黃蘇萍　潘　陽　陳立平

低碳消費(fèi)行為研究述評(píng)*

黃蘇萍潘陽陳立平

內(nèi)容提要居民低碳消費(fèi)行為現(xiàn)已受到學(xué)者們的普遍關(guān)注，他們對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了卓有成效的研究，并取得了一些值得關(guān)注的成果。本文在回顧國內(nèi)外有關(guān)居民低碳消費(fèi)行為研究的基礎(chǔ)上，首先將低碳消費(fèi)與綠色消費(fèi)、可持續(xù)消費(fèi)等概念進(jìn)行比較，對(duì)其進(jìn)行定義并給出低碳消費(fèi)的三大特征，然后從利益關(guān)注、道德規(guī)范、非理性因素、情境因素四個(gè)角度對(duì)有關(guān)低碳消費(fèi)行為影響因素的已有研究進(jìn)行介紹，最后剖析現(xiàn)有研究仍存在的不足并提出對(duì)未來研究的展望。

關(guān)鍵詞低碳消費(fèi)行為利益關(guān)注主觀規(guī)范親環(huán)境行為

引言

溫室氣體大量排放引發(fā)全球氣候變暖，導(dǎo)致冰川融化、海平面上升、極端天氣頻發(fā)等問題，不僅危害自然生態(tài)系統(tǒng)平衡，更直接威脅到人類的生存和發(fā)展。據(jù)英國全球碳計(jì)劃(Global Carbon Project)公布的研究數(shù)據(jù)顯示，2013年全球人類活動(dòng)碳排放量達(dá)到360億噸，創(chuàng)下歷史新紀(jì)錄，其中中國碳排放總量排名第一，占全球總量的29%，其次是美國(15%)，歐洲(10%)和印度(7.1%)。①作為全球碳排放總量最多的國家，同時(shí)也是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國承受來自國際社會(huì)與日俱增的減排壓力。為了兌現(xiàn)在全球氣候峰會(huì)上的承諾，我國政府相繼出臺(tái)并實(shí)施了《國家適應(yīng)氣候變化戰(zhàn)略》、《能源發(fā)展戰(zhàn)略行動(dòng)計(jì)劃(2014-2020年)》等一系列政策，確保在2020年碳排放強(qiáng)度比2005年下降40%-45%。

關(guān)于消費(fèi)對(duì)排放的影響，國際上一直在進(jìn)行各種研究。其中，家庭和個(gè)人的消費(fèi)支出是溫室氣體排放的重要因素，已得到了大多數(shù)學(xué)者的證實(shí)。Bin和Dowlatabadi(2005)研究測(cè)算美國消費(fèi)者直接碳排放(如家庭能源消費(fèi))占碳排放總量的41%，而間接碳排放(如房屋運(yùn)營(yíng)等)所占比重是直接碳排放的兩倍②。我國學(xué)者魏一鳴等(2007)以我國居民為研究對(duì)象，發(fā)現(xiàn)能源消耗總量的26%和CO2排放總量的30%是由居民生活所需能源消耗所造成③；楊選梅等(2010)在南京市選取了1238個(gè)家庭，跟蹤調(diào)查發(fā)現(xiàn)居民人均家庭碳排放量占總碳排放量的29.27%④。隨著我國城市化進(jìn)程的快速推進(jìn)，大量居民從農(nóng)村涌入城市，伴隨著居民消費(fèi)水平的穩(wěn)步提高，更大量的能源消耗和溫室氣體的排放是必然趨勢(shì)。因此，面對(duì)當(dāng)前國內(nèi)外嚴(yán)峻復(fù)雜的形勢(shì)壓力，深刻認(rèn)識(shí)城市居民低碳消費(fèi)行為的內(nèi)涵、特點(diǎn)及其影響因素，進(jìn)而有效建立起城市居民低碳消費(fèi)模式，已成為我國各級(jí)政府部門和理論界重點(diǎn)關(guān)注的焦點(diǎn)，本文旨在對(duì)這些問題的相關(guān)研究進(jìn)行述評(píng)，從而為相關(guān)政府機(jī)構(gòu)制定合理有效的干預(yù)政策提供理論基礎(chǔ)和政策建議。

