文/郭成

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有電！藝術(shù)倉庫

文/郭成

ARTDEPOT

2015年的藝術(shù)界掀起一個電商的浪潮，一年間，藝術(shù)消費品和藝術(shù)衍生品借著移動互聯(lián)網(wǎng)的形式湊到風(fēng)口，吹出了幾個融資的神話。藝術(shù)衍生品，在這時以比杯子盤子印上藝術(shù)家作品更豐富的形式和更多途徑的拓展出現(xiàn)在我們的視野當(dāng)中。藝術(shù)倉庫是這個浪潮中的一個典型。藝術(shù)倉庫是一個帶電的“倉庫”：2009年藝術(shù)倉庫以網(wǎng)站銷售藝術(shù)品的方式進(jìn)入公眾的視野，2010年，推出IOS平臺的藝術(shù)家個人App，并由此借著電子版權(quán)的優(yōu)勢開展版畫業(yè)務(wù)，一步一步的衍生和拓展拉近了藝術(shù)與日常生活的距離。

《直立的紅綠色剪刀》毛旭輝絲網(wǎng)版畫91cm×70cm2012年

藝術(shù)碰撞電子

90后已經(jīng)不知道“新新人類”了，這個詞的年紀(jì)估計和他們的年齡相當(dāng)。然而，這僅僅是世紀(jì)之交來形容最時髦、最個性、最與眾不同人群的“新詞”。在那個中國人剛剛接觸電腦，互聯(lián)網(wǎng)還沒普及的時候，還在上初中三年級的女學(xué)生Serena Zhao趙倩穎，就已經(jīng)學(xué)會了玩單機游戲“星際爭霸”和“紅色警戒”。對科技敏感的她，本來藝術(shù)之路平坦——四川美院附中畢業(yè)，保送到四川美院學(xué)習(xí)，后又去美國密蘇里大學(xué)進(jìn)修美術(shù)，但她還是覺得，藝術(shù)創(chuàng)作不適合自己。

如果按照藝術(shù)衍生的概念（且不拘泥于傳統(tǒng)的認(rèn)知），她后來成立藝術(shù)倉庫所作的產(chǎn)品，也都可以算作一種IT味十足的藝術(shù)衍生品。

故事回到2009年的798，那時藝術(shù)家還要拿著打印的簡歷和作品光盤挨家投遞，大網(wǎng)站的服務(wù)也只有大藝術(shù)家能夠用得起。在美國求學(xué)的趙倩穎受限于密蘇里大學(xué)的地理位置，對電子商務(wù)情有獨鐘。2009年3月，趙倩穎受到美國網(wǎng)購的啟發(fā)，聯(lián)合計算機工程師朋友，上線了他們所開辦的中英文網(wǎng)站藝術(shù)倉庫ArtDeport（artdepot.cn），成為網(wǎng)絡(luò)銷售藝術(shù)品的先驅(qū)。在沒有網(wǎng)上支付服務(wù)的年代，藝術(shù)倉庫通過電子郵件注冊聯(lián)系到買家，再進(jìn)行線下支付，可能是藝術(shù)界最早的O2O延展。這個曾只有趙倩穎和一個助手來維護(hù)內(nèi)容更新的網(wǎng)站，奠定了藝術(shù)倉庫不斷向科技方向衍生新產(chǎn)品的基調(diào)。藝術(shù)倉庫的網(wǎng)站幾乎起到一個實體畫廊官網(wǎng)的作用，而網(wǎng)絡(luò)作為唯一銷售途徑在推廣上遇到更多難題。

