文/解筱文

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馬拉松為啥會“燃爆”一座城市的活力？

文/解筱文

近年來，馬拉松在中國城市悄然興起，成為城市文化生活的一抹亮色。

4月，武漢馬拉松（簡稱“漢馬”）完美收官，來自36個國家和地區(qū)的近2萬名選手參加了比賽。

漢馬比賽盛況空前，超過預計想象，除運動員之外，還有很多明星、社會公眾人物也參與其中，更得到廣大武漢市民大力支持，國內外輿論廣泛聚焦，以多媒體形態(tài)，立體化廣泛報道，社交媒體更是頻現(xiàn)鮮活賽事信息。截至當天下午18：00，百度搜索“漢馬”，相關信息約200萬條，新浪微博相關信息接近80萬條。

馬拉松運動因其比賽場地的開放性和參賽選手的包容性，成為國際普及化程度很高的長跑比賽項目。近年來，在中國城市悄然興起，成為城市文化生活的一抹亮色。武漢，也同樣被“漢馬”“刷臉”，一個充滿朝氣和活力的大都市奔涌向前的夢想就此點燃。

馬拉松運動作為一個單項的體育賽事，為什么能引起現(xiàn)今城市如此高的社會參與和關注，我認為，主要有以下幾個原因：

一是全民健身時代的必然選擇。隨著經濟社會持續(xù)發(fā)展，小康社會建設穩(wěn)步推進，城市人群的健康理念正在發(fā)生變化，休閑、戶外等群體性運動人群不斷增多，大眾健身活動不斷興起，參與面更趨廣泛，專業(yè)性增強，專業(yè)運動與業(yè)余運動之間的邊界趨于模糊，尤其是社交媒體對此的廣泛傳播助力，促使人民群眾的社會化需求增多，這些因素成為類似馬拉松運動在中國城市興起的群眾基礎和重要推力。作為地方政府、主辦城市，舉辦這樣的賽事，從某種程度講，可謂是順其民意。對于民眾而言，也更愿意參與。他們不僅可享受群體性健康文化活動的樂趣，也能充分滿足社交傳播的需求。

二是經濟轉型發(fā)展的現(xiàn)實需要。在新常態(tài)的經濟環(huán)境下，城市轉型發(fā)展是一道現(xiàn)實課題。承辦綜合性大型國內外體育賽事，從某種程度上講，有助于提升城市品位，塑造城市品牌。但因資金投資大、項目建設多、經濟產出少、群體性參與弱、后期運營難等原因，在現(xiàn)今并不是城市文化產業(yè)發(fā)展的明智選擇。而諸如馬拉松此類的“短平快”單項體育運動，通過策劃組織、商業(yè)運營、精心傳播，也可以達到相當可觀的效益。作為長江經濟帶轉型發(fā)展指數(shù)第二的武漢，此次舉辦盛大的“漢馬”，就是一次充分的論證。

三是國際化城市的軟實力支撐。中國城市多者都具有很大的經濟發(fā)展?jié)摿蛢?yōu)秀的歷史文化遺產。在城市的發(fā)展中，除了要充分挖掘具有較強經濟增長點的“硬實力”之外，更需要展示城市的文化魅力，塑造與之配套的軟環(huán)境。通過馬拉松運動這樣的賽事，可以溝聯(lián)起城市的靚麗文化線，通過人文與商業(yè)的完美結合，實現(xiàn)多點共贏。此次武漢賽事的戰(zhàn)略運作可以說意蘊深遠。武漢馬拉松簡稱“漢馬”，以一個“漢”字，盡納中國傳統(tǒng)文化之源，聯(lián)姻國際馬拉松運動，堪為最完美的命名?！耙怀莾山?zhèn)四橋五湖”聞名于世的武漢，將秀美的東湖、壯麗的黃鶴樓、雄偉的武漢長江大橋等代表武漢、湖北，甚至中國的一些名片納入“漢馬”，打造“最美的馬拉松賽道”，這種國際化城市傳播和品牌塑造的無疑是助推武漢城市發(fā)展的“軟實力”。

四是對城市服務功能的重要檢驗。在人口集中的城市舉辦國際化賽事，其實反映的是城市對其服務功能的一種自信。因為，大型賽事是對城市服務功能的最好檢驗。這種檢驗主要考量賽事的科學組織、有效控制、危機處置等能力，以及配套保障設施、城市文明程度等環(huán)境因素。至少對交通、環(huán)衛(wèi)等事業(yè)是一次重大檢閱?！皾h馬”落幕當日，據(jù)媒體報道，武漢市交通非常平穩(wěn)，報堵量、高德地圖擁堵指數(shù)，大大低于平日，全市沒有異常擁堵地區(qū)。受比賽影響的交通很快得到恢復暢通。比賽期間，有4300多人受傷，雖然是一些小傷，但對于舉辦城市來說，確實是不小的考驗，但都得到妥善醫(yī)療救助。據(jù)組委會透露，賽后將逐步啟動各類健康跑、環(huán)湖賽等小型短程跑步賽事，形成一城兩馬的綜合型城市馬拉松大賽，兼具專業(yè)性、趣味性和大眾參與性。這也就意味著，因“漢馬”，武漢市的城市服務功能會更完善。

五是現(xiàn)代城市精神塑造的良好載體。每一項較大體育賽事表面看是體育運動活動的開展，或者是體育文化的傳播，而實際上是城市文化、城市精神、城市文明的綜合展現(xiàn)和更新。以人為中心的體育運動必然會給城市精神、城市氣質注入新的文化因素。馬拉松運動追求“挑戰(zhàn)自我、超越極限、堅韌不拔、永不放棄”的精神，而現(xiàn)代武漢的城市精神是“敢為人先、追求卓越”，兩者氣質極為吻合。通過“漢馬”這一“流動風景”，全方位將武漢的地貌特征、風土人情、生態(tài)環(huán)境、人文精神充分得以展現(xiàn)。其全過程實際上就是一次民族精神、家國情懷、個體奮進的觸發(fā)和啟迪。僅長江云APP客戶端首次全息式直播，已有200多萬人次收看了此次漢馬專題直播。

“漢馬”已經謝幕，下一個“漢馬”必是蓄勢以待。一個體育賽事就是以這樣的身姿悄然走進民眾，深入到城市的最美風物中，不斷點燃一座城市的夢想。

作者簡介：（解筱文，評論人、作家、戰(zhàn)略管理研究者）