近年來，隨著文化體制改革的不斷深化，文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為資本市場(chǎng)上一顆耀眼的新星。文化市場(chǎng)的大繁榮和文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展催生了大量評(píng)估業(yè)務(wù)需求。但是，由于文化產(chǎn)業(yè)是經(jīng)營(yíng)智力財(cái)產(chǎn)、生產(chǎn)精神產(chǎn)品的特殊行業(yè)，以文化創(chuàng)意為主要特征，傳統(tǒng)的資產(chǎn)評(píng)估思路和工具在文化產(chǎn)業(yè)面前顯得捉襟見肘。面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)如何把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，這是當(dāng)前亟待研究的問題。

一、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新動(dòng)態(tài)

我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)是伴隨著中國(guó)改革開放的進(jìn)程逐步興起、發(fā)展和壯大的。當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，并正在朝著成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)而飛奔。文化產(chǎn)業(yè)迎來了空前的發(fā)展機(jī)遇。

（一）經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下文化產(chǎn)業(yè)一枝獨(dú)秀

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須提高國(guó)家文化軟實(shí)力。黨的十七大、十八大先后提出“要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮”、“要全面深化文化體制改革，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)”，政府主管部門也在2014年集中出臺(tái)了多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)扶持政策。

現(xiàn)階段我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，很多行業(yè)正面臨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折，但文化產(chǎn)業(yè)卻一枝獨(dú)秀，出現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展。在物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富的今天，人們對(duì)精神產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求和政府在政策、資金上的大力扶持，有效促進(jìn)了文化市場(chǎng)的繁榮、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來一大批圖書出版、影視制作、文藝演出、電影院線、圖書發(fā)行、有線電視網(wǎng)絡(luò)等文化內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)和文化信息傳播企業(yè)迅速成長(zhǎng)，文化精品不斷涌現(xiàn)，文化服務(wù)更加活躍，文化市場(chǎng)人氣爆棚，一片繁榮景象。

以電影為例，2015年內(nèi)地電影市場(chǎng)一路凱歌高奏，其中《捉妖記》以突破20億的驕人成績(jī)創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)電影的票房最高紀(jì)錄。盡管票房造假的傳聞令高票房成績(jī)蒙塵，但是我國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)火爆的局面卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局發(fā)布的票房統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2015年1月至9月，全國(guó)電影票房收入為330億元，同比增長(zhǎng)50%。其中，國(guó)產(chǎn)影片票房收入198億元，票房占比近60%，比去年同期增長(zhǎng)75%。

文化市場(chǎng)的快速發(fā)展，不可避免地伴生出一些不規(guī)范現(xiàn)象。如2011年天津文交所藝術(shù)品份額交易的火爆場(chǎng)面引發(fā)了社會(huì)各界的強(qiáng)烈質(zhì)疑。天津某山水畫家的兩幅作品市值分別達(dá)到2990萬元、3900萬元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出交易所專家委員會(huì)給出的市場(chǎng)估價(jià)。2012年國(guó)務(wù)院著手清理整頓各地交易所。經(jīng)過重新整頓之后，如今多地的文交所已整裝再發(fā)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)各類文交所再度達(dá)到了50家以上。再度煥發(fā)生機(jī)的文交所未來又將如何？交易品種價(jià)格是否還會(huì)出現(xiàn)暴漲暴跌？監(jiān)管部門又會(huì)如何對(duì)價(jià)格背離度等交易風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)進(jìn)行監(jiān)控？這一切吸引了文化市場(chǎng)上無數(shù)參與者的目光。

（二）互聯(lián)網(wǎng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎

今年兩會(huì)期間，政府工作報(bào)告提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的新概念。信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與文化相結(jié)合，也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來全新契機(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1. 互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)文化消費(fèi)需求，推動(dòng)文化產(chǎn)品供給。從電子閱讀的逐漸普及到劇場(chǎng)、影院的網(wǎng)絡(luò)低價(jià)售票，近年來網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為居民文化消費(fèi)的重要途徑，尤其是近年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用已經(jīng)深入到人們文化娛樂生活的方方面面。2014年北京舉辦的第二屆惠民文化消費(fèi)季期間，主辦方整合演出場(chǎng)所、電影院線、電商平臺(tái)、知名書店，推出了低票價(jià)演出、電影展映、圖書閱讀、動(dòng)漫游戲等諸多活動(dòng)。兩個(gè)月期間，累計(jì)消費(fèi)金額達(dá)101.4億元?；ヂ?lián)網(wǎng)激發(fā)了人們的文化消費(fèi)需求，而消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮又反過來推動(dòng)了文化產(chǎn)品的供給。

