鄭戈溪

摘要 本文在研究傳統(tǒng)電視媒體在微傳播環(huán)境下的優(yōu)劣勢(shì)與傳統(tǒng)電視媒體的自身變革的基礎(chǔ)之上，找尋傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型之路，要求了解目前傳統(tǒng)電視媒體的生存狀態(tài)、探尋其以后的順利發(fā)展之路。希望能給相關(guān)人員帶來(lái)借鑒和啟示。

關(guān)鍵詞 微傳播環(huán)境；傳統(tǒng)電視媒體；轉(zhuǎn)型

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）158-0051-02

1傳統(tǒng)電視媒體在微傳播環(huán)境下的生存優(yōu)勢(shì)

1.1采編機(jī)制成熟

傳統(tǒng)電視媒體在政策的作用下，投資由各級(jí)政府直接撥款。在技術(shù)、設(shè)備上所帶有的優(yōu)勢(shì)很大。在資金到位、政策扶持的情況下，傳統(tǒng)電視媒體具有變動(dòng)不大的采編隊(duì)伍、較為完善的采編流程與嚴(yán)格的審查辦法，以確保信息的準(zhǔn)確程度。這兩種采編機(jī)制不僅僅方便管理，而且在工作效率上有很大的加強(qiáng)。采編機(jī)制的成熟和傳統(tǒng)電視媒體機(jī)構(gòu)的特殊性，使其能夠在不涉密的情況下進(jìn)行無(wú)禁區(qū)的采訪，高效率的運(yùn)作模式讓傳統(tǒng)電視媒體具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。完善的審核制度能夠保證所傳播的內(nèi)容更具權(quán)威性和客觀性，這是微傳播媒介所不具備的特點(diǎn)。

1.2受眾基礎(chǔ)好

作為當(dāng)今社會(huì)的主流傳播媒介，傳統(tǒng)媒體擁有其他任何媒體都不具有的受眾基礎(chǔ)好這一特點(diǎn)?？茖W(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和人們需求的日益提高，電視已經(jīng)步入家庭生活必需品的行列?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展設(shè)計(jì)的電視屏幕逐漸變大、分辨率日益增高，電視在家庭娛樂(lè)中占據(jù)很重要的地位?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步，已經(jīng)解決了地域方面的問(wèn)題，電視臺(tái)的覆蓋率逐漸提高。傳統(tǒng)電視媒體以其豐富、專業(yè)化的電視欄目培養(yǎng)出大量不同文化階層、社會(huì)地位的忠實(shí)受眾。不管是電視所覆蓋的地區(qū)還是電視的使用者的數(shù)量，新媒體都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于電視的。在所有的媒體中，電視具有最大的受眾數(shù)量。良好的受眾基礎(chǔ)讓傳統(tǒng)電視媒體在面對(duì)微傳播環(huán)境的沖擊時(shí)，具有巨大的受眾優(yōu)勢(shì)。

1.3直播無(wú)可比擬

所謂直播就是實(shí)時(shí)播放當(dāng)時(shí)的實(shí)際情況，其不能掌控事態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)，因此對(duì)現(xiàn)場(chǎng)工作人員就提出了更高的要求，工作人員需要對(duì)于各種情況及時(shí)做出反應(yīng)，直播以其不可預(yù)知性而帶來(lái)的神秘色彩更加體現(xiàn)其獨(dú)特之處。傳統(tǒng)電視媒體畫(huà)面聲音同時(shí)直播的特點(diǎn)讓受眾在觀看時(shí)更直觀地了解現(xiàn)場(chǎng)狀況。傳統(tǒng)電視媒體相關(guān)設(shè)備的齊全、官媒身份的特殊，使其在直播過(guò)程中能夠提供出權(quán)威、清晰、快速的信息現(xiàn)場(chǎng)狀況。優(yōu)秀的直播人員接受過(guò)相關(guān)專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，能夠幫助受眾了解事態(tài)進(jìn)展，這些都是微傳播媒介無(wú)法達(dá)到的優(yōu)勢(shì)。

2傳統(tǒng)電視媒體在微傳播環(huán)境下的劣勢(shì)

2.1受眾關(guān)注度的降低

受眾已經(jīng)習(xí)慣與接收傳統(tǒng)媒體的信息，因此微傳播的出現(xiàn)必然會(huì)打亂人們對(duì)信息的接收方式。由于微傳播媒介信息傳播速度優(yōu)于傳統(tǒng)電視媒體，在個(gè)性化定制方面也占據(jù)優(yōu)勢(shì)。受眾在想了解相關(guān)新聞信息時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇可以搜索方便快捷的微傳播媒介，對(duì)信息進(jìn)行全方位的了解。相對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體受眾只能靠被動(dòng)接受和被動(dòng)等待的模式，微傳播媒介明顯占據(jù)優(yōu)勢(shì)，分流傳統(tǒng)電視媒體的受眾。相比之下，電視媒體的一些觀眾大都為年齡比較大的人群，年齡較小的觀眾的數(shù)量在逐漸減少。在傳統(tǒng)媒體無(wú)法滿足年輕受眾的需求時(shí)，微傳播媒介也開(kāi)始制作有自己標(biāo)識(shí)特色的節(jié)目，更加加劇了傳統(tǒng)電視媒體受眾的分流情況。

