文/本刊記者　胡靜

?

影視產(chǎn)業(yè)，得IP者得天下

文/本刊記者胡靜

圖/匯圖網(wǎng)

近年來，中國電影市場發(fā)展快速。2015年，中國電影票房突破440億元，增速全球第一，同比增長48.7%。火爆的電影市場吸引了BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉足，各路金融資本以前所未有的速度和強(qiáng)度涌入。

隨著《小時(shí)代》《捉妖記》《煎餅俠》《大圣歸來》《夏洛特?zé)馈返菼P改編的電影閃亮登場，票房接連飆高，IP電影已成為電影圈最火的概念。簡單地說，IP就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可以是一首歌、一部小說、一部網(wǎng)絡(luò)劇、一臺(tái)話劇、一臺(tái)綜藝節(jié)目，或是一個(gè)經(jīng)典的人物形象，都可以改編成電影。如今，IP，尤其是超級IP，已經(jīng)成為超級利潤的代名詞。電影界已掀起IP爭奪戰(zhàn)，有人甚至喊出了得IP者得天下!

然而，IP真的是高票房的保障嗎？在影視圈言必稱IP的同時(shí)，我們也看到一些IP電影前期呼聲很高，卻慘淡收場。IP在影視娛樂行業(yè)中到底扮演著怎樣的角色？如何選擇IP？在影業(yè)巨頭們未來的發(fā)展戰(zhàn)略中，IP占據(jù)怎樣的位置？本刊記者采訪了阿里影業(yè)、百度影業(yè)，以及萬和保利院線、UME影城等相關(guān)負(fù)責(zé)人，聽他們說說關(guān)于IP的那些事。

百度副總裁、百度糯米總經(jīng)理 曾良

作為國內(nèi)最大的基于會(huì)員和粉絲的電影O2O營銷和發(fā)行平臺(tái)，百度糯米擁有百度搜索、百度貼吧、百度地圖、愛奇藝等億級用戶粉絲入口，擁有百度文學(xué)、百度文庫等IP孵化平臺(tái)和獨(dú)有的觀影大數(shù)據(jù)用戶畫像技術(shù)，可有效指導(dǎo)影片創(chuàng)作前精準(zhǔn)調(diào)研目標(biāo)受眾、IP孵化、題材創(chuàng)作、投資宣發(fā)等。

中國電影市場已經(jīng)成為全球電影市場的發(fā)動(dòng)機(jī)，但是其工業(yè)化程度相比于好萊塢依然十分稚嫩?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭與電影產(chǎn)業(yè)深度融合，對資本運(yùn)作、IP孵化、編劇創(chuàng)作、影片宣發(fā)、擴(kuò)大電影市場容量都將會(huì)產(chǎn)生推動(dòng)作用，這些都是電影工業(yè)化的基礎(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與電影產(chǎn)業(yè)的融合，希望看到越來越多的優(yōu)質(zhì)IP被開發(fā)，越來越多的影人也被挖掘扶持。

雖然目前中國的電影衍生品市場欠缺法律及市場環(huán)境，但是國內(nèi)觀眾對國產(chǎn)電影的熱情使得中國未來衍生品市場的發(fā)展充滿想象空間。中國的電影衍生品市場未來一定會(huì)有某一方面超越好萊塢。百度糯米自去年9月起，在致力于打造超級影院商城，實(shí)現(xiàn)“購票+衍生品”的一站式線上化購買，推動(dòng)用戶在觀影的同時(shí)直接購買衍生品，讓影片衍生品產(chǎn)業(yè)最后一環(huán)的銷售渠道落地，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP的完整衍生品鏈條，助力影院收入多元化。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的深度發(fā)展，在線售票市場將會(huì)繼續(xù)占據(jù)主流。在線售票市場將向多元化、差異化方向發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)正在滲透至電影產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，比如百度糯米影業(yè)正在通過大數(shù)據(jù)優(yōu)勢指導(dǎo)影片宣發(fā)、發(fā)售影院聯(lián)名會(huì)員卡，打造會(huì)員+戰(zhàn)略，幫助影院打造商城，未來還將布局上游IP等。

阿里影業(yè)研發(fā)部負(fù)責(zé)人

IP其實(shí)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念，在國外，很早就有了IP這個(gè)概念，很多好萊塢電影都是根據(jù)優(yōu)秀的作品，例如流行小說、漫畫甚至是游戲改編而來，它是人們在影視創(chuàng)作中的重要來源。同時(shí)，一部電影也有可能變成一個(gè)熱門IP。

根據(jù)我們2015年的財(cái)報(bào)顯示，截至目前，阿里影業(yè)共儲(chǔ)備了超過30個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，由熱門IP改編的《三生三世十里桃花》電影已經(jīng)殺青，我們投資拍攝的張嘉佳文學(xué)作品《擺渡人》改編的電影也將在今年上映。我們挑選IP的標(biāo)準(zhǔn)，第一原則一定是其質(zhì)量本身過硬。

我國有很多IP運(yùn)營得非常不錯(cuò)，郭敬明的《小時(shí)代》從系列小說到電影，在各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域都取得非常大的成功。當(dāng)然，很多IP運(yùn)營還處在探索學(xué)習(xí)階段，這是一個(gè)必要的發(fā)展過程。

阿里影業(yè)已經(jīng)完成在影視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的布局，我們的目標(biāo)是打造一個(gè)覆蓋影視全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降钠脚_(tái)公司，未來我們的業(yè)務(wù)將聚焦在四大版塊：內(nèi)容制作、互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)、娛樂電商、全球化業(yè)務(wù)。我們會(huì)非常看重優(yōu)質(zhì)IP的儲(chǔ)存，正如前面所說，截至目前，我們完成了超過30個(gè)優(yōu)質(zhì)IP的儲(chǔ)存，未來我們會(huì)向大家公布進(jìn)一步細(xì)節(jié)。

