張文斌陜西省榆林廣播電視臺(tái)，陜西榆林　719000

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傳統(tǒng)電視媒體面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

張文斌
陜西省榆林廣播電視臺(tái)，陜西榆林719000

摘要在新媒體不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的電視媒體如何在這種大環(huán)境下面對(duì)挑戰(zhàn)的同時(shí)尋找發(fā)展機(jī)遇成為了每一個(gè)傳統(tǒng)電視媒體工作人員所必須思考的問題。筆者結(jié)合自身的工作經(jīng)驗(yàn)來談關(guān)于傳統(tǒng)電視媒體在新媒體大環(huán)境下的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

關(guān)鍵詞傳統(tǒng)電視媒體；新媒體；挑戰(zhàn)；機(jī)遇

我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)過幾十年的發(fā)展已經(jīng)處于成熟階段，成為了最具有群眾基礎(chǔ)、最具有傳播力、最具有影響力的媒體形式。但近幾年隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體形式對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體造成了很大沖擊，如何在新世界的新媒體環(huán)境下保持傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)并不斷發(fā)展，成為現(xiàn)階段每一個(gè)傳統(tǒng)電視媒體人最為關(guān)心的問題。

表1　新媒體的類型

1　傳統(tǒng)電視媒體在新媒體大環(huán)境下的現(xiàn)狀

雖然經(jīng)過幾十年的積累和沉淀電視媒體已經(jīng)成為我國(guó)覆蓋范圍最為廣泛的媒體形式，但伴隨著第四媒體、第五媒體的不斷出現(xiàn)，電視媒體已經(jīng)逐漸淪為“傳統(tǒng)電視媒體”了。近幾年對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體沖擊最大的應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)社交App這種形式新穎的新媒體形式了，尤其是在微信和微博出現(xiàn)以后，這種現(xiàn)象更為明顯——越來越多的人每天花費(fèi)大量時(shí)間去關(guān)注微信朋友圈和微博，而在傳統(tǒng)電視媒體上花費(fèi)的時(shí)間越來越少，同時(shí)伴隨著數(shù)字電視的出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視媒體的播放形式也被其打破，傳統(tǒng)電視媒體正遭遇著來自新媒體各個(gè)方面的挑戰(zhàn)。

與此同時(shí)，雖然我國(guó)網(wǎng)民（包括電腦網(wǎng)民和手機(jī)網(wǎng)民）數(shù)量在快速增長(zhǎng)，但傳統(tǒng)電視媒體目前仍是我國(guó)受眾最多的媒體形式，在新媒體蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭下傳統(tǒng)電視媒體的綜合覆蓋率仍然能夠保持在95％以上。

目前，我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體主要面臨以下3個(gè)方面的挑戰(zhàn)。

1）傳播方式過于單一。在生活節(jié)奏不斷加快的今天，傳統(tǒng)電視媒體的單一傳播方式已經(jīng)不能滿足當(dāng)代人的生活需求了，人們更傾向于用電腦或手機(jī)這種新媒體載體來接受外部新聞和事物。

2）觀眾出現(xiàn)細(xì)化分層。傳統(tǒng)電視媒體會(huì)在固定時(shí)段播放固定節(jié)目，而現(xiàn)階段觀眾可接受更多的形式和信息，再加上過多的廣告商投放的廣告已經(jīng)讓觀眾出現(xiàn)不滿情緒，因此觀眾對(duì)于節(jié)目播出時(shí)間、節(jié)目播出內(nèi)容和接受節(jié)目信息的效率提出了更高要求，出現(xiàn)了細(xì)化分層。

3）電視品牌效應(yīng)不足。每一個(gè)觀眾可觀看的電視節(jié)目數(shù)不勝數(shù)，而絕大部分的電視節(jié)目并沒有能夠很好的樹立起自身的品牌形象，更不用提品牌效應(yīng)。每一年出現(xiàn)在電視中的節(jié)目有很多，消失的更多，如何能在新媒體大環(huán)境下在傳統(tǒng)電視媒體圈中做出品牌效應(yīng)保持自身發(fā)展也是值得思考的問題。

