李六三

“四羊方尊”茶葉罐、“東漢擊鼓說(shuō)唱陶俑”音箱（如圖）、“杏林春燕圖”手機(jī)殼……中國(guó)國(guó)家博物館近年開(kāi)發(fā)了很多和老百姓生活密切相關(guān)的實(shí)用性強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品。當(dāng)人們把這些產(chǎn)品帶回家時(shí)，帶走的也是中國(guó)文化。擁有133萬(wàn)件精品館藏的國(guó)博，被譽(yù)為中華文化的祠堂和祖廟、“中國(guó)夢(mèng)”的發(fā)源地、國(guó)家的文化客廳。要想讓這些文物真正活起來(lái)、成為講好中國(guó)故事的重要載體，做好文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)是非常重要的課題。

在多年開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)踐中，我們發(fā)現(xiàn)這一產(chǎn)業(yè)的鏈條非常長(zhǎng)，我們自己的研發(fā)力量和投資實(shí)力都很有限。如果只靠國(guó)博的工作人員，就算一天24小時(shí)不休息，一年最多只能做兩三百款產(chǎn)品。國(guó)博天貓旗艦店今年1月上線，面對(duì)幾億網(wǎng)民的需求，這個(gè)產(chǎn)量根本不夠。我們意識(shí)到，要搞文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不能單打獨(dú)斗。國(guó)博今年首次嘗試采取與社會(huì)資源對(duì)接的模式開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)全鏈條。3月，國(guó)博與阿里巴巴簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。6月，國(guó)博又與上海自貿(mào)區(qū)簽署協(xié)議。上述合作的基本商業(yè)模式是，國(guó)博負(fù)責(zé)篩選并提供館藏圖片信息、品牌商標(biāo)及研究成果等版權(quán)。我們挑選出哪些圖片的構(gòu)圖、歷史、銘文、色彩、研究成果最有利于做成文創(chuàng)產(chǎn)品，然后打包授權(quán)給阿里巴巴集團(tuán)和上海自貿(mào)區(qū)的企業(yè)。企業(yè)拿到版權(quán)包后，可對(duì)接有設(shè)計(jì)實(shí)力的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，把產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來(lái)，之后再找有實(shí)力的企業(yè)投資生產(chǎn)。然后在自貿(mào)區(qū)的線下銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和阿里的線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售。在這種合作模式下，文化人干文化的事，產(chǎn)業(yè)人干產(chǎn)業(yè)的事，我認(rèn)為這才是真正的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

國(guó)博的文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)在有“國(guó)博衍藝”和“文創(chuàng)中國(guó)”兩個(gè)品牌，未來(lái)將開(kāi)發(fā)首飾盒、發(fā)卡、吊墜、茶具、文具、餐具等與生活密切結(jié)合的原創(chuàng)產(chǎn)品?，F(xiàn)在粉絲經(jīng)濟(jì)很厲害，國(guó)博下一步也要培養(yǎng)這兩個(gè)品牌的粉絲，我判斷還會(huì)有兩到三年的市場(chǎng)培育期。這一過(guò)程中最怕受到侵權(quán)產(chǎn)品的影響。沒(méi)有對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)有力的保護(hù)，會(huì)造成違法成本過(guò)低、維權(quán)成本過(guò)高，品牌很難做起來(lái)。所以，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的第一個(gè)瓶頸就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律問(wèn)題。目前，國(guó)家正在抓緊制定相關(guān)法規(guī)來(lái)保護(hù)創(chuàng)業(yè)環(huán)境。

我相信，只要是好東西，沒(méi)有道理市場(chǎng)號(hào)召力不強(qiáng)，其商業(yè)價(jià)值和文化傳播的雙重功能都是存在的。不過(guò)，對(duì)于國(guó)博來(lái)說(shuō)，我們最大的心愿和初衷就是通過(guò)這些產(chǎn)品把館藏中蘊(yùn)含的文化信息傳播出去。這種傳播一定要形象、生動(dòng)、實(shí)用，便于大家記住，就相當(dāng)于我們做了一個(gè)流動(dòng)的博物館，而產(chǎn)品掙錢(qián)只是隨之而來(lái)的東西，并不是我們的目標(biāo)?！ㄗ髡邽橹袊?guó)國(guó)家博物館副館長(zhǎng)）