2. 互聯(lián)網(wǎng)打通文化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈，催生文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)新模式?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)過去的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)起到了巨大的帶動(dòng)作用，催生了文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)新模式，形成了新的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。近年來，資本市場(chǎng)上最引人注目的并購(gòu)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)文化企業(yè)的并購(gòu)。BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司都開始了在影視、文學(xué)、音樂、動(dòng)漫等諸多領(lǐng)域的布局。如2014年阿里巴巴完成對(duì)文化中國(guó)的股份收購(gòu)，更名為阿里巴巴影業(yè)，愛奇藝成立愛奇藝影業(yè)公司，計(jì)劃投拍電影，騰訊文學(xué)先后與盛大文學(xué)合作，與美國(guó)數(shù)字發(fā)行公司Trajectory簽署協(xié)議，紛紛打造文化產(chǎn)業(yè)多領(lǐng)域的全方位業(yè)務(wù)。平臺(tái)為王、內(nèi)容為王、專業(yè)垂直、O2O等商業(yè)模式成為文化產(chǎn)業(yè)的主流。文化產(chǎn)業(yè)成功實(shí)現(xiàn)從分業(yè)發(fā)展向融合發(fā)展的華麗轉(zhuǎn)身。2014年浙江電視臺(tái)《中國(guó)好聲音》節(jié)目開播時(shí)與騰訊視頻進(jìn)行戰(zhàn)略合作，在電視直播和在線互動(dòng)進(jìn)行了創(chuàng)新式的結(jié)合，開辟了“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)”模式。電商同步推出視頻網(wǎng)站播出的電視劇《來自星星的你》劇中一百多套服裝，實(shí)現(xiàn)了影視作品衍生產(chǎn)品的開發(fā)和銷售，創(chuàng)新了文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，延伸了文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)鏈條。

3. 互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)文化金融跨界融合，形成文化產(chǎn)品創(chuàng)作、融資新模式。如何拓寬融資渠道是文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要難題，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下，股權(quán)眾籌以及在線參與等新的文化金融模式正在出現(xiàn)，并進(jìn)一步影響到文化產(chǎn)品創(chuàng)作模式。專門的眾籌網(wǎng)站的誕生以及淘寶網(wǎng)等許多網(wǎng)站成立的眾籌平臺(tái)，為文化藝術(shù)類的項(xiàng)目提供了新的思路，藝術(shù)家、小企業(yè)家可以通過在網(wǎng)絡(luò)上展示創(chuàng)意，預(yù)先向大眾募集資金。互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展對(duì)于推動(dòng)小微文化企業(yè)、文化工作室和個(gè)人創(chuàng)作者等大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新有很大的積極作用。

（三）一帶一路戰(zhàn)略給文化產(chǎn)業(yè)走出國(guó)門帶來新機(jī)遇

文化輸出是建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的重要舉措。黨的十八大提出要讓中華文化走出去邁出更大步伐。2013年國(guó)家主席習(xí)近平提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，為推動(dòng)中華文化走出去提供了新的機(jī)遇。國(guó)家對(duì)文化貿(mào)易的鼓勵(lì)與支持力度的加大，使得我國(guó)在對(duì)外文化貿(mào)易方面也形成了一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)。目前，我國(guó)一批影視、動(dòng)漫、游戲等文化產(chǎn)品在國(guó)外取得了良好的銷售業(yè)績(jī)。隨著我國(guó)國(guó)際影響力的逐漸擴(kuò)大，一帶一路國(guó)家戰(zhàn)略的逐步推進(jìn)，文化產(chǎn)業(yè)走出國(guó)門將迎來廣闊的發(fā)展空間。

二、文化企業(yè)資產(chǎn)評(píng)估遇到的問題

由于文化產(chǎn)業(yè)是具有意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域?qū)傩缘妮p資產(chǎn)行業(yè)，與一般生產(chǎn)型企業(yè)存在較大區(qū)別，所以評(píng)估機(jī)構(gòu)在采用傳統(tǒng)的評(píng)估方法評(píng)估文化企業(yè)價(jià)值時(shí)難免遇到一些困難。目前，文化企業(yè)資產(chǎn)評(píng)估項(xiàng)目遇到的主要問題表現(xiàn)在：

