左煬

旅游業(yè)在隨著經(jīng)濟的發(fā)展而呈現(xiàn)出一片繁榮的局面，旅游市場主體的競爭日益激烈，在旅游市場發(fā)展的外力倒逼下，旅游文化產(chǎn)業(yè)要想做大做強就需要選擇正確的發(fā)展策略，從旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設計出發(fā)，突出旅游文化產(chǎn)業(yè)的特色。文章在分析旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設計之路時強調(diào)對于本土旅游文化資源的開發(fā)，以地域的創(chuàng)新性為其著力點，綜合開發(fā)出具有較強吸引力的品牌設計。

社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展增加了人民生活的消費收入，而在后物質(zhì)主義的思想潮流影響下，人們更加注重對生活質(zhì)量的要求，因此更愿意擺脫長久居住的生活場所而向具有特殊旅游資源的地區(qū)參觀活動。正是在這種市場需求的作用下，旅游業(yè)實現(xiàn)了快速的發(fā)展。旅游經(jīng)濟的發(fā)展帶動了與旅游資源相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而在逐利的市場空間中，旅游產(chǎn)業(yè)的集聚式發(fā)展模式很容易因為特色的缺失導致競爭力不足，因此有必要對旅游產(chǎn)業(yè)特色的強調(diào)，也就是說對品牌概念的輸入。旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設計要能夠從地區(qū)旅游文化的特色出發(fā)，特別是要依據(jù)品牌設計中的問題以及品牌設計的原則有針對性的展開設計活動。

一、旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設計原則

文化是一種抽象性的事物，有著感染人吸引人的魅力，旅游文化直抵旅游者的靈魂深處，影響旅游者的審美以及旅游者價值觀。旅游文化是對地區(qū)旅游活動的一種非物質(zhì)化的反映，它作為一種模型化的概念體系深嵌在旅游資源之中。在對旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設計時一定要遵守一定的原則。

（一）旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設計要有地域性

旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設計主要是為了使地區(qū)的旅游資源在市場競爭中具有優(yōu)越性，而要保證優(yōu)越性就需要在設計中能夠和地區(qū)的旅游資源結(jié)合，使品牌在設計中很好的發(fā)揮出對地區(qū)旅游資源的宣傳效果。旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設計的地域性是從外圍上來宣傳旅游文化產(chǎn)生的背景，從地域性上來看，旅游文化的產(chǎn)生受到規(guī)制，而與此同時因為對旅游文化地域性的強調(diào)，就將地域的標簽打在了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中。

（二）旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設計要具備創(chuàng)新性

旅游文化產(chǎn)業(yè)在市場上發(fā)展的空間較小，因為與此相關(guān)的同行存在著激烈的競爭，而要保證在競爭中的絕對優(yōu)勢就需要能夠使自己的產(chǎn)業(yè)品牌設計具備創(chuàng)新性，創(chuàng)新性是從旅游文化資源中發(fā)掘的，立足于資源，從形式上來開拓，創(chuàng)新意味著融入到更多的時尚因素，并不必然是對傳統(tǒng)的排斥。具備創(chuàng)新性的旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌在設計中要能夠極具內(nèi)涵化的將旅游文化表現(xiàn)出來。

（三）旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設計要有綜合性

綜合性是從旅游文化的現(xiàn)狀來分析的，首先在旅游文化是一個復雜的綜合體，也就是說旅游文化包含很多部分，而這些部分多數(shù)不存在交集的情況，分布在不同的領(lǐng)域，但是在抽象的文化層面上共同組成了旅游文化產(chǎn)業(yè)，因此在品牌的設計中要能夠綜合這些類型的文化，盡可能的將這些文化表現(xiàn)出來。旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌的設計要具備將歷史的文化與當代的旅游文化集合在一個品牌之下，從多種維度來思考綜合性。

二、旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設計問題

一些地區(qū)旅游資源較為豐富，但是在同質(zhì)化的旅游資源市場中因為缺少對地區(qū)旅游資源的整合優(yōu)化，因此使得地區(qū)的旅游資源雖然豐富，但是真正的利用效果卻不是很好。在旅游市場中需要對這些旅游文化資源進行深度的開發(fā)并樹立品牌，然而在品牌設計卻遇見一些問題。

（一）旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設計觀念淡薄

品牌設計應用于經(jīng)濟市場中的產(chǎn)品交易較多，而很少出現(xiàn)在旅游文化產(chǎn)業(yè)，因為旅游文化在開發(fā)市場時主要是憑借地區(qū)資源的獨特性，獨特性已經(jīng)為旅游資源以及旅游市場打了很好的廣告宣傳。正是這種思考方式將地區(qū)旅游發(fā)展限制在故步自封的境地，區(qū)域旅游資源未能及時的跟進市場發(fā)展的動態(tài)，因此很難做好對地區(qū)旅游文化資源的宣傳。更不用說對旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設計的關(guān)注。

