不得不說(shuō)，這本書(shū)深深地吸引了我這個(gè)西方人，對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)格局發(fā)展的興趣。

在西方，由一個(gè)研究中國(guó)的西方人所寫(xiě)的關(guān)于中美地緣政治關(guān)系的著作，并不多見(jiàn)。尤其是在本書(shū)中，作者還對(duì)美國(guó)對(duì)付其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所使的手段，做了極其準(zhǔn)確的分析。對(duì)美國(guó)如何接連戰(zhàn)勝蘇聯(lián)、日本與德國(guó)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以及如何試圖使用同樣的招數(shù)對(duì)付中國(guó)，進(jìn)行了非常詳盡又富有洞察力的闡述。

羅思義強(qiáng)烈駁斥了美國(guó)所有主要階層歡迎中國(guó)崛起的說(shuō)法。他指出，在美國(guó)具有強(qiáng)大影響力的新保守派，對(duì)此持完全相反的態(tài)度。正如美國(guó)外交關(guān)系委員會(huì)在其最近所作的《修正美國(guó)對(duì)華大戰(zhàn)略》研究報(bào)告中指出：“維持美國(guó)的全球領(lǐng)導(dǎo)地位，應(yīng)是美國(guó)二十一世紀(jì)的首要戰(zhàn)略目標(biāo)?！辈⑶疫€特別呼吁：“美國(guó)應(yīng)在亞洲地區(qū)簽訂將中國(guó)排除在外的新貿(mào)易協(xié)定；美國(guó)應(yīng)尋求和美國(guó)的朋友與盟友間達(dá)成將中國(guó)排除在外的新特惠貿(mào)易協(xié)定，擴(kuò)大雙方共同利益?！?/p>

面對(duì)這樣的威脅，作者認(rèn)為，只要中國(guó)的軍力強(qiáng)大到足以阻止美國(guó)入侵，那么中國(guó)就能夠和平崛起。即使中國(guó)和平崛起對(duì)西方新保守派來(lái)說(shuō)，是最不可接受的事情。

西方那些敵視中國(guó)的人當(dāng)然也清楚地知道，經(jīng)濟(jì)實(shí)力是一國(guó)軍事和外交政策實(shí)力的基礎(chǔ)。本書(shū)取名“一盤(pán)大棋”，也正是源自這一重要的地緣政治考量。中國(guó)可以避免與美國(guó)的軍事沖突，但無(wú)法回避與美國(guó)的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)。中美之間的博弈，就好比一盤(pán)國(guó)際象棋游戲的決賽。如果中國(guó)贏了這場(chǎng)比賽，那么中國(guó)就能夠和平崛起，因?yàn)樯踔吝B美國(guó)新保守派也不建議與中國(guó)發(fā)生軍事沖突。但如果中國(guó)輸?shù)袅伺c美國(guó)的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，那么美國(guó)軍事實(shí)力將相對(duì)中國(guó)有所上升。中國(guó)不僅將不能實(shí)現(xiàn)繁榮，而且其和平環(huán)境也將受到威脅。

有意思的是，連這本書(shū)的封面都形象地體現(xiàn)了中美博弈的精髓——一個(gè)機(jī)器人的手臂行將落向棋盤(pán)。這是一盤(pán)巨大的地緣政治棋盤(pán)，只不過(guò)棋子是最先進(jìn)的經(jīng)濟(jì)手段。任何人想要了解中美地緣政治關(guān)系，都必須先了解中美經(jīng)濟(jì)。

那么問(wèn)題來(lái)了，為什么一個(gè)外國(guó)人能如此詳盡地分析出中國(guó)大時(shí)代的經(jīng)濟(jì)變革？

一方面，這與他個(gè)人的經(jīng)歷不無(wú)相關(guān)。從20世紀(jì)80年代初期，他便開(kāi)始研究中國(guó)的經(jīng)濟(jì)改革。30多年以來(lái)，他不僅從經(jīng)濟(jì)理論的角度去研究中國(guó)經(jīng)濟(jì)，還經(jīng)常與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家、學(xué)者一起探討。

他的分析能力也在這30多年的經(jīng)驗(yàn)中不斷得到驗(yàn)證。1992年，他曾寫(xiě)了一篇文章：《為什么中國(guó)的經(jīng)濟(jì)改革會(huì)成功，而俄羅斯和東歐會(huì)失敗》。文中，他不僅分析到中國(guó)的經(jīng)濟(jì)改革會(huì)取得成功，還預(yù)測(cè)到推行“休克療法”后的蘇聯(lián)所遭受的災(zāi)難。

值得一提的是，他的寫(xiě)作不是事后確認(rèn)，而是事前預(yù)測(cè)。所以，他的分析遠(yuǎn)比絕大多數(shù)的西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家要準(zhǔn)確得多。