（一）如何體現(xiàn)文化企業(yè)社會(huì)效益的價(jià)值

黨的十八大提出文化實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力是國(guó)家富強(qiáng)、民族振興的重要標(biāo)志，要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，推動(dòng)文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。2015年9月，在國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)國(guó)有文化企業(yè)把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》更是明確指出：要建立健全兩個(gè)效益相統(tǒng)一的評(píng)價(jià)考核機(jī)制，將社會(huì)效益考核細(xì)化量化到政治導(dǎo)向、文化創(chuàng)作生產(chǎn)和服務(wù)、受眾反應(yīng)、社會(huì)影響、內(nèi)部制度和隊(duì)伍建設(shè)等具體指標(biāo)中，形成對(duì)社會(huì)效益的可量化、可核查要求，科學(xué)合理設(shè)置反映市場(chǎng)接受程度的經(jīng)濟(jì)考核指標(biāo)，堅(jiān)決反對(duì)唯票房、唯收視率、唯發(fā)行量、唯點(diǎn)擊率。評(píng)估行業(yè)積極參與國(guó)有文化企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益評(píng)價(jià)，既能為評(píng)估行業(yè)開拓新業(yè)務(wù)帶來更多的機(jī)遇，也符合文化企業(yè)國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)管發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

一般企業(yè)價(jià)值評(píng)估主要強(qiáng)調(diào)其經(jīng)濟(jì)屬性，但是評(píng)估文化企業(yè)價(jià)值，不能忽視社會(huì)效益的影響。如何在評(píng)估結(jié)論中恰當(dāng)考慮文化企業(yè)社會(huì)效益對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響，這是評(píng)估行業(yè)面臨的新課題。

（二）如何衡量互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文化企業(yè)價(jià)值的影響

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，給傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶來了革命性變化。三網(wǎng)融合不但帶動(dòng)了數(shù)字家庭、電子商務(wù)、云計(jì)算服務(wù)、影視動(dòng)漫、游戲和文化教育等高端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還催生了諸多新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)集群，滲透、重組、轉(zhuǎn)型將成為產(chǎn)業(yè)融合的主流趨勢(shì)。在科技發(fā)展的影響下，一個(gè)全新的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局正逐漸形成。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)盈利模式也受到了深刻的影響。另外，在當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)中受到強(qiáng)烈追捧的情況下，許多人開始質(zhì)疑文化企業(yè)高估值的公允性。因此，選擇什么樣的方法、采用什么樣的價(jià)值比率來客觀反映“互聯(lián)網(wǎng)＋文化”企業(yè)的價(jià)值，是當(dāng)前資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)面臨的一大難題。

（三）如何應(yīng)對(duì)文化產(chǎn)品收益的不確定性

由于文化產(chǎn)品是精神產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)往往帶有較強(qiáng)的主觀性，不易為生產(chǎn)者把握，因此文化產(chǎn)品的未來收益具有較大不確定性。另外，現(xiàn)階段我國(guó)文化企業(yè)規(guī)模普遍偏小，單筆業(yè)務(wù)對(duì)企業(yè)整體收益的影響很大，很多新興業(yè)態(tài)的文化企業(yè)還處于沒有現(xiàn)金流入的初創(chuàng)期，這一切使得對(duì)文化企業(yè)的評(píng)估與評(píng)估傳統(tǒng)企業(yè)大相徑庭。

以電影為例，電影的票房收入往往具有很大不確定性，同樣是高成本、大制作的電影，其票房收入可能差距很大。雖然許多專業(yè)學(xué)者通過各種方法預(yù)測(cè)電影票房，但仍難以保證預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性。

（四）如何處理文化企業(yè)的“沉默”資產(chǎn)

國(guó)有文化企業(yè)改制評(píng)估業(yè)務(wù)，既有以往國(guó)有企業(yè)改制資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)的共同特點(diǎn)，也有因?yàn)槲幕髽I(yè)自身特點(diǎn)而呈現(xiàn)出的新要求，比如“沉默”資產(chǎn)的清查和評(píng)估問題。大部分國(guó)有文化企業(yè)擁有大量賬外著作權(quán)資產(chǎn)，這些著作權(quán)存量資產(chǎn)處于長(zhǎng)期閑置和未開發(fā)狀態(tài)。企業(yè)在制定改制方案時(shí)需要結(jié)合凈資產(chǎn)收益率水平研究這些“沉默”資產(chǎn)的處置方案。因?yàn)樵u(píng)估范圍是根據(jù)企業(yè)改制方案確定的，所以評(píng)估機(jī)構(gòu)往往要研究如何配合企業(yè)對(duì)“沉默”資產(chǎn)的數(shù)量和價(jià)值進(jìn)行必要的調(diào)查，在確保國(guó)有資產(chǎn)不流失的前提下，切實(shí)做到評(píng)估范圍不重不漏。

