文/李璠

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孕育中的成長(zhǎng)

文/李璠

GAVE BIRTH TO THE GROWTH

自從奧拉維爾·埃利亞松（Olafur Eliasson）廣為人所知的“氣象計(jì)劃（2003）”在泰特現(xiàn)代美術(shù)館取得巨大成功之后，他與工程師弗雷德里克？奧特森合作，將名為“小太陽(yáng)”的太陽(yáng)能燈帶入美術(shù)館，聚焦日光能源如何能改善生活。圖為“小太陽(yáng)”太陽(yáng)能燈在紅磚設(shè)計(jì)商店。攝/邢宇

曾經(jīng)工作于白盒子藝術(shù)中心和紅磚美術(shù)館藝術(shù)商店的武玲在今年年初選擇獨(dú)立出來(lái)，經(jīng)營(yíng)一個(gè)全新的文創(chuàng)項(xiàng)目，這是一個(gè)更加貼近個(gè)人理想的選擇，尤其是在積累了很多專業(yè)經(jīng)驗(yàn)之后。正像我們?cè)O(shè)立專題之初所提到的，除了關(guān)心這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，我們也很想知道在藝術(shù)商店經(jīng)營(yíng)了多年的人們，現(xiàn)在的狀況和想法。

武玲DAAD（藝點(diǎn)藝滴）文創(chuàng)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)總監(jiān)

紅磚設(shè)計(jì)商店的展架及柜臺(tái)攝/邢宇

武玲變化很大，長(zhǎng)發(fā)變短發(fā)之后干練了很多，身為預(yù)備媽媽的她既等待一個(gè)新生命的到來(lái)，也為自己一直熱愛的藝術(shù)衍生品事業(yè)開啟了一段新旅程。曾經(jīng)工作于白盒子藝術(shù)中心和紅磚美術(shù)館藝術(shù)商店的武玲在今年年初選擇獨(dú)立出來(lái)，作為運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)全新的文創(chuàng)項(xiàng)目創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，通過APP和線下活動(dòng)相結(jié)合的方式開始一段新的“文創(chuàng)之旅”。這是一個(gè)更加貼近個(gè)人理想的選擇，尤其是在積累了很多專業(yè)經(jīng)驗(yàn)之后。

正像我們?cè)O(shè)立專題之初所提到的，除了關(guān)心這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，我們也很想知道在藝術(shù)商店經(jīng)營(yíng)了多年的人們，現(xiàn)在的狀況和想法。因?yàn)閺臉I(yè)者所經(jīng)歷的，也正是這個(gè)行業(yè)所經(jīng)歷的。跟武玲談了很多，但印象最深的一點(diǎn)是，武玲對(duì)于這個(gè)行業(yè)的積極樂觀，于她而言，藝術(shù)衍生品這個(gè)行業(yè)在中國(guó)這幾年的發(fā)展變化就是一個(gè)在孕育中成長(zhǎng)的過程。得到越來(lái)越多人的關(guān)注，也在不斷創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)驚喜。

來(lái)時(shí)路

在中央美術(shù)學(xué)院學(xué)習(xí)美術(shù)史的武玲，最早是在班主任皮力老師的帶領(lǐng)下，進(jìn)入U(xiǎn)niversal Studio（博爾勵(lì)畫廊前身）這個(gè)實(shí)驗(yàn)空間接觸了當(dāng)代藝術(shù)。當(dāng)時(shí)，CCAA（中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)獎(jiǎng)基金會(huì)）才開辦一兩屆，可以說是中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)最有趣最鮮活的時(shí)候。但很快，武玲感到不論展覽做得多用心多好，公眾的關(guān)注度總是達(dá)不到理想中的程度?！爱?dāng)年，我們?yōu)榱饲聍鲂鄣恼褂[在墻上開了個(gè)洞，動(dòng)用大量人力物力來(lái)呈現(xiàn)一組復(fù)雜而龐大的裝置，但周末我在畫廊值班的時(shí)候，空空蕩蕩，只來(lái)了幾個(gè)觀眾?！碑?dāng)代藝術(shù)和大眾之間的隔閡讓武玲感到一種遺憾?！澳菚r(shí)候就開始思考，什么東西能讓普通大眾接觸更多，感受更多？”與其說武玲考量藝術(shù)商店本身在藝術(shù)市場(chǎng)中所能承擔(dān)的新角色，不如說武玲從藝術(shù)衍生品和設(shè)計(jì)品中看到了公眾審美教育的可能性。這才是武玲進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)的初心。

