張　韓，應君雅，楊允出,b

(浙江理工大學，a.服裝學院；b.浙江省服裝工程技術研究中心，杭州 310018)

30～45歲女性身體滿意度與連衣裙款式偏好分析

張韓a，應君雅a，楊允出a,b

(浙江理工大學，a.服裝學院；b.浙江省服裝工程技術研究中心，杭州 310018)

摘要:為了使服裝企業(yè)能夠了解女性體型特征、身體滿意度及其與連衣裙款式偏好的關系，文章采用深度訪談和問卷調研的方式，從個人基本信息、身體滿意度、產(chǎn)品要素、產(chǎn)品偏好4個維度出發(fā)，分析了30～45歲女性身體滿意度、女性的連衣裙款式偏好、身體滿意度與連衣裙款式偏好的相關性。研究結果可以為企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和服裝銷售過程中的款式推薦提供決策支持。

關鍵詞：女性體型特征；身體滿意度；連衣裙款式偏好

電子商務的發(fā)展，使得國內(nèi)外服裝消費觀念以及服裝的需求發(fā)生變化。女裝作為一個龐大的服裝市場，引起市場開發(fā)者和企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)者的高度重視。30～45歲女性則是女裝市場的重要消費群體，但其對于服裝產(chǎn)品的要求更高。連衣裙作為此年齡段女性普遍穿著的服裝品類，在女性服裝選擇上具有代表性。不同年齡層女性對其身體滿意度差異明顯，相對于30歲以前的年輕女性，30～45歲女性其體型發(fā)生了較大變化，而相較于45歲以后的女性，其會更注重連衣裙的款式變化，其消費心理和消費行為方式具有明顯特征[1]。

國內(nèi)外學者以消費者需求為導向就身體滿意度與連衣裙偏好開展了大量的研究工作，如Presley等[2]將連衣裙款式廓形分為5大類：A、X、O、V、H型。戚曉佩[3]根據(jù)連衣裙裙長結合日常生活中女性的穿著習慣將裙長分為超短裙、短裙、及膝裙、中庸裙、長裙。肖平等[4]采用人體測量與問卷調查相結合的方法，調查了女性人體關鍵部位的實際尺寸、理想尺寸，以及對體型的滿意度，得出女性體型對服裝消費的影響。Tiggemann等[5]在研究不同年齡女性服裝與自身體驗的關系時發(fā)現(xiàn),女性運用服裝來掩蓋體型和不滿意的身體。Pisut等[6]探索了美國女性消費者服裝合體度偏好與身體滿意度之間的關系。這些研究從心理學角度對社會現(xiàn)象進行分析，并通過問卷調查或量表測量，揭示服裝穿著態(tài)度背后有關身體自我滿意度方面的內(nèi)容。目前，服裝市場連衣裙款式較為單一，不能根據(jù)各年齡層的身體滿意度差異有針對性地進行款式設計和銷售推薦。

本文在上述研究的基礎上，以30～45歲女性的心理、生理需求為中心，以連衣裙款式的廓形、裙長的變化作為變量，采用相關分析確定女性身體滿意度與連衣裙款式偏好的關系[7-8]，并對問卷進行信度分析，最后得出女性不同身體滿意度與連衣裙款式偏好的相關關系。本文的研究不僅有助于向成熟女性推薦適合的連衣裙款式，更為企業(yè)的開發(fā)和設計提供參考。

一、研究設計

本文采用深度訪談和調研的方式，分析30～45歲女性連衣裙偏好消費行為。首先通過查閱相關的消費行為理論模型，分析總結得到女性連衣裙偏好消費行為模型，進一步設計出女性連衣裙偏好消費行為預調研量表；通過小范圍調研，對原量表進行適當修改，得到最終的30～45歲女性連衣裙偏好消費行為量表；再通過隨機抽樣調查，獲得調研數(shù)據(jù)，運用SPSS軟件分析數(shù)據(jù)得出定性結論。

