張毅

摘要 本文主要以保持企業(yè)電視臺宣傳特色和根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律實(shí)現(xiàn)解放思想等方面探討了經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下鐵路企業(yè)電視新聞宣傳工作，以期為促進(jìn)鐵路事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供一些參考和意見。

關(guān)鍵詞 經(jīng)濟(jì)新常態(tài)；鐵路企業(yè)；電視新聞；宣傳

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2016）158-0010-01

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及新聞體制改革腳步的加快，如何加強(qiáng)企業(yè)、企業(yè)職工與新聞宣傳工作之間的聯(lián)系，如何加強(qiáng)新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展、民生建設(shè)中的地位、作用，逐漸成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下鐵路企業(yè)新聞宣傳工作的焦點(diǎn)問題，也是企業(yè)新聞媒體謀求生存與長遠(yuǎn)發(fā)展的主要任務(wù)之一。

1突出企業(yè)電視臺宣傳特色，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展

鐵路電視臺作為企業(yè)的重要新聞宣傳輿論陣地，在鐵路企業(yè)走向市場、推進(jìn)各項(xiàng)工作的進(jìn)程中發(fā)揮著引導(dǎo)輿論、培育風(fēng)尚、圍繞中心、服務(wù)大局、凝心聚力的作用。同時(shí)，承擔(dān)著上情下達(dá)的重要職責(zé)，一方面要將企業(yè)的中心工作和政策要求具體深入地傳遞下去，讓企業(yè)職工清楚地知道“我是誰、為了誰、干什么、怎么干”，樹立與企業(yè)發(fā)展同呼吸、共命運(yùn)的堅(jiān)定信念；另一方面要將企業(yè)職工的愿望、訴求及時(shí)反映出來，把基層一線的“聲音”真實(shí)傳遞出來，在企業(yè)和企業(yè)職工之間構(gòu)架起一座溝通、交流的橋梁。當(dāng)前，鐵路企業(yè)正處在改革發(fā)展轉(zhuǎn)型時(shí)期，隨著企業(yè)改革的不斷深化，這種上情下達(dá)的喉舌作用至關(guān)重要，是鐵路企業(yè)在殘酷市場競爭中提高市場競爭力的必要條件。

相較于全國其他行業(yè)電視臺而言，鐵路電視臺最大的特征是“鐵”味。隨著社會的不斷進(jìn)步以及新聞改革腳步的加快，鐵路電視新聞工作始終突出鐵路行業(yè)特色，緊緊圍繞鐵路運(yùn)輸安全生產(chǎn)、經(jīng)營管理、思想政治、創(chuàng)新發(fā)展的新形勢、新變化、新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇，在“鐵”字上做文章，開展輿論宣傳.尤其在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，鐵路電視新聞宣傳工作只有緊跟時(shí)代步伐，適應(yīng)輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式的深刻變化，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，在圍繞鐵路中心工作、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)，全面提高鐵路新聞輿論工作的能力和水平，不斷推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的鐵路新聞報(bào)道，才能唱好具有濃厚“鐵”味的“四季歌”，才能將鐵路的宣傳工作搞得“繪聲繪色”，進(jìn)一步鞏固和加強(qiáng)鐵路電視宣傳工作的重要地位，從而實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。例如《火車轉(zhuǎn)場“夾克斯”》《動車開進(jìn)草原來》《大西高鐵再續(xù)秦晉之好》等“鐵”味濃郁的新聞作品，不僅展示出了鐵路系統(tǒng)的生動實(shí)踐、光輝成就和精神風(fēng)貌，還傳遞了鐵路聲音、樹立了鐵路形象，傳播了正能量。

2根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，實(shí)現(xiàn)思想解放

首先，鐵路電視宣傳工作的新聞價(jià)值和指導(dǎo)性原則需要符合市場經(jīng)濟(jì)變化規(guī)律以及經(jīng)濟(jì)新常態(tài)要求。

就經(jīng)濟(jì)新常態(tài)要求而言，主要是要求企業(yè)需要根據(jù)市場發(fā)展規(guī)律合理調(diào)整和優(yōu)化經(jīng)營與管理結(jié)構(gòu)，促使企業(yè)在殘酷的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。鐵路部門也在根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律調(diào)整運(yùn)輸組織、運(yùn)價(jià)費(fèi)用、發(fā)展現(xiàn)代物流、構(gòu)建合理化的鐵路修建融資方案等。由此可見，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景和現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，以“只重視自身發(fā)展”的新聞價(jià)值觀念已經(jīng)不適合當(dāng)今鐵路媒體對新聞宣傳的要求。有些新聞放在昨天還是“價(jià)值連城”，但是放在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，這些“價(jià)值連城”的新聞可能變得“一文不值”。從這種新聞價(jià)值的變化過程中可以看出新聞價(jià)值觀念的變化以及市場經(jīng)濟(jì)觀念變化。在過去，傳統(tǒng)電視語言比較刻板、過于模式化。但是隨著時(shí)代的發(fā)展以及新聞價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變，很多新聞報(bào)道更加偏向于人性化。無論是有關(guān)于改革題材的新聞稿件還是有關(guān)于普通的人和事，鏡頭都開始對準(zhǔn)主題事件的人。通過人映射當(dāng)前時(shí)代的變化以及變化帶來的喜悅。