（二）旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設計資源整合度不高

旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設計中需要盡量的融入地區(qū)旅游文化資源，能夠?qū)⒙糜挝幕Y源放在同一個品牌設計中宣傳，從而加強資源的影響力，在資源宣傳的協(xié)同效應下，能夠發(fā)揮出整體性的效果。旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設計中資源整合度并不是很高，主要方面是對地區(qū)的旅游資源整體規(guī)劃上不健全，在資源的整合中更不能將優(yōu)勢凸顯出來，因此在旅游文化產(chǎn)業(yè)的品牌設計中也不能做到特色。

（三）旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設計理念沖突

旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設計理念沖突是從設計創(chuàng)新的元素與實際生活中的行動方案之間的出入而言的。一些地區(qū)在旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設計中因為對時尚的觀念引入，因此會著重對這些理念的宣傳，然而在對旅游文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)建設中往往因為對其過分的推崇導致了在資源上的浪費。理念上的沖突還表現(xiàn)在理念之間的矛盾。一些地區(qū)的旅游文化從歷史資源而來，帶有濃厚的歷史味，而要在現(xiàn)代社會中流行就必然要和現(xiàn)代人的心理相結(jié)合，因此傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的邏輯沖突如果處理不好的話就會導致品牌設計的不成功。

三、提升旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設計的策略

旅游文化資源的豐富性意味著旅游開發(fā)具有較大的潛力，而要真正的發(fā)揮出旅游資源的優(yōu)勢還需要能夠有效的進行旅游文化產(chǎn)業(yè)的品牌設計。立足于旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設計的問題，著眼于旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設計的預期效果，其優(yōu)化的策略有以下幾種。

（一）立足于地區(qū)旅游資源，增強地域性色彩

旅游文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中需要有物質(zhì)載體和空間環(huán)境，而地區(qū)的旅游資源就是其品牌設計的基礎(chǔ)。地域性的旅游資源一般都具備有較強的區(qū)域文化，憑借其獨特性，因此具有較強的吸引力。旅游文化產(chǎn)品品牌設計在發(fā)展中立足于地區(qū)旅游資源，優(yōu)化整合資源優(yōu)勢，創(chuàng)新創(chuàng)造出具有品牌感染力的形象。旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設計是從大眾的眼光中來說的，而其旅游資源基礎(chǔ)受眾來源則是小范圍的群眾，因此在立足于地域特色的文化中要能夠結(jié)合地區(qū)的人文歷史，使用地區(qū)的語言能夠簡潔的將品牌設計內(nèi)涵表示出來。

（二）分析消費者心理，明確定位旅游文化品牌設計形象

旅游文化品牌設計最終的消費對向是來自各個地方的消費者，因此有必要對這些消費者進行分析，從這些消費者的實際心理出發(fā)，塑造具有針對性的旅游文化品牌設計形象。旅游文化品牌設計形象強調(diào)創(chuàng)新性，但是這種創(chuàng)新不能脫離消費者的生活，在藝術(shù)的表達與現(xiàn)實的接受能力上要能夠有一種權(quán)衡。[5]在定位旅游文化品牌設計形象中要能夠融入更多的符合消費者心理趨向的元素。就旅游資源而言，消費者在欣賞時可能側(cè)重點不同，因此對旅游資源價值提取上也有不一致。旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設計要考慮到這種分層的現(xiàn)象。

（三）借用多種傳播手段，加強旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設計推廣

旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設計之后需要能夠擴大受眾群體，使更多的消費者能夠感知其存在，而在互聯(lián)網(wǎng)社會之中，利用視頻影像的方式來推廣旅游品牌已經(jīng)成為了普遍的形式。利用影像的方式將旅游資源直接的立體化的展現(xiàn)給了受眾。受眾在觀賞影像的同時也接受到了地區(qū)旅游文化的再教育。而在新媒體時代，單純依靠影像的方式已經(jīng)達不到營銷擴展的效果，在對旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌的推廣中需要打好組合拳，使用多種方式來傳播擴散旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌。同時旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌的設計要注重帶給消費者以視覺體驗，使消費者能夠直觀的感受到旅游文化的魅力。

四、結(jié)語

旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設計是對地區(qū)旅游資源的進一步整合，透過對資源的形象性包裝，最大可能的將旅游資源的價值發(fā)揮出來。旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設計同時也是應對地區(qū)旅游市場競爭激烈的有效手段，考慮消費者心理以及個性化的需求的品牌設計將旅游資源的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。當然在旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設計中還需要加強對地區(qū)旅游資源的深入挖掘，只有結(jié)合地區(qū)的旅游資源才能真正的發(fā)揮出地區(qū)的特色，形成獨特的旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌。

（作者單位：山東現(xiàn)代學院）