羅思義是我所認(rèn)識(shí)的非中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家中，最了解中國(guó)經(jīng)濟(jì)分析理論知識(shí)的人。許多西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家只能通過(guò)西方人寫(xiě)的關(guān)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的著作，間接了解中國(guó)，但他卻能直接閱讀鄧小平、習(xí)近平，以及許多當(dāng)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家的著作，掌握關(guān)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的第一手資料。他在《一盤(pán)大棋》中，重申了他所著的《鄧小平是迄今為止世界最偉大的經(jīng)濟(jì)學(xué)家》的文章結(jié)論不言自明。他的另一篇文章《約翰·梅納德·凱恩斯與鄧小平》，則解釋了他認(rèn)為鄧小平與那些隨他一起推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革的人，比西方偉大的經(jīng)濟(jì)學(xué)家更偉大的原因。因?yàn)猷囆∑綄?duì)勞動(dòng)分工、生產(chǎn)社會(huì)化作用關(guān)系的了解更深入。

另一方面，他是西方現(xiàn)代計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的專(zhuān)家，在這個(gè)領(lǐng)域出版過(guò)許多重要的著作。雖然他是西方的中國(guó)問(wèn)題專(zhuān)家，但他曾參與西方經(jīng)濟(jì)政策發(fā)展的經(jīng)歷，也讓他積累了許多經(jīng)驗(yàn)。在肯·利文斯通2000-2008年任職倫敦市長(zhǎng)期間，他曾任職倫敦市經(jīng)濟(jì)與商業(yè)政策署署長(zhǎng)達(dá)八年之久。他也參與英國(guó)經(jīng)濟(jì)政策的討論與制定。據(jù)我所知，在利文斯通時(shí)期，工黨的經(jīng)濟(jì)政策大多由他制定。

正是因?yàn)樗膶?zhuān)業(yè)，所以他才會(huì)同時(shí)受到對(duì)中國(guó)持正面看法，以及對(duì)中國(guó)持更大疑慮看法的兩派人士的尊重。

對(duì)中國(guó)持最客觀看法的西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家之一，高盛前首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家加文·戴維斯曾向英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》讀者推薦過(guò)羅思義。而對(duì)中國(guó)持更多懷疑態(tài)度的，英國(guó)《每日電訊報(bào)》國(guó)際經(jīng)濟(jì)事務(wù)編輯安布羅斯·埃文斯·普里查德，曾這樣說(shuō)道：“我非常重視您（羅思義）對(duì)中國(guó)的分析。您讓對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)持悲觀看法的人，不得不重新審視他們的假設(shè)?！?/p>

本書(shū)可以說(shuō)是我所知的西方人對(duì)中國(guó)崛起原因最好的分析，我也特別想知道中國(guó)的專(zhuān)業(yè)人員將會(huì)如何比較。但我肯定的是，這本書(shū)會(huì)引起那些，對(duì)中美地緣政治關(guān)系感興趣的人的極大興趣。書(shū)中對(duì)美國(guó)和西方對(duì)付中國(guó)的招數(shù)，所作出的準(zhǔn)確分析，勢(shì)必也會(huì)引起中國(guó)讀者的興趣。

我在讀：從2014年起，以BAT為首的資本和各大制作方就開(kāi)始瘋狂追逐IP。在傳統(tǒng)媒體生存環(huán)境一路唱衰的背景下，爭(zhēng)做具有長(zhǎng)期生命力和商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容，成為了它們競(jìng)相追逐的目標(biāo)。一時(shí)間，IP成了文化娛樂(lè)領(lǐng)域最熱門(mén)的關(guān)鍵詞。尤其是在今年，papi醬獲得羅永浩1 200萬(wàn)元投資后，更是掀起了一陣IP大熱。她單打獨(dú)斗4個(gè)月，就把估值做到了3億元。而馬東帶著一堆新老“奇葩”，不到5個(gè)月就被估值20億元。一時(shí)間，超級(jí)IP的造血能力不斷地被大眾放大。

針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的IP運(yùn)營(yíng)公司，作者進(jìn)行了前瞻性的研究。并指出，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)社會(huì)，產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵是采取看似高風(fēng)險(xiǎn)的“爆款策略”。比如打造一個(gè)超級(jí)IP，需要制作成本與營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用極度高昂的電影、電視節(jié)目、歌曲、書(shū)籍，其實(shí)是最能確保公司成功的方法。

作者提出，IP即品牌，爆款的邏輯是贏者通吃。執(zhí)行高風(fēng)險(xiǎn)、高報(bào)酬的計(jì)劃，其實(shí)是最佳的、長(zhǎng)期制勝的商業(yè)模式。我們需要對(duì)長(zhǎng)尾理論進(jìn)行修正。即使尾巴很重要，但要成功，還需精心打造頭部?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，一切行業(yè)皆?shī)蕵?lè)業(yè)。作者在書(shū)中詳細(xì)地解構(gòu)了IP產(chǎn)業(yè)鏈，并清晰地解讀了，為什么許多企業(yè)耗費(fèi)巨資去尋找爆款，為什么超級(jí)巨星可以得到一般人難以企及的報(bào)酬，以及數(shù)字科技如何改變商業(yè)。

如今，雖然IP的概念已經(jīng)被大眾炒得白熱化，但我們也不可否認(rèn)它強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值。隨著認(rèn)知度和理解度的提升，IP的投資開(kāi)發(fā)會(huì)回歸理性。希望大家能在本書(shū)中得到一些啟發(fā)，在追逐利益的同時(shí)，多思考我們?cè)撊绾稳ゴ蛟炝己玫腎P價(jià)值上升體系，提升IP開(kāi)發(fā)各環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)性，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化。