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        對話青春光線總裁張航:好的IP開發(fā)就像接力賽

        2016-06-28 02:42:40
        綜藝報 2016年11期
        關鍵詞:接力賽原著綜藝

        《綜藝報》:為什么光線如此重視自己開發(fā)和孵化IP?

        張航:第一,我們相信還有大量好作品和好作者隱藏在民間,只不過暫時沒被發(fā)現。我們希望在尋找、開發(fā)、孵化的過程中持續(xù)保持敏感、保持年輕。第二,這樣的開發(fā)方式和在社區(qū)、網站等地方“掘金”并不矛盾,幾條線并行很正常。

        《綜藝報》:青春光線在孵化IP上挑選合作對象的標準是什么?

        張航:第一,有足夠深度的粉絲群體,哪怕廣度不夠,但在一定人群內要有非常強烈的化學反應;第二,人物、結構適合影視化改造;第三,年輕態(tài);第四,側重女性、喜劇和愛情,但現在也開始關注類型片;第五,作者極富熱情。

        《綜藝報》:投資成熟IP和開發(fā)新IP在青春光線中各占多少比重?如何掌控開發(fā)新IP的風險?

        張航:大約各占一半比重。其實沒什么風險,在這個時代很容易辨別一部作品的市場地位如何,可以通過很多數據進行判斷,比如圖書銷量、評論數、貼吧相關數據、作者微博人氣、豆瓣閱讀指數等等,我們都可以拿到并進行綜合考量。風險在于拿到好的內容之后我們如何看待它,因為任何IP都只是起點。它意味著,我們將從一開始就面對粉絲“咄咄逼人”的期待以及高標準和高要求,還要面對一千個人眼中有一千個哈姆雷特的問題,然后如履薄冰一般向前推進,每個階段都有新的問題出現。整個IP開發(fā)的過程,就是解決問題的過程。

        《綜藝報》:一個新IP大約需要多長時間才能孵化成熟?從開發(fā)、孵化到落地有哪些措施?

        張航:要具體看是什么類型。一般情況下,我們希望不超過一年,但確實有些項目因為題材的關系,時間需求會比較長。需要控制時間是因為電影作品也存在有效期,需要和大的時代背景、觀眾的觀影需求、集體情緒等產生共鳴,否則就是過時的電影或者過于超前的電影。

        任何IP從開發(fā)到落地,大致要經歷幾個階段:第一,主創(chuàng)確定。解決的是什么樣的團隊對這個電影負責的問題,選擇不同的導演會帶來不同效果,產生不同化學反應。第二,劇本確定。這是非常痛苦的創(chuàng)作過程,對人物、故事、結構進行全面審核和梳理,基本要持續(xù)3個月時間,在此過程中開始進行勘景等細碎的工作,為開機做準備。第三,開機及拍攝。這是劇本影像化的過程。第四,后期制作。進一步完善細節(jié),提意見、發(fā)現Bug、根據觀眾反饋做監(jiān)控,再及時調整。第五,宣傳發(fā)行。是個大的系統(tǒng)工程。

        總之,如果說舉措的話,就是即便只由一個人說了算,也要把產品放在桌面上,所有人一起看、提意見、說觀點。這里邊有經驗、有個體判斷,也有各類人群的綜合意見。

        《綜藝報》:你認為IP熱還能持續(xù)多久?

        張航:IP熱還會持續(xù)下去,不過會進入緩慢期。市場不辜負好東西,只要內容足夠好,就會一直有熱度,只不過很多公司目前還沒有領會IP的含義。

        《綜藝報》:為何文學IP改編一直遭到“原著粉”的吐槽,如何縮短IP與觀眾口碑的距離?

        張航:每個“原著粉”心目中都有自己想象的人物,任何創(chuàng)作都無法滿足所有“原著粉”的想象,所以邊罵邊看只是一種習慣。在IP轉化過程中,評論是重要的互動方式,說明“他們很關心這個電影”,有趣、有立場、有思考的吐槽甚至可以影響到創(chuàng)作者,這是這個時代最妙的地方。

        《綜藝報》:光線未來的電影會不會以IP為核心,不能孵化IP的電影就予以放棄?

        張航:好原創(chuàng)作品會持續(xù)出現,尤其是未來一兩年內。好作品在任何領域都有價值,但不意味著,沒有游戲開發(fā)或者IP開發(fā)價值的作品就不值得開發(fā)。還是那句話,IP只是起點,好的IP開發(fā),就像接力賽。

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