重慶保利萬和院線業(yè)務(wù)部主任 何影彬

這兩年IP電影有一定的擴(kuò)張，影響很大。從小說、話劇、網(wǎng)劇、游戲、動(dòng)漫等文娛創(chuàng)作中產(chǎn)生了很多IP，最終走到電影中來。電影成了娛樂文化發(fā)酵的終端。

我個(gè)人認(rèn)為，一部高票房的電影一半的功勞是靠宣傳出來的。IP電影的優(yōu)勢就是能綁定一些基礎(chǔ)粉絲，有一些知名度，有火起來的基礎(chǔ)。

物以類聚人以群分，其實(shí)以前就有演員的粉絲、作品的粉絲。有了互聯(lián)網(wǎng)以后，IP通過互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)酵，粉絲人數(shù)迅速擴(kuò)大，而這些粉絲反過來會(huì)將IP捧得更熱，吸引更多的人來觀影。

比如，2015年的《大圣歸來》《滾蛋吧，腫瘤君》等都是通過IP制造出來的高票房的電影。

但也不是每個(gè)IP都做得很好，也有IP改編電影失敗的。改編是否到位、宣傳造勢是否到位等等都會(huì)影響一個(gè)作品能否成功。并不是IP電影一定會(huì)火。

IP電影失敗的原因有很多，比如，改編質(zhì)量不過關(guān)，IP已經(jīng)過時(shí)，或者由于資金、演員等原因制作不精良等等。

成功的IP電影要分為兩種，一種是純粹的票房成功，一種是不僅票房成功，藝術(shù)價(jià)值也得到公認(rèn)，會(huì)流行起來。后一種才經(jīng)得起時(shí)間的檢驗(yàn)，才能成為經(jīng)典作品，比如，2015年上映的《大圣歸來》《捉妖記》等。

重慶UME國際影城江北店經(jīng)理 王興

IP這個(gè)概念是近幾年開始火起來的，相對普通電影來說，IP電影更容易獲得高票房。IP電影的特點(diǎn)是第一周主要靠基礎(chǔ)粉絲，第二周以后就主要看口碑的傳播度。2015年有很多IP電影在我們影城上映，一般來說，IP電影在上映首周會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)的狀態(tài)，上座率可能達(dá)到70%～80%，但是不少IP電影在第二周、第三周會(huì)呈現(xiàn)非常強(qiáng)烈的下滑，跌幅可能會(huì)達(dá)到50% ～60%，甚至更高。當(dāng)然，這還是要看IP電影改編的質(zhì)量。大家都覺得IP 有商業(yè)價(jià)值，但如何轉(zhuǎn)換成最終的票房產(chǎn)出，還是要看口碑。如果改編質(zhì)量不過關(guān)，出現(xiàn)了口碑的匱乏，觀眾就不會(huì)買賬。

改編的精良度和藝術(shù)價(jià)值很重要。像《夏洛特?zé)馈肪褪歉木庉^好的一個(gè)案例，最終達(dá)到了一個(gè)難以想象的票房成績。而像《圣斗士星矢》，改編的質(zhì)量一般，而且IP有些過時(shí)，所以，票房不太理想。

再比如，《小時(shí)代》也是IP比較強(qiáng)大的電影。《小時(shí)代》的前幾部在我們影城上映時(shí)，前兩周上座率都非常高。但到了《小時(shí)代4》，基本上完全靠粉絲貢獻(xiàn)票房，熱度基本就在一周時(shí)間，上座率可達(dá)到80%，但第二周跌幅非常大。

此外，《梔子花開》《同桌的你》等青春IP電影票房不錯(cuò)，很多人是因?yàn)橄矚g那首歌而去觀影，但影片制作質(zhì)量一般。當(dāng)時(shí)，青春片的供應(yīng)還沒有過剩，還比較有市場需求。后來青春片供過于求，于是2015年很多青春IP片票房慘敗。然而，2015年上映的沒有知名IP的青春片《我的少女時(shí)代》卻票房火爆，究其原因，就是找到了觀眾非常喜歡的點(diǎn)，引起了觀眾的共鳴。反觀大陸的很多青春片，卻拍得很做作，沒抓到貼近生活的細(xì)節(jié)，打動(dòng)不了觀眾。

IP想要繼續(xù)生存下去，想要活躍在影壇上，需要不斷發(fā)展，增加新的營養(yǎng)價(jià)值。如果滿足不了觀眾的新奇點(diǎn)，大家就不會(huì)去欣賞它。選擇IP的類型，改編成哪種類型的影片很重要，對其進(jìn)行二次元的處理也很重要。中國觀眾大多喜歡快樂、興奮的感覺，所以喜劇片更容易被國內(nèi)觀眾接受。除此之外，魔幻、愛情等類型的影片也比較受歡迎。比如，創(chuàng)下票房神話的《夏洛特?zé)馈肪褪窍矂∑６端谖疑箱伒男值堋凡皇羌兇獾南矂?，也基本沒有明星出演，觀眾看起來不太過癮，票房也不太理想。

再舉個(gè)例子，擁有大IP的驚悚電影《張震講故事》上映前，我們影城對它的票房期望還比較高，結(jié)果上座率和票房并沒有達(dá)到預(yù)期。可能還是跟影片類型有關(guān)吧。

從2015年重慶江北UME影城全年排片情況來看，IP電影排片率占到50%以上，票房產(chǎn)出也占50%以上。（責(zé)任編輯/凌云設(shè)計(jì)/毛艷梅）