高峰

在全球經(jīng)濟(jì)不振、我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的背景下，國(guó)民經(jīng)濟(jì)“三駕馬車(chē)”中的投資與出口逐漸呈現(xiàn)“乏力”態(tài)勢(shì)。與之形成鮮明對(duì)比的是，消費(fèi)表現(xiàn)出了較強(qiáng)活力，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，其中，一系列新興消費(fèi)的“異軍突起”更是讓人眼前一亮。那么，新消費(fèi)到底是什么？有哪些新特點(diǎn)？新消費(fèi)的大市場(chǎng)該如何發(fā)掘？

商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)66.4%，創(chuàng)下15年來(lái)的新高，比2014年高15.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，新消費(fèi)的貢獻(xiàn)尤為突出。在經(jīng)濟(jì)下行壓力下，傳統(tǒng)消費(fèi)受到一定影響，但以綠色、休閑等為特征的新消費(fèi)卻增長(zhǎng)迅猛，引人關(guān)注。

新消費(fèi)的表現(xiàn)到底有多搶眼？2015年“雙11”和“雙12”購(gòu)物節(jié)，四川成都一家科技公司研發(fā)生產(chǎn)的全球首款無(wú)屏超級(jí)電視遭遇瘋搶?zhuān)瑑商鞎r(shí)間銷(xiāo)售額超過(guò)1億元。該公司創(chuàng)始人表示，我們強(qiáng)烈感受到消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品的渴求。

而這僅是“冰山一角”。商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，2015年，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)保持高速增長(zhǎng)，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額3.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)31.6%。綠色環(huán)保、智能節(jié)能產(chǎn)品銷(xiāo)售旺盛，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)4G手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)75.9%；服務(wù)消費(fèi)加速發(fā)展，全國(guó)電影票房收入440.7億元，同比增長(zhǎng)近50%，全年國(guó)內(nèi)旅游突破40億人次，旅游收入超過(guò)4萬(wàn)億元。

2015年消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈，服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)等一大批消費(fèi)新熱點(diǎn)蓬勃興起。

新消費(fèi)的崛起體現(xiàn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)較大的發(fā)展?jié)摿?，其在防止?jīng)濟(jì)下滑、穩(wěn)增長(zhǎng)方面的作用不容忽視，同時(shí)有助于進(jìn)一步增強(qiáng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展的基礎(chǔ)與信心。

既稱(chēng)之為新消費(fèi)，“新”也自然成為了一大看點(diǎn)。專(zhuān)家指出，我國(guó)的新消費(fèi)正呈現(xiàn)多方面的新變化，消費(fèi)方式與結(jié)構(gòu)的新趨勢(shì)、消費(fèi)人群的新領(lǐng)軍者以及消費(fèi)環(huán)境的新特點(diǎn)都在改變著我國(guó)的消費(fèi)格局。

我國(guó)居民消費(fèi)已進(jìn)入新時(shí)代，消費(fèi)升級(jí)正處于快速發(fā)展的新階段。這主要表現(xiàn)在4個(gè)方面：一是由生存型消費(fèi)向發(fā)展型、甚至享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變；二是由商品性消費(fèi)向服務(wù)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變；三是由傳統(tǒng)型消費(fèi)向新型消費(fèi)轉(zhuǎn)變；四是由模仿型、排浪式消費(fèi)向個(gè)性化、多樣化、多層次化消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

“一少一老”將引領(lǐng)未來(lái)消費(fèi)，“80后”和“90后”乃至“95后”正在成為消費(fèi)主力軍。未來(lái)的新消費(fèi)是“以我為主，個(gè)性彰顯”的消費(fèi)，大規(guī)模生產(chǎn)弱化，個(gè)性化定制流行。同時(shí)，老年人群也是新消費(fèi)的重要組成部分，健康養(yǎng)生、保險(xiǎn)養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域?qū)⑾怼般y發(fā)”消費(fèi)紅利。

信息技術(shù)正在為消費(fèi)提供新的支撐。我國(guó)新消費(fèi)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)，許多新的消費(fèi)模式、消費(fèi)業(yè)態(tài)都是基于互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的。現(xiàn)在不僅是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物勢(shì)頭強(qiáng)勁，出行等方面的消費(fèi)也開(kāi)始依賴(lài)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，如今盛行的網(wǎng)絡(luò)打車(chē)平臺(tái)已經(jīng)成為不少居民出行的首要選擇。

新消費(fèi)正在社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域醞釀“大動(dòng)作”。曾經(jīng)僅被居民當(dāng)作一項(xiàng)簡(jiǎn)單運(yùn)動(dòng)的跑步，如今正逐漸帶動(dòng)大的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，包括智能穿戴設(shè)備、轉(zhuǎn)播、廣告產(chǎn)業(yè)。美國(guó)每年舉辦的馬拉松賽事超過(guò)700場(chǎng)，能完賽“全馬”（全程馬拉松）的人數(shù)大概是中國(guó)的7-8倍，中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮蟆?/p>

城市與農(nóng)村正“并駕齊驅(qū)”推動(dòng)新消費(fèi)發(fā)展。中國(guó)新型城鎮(zhèn)化將釋放巨大的投資需求和消費(fèi)需求，如果城鎮(zhèn)化率從2014年的54.8%提高到2020年60%左右，將帶來(lái)40萬(wàn)億元人民幣左右的投資空間。

農(nóng)村市場(chǎng)正體現(xiàn)出消費(fèi)產(chǎn)品升級(jí)換代的強(qiáng)烈需求，譬如大家電正日益成為熱門(mén)消費(fèi)品類(lèi)。農(nóng)村消費(fèi)已經(jīng)連續(xù)3年超過(guò)城鎮(zhèn)消費(fèi)，發(fā)展?jié)摿艽蟆?/p>

專(zhuān)家指出，未來(lái)包括新能源汽車(chē)在內(nèi)的綠色消費(fèi)、更注重健康的高品質(zhì)消費(fèi)、智能設(shè)備等科技型消費(fèi)以及各類(lèi)時(shí)尚消費(fèi)等眾多領(lǐng)域都將是新消費(fèi)的“陣地”，新消費(fèi)將能夠?qū)崿F(xiàn)“多面開(kāi)花”。

我國(guó)的新消費(fèi)仍處于起步階段，進(jìn)一步發(fā)展的空間還很大。如果我們能夠把握住未來(lái)新的消費(fèi)領(lǐng)域、大力發(fā)掘市場(chǎng)并不斷推進(jìn)供給側(cè)改革，新消費(fèi)巨大的發(fā)展?jié)摿⒛軌虮怀浞滞诰虺鰜?lái)，并能夠成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

（作者系中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)文化研究會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)科學(xué)院教授）