低碳消費(fèi)行為的內(nèi)涵界定

低碳消費(fèi)作為一種特殊的消費(fèi)模式，其核心關(guān)鍵詞是降低碳排放⑤，這同其他相關(guān)消費(fèi)觀念不同，如循環(huán)消費(fèi)、綠色消費(fèi)和可持續(xù)消費(fèi)等。可是不少文獻(xiàn)通常將之視為類似的概念而交替使用，或?qū)蓚€(gè)及以上的概念組合使用，如“綠色低碳消費(fèi)”、“低碳可持續(xù)消費(fèi)”。因此，本文在界定低碳消費(fèi)行為的內(nèi)涵之前，有必要先厘清它們之間的關(guān)系。低碳消費(fèi)、綠色消費(fèi)、循環(huán)消費(fèi)、可持續(xù)消費(fèi)都是人類在面臨生態(tài)環(huán)境惡化的大背景下提出的積極的消費(fèi)理念，體現(xiàn)了人類對(duì)自身生存發(fā)展與自然和諧關(guān)系的理性思考，但它們之間仍存在差距，主要表現(xiàn)在如下三個(gè)方面：第一，起源不同。低碳消費(fèi)主要起源于人類對(duì)全球氣候變暖所導(dǎo)致的生態(tài)系統(tǒng)失衡問題的認(rèn)識(shí)，而綠色消費(fèi)、可持續(xù)消費(fèi)、循環(huán)消費(fèi)主要起源于人類對(duì)資源環(huán)境的破壞、資源消耗加快所引發(fā)的生態(tài)環(huán)境惡化問題的認(rèn)識(shí)；第二，關(guān)注重點(diǎn)不同。低碳消費(fèi)關(guān)注的是如何減少溫室氣體排放，局限在“碳”問題。綠色消費(fèi)和循環(huán)消費(fèi)不僅體現(xiàn)在“碳”問題，而且還體現(xiàn)其他生態(tài)環(huán)境問題，包括各種環(huán)境污染和生態(tài)失衡，更全面體現(xiàn)了人與自然的關(guān)系。而可持續(xù)消費(fèi)關(guān)注更廣，還涉及人與人之間(包括當(dāng)代人之間、當(dāng)代人與后代人之間)的消費(fèi)公平問題，體現(xiàn)一種社會(huì)關(guān)系⑥；第三，實(shí)現(xiàn)途徑不同。循環(huán)消費(fèi)是通過對(duì)物品的循環(huán)使用來實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)，低碳消費(fèi)是通過人們?cè)谌粘Ｉ钕M(fèi)中的節(jié)能減排來降低全球變暖速率，綠色消費(fèi)主要通過消費(fèi)那些環(huán)境友好型、資源節(jié)約型產(chǎn)品達(dá)到環(huán)保目標(biāo)，可持續(xù)消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)途徑最廣，前三者的實(shí)現(xiàn)途徑都包含在內(nèi)。因此，從以上的比較中可以發(fā)現(xiàn)，低碳消費(fèi)是可持續(xù)消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)途徑之一，是可持續(xù)消費(fèi)在面對(duì)全球氣候危機(jī)的暫時(shí)應(yīng)急措施⑦；相對(duì)于綠色消費(fèi)和循環(huán)消費(fèi)，低碳消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)更加具體(節(jié)能減排)，實(shí)現(xiàn)手段更為多樣(日常生活中能降低碳排放的消費(fèi)手段都包含在內(nèi))，所要應(yīng)對(duì)的問題也更明確(全球氣候變暖)。

對(duì)比國內(nèi)外現(xiàn)有研究成果，我們發(fā)現(xiàn)國外學(xué)者直接以低碳消費(fèi)為主題的研究較少，而更傾向于研究能源保護(hù)⑧、家庭節(jié)能⑨等相關(guān)的親環(huán)境行為。而國內(nèi)關(guān)于低碳消費(fèi)行為研究則主要是圍繞以低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展而衍生出的低碳消費(fèi)方式、低碳消費(fèi)模式及其實(shí)現(xiàn)途徑、對(duì)策研究等觀念層面上的理論研究，而從行為層面對(duì)低碳消費(fèi)行為進(jìn)行概括總結(jié)的相對(duì)較少。王建明(2012)認(rèn)為低碳消費(fèi)行為的內(nèi)涵不但包括公眾減少直接的能源消耗和二氧化碳排放，還包括公眾減少間接的能源消耗和二氧化碳排放，可以細(xì)分為購買購置行為、使用管理行為、處理廢棄行為⑤。饒?zhí)锾?2010)認(rèn)為低碳消費(fèi)是盡量減少使用能源消耗較多的產(chǎn)品，同時(shí)減少、避免一些不合理的消費(fèi)行為⑩。有鑒于此，我們認(rèn)為從行為層面加以界定低碳消費(fèi)行為不僅能更好借鑒眾多社會(huì)心理學(xué)、環(huán)境心理學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)等理論的最新研究成果，而且能為今后開展具體的實(shí)證研究工作提供理論參考。