在網(wǎng)絡(luò)購物還沒有大肆盛行的2009，如何讓人知道并且能通過藝術(shù)倉庫的網(wǎng)站消費藝術(shù)品是個問題。初期創(chuàng)業(yè)的趙倩穎沒有資金推廣，然而經(jīng)過IT界的朋友的介紹，趙倩穎和她的助手發(fā)明了一種0成本推廣的辦法，那就是將網(wǎng)站地址與新浪博客和Facebook關(guān)聯(lián)起來（現(xiàn)在看起來稀松平常，但在當(dāng)時實屬前沿），將信息推廣到國內(nèi)外社交媒體用戶那里。就這樣，一開始還是她們從Art HK（Art Basel HK前身）拿來展覽圖錄，一家一家地發(fā)郵件介紹網(wǎng)站和其相關(guān)業(yè)務(wù)到用戶的郵箱，沒想到經(jīng)過幾年的發(fā)展，網(wǎng)站的運營已經(jīng)可以依靠來自法國、德國、阿聯(lián)酋、美國等國家和地區(qū)的“神秘買家”的支撐。2010年，全球金融危機的波瀾波及到中國，藝術(shù)倉庫在國內(nèi)的作品銷售不容樂觀，也正是在這一年，一筆來自德國的大訂單解決了差不多一年的網(wǎng)站運營費用。

再往后，就是這家網(wǎng)站如何根據(jù)自己所積累的藝術(shù)家資源，衍生出電子味十足的產(chǎn)品的過程。時間來到2010年1月，當(dāng)蘋果發(fā)布第一代iPad的時候，果粉趙倩穎在第一時間拿到實物，并且迅速感受到科技的發(fā)展方向。她預(yù)感到蘋果App在iPad這個平臺上的大趨勢，于是趁著同年蘋果公司于北京召開IOS系統(tǒng)程序員大會——全中國2萬IOS工程師一同探討新系統(tǒng)的可能性，她順勢結(jié)識了國內(nèi)最早、最專業(yè)的IOS App工程師，并且在第一時間開始了她的藝術(shù)家iPad數(shù)字作品集的計劃。很快，2011年1月2日，藝術(shù)倉庫推出的藝術(shù)家趙能智iPad數(shù)字作品集上線了——這是第一個全球發(fā)布的中國藝術(shù)家蘋果App應(yīng)用。

01《大理手帖-春秋》葉永青絲網(wǎng)版畫58cm×60cm2010年

02《大明星》薛松絲網(wǎng)版畫59cm×76cm 2007年

“藝術(shù)衍生品”的概念作為西方美術(shù)館運營的一部分傳入中國，去荷蘭旅游帶回來印有梵高星月夜的咖啡杯、筆記本、雨傘、圍巾之后，依葫蘆畫瓢，將藝術(shù)品的圖像印在日用品上成了我們對“藝術(shù)衍生品”想象力的唯一發(fā)散途徑。藝術(shù)倉庫App平臺作品集的發(fā)布借助當(dāng)時全新的技術(shù)平臺實現(xiàn)藝術(shù)的盈利，是對藝術(shù)極具前瞻性的衍生。

雖然2009-2011年，正值藝術(shù)品金融在中國如火如荼，沒有人愿意在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上下功夫，iPad更像是個玩具，但如此的電子衍生，讓藝術(shù)倉庫完成了一次劍走偏鋒的名利雙收。2011年4月，藝術(shù)倉庫藝術(shù)家IOS App在香港馬會北京辦事處召開新聞發(fā)布會，媒體席位中沒有一家藝術(shù)媒體，但卻坐滿了報道意向強烈的科技、社會類的新聞媒體。那時候的藝術(shù)媒體可能忽視掉的現(xiàn)實，比如藝術(shù)倉庫的藝術(shù)家App在蘋果商店收費6.99美元的情況下已達(dá)到10萬的用戶量，比如何森的App曾在法國的所有類型下載中排名前20位。在2012年的臺灣藝術(shù)博博覽會上，藝術(shù)家王勁松拿著自己的App 展示給臺灣的畫廊和藏家，他們非常吃驚，不知道大陸居然有這么先進(jìn)的東西了。

版畫對于空間有著良好的裝飾效果

衍生背后的生存、親民之道

隨著藝術(shù)市場的火爆，趙倩穎和她的團隊以先鋒的姿態(tài)研究藝術(shù)家App時，發(fā)現(xiàn)藝術(shù)家埋頭生產(chǎn)的同時對藝術(shù)法相關(guān)的領(lǐng)域有所意識，發(fā)現(xiàn)“電子版權(quán)”會是個很尷尬的事情——藝術(shù)倉庫的App 類似于一個藝術(shù)家的全套畫冊，到底應(yīng)該向用戶收費還是應(yīng)該免費讓所有人下載？一方面覺得類似圖書銷售，要尊重版權(quán)；一方面又覺得為了利于傳播，應(yīng)該鼓勵更多人下載，了解中國藝術(shù)。不過藝術(shù)倉庫的App在蘋果商店中至今保持收費下載，并將收入的分成作為作品版權(quán)的使用費用。