2.2接收方式單一，互動(dòng)性差

傳統(tǒng)電視媒體是直接對(duì)信息進(jìn)行傳播的，是一種線性傳播方式，觀眾在觀看電視節(jié)目時(shí)選擇性不大，只能被動(dòng)地依據(jù)電視臺(tái)計(jì)劃的節(jié)目表進(jìn)行觀看。沒(méi)有看到的節(jié)目，只能通過(guò)重播進(jìn)行補(bǔ)看，傳統(tǒng)電視由于其攜帶不方便，只能在家中進(jìn)行觀看，接收方式僅僅這一種。但是在新媒體中，移動(dòng)終端體積小，并且不受時(shí)間、空間的制約，受眾接收信息的選擇更多，微傳播環(huán)境下信息的傳播是通過(guò)交互式進(jìn)行傳播的，不受電視臺(tái)制定的節(jié)目表的限制，受眾可以隨時(shí)隨地選擇自己所感興趣的內(nèi)容。傳統(tǒng)電視媒體的信息傳播是單向性傳播，受眾很難進(jìn)行選擇，沒(méi)有自主選擇的權(quán)利，在微傳播環(huán)境下，移動(dòng)終端的發(fā)展使用戶能對(duì)及時(shí)快速地反應(yīng)接收的信息，信息接收者可以快速溝通，調(diào)整，然而傳統(tǒng)媒體卻做不到這一點(diǎn)。

2.3更新速度慢

對(duì)新聞信息而言，其最顯著的一個(gè)特點(diǎn)就是即時(shí)性較強(qiáng)，一旦即時(shí)性不能發(fā)揮作用了，那么新聞信息對(duì)人們的作用也就大大降低了。但是一個(gè)新聞事件的成功播出必須經(jīng)過(guò)前期的采訪，后期進(jìn)行制作、審核等流程，這樣一來(lái)就會(huì)延長(zhǎng)事件發(fā)生與播出之間時(shí)間間隔，造成即時(shí)性就不那么明顯了。然而通過(guò)微傳播媒介進(jìn)行傳播信息僅僅需要一些簡(jiǎn)單的平臺(tái)就能做到，例如使用手機(jī)進(jìn)行傳播信息，在突發(fā)性事件和災(zāi)難性事件時(shí)，只要有網(wǎng)絡(luò)就能通過(guò)移動(dòng)終端發(fā)布。當(dāng)報(bào)道重大災(zāi)難性事件的時(shí)候，微傳播就會(huì)顯現(xiàn)出其巨大的優(yōu)點(diǎn)，事件在發(fā)生短短的時(shí)間之后就會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，視頻、受災(zāi)人員經(jīng)歷都已經(jīng)廣泛傳播于互聯(lián)網(wǎng)。這也說(shuō)明了傳統(tǒng)電視媒體在更新速度方面沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)。

3傳統(tǒng)電視媒體在微傳播環(huán)境下的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

3.1轉(zhuǎn)變傳播理念，改善傳播方式

3.1.1融合新媒體，強(qiáng)化直播力度

時(shí)效性是信息傳播的又一重要特性，時(shí)效性是任何媒介進(jìn)行信息爭(zhēng)奪的要素。傳統(tǒng)電視直播技術(shù)將事件發(fā)生于播出控制在同時(shí)進(jìn)行，以充分體現(xiàn)信息的即時(shí)性。直播是電視媒體相較其他媒體都不具備的一個(gè)特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體可以利用直播這一長(zhǎng)處在媒體傳播中占據(jù)主導(dǎo)地位。目前大部分微傳播媒介只是將電視媒體之前播出內(nèi)容進(jìn)行重復(fù)播出，并沒(méi)有與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行長(zhǎng)短互互補(bǔ)，這就要求加強(qiáng)微傳播與傳統(tǒng)電視融合的研究。進(jìn)而形成一種兼具傳統(tǒng)電視盒新型媒體優(yōu)點(diǎn)的一種傳播模式，深度挖掘事件的本質(zhì)。移動(dòng)終端與電視節(jié)目信息相互結(jié)合、不斷互補(bǔ)，緊密聯(lián)系起微傳播媒介與電視媒體節(jié)目是傳統(tǒng)電視媒體在微傳播環(huán)境中轉(zhuǎn)型的策略之一。