（五）如何識(shí)別和評(píng)估文化企業(yè)無形資產(chǎn)

盡管無形資產(chǎn)一直被認(rèn)為是文化企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分，但文化企業(yè)可辨認(rèn)無形資產(chǎn)的識(shí)別和評(píng)估并非易事。大多數(shù)文化企業(yè)的核心無形資產(chǎn)由于各種原因而沒有納入無形資產(chǎn)會(huì)計(jì)科目的核算范疇。另外，人力資源通常代表文化企業(yè)產(chǎn)生文化創(chuàng)意的動(dòng)力源泉，創(chuàng)新的盈利模式也常常成為新興文化業(yè)態(tài)取得制勝先機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這些價(jià)值貢獻(xiàn)要素是否構(gòu)成文化企業(yè)無形資產(chǎn)，與常見的無形資產(chǎn)分類如何有機(jī)銜接，也是識(shí)別和評(píng)估文化企業(yè)可辨認(rèn)無形資產(chǎn)首先需要解答的問題。

近幾年，我國(guó)評(píng)估行業(yè)通過在文化企業(yè)改革實(shí)踐的歷練，已在知識(shí)產(chǎn)權(quán)等無形資產(chǎn)評(píng)估方面積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，形成了一套知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估理論體系和準(zhǔn)則規(guī)范，為文化企業(yè)無形資產(chǎn)質(zhì)押貸款、文化企業(yè)以財(cái)務(wù)報(bào)告為目的的業(yè)務(wù)提供了一些專業(yè)服務(wù)。但是這還不夠。如何提高銀行對(duì)無形資產(chǎn)質(zhì)押貸款的接受程度，提升無形資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告的公信力，依然是當(dāng)前評(píng)估行業(yè)所面臨的重點(diǎn)問題。

三、資產(chǎn)評(píng)估服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)作為國(guó)家積極發(fā)展的專業(yè)咨詢服務(wù)業(yè)，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極投身于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展事業(yè)，助力文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。對(duì)于目前遇到的困難，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行調(diào)查分析，研究并制定解決辦法?，F(xiàn)代創(chuàng)新理論的提出者約瑟夫·熊彼特提出，創(chuàng)新是發(fā)展的本質(zhì)規(guī)定。面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的評(píng)估需求和評(píng)估難點(diǎn)，評(píng)估行業(yè)必須進(jìn)行創(chuàng)新才能求得突破，求得自身發(fā)展，也才能更好地服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。具體可以從以下幾個(gè)方面入手：

（一）進(jìn)一步加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)評(píng)估理論研究

文化企業(yè)資產(chǎn)組成和屬性的特殊性，決定了評(píng)估行業(yè)亟需擺脫傳統(tǒng)評(píng)估方法對(duì)思維的束縛，針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和評(píng)估需求，堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向、客戶導(dǎo)向，積極開展文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)分析研究，并結(jié)合當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局和盈利模式，進(jìn)一步完善文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)評(píng)估方法理論。評(píng)估行業(yè)可以通過價(jià)值鏈分析工具，充分挖掘文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素，創(chuàng)新評(píng)估技術(shù)，以適合新時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的評(píng)估模型、價(jià)值比率，客觀反映文化企業(yè)的價(jià)值。

比如，在評(píng)估互聯(lián)網(wǎng)新媒體企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的價(jià)值時(shí)，可以借鑒互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的摩爾定律、梅特卡夫定律和DEVA估值法（又稱股票價(jià)值折現(xiàn)分析法，即discounted equity valuation analysis）等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值方法，加強(qiáng)對(duì)用戶貢獻(xiàn)的研究，利用用戶數(shù)量、單位用戶收入（ARPU）值等關(guān)鍵數(shù)據(jù)評(píng)估文化企業(yè)的價(jià)值。又比如，我國(guó)文化體制改革遵循社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律、精神文明建設(shè)要求和文化產(chǎn)品生產(chǎn)傳播規(guī)律，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，充分體現(xiàn)文化例外要求，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，為此，評(píng)估行業(yè)可以參照品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方式，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益進(jìn)行合理評(píng)價(jià)。