01紅磚設(shè)計(jì)商店里的藝術(shù)衍生品攝/邢宇

02大都會(huì)博物館藝術(shù)商店俯瞰

由于時(shí)間久遠(yuǎn)了，武玲自己也記不清這之間的過渡了，大概是從2010年開始在白盒子藝術(shù)中心接任藝術(shù)商店的店長(zhǎng)之職，正如武玲所說，白盒子那時(shí)是一切從零開始的，大到和藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師談合作，小到店面裝修的每一個(gè)細(xì)節(jié)和銷售制度的建立，都是武玲親自操刀。武玲在白盒子所經(jīng)歷的一切正是中國(guó)藝術(shù)衍生品行業(yè)的一個(gè)縮影?！澳菚r(shí)，個(gè)人的興趣和自由度還是很大的，只要發(fā)現(xiàn)一些新鮮的東西都可以嘗試談合作?！毕啾饶切┌岩恍﹦?chuàng)意圖案簡(jiǎn)單地印制在絲巾、杯子上的做法，武玲在經(jīng)營(yíng)藝術(shù)商店的時(shí)候，更看重藝術(shù)衍生品中“衍生”二字的含義。一個(gè)好的藝術(shù)衍生品應(yīng)該是兼具創(chuàng)意和紀(jì)念雙重屬性，它要有足夠的吸引力引起消費(fèi)沖動(dòng)，同時(shí)也可以作為一個(gè)記憶、一份禮物或者一個(gè)日常之物，讓你想要帶回家。由此，武玲把很多精力放在了藝術(shù)衍生品拓展觀眾的觀展體驗(yàn)這一點(diǎn)上?！爱?dāng)然，現(xiàn)在看來(lái)，其實(shí)這里面還有很豐富的內(nèi)涵和空間，但當(dāng)時(shí)那么認(rèn)識(shí)，就那么去做了?！被蛟S也是因?yàn)檫@樣的想法，武玲后來(lái)才會(huì)轉(zhuǎn)向紅磚美術(shù)館去進(jìn)一步實(shí)踐。來(lái)到紅磚美術(shù)館，武玲是想要看到民營(yíng)美術(shù)館體制下藝術(shù)衍生品的更多可能性。

畫廊興起的時(shí)候，武玲在畫廊嘗試做藝術(shù)衍生品；民營(yíng)美術(shù)館興起的時(shí)候，武玲在民營(yíng)美術(shù)館里嘗試做藝術(shù)衍生品；而在互聯(lián)網(wǎng)興起的時(shí)候，武玲又嘗試用互聯(lián)網(wǎng)做藝術(shù)衍生品?；赝淞醽?lái)時(shí)路，她可能是一個(gè)幸運(yùn)的人。幸運(yùn)之處在于，她找到了始終如一的興趣點(diǎn)，并在每一個(gè)新契機(jī)到來(lái)時(shí)，去做了一次嫁接和嘗試。

白盒子藝術(shù)商店外景

職業(yè)病

當(dāng)我問及如何看待目前比較有影響力的同行時(shí)，武玲直言向京和瞿廣慈的“稀奇”，立意十分巧，發(fā)揮的是藝術(shù)家個(gè)人才能和品牌效應(yīng)；故宮文創(chuàng)產(chǎn)品也有新的看點(diǎn)和進(jìn)步，將藏品的特色發(fā)揮到了極致。而這些從業(yè)者走的卻是不同的路徑，很多人已經(jīng)把一些歷史古跡、旅游景點(diǎn)的紀(jì)念品商店也劃入到了當(dāng)下文創(chuàng)市場(chǎng)的開發(fā)范圍之內(nèi)，想要提升其旅游紀(jì)念品的品質(zhì)，這都是很好的現(xiàn)象?！斑@兩年，人們好像對(duì)藝術(shù)衍生品這個(gè)概念討論得少了，但方式方法上越來(lái)越多元化。而從消費(fèi)方面來(lái)看，隨著消費(fèi)群體越來(lái)越年輕化，藝術(shù)衍生品的購(gòu)買習(xí)慣在不斷地被培養(yǎng)和廣泛接受中。”

