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回顧：5月12日，知名制片人方勵(lì)在直播中悲情講述《百鳥朝鳳》宣發(fā)的心路歷程，說到動(dòng)情之處，他直接在視頻中下跪磕頭，呼吁院線經(jīng)理增加排片。

原來，第四代導(dǎo)演吳天明的遺作《百鳥朝鳳》自上線以來，雖有較高評(píng)分，卻遭遇很低的排片，7天累計(jì)票房300多萬(wàn)。

方勵(lì)下跪立刻引起了多方關(guān)注，微博、微信中也出現(xiàn)了眾多自來水義務(wù)宣傳影片，排片也從1%逐漸提到7%以上，上座率也明顯增加，累計(jì)票房已超8000萬(wàn)，且口碑超高。

有調(diào)查顯示，近6成網(wǎng)友認(rèn)為下跪值得，自己是在下跪后才知道《百鳥朝鳳》。但對(duì)于方勵(lì)下跪事件，仍有很大的爭(zhēng)論。有人認(rèn)為，多虧方勵(lì)下跪，才讓這部?jī)?yōu)秀電影沒被埋沒。電影值得更多的關(guān)注，方勵(lì)的情感營(yíng)銷實(shí)屬無(wú)奈，這個(gè)成績(jī)是最初難以想象的；也有人認(rèn)為，小眾電影就要符合市場(chǎng)，方勵(lì)下跪是對(duì)觀眾的道德綁架，不是明智的營(yíng)銷方法。人民日?qǐng)?bào)也評(píng)論，下跪本身丟了文化人的尊嚴(yán)和中國(guó)電影的驕傲，做法并不高明。

作為知名制片人，方勵(lì)此次是受吳天明女兒之托，義務(wù)擔(dān)任影片的宣傳。此前，該影片曾陷入長(zhǎng)期找不到發(fā)行、宣傳方的困局。方勵(lì)在接受采訪時(shí)表示，千萬(wàn)票房也與自己無(wú)關(guān)，只希望影城院線經(jīng)理給《百鳥朝鳳》一線生機(jī)，讓吳天明導(dǎo)演的遺作能夠受到關(guān)注。

方勵(lì)下跪的舉動(dòng)，引發(fā)了對(duì)文藝片及其營(yíng)銷的思考。這類小眾電影應(yīng)在保證內(nèi)容的同時(shí)，適度采取貼近大眾審美的敘述手法。與之相對(duì)應(yīng)的，觀眾的審美水平有待提高，相關(guān)政府部門也應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)政策，為藝術(shù)電影營(yíng)造一個(gè)更好的生存環(huán)境。

睿符品牌傳播機(jī)構(gòu)首席策略官 薛桂強(qiáng)： 促銷手段與文化事件的迷霧?！栋嬴B朝鳳》上線第一天，我買票，發(fā)現(xiàn)檔期很少很少，放映時(shí)間也不好，感覺很悲哀。幾天過后，突然發(fā)現(xiàn)這部電影火了，上網(wǎng)一看發(fā)現(xiàn)，檔期滿滿。再后來，才聽說下跪事件，紛紛議論值得不值得、應(yīng)不應(yīng)該、有沒有骨氣等等。此次下跪，是一次成功的事件（情感）營(yíng)銷：裹挾傳統(tǒng)文化向媒體及民眾索情，很毒。個(gè)人覺得，時(shí)代變了，商業(yè)可以談感情，下跪可以為責(zé)任也可以為名利，各人的立足點(diǎn)與原則不同，形成了千差萬(wàn)別的社會(huì)現(xiàn)象。下跪，是促銷手段還是文化事件，很難一句話說明。

小編畫外音：在電影市場(chǎng)化的時(shí)代，也應(yīng)考慮建立藝術(shù)電影院線，給文藝片一個(gè)機(jī)會(huì)。