趙倩穎美國學(xué)習(xí)的經(jīng)驗是，一件作品的買賣只關(guān)乎作品本身的所有權(quán)，而藝術(shù)作品的圖像使用權(quán)，會有專門的法律文書說明，或者以另外的交易方式出售。如果一個藝術(shù)家在出售作品，買家通過律師去完成全套的版權(quán)交易，才可以使用這些內(nèi)容，從而制作版畫，或者衍生品等等?，F(xiàn)在國內(nèi)就有商家全套買進(jìn)藝術(shù)家作品的各項權(quán)利，所以某些酒店可以購買原作之后，將作品內(nèi)的部分圖像元素放進(jìn)整個酒店設(shè)計里面。

按照圖像使用權(quán)的邏輯，為制作藝術(shù)家App，趙倩穎大面積買入作品的圖像使用權(quán)。而此后跟據(jù)此權(quán)限進(jìn)行的藝術(shù)家版畫經(jīng)營，似乎是順理成章的事情。這樣，原本新潮的App，又衍生出了看似傳統(tǒng)的版畫產(chǎn)品。而且，經(jīng)營版畫還有另外一個初衷，那就是當(dāng)時的藝術(shù)家App有一定限制，因為一般的藝術(shù)家負(fù)擔(dān)不起，按照2011年大家對移動互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識，沒人會花幾十萬做一個App，這等于說，雖然反響不錯，但客戶還是少。這樣來看，版畫其實也是一種生存之道。

目前，藝術(shù)倉庫的平臺現(xiàn)已出品42位藝術(shù)家App，張曉剛、葉永青、周春芽、毛旭輝、何多苓、龍力游、楊飛云、王玉平、薛松、朱偉、宋永紅等知名藝術(shù)家的作品盡在其中。以收藏級的紙質(zhì)和工藝，每張原作限量制作50版次，每套版畫的制作成本在5-8萬元人民幣，單價以原作的1/50售賣。

在今天的藝術(shù)衍生品版圖中，主要有三種形式的經(jīng)營，一種是以圖像和形象為主的器物印制；一種是創(chuàng)意型設(shè)計產(chǎn)品；藝術(shù)倉庫作為第三種形式的代表，以收藏級版畫的品質(zhì)成為這個類型中重要的代表。區(qū)別于簡單的數(shù)碼微噴，幾乎都用手工絲網(wǎng)版方式制作，所有紙張均來自法國Rives BFK和Arches，并且嚴(yán)格按國際規(guī)范制作收藏證以及簽名。因為要做出人物面部微妙變化，何多苓《烏鴉是美麗的》以50多版透明色絲網(wǎng)疊加印制，成為精良工藝的經(jīng)典案例。這些版畫的流通非常顯著，劉野的作品以其極低的產(chǎn)量和可愛的造型受到藝術(shù)愛好者的追捧，周春芽的版畫作品也作為臺灣、四川地區(qū)認(rèn)知度較高的流通性商品被認(rèn)知。

藝術(shù)倉庫衍生品未來的發(fā)展方向，依舊科技感十足。早在兩年前，趙倩穎就已嘗試了在兩次群展中使用iBeacom導(dǎo)覽——iBeacom作為手機近距離傳感器，體積極小，可以將將信息傳送到30cm-100cm信號覆蓋范圍內(nèi)的移動終端上。趙倩穎覺得，沒有哪個行業(yè)比藝術(shù)更適合這個技術(shù)了，如果應(yīng)用這個技術(shù)，完全可以節(jié)省掉標(biāo)簽的打印，畫冊的介紹，數(shù)字化手段將為我們提供全方位的解決方案。同理，iBeacom技術(shù)同樣也可應(yīng)用于版畫這類的實體衍生品，升級其展示的效果，提供更多的可能。

趙倩穎說，如果798每一個畫廊都用上這個，得有多酷??！