3.1.2適應(yīng)編播季的播出方式

編播季實(shí)際上就是指電視節(jié)目播出的時(shí)間，負(fù)責(zé)節(jié)目播出的機(jī)構(gòu)依據(jù)受眾接收信息的時(shí)間等特點(diǎn)進(jìn)行制定播出時(shí)間，常見(jiàn)的劃定線有節(jié)假日、季節(jié)變換等。這樣就將一年的節(jié)目編排分成常態(tài)節(jié)目計(jì)劃和特殊節(jié)目計(jì)劃。一方面可以提高受眾與節(jié)目的互動(dòng)性，另一方面有利于制造出更多的精彩節(jié)目，以提高收視率，降低費(fèi)用，提高利潤(rùn)，發(fā)揮品牌效應(yīng)。創(chuàng)新能力對(duì)于任何企業(yè)或單位都是很重要的，如果電視節(jié)目可以進(jìn)行創(chuàng)新，編排方式進(jìn)行改進(jìn)，那么就不用擔(dān)心贏利的問(wèn)題了。我們只有堅(jiān)持創(chuàng)新和改善節(jié)目編排，不斷學(xué)習(xí)積累經(jīng)驗(yàn)，借鑒其他國(guó)家的長(zhǎng)處彌補(bǔ)自己的不足，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

3.2盈利模式的轉(zhuǎn)變

首先，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)當(dāng)跟隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，用特定的廣告來(lái)針對(duì)特定的受眾群體，即電視廣告的針對(duì)性。針對(duì)不同類(lèi)型的視頻播放相關(guān)度高的廣告，來(lái)吸引有類(lèi)似需求的受眾。這改變了傳統(tǒng)的電視廣告播出內(nèi)容，把特色廣告當(dāng)成特色節(jié)目來(lái)制作，會(huì)讓傳統(tǒng)電視媒體在面對(duì)微傳播環(huán)境的沖擊時(shí)能夠保證贏利。有利于促進(jìn)了傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型。

其次，節(jié)目市場(chǎng)化的具體表現(xiàn)形式就是對(duì)節(jié)目的經(jīng)營(yíng)，傳統(tǒng)媒體中往往通過(guò)制作節(jié)目、銷(xiāo)售版權(quán)以及對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的出售來(lái)達(dá)到獲得利潤(rùn)的目的。制播分離這一節(jié)目經(jīng)營(yíng)模式的優(yōu)勢(shì)是能夠使節(jié)目資源得到合理的配置，降低電視節(jié)目的生產(chǎn)成本，可以讓電視節(jié)目更加有競(jìng)爭(zhēng)力，使得電視節(jié)目的生產(chǎn)更加規(guī)范。

3.3微傳播環(huán)境下電視媒體人的轉(zhuǎn)型

首先，要加強(qiáng)發(fā)揮創(chuàng)造性思維的作用。微傳播媒介的交互性、開(kāi)放性和信息碎片化優(yōu)勢(shì)，給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了沖擊和挑戰(zhàn)，這也影響了傳統(tǒng)電視媒體的人才培養(yǎng)觀念。微傳播媒介的發(fā)展要求傳統(tǒng)電視媒體人在保證客觀性基礎(chǔ)上運(yùn)用創(chuàng)新的思維進(jìn)行信息傳播。這就需要傳統(tǒng)電視媒體人需要用創(chuàng)造性思維來(lái)制作、發(fā)布信息，充分考慮大眾收視需求。

其次，要不斷提升職業(yè)素養(yǎng)。傳統(tǒng)電視媒體人在不斷加強(qiáng)傳統(tǒng)電視媒體相關(guān)專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，要不斷涉獵其他傳播媒介的特性和傳播方式，對(duì)其運(yùn)作模式進(jìn)行了解研究。微傳播媒介影響下的自媒體的發(fā)展和碎片化信息的出現(xiàn)，不僅影響了受眾的閱讀習(xí)慣和閱讀方式，受眾對(duì)于長(zhǎng)篇幅的信息產(chǎn)生了抵觸心理。用簡(jiǎn)練的文字和生動(dòng)的畫(huà)面來(lái)講清楚新聞事實(shí)是每個(gè)傳統(tǒng)電視媒體人所必須要具備的技能之一。

4結(jié)論

總之，面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體正經(jīng)歷著一場(chǎng)迫在眉睫的轉(zhuǎn)型，這要求傳統(tǒng)電視媒體在保留自己獨(dú)有特色的基礎(chǔ)上，通過(guò)了解受眾需求來(lái)彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視媒體的不足。這是一場(chǎng)涵蓋了傳統(tǒng)電視媒體的各個(gè)環(huán)節(jié)，從管理、制作、播出到運(yùn)營(yíng)無(wú)不包括。找到媒體之路的發(fā)展規(guī)律，適時(shí)而變、取長(zhǎng)補(bǔ)短是傳統(tǒng)電視媒體在微傳播環(huán)境下尋求生存和發(fā)展的出路。