武玲說，她有一個(gè)職業(yè)病，就是不管去哪出差旅游，一定要去當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)商店逛逛，去看看人家是如何經(jīng)營(yíng)藝術(shù)商店的。也正是由于武玲大量參觀國(guó)內(nèi)外博物館和畫廊的藝術(shù)商店，也曾跟國(guó)際上很多著名的團(tuán)隊(duì)合作，讓她認(rèn)定，藝術(shù)衍生品這一塊兒還有很多值得去拓展的。這個(gè)前景是不必?fù)?dān)心的，讓人擔(dān)心的恰恰是我們與國(guó)際上的巨大差距?！霸诩t磚美術(shù)館時(shí)，我們跟藝術(shù)家奧拉維爾·埃利亞松（OlafurEliasson）的團(tuán)隊(duì)有過合作，到他們德國(guó)的工作室參觀的時(shí)候，我很驚訝這個(gè)工作室在對(duì)于一款聚焦日光能源如何能改善生活的‘太陽(yáng)燈’產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)得非常專業(yè)。有專業(yè)研發(fā)產(chǎn)品的，有專門做宣傳推廣的，有專門做銷售的，整個(gè)團(tuán)隊(duì)將這款公益藝術(shù)衍生品推廣到全球。而奧拉維爾·埃利亞松本人也常常是西裝革履參加開幕式的時(shí)候，在胸前佩戴一個(gè)卡通的‘太陽(yáng)燈’，形成了一種‘滑稽’的反差。為了這樣一個(gè)有些公益性質(zhì)的藝術(shù)衍生品的宣傳推廣，他連自己也沒放過，很讓人欽佩?！弊屛淞嵊∠笊羁痰氖蔷礃I(yè)的態(tài)度和在藝術(shù)衍生品上投注的人文關(guān)懷（這個(gè)“太陽(yáng)燈”在非洲地區(qū)給貧困兒童的學(xué)習(xí)用電帶來(lái)了巨大的助益）。

別人的砒霜，我的蜜糖

“有時(shí)候，真的覺得咱們得用跑的?！泵慨?dāng)武玲瀏覽國(guó)際上知名創(chuàng)意產(chǎn)品品牌所公布的創(chuàng)意產(chǎn)品新品目錄的時(shí)候，都覺得非常有壓力，“他們的創(chuàng)意產(chǎn)品、連同博物館衍生品、藝術(shù)衍生品，都質(zhì)量?jī)?yōu)良，而且更新速度實(shí)在是太快了。”武玲也意識(shí)到，這背后是一個(gè)非常成熟的產(chǎn)業(yè)模式，就比如，其中一個(gè)重要環(huán)節(jié)：青年設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。在中國(guó)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)還在起步和慢慢成長(zhǎng)的過程中，還不足以支撐這么龐大的市場(chǎng)需求，而同時(shí)，市場(chǎng)本身的消費(fèi)需求并沒有打開和行程規(guī)模，各項(xiàng)監(jiān)管和法律規(guī)范也并不是相當(dāng)完善，也需要時(shí)間去優(yōu)化和淘汰。在談到版權(quán)和產(chǎn)權(quán)問題時(shí)，武玲坦言在自己的從業(yè)經(jīng)歷中，對(duì)這點(diǎn)感受并不明顯，雖然確實(shí)有人為此頭痛不已?！澳銜?huì)感覺到這兩年，更多的人開始注重質(zhì)感了，開始追求品質(zhì)了，不論是生產(chǎn)者還是消費(fèi)者?！痹掝}就這么聊著聊著，又回到了起點(diǎn)：審美能力本質(zhì)上的提高才是杜絕低劣淺陋山寨藝術(shù)衍生品的根本。

以前看到很多文章在討論藝術(shù)衍生品的時(shí)候，常常都在強(qiáng)調(diào)困難如何如何，比如維權(quán)難，又比如缺乏創(chuàng)意，還比如這個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)薄的像空氣——只聽說有，從來(lái)沒見過。所以在聽武玲說起她所經(jīng)歷的和她正在經(jīng)歷的之前，我也覺得這是個(gè)讓人憂傷的產(chǎn)業(yè)。藝術(shù)衍生品這個(gè)行業(yè)有些人是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)有困難就放棄了，而有些人恰恰像武玲這樣，因?yàn)橛欣щy才堅(jiān)持做下來(lái)了。區(qū)別大概這就在于有人把失敗歸咎于公眾審美的缺失，那種令人窒息的良莠不辨，而武玲則把它當(dāng)成了這項(xiàng)事業(yè)的得以展開的內(nèi)在動(dòng)力，時(shí)時(shí)都很樂觀。當(dāng)我正在碼這篇稿的時(shí)候，我又得知蜂巢當(dāng)代藝術(shù)中心已經(jīng)放棄了他們藝術(shù)商店的業(yè)務(wù)，我不知道他們是什么時(shí)候裁撤的，也不知道武玲知道了，會(huì)說些什么。