(一)女性連衣裙偏好消費行為模型

本文主要研究中青年女性連衣裙偏好消費行為，借鑒霍華德-謝思(Howard-Sheth)模型來確定中青年女性連衣裙偏好消費行為模型，該模型的組成部分如圖1所示。

(二)問卷設計

依據(jù)構建的連衣裙消費行為模型，結合筆者在訪談中了解到的30～45歲女性對連衣裙消費行為的態(tài)度，確定問卷初稿。經(jīng)過小范圍預調研后，對問卷進行適當修改，再經(jīng)3位服裝類專家評審，得到最終問卷。問卷主要包括基本信息、身體滿意度、產(chǎn)品要素、產(chǎn)品偏好4個維度，其詳細說明如表1。

圖1　30 ～45歲女性連衣裙偏好消費行為模型

維 度題 項基本信息1、您的年紀?(30～35、36～40、41～45、其他)2、您的文化背景?(高中及以下、?？?、本科、碩士及以上)3、您的工作性質?(機關學校事業(yè)單位、企業(yè)員工、個體商戶、自由職業(yè)、家庭主婦、其他)4、您的月收入?(3000及以下、3001～4000、4001～5000、5001～6000、6001及以上)產(chǎn)品要素及身體滿意度1、您對連衣裙的喜愛程度?(很喜歡、比較喜歡、一般、不喜歡、很不喜歡)2、請問您在夏季穿著連衣裙的頻率?(很高、比較高、一般、少、很少)3、在您目前購買過的連衣裙中,您主要對哪方面不滿意?(連衣裙廓形、長短)4、請根據(jù)您的真實情況對以下選項進行選擇。(我喜不喜歡穿連衣裙;我購買時看重品牌;我購買連衣裙時,經(jīng)常碰到尺碼不合身的情況)5、是否知道自己的體型?(包括“是”“否”兩個指標,知道體型則在A型、X型、O型、V型、H型中選出自己的體型)6、請選擇您自己身體的廓形以便更好地選擇適合自己的連衣裙。(A型、X型、O型、V型、H型)7、請問您對自身體型部位的滿意程度。(包括肩部、胸部、腰部、腹部、臀部和腿6個部位)產(chǎn)品偏好1、您在選擇連衣裙時是否考慮它的裙長及與自己的適合程度?(是、否)2、您在選擇連衣裙時是否會考慮連衣裙廓形及與自己的適合程度?(是、否)3、是否有自己的連衣裙偏好,有怎樣的偏好?(是、否)4、您對連衣裙款式偏好的原因?(個人愛好;對自身身體部位的不滿,希望通過服裝來掩飾)

二、數(shù)據(jù)分析

本文將調研對象分為30～35、36～40、41～45三個年齡層。調研方式采取網(wǎng)上和實地兩種方式相結合：網(wǎng)上的調研方式主要是通過問卷網(wǎng)平臺來發(fā)布問卷，問卷回收的方式設置成一個微信ID僅限回答一次的方式，保證問卷的真實性；實地發(fā)放問卷以江浙滬為主要調研地區(qū)。正式發(fā)放311份問卷，有效收回268份，有效率為86.2%。

(一)女性身體滿意度調研

身體滿意度主要是個體對于身體部位以及對體型的滿意程度。體型反映的是身體各部位的比例，包括軀干上下、身高與肩寬、胸圍腰圍與臀圍之間的比例。根據(jù)我國的服裝號型標準(《GB/T 1335)，參考目前國際上較為通用的體型分類方式，即將人體體型分為 X型、V型、A型、H 型和 O型。問卷針對調查對象自身體型的認知程度做了調查，調查結果顯示82.46%的女性了解自己的體型。為了進一步確定其身體滿意度，本文針對調研對象各類體型的百分比作了統(tǒng)計，目前30～45歲的女性體型主要集中在A型、H型這兩種體型上，累積百分比為55.66%(見表2)。由于生活水平的提高，30～45歲的女性體型有著微胖的傾向。

表2　女性體型統(tǒng)計表

圖2　女性各體型均值滿意度

為了進一步了解女性對各體型的滿意度，采用均值來表明問卷中各體型的均值滿意度。圖2是女性自身的體型類型與體型滿意度的均值折線圖，明顯可知女性對“X型”“V型”的身體滿意度最高，“O型”的滿意度最低。