2　傳統(tǒng)電視媒體在新媒體大環(huán)境下的機(jī)遇

新媒體時(shí)代的到來已經(jīng)是發(fā)展趨勢(shì)，而傳統(tǒng)電視媒體想要在這樣的大環(huán)境下繼續(xù)保持自身的活力就必須做到順應(yīng)趨勢(shì)與新媒體融合來發(fā)展自身。

新媒體時(shí)代是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人們從各個(gè)渠道來接受信息，同時(shí)也意味著人們對(duì)于媒體形式的接受程度和寬容程度更大了，從這個(gè)思路出發(fā)，為了解決傳統(tǒng)電視媒體傳播方式單一的問題，就可以通過運(yùn)用其他新媒體來彌補(bǔ)自身在這一方面的劣勢(shì)。

筆者所負(fù)責(zé)的榆林廣播電視臺(tái)《瞭望周刊》欄目在2015年共策劃、制作、播出各類專題片、紀(jì)錄片、

匯報(bào)片50期，運(yùn)用在微信公眾平臺(tái)和微博上進(jìn)行推送的方式很好的起到了宣傳作用，從而提高了節(jié)目在傳統(tǒng)電視媒體上的收視率。其中，“坑鎮(zhèn)的傳說”僅手機(jī)點(diǎn)擊觀看達(dá)20 000多次，“守望親情”“佳縣木頭峪”“高墻內(nèi)外的大愛行動(dòng)”“榆林抗戰(zhàn)紀(jì)事”等節(jié)目?jī)H手機(jī)觀看都在萬次以上。這就是一個(gè)通過新媒體作為載體來發(fā)展傳統(tǒng)電視媒體的成功案例，這也從一方面深刻地體現(xiàn)了傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)，特別是手機(jī)微信的出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視媒體，哪怕是地市一級(jí)沒有上星的電視臺(tái)，再也不會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)覆蓋限制，不論地區(qū)是否在有線網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍內(nèi)都能收看到電視臺(tái)制作的節(jié)目，尤其是我國(guó)偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)村，甚至是世界各地都能收看到電視臺(tái)精心制作的節(jié)目。

除此之外，發(fā)揮出傳統(tǒng)電視媒體的固有優(yōu)勢(shì)也是極其重要的。在信息爆炸的時(shí)代，尤其是以微信和微博等新媒體形式為代表，很多信息都具有非真實(shí)性，“謠言”已經(jīng)成為很多新媒體信息傳播的弊端，甚至嚴(yán)重到需要相關(guān)政府職能部門出臺(tái)法律法規(guī)來約束新媒體上不實(shí)信息的傳播。而作為傳統(tǒng)電視媒體相較于新媒體更具有權(quán)威性和公信力，這一點(diǎn)對(duì)比新媒體就很具優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)電視媒體更多的時(shí)候擔(dān)任著“黨的喉舌，政府的喉舌”的角色，從這一點(diǎn)出發(fā)保持自身優(yōu)勢(shì)，做出貼近民生、民意，準(zhǔn)確傳達(dá)信息的品牌節(jié)目，相信就算是在新媒體呈指數(shù)增長(zhǎng)的環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體也可以穩(wěn)固占有一席之地。

3　結(jié)束語

新媒體時(shí)代已經(jīng)到來，生活中處處充斥著新媒體信息，而作為傳統(tǒng)電視媒體人來說，雖然這種環(huán)境下存在著不小的挑戰(zhàn)和困難，但也與之伴隨著傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的新機(jī)遇——整合自身現(xiàn)有資源，發(fā)揮固有優(yōu)勢(shì)，搭上新媒體發(fā)展的順風(fēng)車，積極和新媒體融合，創(chuàng)新出適合自身發(fā)展的形式，相信傳統(tǒng)電視媒體的明天會(huì)更加美好。

參考文獻(xiàn)

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中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）10-0084-01

作者簡(jiǎn)介：張文斌，榆林廣播電視臺(tái)專題部主任，《瞭望周刊》欄目制片人。