象征，永遠(yuǎn)會(huì)有市場(chǎng)。”

書局與古跡合璧

北京最有“京味兒”的獨(dú)立書店非正陽書局莫屬。正陽書局主營(yíng)北京歷史史料、京味兒文化、民俗和藝術(shù)類的圖書。只要與北京相關(guān)的，從《密云縣志》、《全聚德史話》這樣的舊書到《消失的胡同》這樣的新書，這里應(yīng)有盡有。所有這些都是80后掌柜的崔勇親手淘來的。書架的角落里還擺著“北京兔爺”和北京茶壺。北京歷史的研究者和愛好者是這里的?？停献x者還可以在這里借閱，他們都與店主崔勇成了好朋友。

2009年4月，崔勇不顧家人的反對(duì)在廊房二條76號(hào)開辦了正陽書局。2013年底，西城區(qū)文化委員會(huì)的工作人員在書局找到了崔勇，提出將西四南大街43號(hào)的元萬松老人塔院的房間免費(fèi)給書局做場(chǎng)地。這樣既可以合理利用古建，又讓文物再煥生機(jī)，和專注于北京歷史文獻(xiàn)的正陽書局相得益彰。元萬松老人塔院目前被西城區(qū)打造成了一個(gè)非營(yíng)利性的公共閱讀空間——“北京磚讀空間”，正陽書局參與運(yùn)營(yíng)這個(gè)空間。崔勇說：“我做書局是出于個(gè)人愛好?，F(xiàn)在做實(shí)體書店的壓力很大，但是我們很幸運(yùn)，得到了西城區(qū)政府提供的這個(gè)免費(fèi)的空間，減少了很大一部分成本?！?/p>

2015年，加拿大、法國(guó)等國(guó)的獨(dú)立書店都出現(xiàn)了回暖跡象，這要?dú)w功于當(dāng)?shù)卣闹С执胧┖彤?dāng)?shù)厝嗣駥?duì)實(shí)體書店的“死守”。實(shí)際上，同法國(guó)、加拿大等國(guó)一樣，中國(guó)實(shí)體書店面臨的困境也引起了國(guó)家的注意，出臺(tái)了一系列支持實(shí)體書店的政策和建議。財(cái)政部、國(guó)家新聞出版廣電總局于2013年啟動(dòng)實(shí)體書店扶持試點(diǎn)工作，決定從2014年起對(duì)北京、上海、南京、杭州等12個(gè)試點(diǎn)城市開展實(shí)體書店扶持，56家實(shí)體書店共計(jì)獲得9000萬元中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。2015年，試點(diǎn)范圍擴(kuò)大到北京等16個(gè)省市。2016年1月7日，“2015年圖書市場(chǎng)分析報(bào)告會(huì)”在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心召開，根據(jù)該報(bào)告，2015年全國(guó)圖書零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)12.8%。實(shí)體書店零售市場(chǎng)繼2014年實(shí)現(xiàn)3.26%增長(zhǎng)之后，2015年繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

單向空間的多向思維

除了專注特色、堅(jiān)守傳統(tǒng)的獨(dú)立書店，越來越多的書店開始了多元化的創(chuàng)新發(fā)展。

連鎖獨(dú)立書店單項(xiàng)空間原名單向街書店，創(chuàng)辦于2006年，書店的名字“單向街”取自德國(guó)著名思想家本雅明的同名著作《單向街》。創(chuàng)始人許知遠(yuǎn)本人就是著名的作家、媒體人，他創(chuàng)辦書店的初衷就是想給自己和朋友一個(gè)安安靜靜看書的地方。單向街書店最初位于北京西北的圓明園附近，附近清華、北大的學(xué)生是這里的?？?。2009年，因?yàn)榉孔鉂q價(jià)，單向街搬到了商業(yè)街區(qū)藍(lán)色港灣。2012年，單向街再度因?yàn)橘Y金問題搬至朝陽大悅城，并在愛琴海購(gòu)物中心設(shè)立分店。一度顛沛流離之后，單向街書店改名為單向空間，擴(kuò)展了融資方式，拓寬了銷售渠道，創(chuàng)新了產(chǎn)品形式。在2014年1月10日舉辦的“第三屆中國(guó)獨(dú)立書店高峰論壇”上，單向空間的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)武延平先生將單向街的逆襲歸功于書店的“多向思維”。

