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        《中國公共關(guān)系行業(yè)2015年度調(diào)查報(bào)告》發(fā)布

        2016-06-29 19:50:32
        國際公關(guān) 2016年3期
        關(guān)鍵詞:公共關(guān)系

        5月13日,中國國際公共關(guān)系協(xié)會(CIPRA)在北京發(fā)布了《中國公共關(guān)系業(yè)2015年度調(diào)查報(bào)告》。中國國際公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長趙大力,公關(guān)公司工作委員會2016年度主任委員、迪思傳媒集團(tuán)總裁黃小川出席會議,并發(fā)布了中國公共關(guān)系業(yè)2015年度TOP公司(綜合實(shí)力25強(qiáng))和最具成長性公司榜單。

        發(fā)布會上,首先由黃小川就《中國公共關(guān)系業(yè)2015年度調(diào)查報(bào)告》進(jìn)行詳細(xì)的發(fā)布和重點(diǎn)解讀。

        本次調(diào)查報(bào)告由年度排行榜、行業(yè)調(diào)查分析、TOP公司研究、最具成長性公司研究及行業(yè)發(fā)展分析五個(gè)部分組成。報(bào)告指出,隨著新媒體傳播的迅猛發(fā)展,中國公共關(guān)系市場2015年繼續(xù)保持穩(wěn)定而快速的增長勢頭。據(jù)調(diào)查估算,整個(gè)市場的年?duì)I業(yè)規(guī)模約為430億元人民幣,年增長率為13.2%。國際化業(yè)務(wù)開始起步,本土公關(guān)公司目光瞄向海外。以行業(yè)龍頭藍(lán)色光標(biāo)為例,其國際業(yè)務(wù)占比達(dá)到20%,已成為極少數(shù)能夠提供全球化整合營銷服務(wù)的本土品牌。

        報(bào)告指出了中國公關(guān)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

        第一,行業(yè)競爭加劇,考驗(yàn)公關(guān)公司轉(zhuǎn)向以內(nèi)容驅(qū)動為核心的傳播能力。

        第二,隨著傳播環(huán)境的變化,公關(guān)行業(yè)需要轉(zhuǎn)變思路,努力打通與營銷的邊界。

        第三,人才流動和培養(yǎng)仍然是影響行業(yè)發(fā)展的重要問題。

        第四,一帶一路戰(zhàn)略的實(shí)施帶給行業(yè)機(jī)遇的同時(shí),也為公關(guān)行業(yè)提出了更高的要求。

        在報(bào)告中,黃小川重點(diǎn)強(qiáng)調(diào),隨著以新媒體為代表的傳播格局的改變,傳播與營銷整合趨勢越來越明顯,公關(guān)和廣告的邊界在加快消失。公共關(guān)系的服務(wù)面臨著以內(nèi)容驅(qū)動為核心的大傳播及營銷整合的轉(zhuǎn)型趨勢,公關(guān)公司在這一轉(zhuǎn)型趨勢上占有先機(jī),有望重新拓展行業(yè)的發(fā)展空間。

        發(fā)布會后,趙大力和黃小川還就政府公關(guān)工作、公共關(guān)系行業(yè)人員流動、城市品牌傳播、“一帶一路”背景下本土公關(guān)公司走出去等問題,回答了記者提問。

        趙大力表示,中國公共關(guān)系行業(yè)影響力在逐年加大,行業(yè)國際化也開始起步。隨著社會對公共關(guān)系需求的不斷增加,中國公關(guān)市場也在政府和非政府機(jī)構(gòu)等方面不斷拓寬,公關(guān)行業(yè)服務(wù)領(lǐng)域?qū)⒃絹碓綇V泛,越來越深入,行業(yè)未來發(fā)展前景喜人。

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