徐珂

摘 要：一帶一路建設(shè)是當(dāng)前我國(guó)重要的發(fā)展戰(zhàn)略之一，其對(duì)沿線各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有十分重要的影響。新疆紡織服裝業(yè)依據(jù)自身的比較優(yōu)勢(shì)不斷取得新的發(fā)展成就，但是其在品牌創(chuàng)新方面還存在很大的不足之處，對(duì)新疆紡織服裝業(yè)的發(fā)展造成了很大的不利影響。因此，必須要對(duì)一帶一路背景下其品牌創(chuàng)新存在的主要問題及其原因進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的對(duì)策建議，以通過品牌創(chuàng)新促進(jìn)新疆紡織服裝業(yè)的健康長(zhǎng)期發(fā)展。

關(guān)鍵詞：一帶一路；新疆；紡織服裝業(yè)；品牌創(chuàng)新

一、引言

品牌作為企業(yè)的在長(zhǎng)期發(fā)展過程中形成的無形資產(chǎn)，對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展具有十分重要的作用，是企業(yè)取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。品牌創(chuàng)新，實(shí)質(zhì)就是賦予品牌要素以創(chuàng)造價(jià)值的新能力的行為，即通過技術(shù)、質(zhì)量、商業(yè)模式和企業(yè)文化創(chuàng)新，增強(qiáng)品牌生命力。當(dāng)前，在一帶一路建設(shè)背景下，新疆的紡織服裝業(yè)將會(huì)迎來新的發(fā)展機(jī)遇，但是必須要進(jìn)行相應(yīng)的品牌創(chuàng)新。一方面其傳統(tǒng)的品牌模式已經(jīng)難以適應(yīng)一帶一路發(fā)展戰(zhàn)略背景下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需求；另一方面，品牌創(chuàng)新正逐漸成為當(dāng)前企業(yè)實(shí)施競(jìng)爭(zhēng)的主要模式，成為企業(yè)發(fā)展的重要分水嶺。目前，新疆紡織服裝業(yè)還缺乏品牌創(chuàng)新意識(shí)、企業(yè)品牌創(chuàng)新動(dòng)力不足、缺乏先進(jìn)的品牌創(chuàng)新人才等將會(huì)長(zhǎng)期困擾著新疆紡織服裝業(yè)發(fā)展。其原因主要是對(duì)品牌創(chuàng)新的重視程度較低、缺乏完善的品牌創(chuàng)新環(huán)境，不注重對(duì)品牌創(chuàng)新人才的培養(yǎng)和引進(jìn)等。因此，必須要提出相應(yīng)的解決措施，以全面提升其品牌創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)其健康長(zhǎng)期發(fā)展。

二、一帶一路背景下新疆紡織服裝業(yè)品牌創(chuàng)新存在的主要問題

1.缺乏品牌創(chuàng)新意識(shí)

品牌創(chuàng)新并不是一朝一夕就能夠?qū)崿F(xiàn)的，需要企業(yè)在不斷的發(fā)展過程中進(jìn)行長(zhǎng)期的探索。一帶一路建設(shè)背景下新疆紡織服裝業(yè)品牌創(chuàng)新存在的首要問題就是缺乏品牌創(chuàng)新意識(shí)。很多紡織服裝類企業(yè)都是進(jìn)行簡(jiǎn)單的生產(chǎn)和加工，其產(chǎn)品的附加價(jià)值較低，面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境較為激烈。很多企業(yè)沒有形成完善的品牌創(chuàng)新理念，其對(duì)品牌及品牌創(chuàng)新的重要性認(rèn)識(shí)不足。隨著一帶一路建設(shè)進(jìn)程的不斷加快，各行業(yè)的發(fā)展必將迎來新的發(fā)展機(jī)遇，其所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將會(huì)不斷加劇。如果新疆紡織服裝業(yè)不盡快提升其品牌創(chuàng)新意識(shí)將難以取得長(zhǎng)期的發(fā)展。

2.企業(yè)品牌創(chuàng)新動(dòng)力不足

在任何一個(gè)行業(yè)，企業(yè)都是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體，是促進(jìn)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性力量，同樣也是實(shí)施品牌創(chuàng)新的關(guān)鍵主體。當(dāng)前，在一帶一路建設(shè)背景下，新疆紡織服裝類企業(yè)的品牌創(chuàng)新動(dòng)力還存在較大的提升空間，其目前的生產(chǎn)和加工方式較為簡(jiǎn)單，大部分企業(yè)都只是進(jìn)行簡(jiǎn)單的生產(chǎn)加工，基本可以作為代工廠。一方面，其對(duì)品牌創(chuàng)新的認(rèn)識(shí)很不到位，認(rèn)為品牌創(chuàng)新是大型企業(yè)才可以做的事情，對(duì)其自身的品牌創(chuàng)新活動(dòng)充滿質(zhì)疑。另一方面，企業(yè)對(duì)品牌創(chuàng)新的關(guān)鍵作用理解存在誤區(qū)，難以在日常的生產(chǎn)和發(fā)展過程中感受到品牌創(chuàng)新帶來的益處。同時(shí)，當(dāng)前我國(guó)對(duì)品牌創(chuàng)新的保護(hù)力度不足，很多企業(yè)的品牌創(chuàng)新動(dòng)力也會(huì)受到一定的影響。