(二)各年齡段女性身體滿意度均值差異分析

根據(jù)日常生活中對女性身材的了解，各年齡段之間的身材存在較大變化，因此本文利用身體部位滿意度均值進行分析，具體結果我們通過柱形圖3清楚地展現(xiàn)：a)30～35歲的女性對自身的腰腹部相對于另外兩個年齡段的女性較為滿意，但是對腿部的滿意度為3個年齡層女性中最低，從腿部滿意度的樣本標準差來看，該年齡層女性對腿部滿意度評價分布最離散，由此可知該年齡段的女性對腿部的滿意度評價差異較大；b)36～40歲女性對自身身體最不滿意的部位是腰部、腹部和腿部，從樣本的標準差來看，該年齡段的女性對自身滿意度間的變異程度不大，均數(shù)的代表性良好，腿部的滿意度評價除外；c)41～45歲女性對自身的肩部、胸部、臀部的滿意度較高，對自身的腰、腹部的滿意度最低。

就女性對身體滿意度而言，各年齡層對肩部、胸部的滿意度較高。隨著女性體型朝著微胖的傾向發(fā)展，各年齡層女性對肩部、胸部、臀部的滿意度相對于其他身體部位而言的滿意度更高，對腰腹部、腿部的滿意度普遍偏低。隨著年齡的增加，女性對自身身體要求也會降低，41～45歲年齡層女性對自身各個部位的滿意程度較36～40歲女性的要高，在心理學上是自我接納的一種表現(xiàn)。

圖3　各年齡段女性身體均值滿意度

(三)女性對連衣裙款式偏好的分析

通過前文對調查對象身體滿意度的分析，女性的愛美天性會促使她們選擇適當?shù)囊路硌谏w自己不滿意的部位，并希望通過服裝來體現(xiàn)身體滿意的部位，從而彰顯女性之美，所以她們有著自己的連衣裙偏好。下文通過統(tǒng)計方法給出相關性說明。

表3　女性喜愛的裙長與連衣裙廓形頻率交叉表　%

表3是女性喜愛的連衣裙廓形與裙長的頻率交叉表，被調研的268名對象中僅有207名女性明確知道自己適合什么樣的連衣裙款式，連衣裙廓形為“X型”“V型”“A型”“H型”“O型”的有效百分比分別為29.95%、9.66%、29.95%、20.77%、9.66%，由此可知30～45歲的女性較偏愛的服裝廓形為“X型”“A型”“H型”。

女性較偏愛的連衣裙裙長主要是“短裙、及膝裙和中庸裙”，其百分比分別為37.20%、19.81%、27.05%。由于身材的走樣以及對服裝舒適性的內(nèi)在需求等各種原因，女性在實際購買的連衣裙廓形中還是會選擇較寬松的服裝款式；女性在裙長的偏好上普遍較短，較為保守。雖然隨著穿著習慣越來越開放和大膽，但是中青年女性長期以來受中國家庭教育和傳統(tǒng)文化的影響，在服裝的穿著上還是不敢過于暴露。

女性對于連衣裙的款式廓形為“V型”和“O型”的偏愛程度較小，在裙長上較偏愛偏長的連衣裙款式。綜上所述，30～45歲的女性較偏愛的連衣裙款式可歸納為：X型短裙、A型短裙、A型中庸裙、H型短裙、H型及膝裙、H型中庸裙，各類型如圖4所示。

圖4　女性偏愛的連衣裙款式

通過均值分析各年齡層女性對連衣裙裙長的偏好，具體結果如表4所示?？梢缘贸鲭S著女性年齡的增長，女性對于連衣裙的裙長偏好變長。

表4　各年齡層女性對于連衣裙裙長

(四)女性身體部位滿意度與連衣裙款式偏好的相關性

身體滿意度與連衣裙款式偏好間的相關性主要運用交叉表中的卡方檢驗以及相關分析進行驗證。由表5可知肩部的卡方檢驗結果中的3種檢驗方法的顯著水平都小于0.05,表示肩部與連衣裙廓形是相關的。同理可得，腰部、腹部、胸部和臀部、體型的滿意度與連衣裙廓形是相關的(Person卡方似然比、線性和線性組合的值均小于0.05)，其中腿部的滿意度和服裝廓形是不相關的。