單向空間愛琴海店位于愛琴海購(gòu)物中心3層。作為一家書店，單向空間在這個(gè)商場(chǎng)中并不顯得格格不入。書店色調(diào)是白色和實(shí)木色，簡(jiǎn)潔明亮。書架是嵌入墻體內(nèi)的，書店內(nèi)的桌子上也擺放著書籍。書店內(nèi)還有供大家讀書的桌位。收銀臺(tái)旁邊的柜子里擺放著筆記本、毛筆、明信片、日歷等單向空間系列產(chǎn)品。書店最里面是咖啡廳，咖啡香中沙發(fā)座上的人們讀得正入神。周末這里會(huì)經(jīng)常舉辦文化沙龍，吸引很多慕名而來的讀者。

采訪中，我們遇到了正在店里認(rèn)真挑選書籍的小成，她是北京大學(xué)歷史系的畢業(yè)生，說起單向街書店就像在聊自己的老朋友：“這家店在圓明園的時(shí)候離我們學(xué)校非常近，那時(shí)候我們就去過。那時(shí)書店有一個(gè)小院子，會(huì)放露天電影，會(huì)請(qǐng)一些嘉賓做沙龍跟大家聊聊天，特別田園式的狀態(tài)。而且所有活動(dòng)都是免費(fèi)的。當(dāng)時(shí)那些嘉賓都特別好，大老遠(yuǎn)地來到圓明園就為了和大家聊聊。書店也沒有說一定要大家買咖啡或者買書。后來，書店每一次搬遷都會(huì)有人寫一些懷念的東西。我覺得現(xiàn)在搬到商場(chǎng)里之后，這里的生意好了很多。很多路過的人都被吸引進(jìn)來逛一逛，順便就買幾本?，F(xiàn)在大家并沒有拋棄實(shí)體書店，而且漸漸地越來越多的人回歸到實(shí)體書店了。”

單向空間在書店門前設(shè)立了一個(gè)“發(fā)呆區(qū)”，這是一個(gè)公益性質(zhì)的區(qū)域，大家可以免費(fèi)在里面看書、學(xué)習(xí)或者休息。在一個(gè)角落里，我們遇到了正在做考博習(xí)題的小王。他說：“這里離我住的地方很近，環(huán)境不錯(cuò)而且還免費(fèi)，所以我經(jīng)常到這里來學(xué)習(xí)、看書，有時(shí)候也會(huì)去書店里買書。但是這里的書多是文史哲方面的，像我們專業(yè)的一些理工科書籍是買不到的?！?/p>

書店還開發(fā)了單讀、微在兩個(gè)應(yīng)用軟件，每天推送文章、讀書音頻、視頻和資訊。在單讀上，可以聽到創(chuàng)始人許知遠(yuǎn)先生朗讀一些書籍的節(jié)選片段。在與新媒體的交鋒中，單向空間沒有排斥這些多媒體的形式，而是采取了融合的態(tài)度，將書店做得更加貼近讀者。單向空間的讀者可以在碎片化的時(shí)間里，閱讀到書店推薦的有質(zhì)量的文字。

現(xiàn)在越來越多的獨(dú)立書店采取了單向空間的發(fā)展方式，依托書店的平臺(tái)開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，與互聯(lián)網(wǎng)、新媒體融合。書店里不僅可以讀書，還可以休息、會(huì)友、參加文化沙龍，獨(dú)立書店逐漸變成一種陪伴，閱讀逐漸成為一種生活方式。