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        對話陜西廣播電視臺(tái)臺(tái)長王福豹:在差異化發(fā)展道路上,“融合”打出組合拳

        2016-06-28 02:30:21
        綜藝報(bào) 2016年11期
        關(guān)鍵詞:衛(wèi)視陜西明星

        《綜藝報(bào)》:二三線衛(wèi)視如何突圍,目前面臨的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)有哪些?

        王福豹:隨著現(xiàn)代傳媒業(yè)的快速發(fā)展及受眾需求的多元化,廣電行業(yè)馬太效應(yīng)愈加凸顯,尤其是衛(wèi)視頻道。對于二三線衛(wèi)視,上有一線衛(wèi)視大投入、大制作、高回報(bào)的優(yōu)勢高壓,下有新媒體機(jī)制活、受限少、樣態(tài)多的擠壓,發(fā)展遇到前所未有的挑戰(zhàn)。路在何方?這是現(xiàn)實(shí)留給陜西衛(wèi)視的嚴(yán)峻課題,也是促使陜西廣播電視臺(tái)必須深入推進(jìn)體制機(jī)制改革,在創(chuàng)新中求變的動(dòng)力。

        有人說“二三線衛(wèi)視基本上沒希望了”,我認(rèn)為這也不現(xiàn)實(shí),目前還是有希望的。依托陜西的區(qū)位優(yōu)勢,陜西衛(wèi)視還有很多可以嘗試的空間。從實(shí)際情況來看,陜西衛(wèi)視不應(yīng)該走湖南、江蘇衛(wèi)視的發(fā)展道路,跟著他們走,我們的發(fā)展可能會(huì)有問題。陜西衛(wèi)視只能另辟蹊徑,尋求差異化發(fā)展,找準(zhǔn)定位,講求“融合”。

        《綜藝報(bào)》:面對市場競爭,作為管理者,有什么困惑和思考?

        王福豹:困惑主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面,我們也在思考探索一些新路徑。首先是人才問題。在傳統(tǒng)體制里,怎樣培養(yǎng)人才并留住人才,是傳統(tǒng)企業(yè)要解決的一個(gè)問題。陜西廣播電視臺(tái)也在探索人才的培養(yǎng)路徑。舉例來說,陜西臺(tái)一個(gè)廣播頻率的音樂人想做音樂事業(yè),我們會(huì)為其創(chuàng)造一個(gè)平臺(tái),成立一個(gè)子公司,實(shí)行股權(quán)機(jī)制,創(chuàng)造條件留住人才,實(shí)現(xiàn)共贏,打破體制障礙。這次面向社會(huì)的人才引進(jìn),也為陜西衛(wèi)視注入了新鮮血液。

        其次是資金問題。二三線衛(wèi)視最大的困難是落地費(fèi)每年不斷增加,臺(tái)里的成本年年增長。目前,落地費(fèi)市場價(jià)格也缺乏有效的行政指導(dǎo)和宏觀調(diào)控。

        另一方面,節(jié)目成本不斷增長,居高不下,其中明星身價(jià)過高。一線衛(wèi)視有充足資金做節(jié)目,二三線衛(wèi)視難以承擔(dān)。國家新聞出版廣電總局要求真人秀去明星化,提升素人在節(jié)目中的地位。同時(shí),收視如何提升也是問題。我們的做法就是,節(jié)目重點(diǎn)聚焦百姓,而非明星。比如《超級老師》的焦點(diǎn)是老師,這也規(guī)避了投入成本問題。

        電視劇投入成本也非常大。單集100-200萬元的價(jià)格二三線衛(wèi)視無法承擔(dān)。實(shí)際上,不管電視臺(tái)還是公司,都是給明星打工。因此我們要轉(zhuǎn)變思路,推新人,自己造星。

        隨著廣告收入不斷下滑,電視臺(tái)資金壓力非常大。資金、人才等問題,如果不打出一套組合拳是無法解決的。

        最后是收視率問題。目前,收視率數(shù)據(jù)不能完全反映觀眾的收視行為,樣本戶存在問題,在一定程度上會(huì)有影響。但很多廣告客戶只看收視率,依托收視率數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告投放,對此我們也在做一些探索嘗試。隨著有線電視平臺(tái)雙向化發(fā)展,陜西全省有線數(shù)字電視平臺(tái)已有200萬雙向互動(dòng)數(shù)據(jù),這一數(shù)據(jù)相對真實(shí)、直觀,但客戶認(rèn)可度尚待提高,在全國收視率統(tǒng)計(jì)之外,我們要慢慢讓廣告客戶認(rèn)識、接受這項(xiàng)數(shù)據(jù)。

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