于桂軍

摘要 在信息發(fā)展飛速的社會中，媒體隨著時代的變化不斷的進行改變，尤其是近些年來，由于經濟市場競爭日益激烈，促使企業(yè)將先進的媒體技術視為信息傳播的有效手段，對于企業(yè)的文化背景以及在市場中存在的優(yōu)勢編輯成宣傳片在網絡上進行傳播。當前的信息局面由于沒有良好的管理措施，使得不良信息通過媒體的傳播在網絡中肆意混淆是非，一些存在正能量的信息能夠帶給企業(yè)美好的未來并給予生存下去的機會。相反，在傳播的信息申存在惡意帶有詆毀性質的信息，將嚴重的損害企業(yè)在社會中樹立的良好形象。本文以企業(yè)新聞宣傳與輿情管理的強化建議研究論述為主題，針對當前的新形勢、新變化對企業(yè)在新聞宣傳上和輿情管理遇到重大事件時的處理情況采取相應的措施，并且對于企業(yè)在社會中樹立的良好形象起到巨大的幫助。

關鍵詞 企業(yè)；新聞宣傳：輿情管理

中圖分類號 G2 文獻標識碼A 文章編號1674-6708（2016）158-0069-01

在科技發(fā)展的引領下，嶄新的媒體時代就此誕生。這個信息發(fā)達的時代中，無論在世界的哪一個角落發(fā)生大事件，信息被媒體傳播的速度驚人之快，并且消息傳播范圍極其廣泛。與傳統(tǒng)媒介對消息的發(fā)生時進行傳播的速度無法相提并論。在媒體對信息的傳播過程中，其信息的真實程度沒有通過媒介監(jiān)控管理而在傳播前對其進行考證，在眾多信息通過媒體的傳播中，一些良好的正面能量在社會上廣泛的擴散著，而一些夾雜著負面能量的信息也通過媒介的傳播在社會上肆意的流傳。在商業(yè)競爭激烈的今天，企業(yè)的形象也開始依仗著媒體的發(fā)達技術進行宣傳，從而使品牌在社會中達到一定的知名度。

1輿情管理在企業(yè)新聞宣傳中存在重要性

在競爭激烈的經濟市場中，企業(yè)的宣傳是否成功決定了企業(yè)在受眾面前的良好形象，企業(yè)為了打造自己品牌的知名度，提升品牌在人們心目中的好感，通過媒體的宣傳，有助于企業(yè)在經濟市場中立足于不敗之地。企業(yè)建構在市場中的形象中，媒體信息的傳播與受眾對企業(yè)的良好形象的評價是相互衡量的。而在新聞對廣告的宣傳已經成為了企業(yè)逐步走向發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)，企業(yè)在市場建立良好形象的同時，也成為了企業(yè)在經濟市場中立足的重要方法之一。企業(yè)在新聞宣傳時，不僅可以在受眾面前樹立品牌形象，而且在企業(yè)內部員工的工作上也起到了振奮人心的作用。企業(yè)形象的良好，未來發(fā)展道路的通暢，使企業(yè)內部的員工在精神上得到了支撐，這一切的效應全部源自于新聞對于企業(yè)的宣傳手法。在衡量企業(yè)形象標準時，人們通常使用，知名度、信譽度和宣傳度3個標準判定企業(yè)形象是否符合在受眾心目中的高度。利用新聞媒體對企業(yè)品牌進行優(yōu)化并打造完美宣傳，在這一基礎上能夠為企業(yè)的形象提升雙倍加分，由此，增加企業(yè)銷售的力度，為企業(yè)未來的前程提供一次有利的商機。

利用新聞媒體對企業(yè)品牌進行宣傳的過程中，對于企業(yè)內部的高層杰出優(yōu)秀人物或是企業(yè)內部優(yōu)秀員工作為企業(yè)典范，在新聞宣傳中，形象上加以打造，將員工的先進事跡編排成為鑄造企業(yè)形象的宣傳進行傳播，其中，企業(yè)內部的在職員在新聞媒體的宣傳上也能夠成為受眾群體，因此，在日常工作中，打造企業(yè)良好形象不僅能夠為企業(yè)發(fā)展和營銷帶來極大的保障，還能夠在無形中激勵員工的工作熱情，從而使員工從企業(yè)身上能夠看到曙光，看到希望。再有，在新聞宣傳過程中，企業(yè)內部人員力量以及企業(yè)在經營上的巨大實力，都能夠成為打造良好企業(yè)形象的有利條件，尤其在員工隊伍的工作能力上能夠成為最有利說明企業(yè)內部實力的所在，企業(yè)在具備了這些有利條件，對未來企業(yè)品牌的銷售和通過新聞媒體的宣傳上都會起到錦上添花的功效。輿情管理較新聞宣傳來說，這項工作屬于后臺操作，其主要操作目的在于有效的掌握新聞將品牌打造并傳播的效果進行檢控，在輿情管理中，新聞宣傳在企業(yè)的品牌打造中已經成為了不可或缺的重要組成部分。其中，企業(yè)利用新聞傳播將品牌打入經濟市場，并且繼續(xù)由新聞對企業(yè)品牌進行宣傳。最終在輿情管理下，企業(yè)通過新聞媒體對企業(yè)品牌宣傳的手法，有效的實現(xiàn)了企業(yè)在市場中樹立良好形象的目標。隨著科技的進步，媒體事業(yè)的發(fā)展也在飛速的前進，在新聞宣傳產生媒體廣告的同時，社會的受眾中就會存在有關于企業(yè)形象的輿論持續(xù)發(fā)酵，與新聞媒體傳播相比，企業(yè)內部的員工或是其他人員也會脫出企業(yè)內部事件的爆料，同時，在科技發(fā)達的網絡中，也會存在造謠或是不屬實的虛假信息出現(xiàn)并且，在網絡上肆意的撒播，謠言傳播的實質意義是將消息演變成惡意詆毀進行傳播針對某企業(yè)造成輿論攻擊，由此，詆毀企業(yè)通過新聞宣傳在公眾中樹立的良好形象。企業(yè)通過新聞宣傳能夠建立良好的公眾形象，與此同時，企業(yè)在輿論的影響下也正在經受著社會輿論所帶來的壓力。