（二）繼續(xù)推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則建設(shè)

資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則是評(píng)估理論和實(shí)踐的總結(jié)，也是指導(dǎo)和規(guī)范評(píng)估師執(zhí)業(yè)的重要依據(jù)。我國(guó)評(píng)估行業(yè)已經(jīng)建立了相對(duì)完善的資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則體系，為資產(chǎn)評(píng)估服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。為了推進(jìn)文化企業(yè)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)的規(guī)范發(fā)展，可以針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，編制行業(yè)評(píng)估指導(dǎo)意見或操作指南，或者更具操作性的專家指引。比如，當(dāng)前影視企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的評(píng)估需求比較大，也具有文化企業(yè)的鮮明特點(diǎn)，評(píng)估實(shí)踐中遇到的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題比較多，可以分別制定影視企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)評(píng)估指引。另外，目前中評(píng)協(xié)正在起草《文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見》，這將為文化企業(yè)無形資產(chǎn)的價(jià)值管理提供強(qiáng)有力的支持。

（三）積極開拓文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)新領(lǐng)域

財(cái)政部為規(guī)范和加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理需要對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金績(jī)效進(jìn)行評(píng)價(jià)，文化企業(yè)國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理需要明確社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益考核辦法，制定考核指標(biāo)，這些都是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的新事物。評(píng)估機(jī)構(gòu)為了參與到這些新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，必須盡快研究制定業(yè)務(wù)開拓辦法，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。近年來，資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)一直致力于開拓新業(yè)務(wù)，比如評(píng)估機(jī)構(gòu)在參與財(cái)政資金項(xiàng)目績(jī)效評(píng)價(jià)工作方面進(jìn)行了大量的實(shí)踐探索，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，這些業(yè)務(wù)開拓經(jīng)歷也可以為評(píng)估行業(yè)開拓文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)務(wù)提供有益的參考。

（四）集合行業(yè)之力共同打造文化產(chǎn)業(yè)評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，誰掌握了數(shù)據(jù)，就意味著掌握了先機(jī)和未來。數(shù)據(jù)在資產(chǎn)評(píng)估服務(wù)過程中的重要性，決定了評(píng)估行業(yè)也離不開大數(shù)據(jù)的專業(yè)支撐。因此，行業(yè)亟需繼續(xù)開展資產(chǎn)評(píng)估基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，積極為資產(chǎn)評(píng)估執(zhí)業(yè)提供專業(yè)信息服務(wù)，打造資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)的數(shù)據(jù)平臺(tái)。文化企業(yè)產(chǎn)品大都屬于體驗(yàn)式消費(fèi)產(chǎn)品，消費(fèi)者最終的體驗(yàn)結(jié)果既會(huì)影響其后續(xù)消費(fèi)，也會(huì)影響其他人對(duì)該文化產(chǎn)品的需求，同時(shí)還能夠反饋給文化企業(yè)，進(jìn)一步促進(jìn)該產(chǎn)品的改進(jìn)和后續(xù)創(chuàng)作。因此，對(duì)于文化企業(yè)的評(píng)估，需要充分考慮大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)價(jià)值的衡量，建立相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)，與傳統(tǒng)評(píng)估模型有機(jī)結(jié)合，以客觀合理地反映文化企業(yè)的資產(chǎn)價(jià)值。

《藍(lán)精靈》 墨涵

（五）加強(qiáng)國(guó)際交流與合作

文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界發(fā)達(dá)國(guó)家主要的支柱產(chǎn)業(yè)。美國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)、韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)、日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和德國(guó)的出版產(chǎn)業(yè)等國(guó)際典型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為我國(guó)研究文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和評(píng)估提供了借鑒。通過開展國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)評(píng)估的交流與合作，有利于我國(guó)評(píng)估行業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域評(píng)估思維的拓展。

文化產(chǎn)業(yè)被全世界譽(yù)為21世紀(jì)最有前景的黃金產(chǎn)業(yè)。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展和大繁榮需要評(píng)估行業(yè)提供高水平的專業(yè)服務(wù)。以評(píng)估創(chuàng)新應(yīng)對(duì)文化創(chuàng)意，這是評(píng)估行業(yè)服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)的根本，也是評(píng)估行業(yè)助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。我們相信，在政府主管部門的指導(dǎo)下，在行業(yè)協(xié)會(huì)的支持下，只要評(píng)估行業(yè)共同努力，一定能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供應(yīng)有的專業(yè)支撐！