蔡雯雯++徐偉娟++朱珈儀?

摘 要：微信公眾平臺是騰訊公司以微信技術為基礎的團體綜合性信息服務平臺，其實質(zhì)是一種微信用戶訂閱服務為基礎的新媒體。醫(yī)學學術期刊微信公眾平臺除可涵蓋紙質(zhì)期刊中傳統(tǒng)內(nèi)容外，還可推送專家語音、手術視頻等多媒體內(nèi)容，并具有一定廣告效應。該平臺以其強大的功能，便利了讀者、作者、編輯、專家等的稿件相關工作，加強其溝通和互動效果，提高學術前沿信息的時效性，推動醫(yī)學學術期刊的進一步發(fā)展。筆者就微信公眾平臺在醫(yī)學學術期刊中的應用及存在問題進行綜述。

關鍵詞：微信公眾平臺；學術期刊；新媒體

中圖分類號：G232 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）06-0021-02

微信（WeChat）是騰訊公司于2011年1月推出的一款應用于智能手機的新型即時通信應用軟件。該軟件可跨通信運營商和跨操作系統(tǒng)平臺，提供手機發(fā)送文字、圖片，即時語音對講，實時視頻聊天、智能定位、便捷支付等功能，而微信也以其諸多的功能特點和絕佳的用戶體驗在推出后迅速成為中國智能手機用戶的主要通信及社交工具。微信公眾平臺是騰訊公司于2012年8月以微信技術為基礎，針對政府、機構(gòu)、媒體、企業(yè)和個人等用戶推出的團體綜合性信息服務平臺。微信公眾平臺的實質(zhì)是一種微信用戶訂閱服務。個人和企業(yè)可通過該平臺建立獨立的微信公眾號，實現(xiàn)與特定群體的文字、圖片、語音、視頻等的全方位溝通和互動[1]。目前在數(shù)字化時代，相比于已經(jīng)無法滿足用戶對信息傳播即時性、互動性、分眾性需求的傳統(tǒng)媒體傳播形式，各種新媒體、自媒體方式更受到用戶的青睞[2]。由于醫(yī)學學術期刊的學術特性決定了其對新媒體的反應速度常不如新聞媒體快捷，因此，醫(yī)學學術期刊更需要借助微信公眾平臺等新媒體的傳播力量，打造具有個性化和專業(yè)化的新型網(wǎng)絡媒體平臺，推動醫(yī)學學術期刊的進一步發(fā)展。

一、醫(yī)學學術期刊微信公眾平臺的內(nèi)容

目前，微信公眾平臺實際已具備承載傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的各項要求。相較于QQ空間、博客、微博等常見公共網(wǎng)絡閱讀終端，微信公眾平臺具有用戶龐大、功能強勁、內(nèi)容多樣、操作便捷、開發(fā)成本低廉等顯著優(yōu)勢。其中，內(nèi)容是醫(yī)學學術期刊微信公眾平臺的立足之本。該平臺除了可以涵蓋傳統(tǒng)學術期刊中期刊簡介、當期內(nèi)容、往期內(nèi)容、期刊預告、學術前沿報告等內(nèi)容，將各個欄目、每篇論文、各級標題、文章插圖等通過不間斷的文字排版格式淋漓盡致地展現(xiàn)給讀者外，還可以推送專家語音、手術視頻等多媒體內(nèi)容，并可在推送信息中添加學術期刊官方網(wǎng)址、原文網(wǎng)址等外部鏈接，在豐富推送內(nèi)容豐富化的同時，提高醫(yī)學學術期刊官方網(wǎng)站的點擊率和影響力[3]。

不論是在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體中，還是新媒體中，廣告都是必不可少的重要內(nèi)容，而如何在降低廣告投入成本的同時獲得最高效力的受眾效益，是所有媒體類型所共同追求的目標，醫(yī)學學術期刊當然也不例外。由于目前醫(yī)學學術期刊進駐微信公眾平臺不僅不需要支付額外費用，并且可以借助騰訊公司預留的相關代碼和開發(fā)功能登載其紙質(zhì)版本已簽約的廣告，還可以植入獨立簽約微信公眾平臺的廣告，而微信特有的裂變式信息傳播方式和超強的互動性決定上述廣告效力絲毫不遜于傳統(tǒng)媒體營銷和大眾傳播媒介上的廣告[4]。這就使醫(yī)學學術期刊微信公眾平臺可能走上一條低成本、高效益的成功營銷之路。

