許亞嵐

近兩年，IP這個概念逐漸步入大眾的視野，市場的關注度也愈發(fā)火熱，但因為國內IP市場的發(fā)展還不夠成熟，發(fā)展的同時也出現(xiàn)了越來越多的亂象，特別是網(wǎng)絡文學在影視化過程中存在一些隱患，比如內容雷同、題材扎堆、沒有合理的定價體系、缺少原創(chuàng)著作等，這都使得IP市場急需管理和規(guī)范。

眾多亂象阻礙發(fā)展

IP是指知識產權，而知識產權又包含了專利權、著作權、商標權等，范圍較為廣闊，并且知識產權從本質上來說是一種無形財產權，所以IP的市場環(huán)境也比較復雜。

國家知識產權局知識產權發(fā)展研究中心規(guī)劃發(fā)展處處長謝小勇表示，現(xiàn)在是知識產權作為一種資本在市場中運作的啟蒙期，“在我們傳統(tǒng)的觀念中，資產都是指一些固定資產，但現(xiàn)在一些風險投資也可以運用到知識產權這種無形資產中。

他還告訴《經濟》記者，現(xiàn)在IP有很多特征，通過市場來變現(xiàn)會產生很多新的模式，最終把現(xiàn)有的知識產權轉為資本?！啊ヂ?lián)網(wǎng)+、傳統(tǒng)產業(yè)的轉型升級、供給側改革的需求等也對知識產權的轉化應用提供了很多便利?！?/p>

就市場現(xiàn)狀而言，說到IP大家首先想到的可能就是由網(wǎng)絡原創(chuàng)文學開源的國內版權開發(fā)。而網(wǎng)絡文學作品的熱度來源于作者的人氣和作品的粉絲數(shù)量，他們擁有個人的號召力，但作品的粉絲數(shù)、傳閱度、關注度等相關數(shù)據(jù)還沒有相關的監(jiān)管，易觀智庫互動娛樂研究中心高級分析師黃國峰告訴《經濟》記者，可能有人會去惡意操作這些數(shù)據(jù)，讓這個IP看起來很火，從而賣一個好價錢。

目前IP市場雖然還存在一定的泡沫，但真正好的IP占據(jù)了大部分的資源。不過，一些亂象還是真正存在的。

在艾瑞互動娛樂研究副總監(jiān)郭成杰看來，目前IP市場主要的問題，一方面是沒有一個比較合理的定價規(guī)則，IP的估值被抬得越來越高；第二個方面是改編的作品不忠于原作，或雙方的協(xié)議沒有做好。

而對于IP估值被抬高的根本原因，投中集團分析師陳偉認為，是由于其他行業(yè)的資本介入，而介入其中的很多都是資金比較充足的人，他們采用了自己行業(yè)的估值方式，這就導致了一系列知識產權商品價格的直接提升?！俺酥?，還有類似于刷票房等作弊行為，這種事情的根本原因就是制作方和資本方簽署了一系列的合約，而為了兌現(xiàn)協(xié)議內容或保證票房收入就需要做這樣的事情?！?/p>

不僅如此，現(xiàn)在的原創(chuàng)劇也很少，需要從版權保護的角度來催生原創(chuàng)。因為現(xiàn)在內容雷同的作品太多，通常一部作品火起來后，就會出現(xiàn)很多作品爭相模仿，使得原創(chuàng)作者的權益得不到保護，從而極大降低了原創(chuàng)作品的數(shù)量。

創(chuàng)新是文藝的生命，原創(chuàng)是競爭的力量。當下文藝原創(chuàng)疲軟主要原因是急功近利，心態(tài)浮躁。改編多了，原創(chuàng)少了；模仿多了，創(chuàng)新少了；離銀行近了，離生活遠了；離網(wǎng)絡近了，離群眾遠了。

監(jiān)管缺失急需改革

有這么多亂象存在，對IP市場的發(fā)展是極為不利的，這就需要相關部門來規(guī)范市場行為。

“其實IP是一個純粹的市場行為，它本身就是一個非剛性需求產品，是精神產品。但是IP在精神產品市場里又是一個必需品，這樣監(jiān)管起來就比較困難?！苯鹕珎髅蕉麻L王裕仁向《經濟》記者表示，這個行業(yè)的監(jiān)管更多的是來自于對終端產品的監(jiān)管，比如拍出來的影視劇是否符合主旋律，是否符合我們的價值觀，相關游戲是不是涉及到非法經營的問題。而對于文學IP本身的監(jiān)管更多的是針對內容是否涉及一些紅線，比如小說里是否含有反社會、封建迷信情節(jié)等。