因此，我們將低碳消費(fèi)行為定義為消費(fèi)者為應(yīng)對(duì)全球氣候變暖危機(jī)，在日常消費(fèi)過程中以自我低碳意識(shí)為導(dǎo)向，以減少溫室氣體排放為目的的一種特殊消費(fèi)行為，該行為的特殊之處在于弱化了傳統(tǒng)消費(fèi)者行為理論認(rèn)為消費(fèi)者是為了獲取具體產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)的某種功能或價(jià)值而實(shí)施消費(fèi)行為的觀點(diǎn)，高度強(qiáng)化低碳消費(fèi)行為目的是為了明確滿足個(gè)人應(yīng)對(duì)全球氣候變暖的危機(jī)意識(shí)訴求。依照上述定義，低碳消費(fèi)行為有三大特征：第一，范疇涉及到日常消費(fèi)的所有過程，包括選擇和獲取(如購買低碳標(biāo)志的產(chǎn)品)、消費(fèi)和使用(如減少開車出行)、處置與廢棄(回收再利用產(chǎn)品)，因此在實(shí)證研究中有必要對(duì)三種行為加以區(qū)分；第二，突出消費(fèi)者在低碳消費(fèi)過程中的主體作用，即如果消費(fèi)者認(rèn)為所采取的消費(fèi)行為能減少碳排放，則該行為就屬于低碳消費(fèi)行為，強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者對(duì)自身消費(fèi)行為的低碳感知，而非局限于具體的行為細(xì)則；第三，動(dòng)機(jī)來源不僅立足于眼前的經(jīng)濟(jì)需求(如節(jié)約用水能節(jié)省開支)，而且關(guān)注長(zhǎng)遠(yuǎn)的非經(jīng)濟(jì)需求(希望減少個(gè)人碳排放減緩氣候危機(jī)造成的長(zhǎng)期負(fù)面影響)。

低碳消費(fèi)行為的影響因素研究

從認(rèn)知社會(huì)心理學(xué)領(lǐng)域來看，低碳消費(fèi)行為既是一種消費(fèi)行為，同時(shí)也是一種環(huán)保行為。因此，其行為動(dòng)機(jī)不僅來源于消費(fèi)者對(duì)個(gè)人利益的關(guān)注，還受到個(gè)人道德與規(guī)范的約束，目前學(xué)術(shù)界相應(yīng)衍生出了不同的理論視角加以解釋。

1.利益關(guān)注

圖1　計(jì)劃行為理論模型

(1)低碳消費(fèi)行為意愿

(2)低碳消費(fèi)態(tài)度

(3)主觀規(guī)范

(4)感知行為控制

2．道德規(guī)范

圖2　價(jià)值觀-信念-規(guī)范模型

(1)個(gè)人規(guī)范

(2)氣候環(huán)境意識(shí)

(3)感知消費(fèi)者效力

3．非理性因素

(1)低碳消費(fèi)情感

(2)低碳消費(fèi)習(xí)慣

4．情境因素

小結(jié)及研究展望

低碳消費(fèi)行為雖然得到國內(nèi)學(xué)者一定的關(guān)注和研究，但總體來說重視程度還有待于提升，相比而言，國外學(xué)者對(duì)相關(guān)話題的研究取得更多值得關(guān)注的成果。本文系統(tǒng)梳理了國內(nèi)外有關(guān)低碳消費(fèi)行為的研究，尤其是研究影響低碳消費(fèi)行為因素的成果，旨在激發(fā)更多的國內(nèi)學(xué)者研究低碳消費(fèi)行為的興趣。本文首先在回顧已有相關(guān)研究的基礎(chǔ)上對(duì)低碳消費(fèi)行為與綠色消費(fèi)、循環(huán)消費(fèi)、可持續(xù)消費(fèi)等概念加以比較，并界定低碳消費(fèi)行為的定義、內(nèi)涵及特征，進(jìn)而主要從低碳消費(fèi)行為影響因素研究對(duì)現(xiàn)有研究成果進(jìn)行了比較全面的綜述。從以上綜述可知，目前我國對(duì)低碳消費(fèi)行為的研究還存在諸多不足。具體來說，第一，目前對(duì)于低碳消費(fèi)行為的定義和內(nèi)涵學(xué)者們還沒有就此形成較為統(tǒng)一的認(rèn)知，界定地比較寬泛且籠統(tǒng)，對(duì)于低碳消費(fèi)行為與相關(guān)概念之間的關(guān)聯(lián)和區(qū)別也存在模糊地帶。第二，對(duì)低碳消費(fèi)行為影響因素的研究多數(shù)還拘泥于某一方面，要么是利益關(guān)注、要么是道德規(guī)范等，而缺乏多角度多層面地對(duì)此進(jìn)行深入考察。第三，基于低碳消費(fèi)行為研究還主要停留在尋求原因而忽視對(duì)策的階段，使得低碳消費(fèi)行為研究成果的應(yīng)用受到影響，各種問題長(zhǎng)期得不到有效解決。