二、微信公眾平臺在醫(yī)學學術期刊中的應用

1.醫(yī)學學術期刊微信公眾平臺的作者工作。醫(yī)學學術期刊的良性發(fā)展離不開作者隊伍的建立[5]，而作者對期刊的依賴度也可決定學術期刊作者隊伍的穩(wěn)定性和良性發(fā)展趨勢。通過搜索學術期刊名稱或者掃描二維碼方式，作者可便捷進入及關注醫(yī)學學術期刊微信公眾號。作者查詢稿件狀態(tài)的傳統(tǒng)途徑為打電話、發(fā)郵件、拜訪編輯部，而通過加入學術期刊公眾號，作者可以輕松進行投稿、查稿、咨詢、當期和往期文章瀏覽等基礎功能，簡化工作流程、節(jié)約作者時間。作者可以實時接收醫(yī)學學術期刊微信公眾號推送的信息，包括行業(yè)學術會議通知、最新臨床指南解讀、專家和知名學者的經(jīng)典述評、學術前沿動態(tài)和科研論文寫作的指導性文章等，獲取對臨床工作或者學術研究的相關幫助信息。此外，視頻、音頻等形式新媒體信息的運用，包括影像學動態(tài)資料、手術視頻、專家講座、學術會議實況等，使作者可以對相關知識的接收更為直觀和立體，全面打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體信息傳播方法的局限，也滿足了作者利用碎片化時間閱讀學術論文的需求[6]。微信公眾平臺支持學術期刊微信公眾號開通微信支付功能，作者可通過該功能，進行審稿費和版面費的在線支付，操作極為簡單快捷，避免了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體通過郵局匯款和銀行轉(zhuǎn)賬的時間和精力浪費。醫(yī)學學術期刊的傳統(tǒng)訂閱方式常為郵局訂閱和致電編輯部購買，而目前，通過微信支付功能，作者可以訂閱全年、指定刊期甚至是指定篇目的紙質(zhì)版或者電子版學術期刊，極大地簡化了訂閱流程，便利了作者工作。作者還可在學術期刊微信公眾平臺上檢索到其已發(fā)表的文章，通過轉(zhuǎn)發(fā)至微信“朋友圈”的方式擴大自身學術影響力，也發(fā)揮了宣傳醫(yī)學學術期刊的作用，達到雙贏效果。

2.醫(yī)學學術期刊微信公眾平臺的編輯工作。與傳統(tǒng)醫(yī)學學術期刊編輯工作方式相比，新媒體時代編輯工作有了巨大的轉(zhuǎn)變。首先，在選題策劃方面，編輯可利用微信公眾平臺采用征集意見或公開投票等方式，也可以通過微信公眾平臺后臺提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，如推送內(nèi)容的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量、已發(fā)表文章的點擊量和下載量等，獲得讀者和作者關心的學術熱點內(nèi)容，進行重點號、重點欄目的選題，并有針對性的進行專家組稿及自由來稿篩選。針對部分選題，編輯甚至可通過微信公眾平臺面向?qū)W術界進行征稿；其次，微信及微信公眾平臺的發(fā)展也極大地便利了編輯的稿件處理工作。醫(yī)學學術期刊編輯可以利用手機等移動設備通過微信公眾平臺隨時、隨地進行初審、送審、定稿、退修等稿件處理工作，縮短稿件發(fā)表周期、提高工作效率；再次，微信使醫(yī)學學術期刊編輯與作者、編委等人的溝通無極限。編輯與作者、編委等人的傳統(tǒng)溝通方式主要為面談、電話、信件等，而隨著科技的發(fā)展和學術地域性限制的打破，作者和編委等常遍布全國各地，上述溝通方式可能存在預約困難、溝通不清、常為一對一或者時效性差等缺點。而借助微信強大的交流功能，學術期刊編輯可直接建立作者群、編委群、專家群等，掌握其自身特有的學術人力資源，并可針對不同群體的同一類工作進行批量處理，如對作者進行集體答疑、對專家進行集體約稿、對編委進行集體定稿會等。同時，編輯可根據(jù)不同工作要求與作者、編委或?qū)＜业热送ㄟ^微信以文字、語音、視頻聊天等方式進行直接一對一、一對多甚至是多對多的實時溝通。該溝通方法不受地域、時間等限制，實現(xiàn)“身隔兩地”卻能“面對面交流”的效果，節(jié)約時間和精力，提高溝通效率；最后，隨著新媒體的運用和云技術的開發(fā)，醫(yī)學學術編輯可利用微信與排版及印刷人員進行無縫對接。微信公眾平臺提供開發(fā)接口，醫(yī)學學術期刊可將原有采編系統(tǒng)嵌入微信公眾平臺里，使所有的采編功能均可在微信公眾平臺上運行，實現(xiàn)編輯的移動審稿、編輯加工、排版校對和移動發(fā)行等，降低排版輸入程序的重復率、反復校對率和錯誤發(fā)生率等，避免財力、人力的浪費[7]。