就我國目前的IP市場的監(jiān)管來講，還需要進一步完善。中國知識產權研究會副秘書長馬秀山對《經濟》記者表示，在國內，現(xiàn)在有很多未經授權隨意篡改劇本的行為，原創(chuàng)作者很少享受作品的衍生產品的權益?！氨热纭豆げㄌ亍愤@部作品，不僅被改編成多部電影，還在2012倫敦奧運會開幕式上出現(xiàn)過，這些都讓原創(chuàng)作者享有相應的回報，政府也會提供這方面的保護，所以國內的相關部門還是應該提供良好的市場規(guī)則，才能讓原創(chuàng)得到相應的回報?！蹦壳拔覈陌鏅啾Ｗo意識也在加強，比如版權局要求網(wǎng)絡音樂未經授權的都得下架。

就陳偉了解，目前國內對IP市場的監(jiān)管并不很理想?！霸谥袊R產權保護非常麻煩，知識產權的官司其實很多律師都是不太愿意接，國際方面我們國家對知識產權的維護很不力，國內方面就更不用說了?！鼻謾噙@種事情不能說正常，但很普遍，因為成本比較低，收入太高，而相關的法制建設不完整，法律實踐操作難度又相對較高，這就導致了侵權收益會高。

在他看來，去年以來，IP市場的監(jiān)管方面其實并沒有改革，知識產權的相關法律法規(guī)的建設也沒有實質性的變動。“因為如果出現(xiàn)問題，最后其實就是一般的民事官司，民事官司的依據(jù)是知識產權法。在知識產權法本身沒有做任何修改的狀態(tài)之下，就無從監(jiān)管?！?/p>

行業(yè)自律政府輔助

為了IP市場能夠更好更迅速地發(fā)展，相關的法律法規(guī)還需要健全，因為IP是虛的、無形的，所以比較容易受到侵害。郭成杰認為，如果要規(guī)范IP市場，行業(yè)自律和政府監(jiān)督都要有?！靶袠I(yè)自律是業(yè)內人士都要往好的方向去走，政府監(jiān)督就是做底線性的一些規(guī)定，比如如何處理盜版或糾紛?！?/p>

“從經濟學本身角度來說，這個就是簡單的市場規(guī)則；從法律的角度來說，就是侵權這個事情要界定好權責本身?！标悅ケ硎荆瑱嗬倪吔缡悄睦?，責任的邊界是哪里，侵權行為本身的成本和它所需要承擔的一系列責任和義務又在哪里，這些都需要確定好。

黃國峰認為，監(jiān)督IP市場的法律法規(guī)層面，我國的著作權法不是很明晰，現(xiàn)在IP市場各種新的模式和合作的方式出現(xiàn)，而以前的著作權法還沒有針對現(xiàn)狀做一些合適的更新?！昂芏嘤耙曅袠I(yè)的人也摸不準IP的價值多少、能不能拍、成功率有多少，他們基本上是靠一些經驗，很少有一些數(shù)據(jù)方面的支撐。這就需要找一些第三方機構，以公開的角度去做一些數(shù)據(jù)和評估?！?/p>

在IP企業(yè)營業(yè)方面，中國不缺工匠，也不缺創(chuàng)新精神，為什么總愛抄襲走捷徑呢？

馬秀山認為，這更多的是市場問題?！皠?chuàng)新不能保證都成功，有風險，類似于一場賭博，但是除了冒風險還要防止被山寨，在這樣的環(huán)境下搞原創(chuàng)太累了，前有堵截，后有追兵，相當于腹背受敵?！?/p>

所以，要加大力度打擊山寨。侵權行為不斷翻新，維權成本依然高企。制作人或投資人在IP市場疑似違法被罰后，換身行頭繼續(xù)是我們國家的一種不好的現(xiàn)象，所以建立誠信市場也迫在眉睫。在馬秀山看來，政府就是要創(chuàng)造市場環(huán)境，主要還是社會公眾真心執(zhí)法?！罢嬲姆墒莵碜杂诿癖妰刃牡暮魡??！?/p>