表5　女性身體部位滿意度與連衣裙款式偏好的檢驗結果(服裝廓形)

運用上述相同研究方法，可以得到女性身體部位滿意度與連衣裙裙長間的關系，由表6可知連衣裙的裙長與女性的腰部、腹部、臀部、腿部、體型存在相關性，與肩部、胸部不相關。進一步用相關分析探究各身體各部位滿意度與連衣裙裙長的關系(見表7)。結果顯示30～45歲女性對腰部、腹部、臀部、腿部以及體型的滿意度評價與連衣裙裙長偏好呈負相關(相關系數(shù)均小于0)，即女性對這幾個部位的滿意度越高，偏好的連衣裙裙長越短。而且腰部、腹部、臀部和裙長的相關性較小，腿部和體型的滿意度與裙長的相關性較大，但肩部、胸部與裙長則均無顯著相關。

表6　女性身體部位滿意度與連衣裙款式偏好的檢驗結果(連衣裙裙長)

表7　女性身體部位滿意度與連衣裙款式裙長的相關系數(shù)

注： **表示在 0.01 水平(雙側)上顯著相關。

三、結語

針對30～45歲女性各年齡層身體部位滿意度、女性連衣裙款式偏好、身體滿意度與連衣裙的款式偏好的相關性進行分析，結果表明：a)各年齡層女性對連衣裙款式的偏好存在差異性：30～35歲的女性在服裝廓形上較偏愛“X型”、“A型”，在裙長上較偏愛“短裙”；36～40歲的女性在服裝廓形上較偏愛“A型”“H型”，在裙長上較偏愛“短裙”“中庸裙”；41～45歲的女性在服裝廓形上較偏愛“A型”“H型”，在裙長上偏愛較長,主要集中在“及膝裙”和“中庸裙”；b)身體部位滿意程度與連衣裙廓形和裙長的偏好存在相關性：女性對腰、腹部以及體型的滿意度越高，對廓形的合體度要求越高；女性對腿部以及體型的滿意程度越高，偏好的裙長越短。

因此，建議相關企業(yè)根據(jù)女性裙裝消費需求的市場進行調研，掌握各年齡層女性的身體滿意度特征、規(guī)律和對連衣裙款式的特殊需求，有針對性地進行市場營銷，以便在競爭日益激烈的服裝市場占有一席之地。

參考文獻：

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(責任編輯： 任中峰)

Analysis on Body Satisfaction of Women Aged in 30—45 and Their Dress Style Preference

ZHANGHana，YINGJunyaa，YANGYunchua,b

(a. School of Fashion Design and Engineering; b. Zhejiang Provincial Research Center of Clothing Engineering Technology, Zhejiang Sci-Tech University, Hangzhou 310018, China)

Abstract：In order to help garment enterprises master the relationship among somatotype characteristics of the female, body satisfaction and their dress style preference, the author did the detailed research by in-depth reviews and questionnaire survey from four dimensions: basic personal information, body satisfaction, product elements and product preference. After that, the relativity between the body satisfaction and dress style preference of women aged in 30—45 and between their body satisfaction and their dress style preference were analyzed. The results of the above study could assist the garment enterprises in making decisions of product development and recommendations of female dress style in clothing sales.

Key words：female body characteristics; body satisfaction; dress style preference

DOI:10.3969/j.issn.1673-3851.2016.06.006

收稿日期：2015-09-24

基金項目：浙江省自然科學基金項目(LQ12E05015)

作者簡介：張韓(1989-)，女，安徽安慶人，碩士研究生，主要從事服裝數(shù)字化設計與技術研究。 通信作者： 楊允出，E-mail：gary0577@126.com

中圖分類號：TS941.71

文獻標志碼：A

文章編號：1673- 3851 (2016) 03- 0252- 06 引用頁碼： 060201