修思禹

不是每一個(gè)大火的原創(chuàng)IP就一定可以成為大火的影視作品。

“2016年5月11日，《擺渡人》殺青。抱歉久等，拼盡全力的電影，兌現(xiàn)一切承諾。我們一起出發(fā)”。這是作家張嘉佳在微博上發(fā)的一則消息。不到一天，這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量就已過萬。長(zhǎng)長(zhǎng)的留言板上，充滿了粉絲對(duì)這部電影的期待。

暢銷書作家當(dāng)導(dǎo)演，張嘉佳不是第一個(gè)，郭敬明，韓寒等都曾把自己的作品改編成電影，也幾乎都是電影一開機(jī)就先從聲勢(shì)上占了人氣。

“從作家本身而言，肯定希望自己的作品在影視中呈現(xiàn)出最佳效果，所以有點(diǎn)能力的作家，自然愿意親自操刀。但這種現(xiàn)象的背后，一定是資本對(duì)IP產(chǎn)生了巨大推動(dòng)力的結(jié)果?！奔o(jì)中文化董事總經(jīng)理肖齊認(rèn)為，影視文化產(chǎn)業(yè)未來幾年會(huì)井噴增長(zhǎng)，不缺市場(chǎng)也不缺錢，最缺的是好IP。

類似的話不斷有人在說，萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林，也曾在集團(tuán)年會(huì)上透露，收購美國(guó)傳奇影業(yè)公司很重要的一個(gè)原因，就是因?yàn)閭髌嬗皹I(yè)旗下有數(shù)個(gè)好IP，如蝙蝠俠、魔獸等。

資本推動(dòng)下，IP價(jià)值越估越高。面對(duì)令人咋舌的數(shù)字變化，作家劉慈欣在《英才》記者采訪中感慨，沒能預(yù)估到IP今天的價(jià)值，把《三體》的影視版權(quán)賣得太早。

IP的火爆讓不少制作方和投資方加入到IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，收購變成搶購。看似玩得歡，可不免讓人擔(dān)憂，這么多人瘋狂玩下去，IP這個(gè)詞，是不是很快就會(huì)被“玩壞”？

作家玩影視靠譜么

提到作家跨界影視，不能不提郭敬明。盡管《小時(shí)代》系列電影爭(zhēng)議不斷，但其創(chuàng)造的超過20億元票房，卻是商業(yè)上的巨大成功。這無疑啟示了后來者，暢銷書作家何常在便是其中之一。

今年初，何常在在幾位投資者的邀約下，加盟了好景常在文化傳媒，擔(dān)任CEO，到目前為止，好景常在已開發(fā)數(shù)個(gè)項(xiàng)目，除了即將開機(jī)的一部網(wǎng)絡(luò)大電影之外，年內(nèi)還會(huì)再啟動(dòng)幾部影視作品項(xiàng)目。

但何常在坦言，圖書的粉絲真正轉(zhuǎn)化為電影觀眾的轉(zhuǎn)化率并不高，一部成名的作品能為影視作品帶來的不是粉絲效應(yīng)，而是作品中成熟的故事體系和人物架構(gòu)。

因此，何常在認(rèn)為，搶IP不如搶作家，IP是作家的產(chǎn)物，作家才是IP的真正源頭?！岸乙粋€(gè)好的IP，如果不理解作家的初衷而想當(dāng)然的改編，很容易失敗。前段時(shí)間改編自兩個(gè)知名作家的兩個(gè)IP的電影，票房慘到只有幾百萬，就是一個(gè)活生生的例子”。

擔(dān)任過幾部大戲?qū)а莸男R，對(duì)好IP被玩爛的現(xiàn)象也很無奈。“我覺得好的IP應(yīng)該就像作家的孩子一樣，要讓它健康成長(zhǎng)。我建議作家在轉(zhuǎn)讓IP的時(shí)候，要注意三點(diǎn)，一是要找好的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和導(dǎo)演，二是主角要選合適的好演員，三是宣發(fā)公司要有足夠成熟的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

雖然尚未全身心投入影視，但劉慈欣坦言，自己現(xiàn)在花時(shí)間最多的事情，就是自己的文學(xué)作品怎么和影視結(jié)合，寫作風(fēng)格也在盡量貼近影視風(fēng)格。雖然對(duì)已經(jīng)賣出版權(quán)的《三體》并不報(bào)太多的期望。但是劉慈欣特別期待會(huì)有來自好萊塢的大導(dǎo)演，愿意與其合作，將他的作品拍成大制作的電影。