魯迅作品中的人物孔乙己中曾說過：“竊書不算偷”，就目前的環(huán)境而言，這是個陋習，要改變還需要很長時間。

現(xiàn)在與其說出臺一些措施去人為調控和管理這個市場，還不如讓這些市場中的人自己去規(guī)范。王裕仁表示，現(xiàn)在很多作品可能價格虛高，但如果改編不出來，投資人賠錢的時候自然就不會出現(xiàn)這種錯誤了?！皩砹粝碌漠a品應該是除了本身的IP屬性之外，在制作和整體的運營方面也會有獨到之處，這些作品會幫助我們國家的文化產業(yè)實現(xiàn)產業(yè)升級和與國際化接軌。這些不僅在國內會得到好的效仿，也能夠作為中國的價值觀和世界觀輸出到國外市場去?！?/p>

瑞士只有800萬人口，但是其創(chuàng)新競爭力多年排全球第一，人均創(chuàng)造的世界500強企業(yè)也列全球第一位，對于IP市場，瑞士政府所起的作用就是給予支持或輔導，很少管制，甚至政府都不制定產業(yè)政策，只是營造經營環(huán)境。馬秀山表示，我們國家有14億人口，產業(yè)政策需要制定，但也有很多可以借鑒的地方，比如瑞士政府有3點較為突出的管理辦法：較少管制、把稅收降到最低水平、尊重公民權利，這會讓企業(yè)的積極性得到最大程度的釋放。

對于IP市場，政府最該管的是盜版，最不該管的是商業(yè)價值，在王裕仁看來，除此之外，對于終端產品的價值觀有所管理是可以的。

支持IP走向國際

對于投資人來說，這個市場還是存在一定風險的。郭成杰建議投資人，要把握好自己的定位，不要去屯IP，IP不是黃金或存款，如果一個IP很長時間不去開發(fā)的話，可能時間久了大家對它的關注度就會下降，“要根據(jù)自己的開發(fā)能力合理地去采購，依托一些正規(guī)化的渠道去購買”。

目前，市場的交易模式也發(fā)生了一些變化。黃國峰告訴記者，雙方合作運營IP，成功了再分配利益，這已經是一個大的平臺或大的公司合作的主要方式了。

一些網(wǎng)絡文學平臺例如閱文集團、中文在線等，他們簽約了很多大神級的作者，有很多版權，一些影視公司、游戲公司會來找他們買這些版權，以前是純粹地進行版權的交易，而這些平臺現(xiàn)在會積極地去和購買版權的公司進行深度合作，比如平臺先收一部分錢，然后雙方共同去改編這個IP，因為這些平臺更了解這個IP，也可以在這些平臺上更好地運用粉絲的資源。

雖然IP市場目前的環(huán)境還存在問題，但就如馬秀山所說的，不能因為市場有問題就不發(fā)展了，不能因為維權環(huán)境不如人意就不去維權?！安荒芤驗槁飞嫌锌幽憔筒蛔呗妨??！?/p>

而我們不僅要打造一個健康的IP市場內外部環(huán)境，還要從多方面實現(xiàn)IP價值的最大化。

王裕仁認為，要實現(xiàn)IP市場價值最大化還需要時間的沉淀和積累，好的IP的養(yǎng)成如果要發(fā)揮長效的作用，不管是游戲、舞臺劇等每一個環(huán)節(jié)都要精耕細作，最后形成一個品牌，“如果能夠像孫悟空的形象那樣深入人心的話，這個IP的價值才能更好地展現(xiàn)”。

他還表示，在IP市場魚龍混雜、良莠不齊的環(huán)境里，要先樹立積極正面的典型，IP不是傳統(tǒng)的價值觀，應該代表新的價值觀，應該積極創(chuàng)新，勇于進取，正確地引導和梳理觀眾和用戶對于正版題材的消費，因為這代表對原創(chuàng)文學價值的尊重。另外，還需要有國家方面的政策支持，比如IP走出去這方面?！叭毡竞晚n國的政府相關部門每年都會投入大量經費去支持他們的文化和IP走出去，這才有了日本的漫畫在全世界的推廣和韓劇在全亞洲的推廣，這些年輕人喜歡的東西應該大力往國際上推廣，等將來什么時候美國小孩看的不是《美國隊長》而是《鬼吹燈》，那時可能離我們國家軟實力的提升就不遠了?！?