在公關活動業(yè)內，有一個不成文的規(guī)定，那就是高端發(fā)布會這類的活動，一定會有三大法寶：大視頻秀；高科技全息互動或3D投影；互聯網元素的應用。所有這些科技元素，總是能夠為公關活動平添噱頭和新聞點，嘉賓的體驗感也在視覺和互動中得到提升。但是這場由太德勵拓（中國）公關傳播集團旗下TED太立德仁全程策劃舉辦的銀基國際旅游度假區(qū)項目發(fā)布會，所傳遞的遠遠不僅僅是炫科技的震撼，而是傳達了銀基地產對理想追求的果敢與堅決。它讓整個中原地區(qū)的房地產市場響起一陣驚雷，同時也引發(fā)了部分地產商對2016年及未來地產走勢的思考。

下一個風口？文旅地產的價值體驗

目前來看，在單純的住宅市場逐漸觸及“天花板”的當下，文化旅游地產在地產商們的產業(yè)化版圖中顯得異軍突起。有數據顯示，2015年上半年，全國完成旅游投資3018億元，其中旅游地產投資1032億元，中國旅游產業(yè)周期從“觀光旅游”向“休閑度假目的地”轉型升級，正式進入旅行3.0時代。更有預言，未來中國房地產界的千億級企業(yè)，將在休閑度假地產等這類嶄新的領域中誕生，它們將會比肩乃至挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的所謂“大佬”。

作為最早成功開發(fā)、運營商業(yè)地產——銀基商貿城的開發(fā)商，銀基地產成立于1993年，經過20多年的發(fā)展，已經成為河南地區(qū)知名的房地產公司。此次開發(fā)的銀基國際旅游度假區(qū)項目，是企業(yè)進入前瞻性文化旅游地產的重要項目。該超大型項目占地16000畝，投資560億元，包括系列世界級主題樂園、酒店群和高端精品住宅，勢必給中原地區(qū)的旅游和鄭州的城市發(fā)展格局帶來巨大的改變。

針對這樣一個特殊的文旅地產作品，太德勵拓思考的是：如何通過一場與眾不同的發(fā)布會，讓普羅大眾能真正理解文旅地產所帶來的關于“度假即旅行”的深度變革？如何讓項目品牌不僅具有文旅地產的概念，還擁有切實的現實內涵？答案是——場景！沒錯，只有通過超現實的場景畫面，才能最大程度的還原項目文化旅游的核心價值；只有通過有情懷的場景內容，才能打動胸懷旅行夢的品牌受眾。

炫酷滑動舞臺體驗，銀基的“果敢”傳奇

邀請世界頂級設計團隊整體規(guī)劃，汲粹世界度假樂趣的銀基國際旅游度假區(qū)，立志顛覆中原旅游模式，填補地區(qū)文旅版圖的空白。在這個堅定的目標下，太德勵拓用創(chuàng)意的炫酷發(fā)布會，開啟了屬于銀基的傳奇價值演繹。

其實，這場發(fā)布會早在開始數周前就已被業(yè)內炒的沸沸揚揚，最初大家驚嘆的是銀基集團斥資400萬的打造費用，但在活動完美落幕后，業(yè)內對這場“河南最貴發(fā)布會”給予的褒贊，則更多在于出其不意的創(chuàng)新與大品牌公關公司的執(zhí)行策動。

針對項目的品牌主旨“第二人生”，我們決定用情景故事的方式，沒有主持人，講故事的話劇演員串聯起整個故事，讓觀眾主動自然地投入現場。最終呈現的發(fā)布會以春夏秋冬為主題貫穿全程，采用嘉賓區(qū)和舞臺區(qū)雙主持人的TED演講。每段契合項目信息的故事，都鋪墊著相應主題的節(jié)目表演，每段表演再同步傳遞項目所倡導的“第二人生”。

現場的布置，更是完美契合這一主題。在鄭州會展中心2F廳，6000平方米的空間，17.6米的高度，讓設計師創(chuàng)意發(fā)揮。為了突出“銀基國際旅游度假區(qū)”絕佳的自然環(huán)境條件，活動現場被包裝成了“綠野仙蹤”般的“夢幻世界”。別出心裁的入場通道，木質結構的橋板，四季分明的草木鮮花點綴，景色的無縫銜接，一路走過猶如穿過時光長廊，步入世外桃源。4個能滑動的分舞臺在湖面上穿梭，呈現出4個篇章的精彩場景。

太德勵拓相信，要理解第二人生是什么，必須要通過真實的感受，才能讓大家動心。所以這場發(fā)布會沒有傳統(tǒng)的零散環(huán)節(jié)，我們用一個完整的故事，配合所有的燈光、視頻、歌舞、魔術、TED演講……一切都是為“第二人生”這個故事服務。本場發(fā)布會的最大亮點之一，便是360度環(huán)繞全場的66米環(huán)幕，舞臺中央一座湖心島。當66米的環(huán)幕上出現這樣的畫面：每個季節(jié)展現了一種人群“第二人生”的生活方式：童年發(fā)現更好玩的世界、女性找到愜意生活的真諦、老人為愛情找到相守一生的居所、男人為一家人的幸福做選擇。契合著整個項目規(guī)劃與價值賣點就這樣被淋漓展現，而這些也都將是銀基國際旅游度假區(qū)將要為中原人民帶來的真實感受。

3分鐘的持續(xù)掌聲，震驚1億人的最高褒獎

這是一場顛覆行業(yè)模式的發(fā)布會。星河燦爛中，“銀基國際旅游度假區(qū)”項目全球發(fā)布啟動，散布在草坪上1200個座位座無虛席，臨時觀眾區(qū)也站滿了人。這樣的情景一直持續(xù)到活動結束，直到現場工作人員不得已地催促離場。在太德勵拓的傾力策動下，這場發(fā)布會讓銀基這個中原地產的“攪局者”，在第一步就獲得了巨大成功。因為它傳遞的不僅僅是炫科技的震撼，更是彰顯銀基地產對進軍文旅項目的精準目光與發(fā)展信心。

發(fā)布會的影響力還在不斷的發(fā)酵中，活動報道之后各種角度的解讀、盤點，層出不窮，當各大媒體在爭先傳播這場被稱作“河南最好的發(fā)布會”的時候，恰恰說明這場活動已經把媒體宣傳的最高境界發(fā)揮到了極致。

一個空前的創(chuàng)意、一個人文堅持的宣言，“銀基集團品牌暨國際旅游度假區(qū)全球首發(fā)儀式”只是“第二人生”的一個序幕，這場序幕令中原地產界側目，成為熱議的話題，也讓市場對這個項目充滿了期待。作為這場序幕的導演者，擁有23年房地產PR傳播經驗，連續(xù)5年位居中國房地產公關傳播服務行業(yè)NO.1的太德勵拓，有信心也有能力充分利用集團公司的強大力量，為銀基的下一個篇章，帶來更精彩的輝煌。