基于上述已有研究的不足，筆者認(rèn)為有關(guān)居民低碳消費(fèi)行為未來的研究可以從以下三個(gè)方面推進(jìn)。第一，由于已有研究多是從理念層面著手，未來研究可以考慮從行為層面去對(duì)低碳消費(fèi)概念進(jìn)行界定，甚至還可以考慮將理念與行為層面結(jié)合起來，去界定低碳消費(fèi)的外延和內(nèi)涵。與此同時(shí)，北京、上海等特大城市的存在，使得結(jié)合中國情景下的本土化低碳消費(fèi)研究，對(duì)低碳消費(fèi)概念范疇及測(cè)量維度的確定，對(duì)于推進(jìn)我國城市居民低碳消費(fèi)研究和實(shí)踐具有重要的價(jià)值。第二，由于對(duì)低碳消費(fèi)行為的研究不能只滿足于考察促成該行為的影響因素的“推演”式研究，而應(yīng)從多角度、多層面去探索。例如可考慮綜合利益關(guān)注、道德規(guī)范、非理性因素以及情境因素等多方面多維度去擴(kuò)展研究結(jié)論的普適性。第三，低碳消費(fèi)問題涉及到各個(gè)不同利益相關(guān)者，包括居民、政府、企業(yè)、公眾和媒體等。在探索如何解決問題時(shí)，不但要繼續(xù)深入研究居民個(gè)人對(duì)低碳消費(fèi)的態(tài)度和行為，還應(yīng)該把研究視角擴(kuò)展到其他相關(guān)方的作為會(huì)如何影響居民方面。

①環(huán)球網(wǎng)：《2013全球碳排放量數(shù)據(jù)公布中國人均首超歐洲》，http://finance.huanqiu.com/ciew/2014-09/5146643.html,2014-09-23。

②Shui B, Dowlatabadi H. Consumer lifestyle approach to US energy use and the related CO2emissions，EnergyPolicy, 2005, 33(2):197-208.

③Wei Y M, Liu L C, Fan Y, et al. The impact of lifestyle on energy use and CO2 emission: An empirical analysis of China's residents，EnergyPolicy, 2007, 35(1): 247-257.

④楊選梅、葛幼松、曾紅鷹：《基于個(gè)體消費(fèi)行為的家庭碳排放研究》，《中國人口·資源與環(huán)境》2010年第5期。

⑤王建明、賀愛忠：《消費(fèi)者低碳消費(fèi)行為的心理歸因和政策干預(yù)路徑：一個(gè)基于扎根理論的探索性研究》，《南開管理評(píng)論》2011年第4期。

⑥俞海山：《低碳消費(fèi)論》，中國環(huán)境出版社，2014年，第39-45頁。

⑦汪玲萍、劉慶新：《綠色消費(fèi)、可持續(xù)消費(fèi)、生態(tài)消費(fèi)及低碳消費(fèi)評(píng)析》，《東華理工大學(xué)學(xué)報(bào)》(社會(huì)科學(xué)版)2012年第3期。

⑧Hass J W, Bagley G S, Rogers R W. Coping with the energy crisis: Effects of fear appeals upon attitudes toward energy consumption. Journal of Applied Psychology, 60, 754-756，JournalofAppliedPsychology, 1975, 60.

⑨Owens J, Wilhite H. Household energy behavior in Nordic countries—an unrealized energy saving potential，Energy, 1988, 13(12):853-859.

⑩饒?zhí)锾?、楊玲萍、呂濤：《碳消費(fèi)行為形成機(jī)理的理論模型》，《江蘇商論》2010年第11期。

〔責(zé)任編輯：曹小春〕

*本文系北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“資源環(huán)境約束下北京市居民低碳消費(fèi)行為影響因素研究”(項(xiàng)目號(hào)：13JGC101)的階段性成果。

作者簡(jiǎn)介：黃蘇萍，管理學(xué)博士，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院副教授，hsp@cueb.edu.cn；潘陽，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院碩士研究生；陳立平，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院教授。北京100070