2在輿情管理中，利用先進的媒體技術提升企業(yè)在新聞宣傳中的力度

2.1將輿情管理和新聞宣傳進行聯(lián)動，企業(yè)從中做到雙贏并舉

隨著經濟與科技的同步前進，企業(yè)在新聞的宣傳和社會輿情管理上必須制定相對應的政策，在規(guī)定范圍是期限內達到一定的高度。在關注新科技媒體的同時，也應當不放棄傳統(tǒng)媒體組建的體系，將新舊兩種媒體的特性進行結合建立時代媒體的共贏關系。企業(yè)在新聞宣傳建立的同時，運用科技網絡高速的特性與各大相關網站以及網絡社區(qū)構建友好互營的關系。在網絡中，受眾所重視的企業(yè)相關信息和要點進行詳細的解析和預判，官方輿論的正面影響可以使企業(yè)突出負面輿論的重圍，在社會輿情管理中進行穩(wěn)步提升企業(yè)良好形象的分值。在網絡新聞宣傳中，通過企業(yè)與網絡體系建立的友好關系，針對惡意詆毀的虛假信息進行全方位的監(jiān)控，在信息的傳播中，如有發(fā)現(xiàn)與實際情況不相符的不實信息傳出，在第一時間內企業(yè)可以與網絡媒體進行及時的溝通，在不實消息在網絡中擴散之前，對其加以有效的控制，將負面新聞的傳播扼殺在根源處。在企業(yè)形象的建立中，將輿情管理與新時代媒體建立共贏關系，對于企業(yè)在受眾中建立良好形象起到重大的作用。總而言之，企業(yè)在新聞宣傳與輿情管理上將兩者進行有機結合，從而可以有效的促進企業(yè)在新聞媒體傳播中打造受眾形象的管理體系。

2.2新聞對企業(yè)的宣傳中加大投注力度為其建構網絡輿情監(jiān)測體系

在企業(yè)對新聞宣傳的建立中，要在原有水平的基礎上進行相應的提升，為了維護好企業(yè)品牌在網絡媒體中的持續(xù)發(fā)展，企業(yè)在對網絡輿情監(jiān)控管理上應當投注大量經費，確保企業(yè)關系戶在網絡脈絡中，對企業(yè)造成不利影響的消息在網絡中進行撒播和謠傳。在這個注重人才的時代中，各企業(yè)為了在經濟市場的競爭中能夠站穩(wěn)腳跟，近年來在不斷，面向社會征集與輿情管理相關的人才。在企業(yè)遭遇外界帶來的風險時，啟用輿情管理專業(yè)的相關人才進行實際操作，這樣不僅在頂一頂程度上保障了企業(yè)的形象，而且，在網絡信息中也能夠降低社會惡意輿論對企業(yè)造成的經濟損失。此外，在企業(yè)進行自身防護的同時可以采取購買第三方網絡的方案，配備專業(yè)人員在屬于企業(yè)內部的第三方網絡中有效的建立輿情監(jiān)控平臺，在自我防護與網絡關系戶建立交叉式輿情監(jiān)管體系，從而在網絡中，企業(yè)不僅可以保持良好的形象，并且也為經濟競爭市場營造了優(yōu)質的生存環(huán)境。

3結論

綜上所述，企業(yè)利用新聞媒體進行品牌推廣與輿情管理手段是在企業(yè)創(chuàng)建中一項重要的操作方式，在社會的飛速發(fā)展中，通過新媒體時代的信息傳播，在受眾的印象中對企業(yè)必須做到正視新聞傳播信息和輿情管理存在商業(yè)競爭中的重要作用。在輿情管理的現(xiàn)狀上，要是新聞媒體對于廣告品牌相應的宣傳進行鞏固，在商業(yè)競爭中，把握好時機。確保新聞媒體對企業(yè)品牌的宣傳保持良好趨勢發(fā)展，在企業(yè)信息的宣傳質量也應當加強管理力度，并且提升管理水平。企業(yè)只有認真走好每一步才能夠在經濟競爭激烈的商業(yè)市場上立于不敗之地。