3.醫(yī)學學術期刊微信公眾平臺的編委及專家工作。隨著現(xiàn)代化電子設備的普及，編委及專家可收到由編輯通過手機或者電腦客戶端發(fā)送的文字或者圖片格式的微信稿件。而智能手機、平板電腦等便攜式電子設備中的文字或圖片編輯軟件，如“pages”、“美圖秀秀”等，支持對上述稿件進行直接標記和修改，再結(jié)合微信的傳輸功能，編委及專家的審稿意見可以直接發(fā)送至相關編輯，縮短審稿周期、提高審稿效率。此外，微信語音審稿模式的開發(fā)極大便利了編委及專家。編委及專家收到微信稿件后，以手機語音的方式記錄審稿意見，彌補了單純文字審稿意見的不詳實，使其審稿意見可以準確、直觀地反饋至相關編輯，而且語音模式極大節(jié)省了審稿編委及專家文字輸入的勞動力，節(jié)約其工作時間，易于被其接受，并可提高其審稿熱情，使即時審稿行之有效[8]。

編委及專家的微信工作群的建立，使集中研討會和定稿會成為可能。對于小學科或者交叉學科的稿件，通過微信工作群可以找到專業(yè)領域更為對口的審稿人；而對于審稿意見存在爭議的稿件，編委及專家可以通過微信工作群進行文字或語音形式的公開討論，保證學術質(zhì)量的同時，也促進編委及專家與編輯、編委及專家之間的有效互動。由于醫(yī)學學術期刊的編委為專業(yè)領域的權威專家或頂級學者，常身兼數(shù)職或者身在異地，“面對面”式定稿會常較難舉辦，而微信定稿會就可完美解決上述問題。微信定稿會中，由編委在微信工作群中審閱當期目錄和摘要后提出修改意見，縮短了會議時間，增強會議精煉程度，保證期刊學術質(zhì)量。

4.醫(yī)學學術期刊微信公眾平臺的學術活動。醫(yī)學學術期刊學術活動不僅包括微話題、微討論、微社區(qū)、微會議和微留言等線上學術活動，也包括會議邀請、會議內(nèi)容發(fā)布、參會報名、大會投稿、會務組聯(lián)系等利用微信公眾平臺進行的線下學術會議的組織、籌備和參加。線上、線下學術活動的聯(lián)合應用，拉近讀者、作者與專家和編輯的距離，提高了其學術積極性，可提升學術會議和醫(yī)學學術期刊的學術影響力。醫(yī)學學術期刊微信公眾平臺可以通過上述學術活動獲得更高的關注度和建立更為廣泛的粉絲群體，擴展其影響力[8]。同時，微信公眾平臺學術活動可支持符合國家規(guī)定的廣告植入，增加了醫(yī)學學術期刊的經(jīng)濟收益，以更好地支撐期刊進一步的運行和發(fā)展。

三、結(jié) 語

醫(yī)學學術期刊微信公眾平臺以其繁多的功能、豐富的內(nèi)容、便捷的操作、強有力的支持接口、龐大的潛在用戶基數(shù)等顛覆了傳統(tǒng)編輯加工流程，強化了讀者、作者、編輯、專家等的溝通效率和互動交流效果[9]，將醫(yī)學學術期刊的辦刊理念與現(xiàn)代科技成果相結(jié)合，發(fā)揮相得益彰的作用。但是，醫(yī)學學術期刊微信公眾平臺仍面臨管理混亂、著作權歸屬等問題，因此，如何讓微信公眾平臺在醫(yī)學學術期刊領域發(fā)揮更為積極的作用，仍值得進一步開發(fā)和研究。

參考文獻：

[1] 白浩，郝晶晶.微信公眾平臺在搞笑教育領域中的應用研究[J].中國教育信息化，2013（4）.

[2] 偉竹，劉冰，陳麗等.順風揚帆正當時——傳統(tǒng)醫(yī)學期刊與微博共謀新發(fā)展[J].中國科技期刊研究，2013 （1）.

[3] 蔡燦.網(wǎng)絡媒體在微信公眾平臺的營銷策略[J].中國出版，2013（4）.

[4] 宋易康.試析微信公眾平臺在媒體營銷中的特點、優(yōu)勢及其問題[J].東南傳播，2014（3）.

[5] 仲衛(wèi)功，黎雪.編輯素質(zhì)是科技期刊質(zhì)量的保證[J].編輯學報，2002 （4）.

[6] 趙文義.學術期刊微信出版的相關特性分析[J].河南大學學報（社會科學版），2015（5）.

[7] 謝文亮.移動互聯(lián)網(wǎng)時代學術期刊的微信公眾號服務模式創(chuàng)新[J].中國科技期刊研究，2015（1）.

[8] 吳彬，丁敏嬌，賈建敏等.利用微信平臺打造科技期刊編輯新方式[J].中國科技期刊研究，5014（5）.

[9] 吳荊棘，王朝陽.出版業(yè)微信營銷研究[J].中國出版，2013（4）.

[責任編輯：思涵]