其次，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及新聞改革腳步的加快，企業(yè)不再滿足它的電視新聞宣傳僅僅發(fā)揮傳聲筒的作用，它還要求電視更多為企業(yè)提供信息指導(dǎo)作用。不論是在思想方面還是在政策方面，都可以幫助鐵路企業(yè)提高市場競爭力。另外，在鐵路貨運(yùn)組織改革如火如荼地展開以來，各鐵路局電視臺也開始了大規(guī)模地新聞報(bào)道與宣傳工作。比如，烏魯木齊鐵路局火車司機(jī)高宏寶，23年始終如一，兢兢業(yè)業(yè)、遵章守紀(jì)、標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)，通過多年的實(shí)踐，梳理總結(jié)了南疆鐵路高坡區(qū)段旅客列車平穩(wěn)操縱辦法，有效提高了客運(yùn)機(jī)車司機(jī)旅客列車操縱水平，在服務(wù)旅客創(chuàng)先爭優(yōu)活動中發(fā)揮了積極作用。電視、報(bào)紙等媒體紛紛以《用責(zé)任心開好安全車》為題，報(bào)道了高宏寶的先進(jìn)事跡，在全社會，尤其是鐵路系統(tǒng)產(chǎn)生了熱烈反響，有效激發(fā)了廣大鐵路職工愛崗敬業(yè)的工作積極性和主動性。

其次，鐵路新聞工作者需要提高自身文學(xué)素養(yǎng)和知識修養(yǎng)，站在客觀的角度，全面化、系統(tǒng)化地抓住新聞的核心價(jià)值。新聞價(jià)值觀隨市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的變化而變化，這就要求鐵路相關(guān)報(bào)道以經(jīng)濟(jì)建設(shè)作為主題中心，運(yùn)用發(fā)展的眼光和市場眼光看待問題、分析問題。不僅需要報(bào)道企業(yè)內(nèi)部信息，還需要將注意力轉(zhuǎn)向外部市場。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)環(huán)境下，鐵路新聞工作者需要將企業(yè)內(nèi)部矛盾與市場矛盾挖掘出來，從而為企業(yè)根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律以及新聞價(jià)值觀念調(diào)整和優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長方式的改變。但是當(dāng)矛盾一旦激發(fā)出來，就會導(dǎo)致企業(yè)職工思想發(fā)生改變。對鐵路企業(yè)而言，如果人心不穩(wěn)，企業(yè)的安全運(yùn)輸生產(chǎn)就會遭到阻礙。因此鐵路新聞宣傳工作需要由對企業(yè)不同部門的組織報(bào)道轉(zhuǎn)向認(rèn)識經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的要求。

第三，就鐵路電視新聞宣傳報(bào)道工作而言，既要滿足經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下對電視新聞的需求，又要需要根據(jù)企業(yè)職工的信息需求展開新聞宣傳工作。鐵路電視臺的觀眾大部分是企業(yè)職工。一方面，作為企業(yè)職工，需要將自身發(fā)展利益與企業(yè)發(fā)展前景進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。另一方面，作為社會群眾，需要時(shí)刻了解實(shí)事動態(tài)。尤其是在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，人們的生活不再單調(diào)、乏味，而是變得五彩繽紛，經(jīng)濟(jì)色彩更加濃厚。因此，對外部世界的向往更加濃烈，這就要求鐵路電視新聞宣傳工作需要拓寬深度，緊跟時(shí)代步伐。

3結(jié)論

在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，鐵路企業(yè)需要加強(qiáng)與企業(yè)職工之間的溝通與聯(lián)系，增強(qiáng)群眾基礎(chǔ)。在眾多媒體競爭中，鐵路電視新聞宣傳工作也需要突出行業(yè)特色，符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律、特點(diǎn)，進(jìn)一步解放思想，由封閉走向開放，切實(shí)提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，更好地發(fā)揮引領(lǐng)導(dǎo)向、服務(wù)大局、鼓舞士氣、凝心聚力的作用，為推進(jìn)鐵路安全管理創(chuàng)新、運(yùn)輸組織改革創(chuàng)新、運(yùn)行機(jī)制和經(jīng)營工作創(chuàng)新、建設(shè)工作創(chuàng)新、走出去工作創(chuàng)新提供堅(jiān)強(qiáng)保證。