至少從表面看，隨著IP價(jià)值被大眾熟知之后，IP的開發(fā)者與擁有者們?cè)絹碓絻A情投入，似乎好IP會(huì)越來越多。但供需結(jié)構(gòu)潛在的改變之下，資本催化IP快速兌現(xiàn)，是否也意味著出現(xiàn)一個(gè)個(gè)將破滅的泡沫？

泡沫會(huì)不會(huì)破？

雖然作為原創(chuàng)者，何常在希望IP的價(jià)值越高越好，但站在整個(gè)行業(yè)的發(fā)展角度來看，他也承認(rèn)目前的市場(chǎng)存在IP過熱的問題。

“一些IP的持有者和囤積者，借助資本力量在背后大力推動(dòng)IP的升值，目的就是為了借機(jī)大賺一筆的同時(shí)，提升公司估值以便以更高的市值上市?？此剖钦５纳虡I(yè)行為，其實(shí)是損傷整個(gè)影視行業(yè)的發(fā)展。這會(huì)導(dǎo)致一大批影視公司陷入購買IP、囤積IP、出售IP從而淪落二道販子的處境。目前就我所知，不少新生的影視公司就是在做IP二道販子的生意，不是深入開發(fā)IP，而是繼續(xù)推動(dòng)IP市場(chǎng)的泡沫化。目前市場(chǎng)許多看上去大熱的IP，不過是一些網(wǎng)站自我炒作的產(chǎn)物?！?/p>

但有實(shí)際操盤經(jīng)驗(yàn)的肖齊，卻與何常在的觀點(diǎn)截然不同?！叭绻蠹叶紦孖P，一定是經(jīng)過財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)的，不會(huì)存在虛高。從市場(chǎng)而言，有粉絲喜歡的IP，就是具備閃光點(diǎn)。假如一張電影票有10塊錢的凈利潤(rùn)，如果有一億粉絲去看，就值10億的票房。拿10億的10%去買IP版權(quán)當(dāng)然劃算”。肖齊笑談，大家都是生意人，都會(huì)算賬，但是IP搶到手后，如何開發(fā)好，是否有運(yùn)氣趕上好的檔期就是另外的問題了。

相對(duì)于國(guó)際上成熟的商業(yè)模式，國(guó)內(nèi)的IP除了影視作品本身，似乎也并沒有太多的開發(fā)價(jià)值。雖然早在2012年，華誼兄弟就開始試水電影衍生模式，并將其看作是有力的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，但華誼兄弟影業(yè)CEO葉寧也曾表示，不是所有的電影都適合做衍生，只有一些非常強(qiáng)、具有豐滿藝術(shù)人物形象的電影才適合。

肖齊認(rèn)為，不出五年，IP的開發(fā)可能不是單純尋找廠商植入創(chuàng)造價(jià)值，還可以用“倒推”的形式，比如在影視公司下面做資源整合，與各類廠商共同合作，為一部電視劇和電影開發(fā)制作一批產(chǎn)品，在影視劇熱播時(shí)同期銷售該產(chǎn)品。“對(duì)于廣告主來說，植入廣告沒法算收入比，投入一個(gè)億可以掙三個(gè)億，也可能毫無效果。但影視公司把產(chǎn)業(yè)鏈延伸，前期做好設(shè)計(jì)，收入比就很好估算?！?/p>

目前，紀(jì)中文化已經(jīng)開始投入精力做嘗試，在淘寶上，很容易找到他們的店鋪，但還僅限于一些簡(jiǎn)單產(chǎn)品，且成交寥寥。

相對(duì)于肖齊的樂觀，何常在仍然悲觀，“今年是IP泡沫逐漸變大的頂峰年，有太多的熱錢涌入影視行業(yè)，而且熱錢中又有太多的外行。任何事物都有起有落，IP熱估計(jì)還有一年左右的高潮，然后就會(huì)迅速回落，回到正常的軌道中。以后好的IP依然會(huì)被關(guān)注，但不會(huì)再如現(xiàn)在一樣沒有理智地瘋搶。IP都有一個(gè)開發(fā)周期，不是每一個(gè)大火的原創(chuàng)IP就一定可以成為大火的影視作品。泡沫總有破滅的一天，泡沫過后，遍地狼藉”。

樂觀者與悲觀者總有自己的判斷與理由，投資者們?cè)谶@場(chǎng)搶占IP的游戲中是做個(gè)貪玩的孩子，還是在喧囂中冷靜選擇，就要靠自己的慧眼了。