3.缺乏先進(jìn)的品牌創(chuàng)新人才

對(duì)一帶一路建設(shè)背景下新疆紡織服裝業(yè)的品牌創(chuàng)新而言，其最主要的推動(dòng)力量將是品牌創(chuàng)新人才，人才在品牌創(chuàng)新方面將發(fā)揮決定性的作用。當(dāng)前，新疆紡織服裝業(yè)在品牌創(chuàng)新方面缺乏先進(jìn)的品牌創(chuàng)新人才。其一，行業(yè)內(nèi)人員的綜合素質(zhì)較低，作為勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)，新疆紡織服裝業(yè)內(nèi)的從業(yè)人員在學(xué)歷、能力等方面還存在一定的不足之處，綜合素質(zhì)較低將直接限制了其品牌創(chuàng)新的能力。其二，缺乏行業(yè)外部品牌創(chuàng)新人才的參與，當(dāng)前新疆紡織服裝業(yè)在進(jìn)行品牌創(chuàng)新的過程中難以借助于外部的力量對(duì)其現(xiàn)有的品牌進(jìn)行創(chuàng)新，這也是其品牌創(chuàng)新面臨的重要問題之一。

三、一帶一路背景下新疆紡織服裝業(yè)品牌創(chuàng)新存在問題的原因

1.對(duì)品牌創(chuàng)新的重視度較低

當(dāng)前，在一帶一路建設(shè)背景下新疆紡織服裝業(yè)在品牌創(chuàng)新方面之所以存在諸多的問題，其首要的原因就是對(duì)品牌創(chuàng)新的重視程度較低。一方面，紡織服裝業(yè)內(nèi)的企業(yè)管理者在日常的管理過程中難以提升對(duì)品牌創(chuàng)新的重視程度，其一般都是將主要的精力集中于生產(chǎn)和發(fā)展方面，缺乏基本的品牌意識(shí)。另一方面，品牌創(chuàng)新需要各方面的投入，需要花費(fèi)必要的成本，這會(huì)在短期內(nèi)縮減行業(yè)內(nèi)企業(yè)的利潤(rùn)，因此使得大部分企業(yè)故意規(guī)避品牌創(chuàng)新問題。這使得新疆紡織服裝業(yè)企業(yè)的品牌創(chuàng)新難以實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展將造成很大的不利影響。

2.缺乏完善的品牌創(chuàng)新環(huán)境

品牌創(chuàng)新的順利實(shí)施必須要在完善的品牌創(chuàng)新環(huán)境下才能得以順利的實(shí)施。當(dāng)前，新疆紡織服裝業(yè)在實(shí)施品牌創(chuàng)新的過程中還沒有形成完善的環(huán)境。一方面，整個(gè)行業(yè)對(duì)品牌創(chuàng)新的重視程度不足，難以在日常的發(fā)展過程中進(jìn)行有效的品牌管理，因此大部分企業(yè)沒有進(jìn)行品牌創(chuàng)新的積極性和動(dòng)力；另一方面，相關(guān)的法律法規(guī)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度還較小，使得很多企業(yè)的品牌創(chuàng)新活動(dòng)難以得到有效的保障，其品牌創(chuàng)新的積極性被進(jìn)一步降低。

3.對(duì)品牌創(chuàng)新人才的培養(yǎng)和引進(jìn)不足

品牌創(chuàng)新最終需要人才的推動(dòng)。一帶一路建設(shè)對(duì)各項(xiàng)人才的發(fā)展提出了新的要求，在新疆紡織服裝業(yè)品牌創(chuàng)新的過程中，其還缺乏大量的先進(jìn)品牌創(chuàng)新人才，其原因一方面，難以對(duì)行業(yè)內(nèi)的從業(yè)人員進(jìn)行品牌創(chuàng)新方面的培訓(xùn)和教育，其業(yè)內(nèi)人士的品牌創(chuàng)新和品牌管理能力較差，難以為當(dāng)前紡織服裝業(yè)的品牌創(chuàng)新做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。另一方面，大部分新疆服裝業(yè)內(nèi)的企業(yè)沒有從高校及科研院所中引進(jìn)高質(zhì)量的品牌創(chuàng)新人才，還沒有形成產(chǎn)學(xué)研用一體化的人才培養(yǎng)和引進(jìn)模式，這將在很大程度上使得一帶一路背景下新疆紡織服裝業(yè)的品牌創(chuàng)新面臨諸多問題。

四、一帶一路背景下新疆紡織服裝業(yè)品牌創(chuàng)新的對(duì)策建議

1.提升對(duì)品牌創(chuàng)新的重視程度

提升對(duì)品牌創(chuàng)新的重視度是實(shí)施品牌創(chuàng)新的關(guān)鍵。一方面，要對(duì)新疆紡織服裝業(yè)內(nèi)的企業(yè)管理者進(jìn)行品牌創(chuàng)新方面的培訓(xùn)和教育，使其能夠深入感受到品牌創(chuàng)新及品牌管理的重要性，使其在日常的工作過程中能夠時(shí)刻注意品牌創(chuàng)新活動(dòng)，并進(jìn)行大量的相應(yīng)實(shí)踐和創(chuàng)新，使其樹立以品牌創(chuàng)新促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的理念。另一方面，要積極借鑒國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)品牌創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，設(shè)定品牌創(chuàng)新的目標(biāo)，并根據(jù)一帶一路背景下市場(chǎng)的發(fā)展變化對(duì)其進(jìn)行修正和完善，以切實(shí)提升整個(gè)行業(yè)的品牌創(chuàng)新能力。

2.營(yíng)造良好的品牌創(chuàng)新環(huán)境，提升企業(yè)積極性

如前所述，品牌創(chuàng)新環(huán)境對(duì)企業(yè)的品牌創(chuàng)新積極性具有十分重要的影響。其一，要依托于一帶一路建設(shè)，在整個(gè)紡織服裝行業(yè)內(nèi)形成品牌管理和創(chuàng)新的氛圍，并實(shí)施相應(yīng)的品牌創(chuàng)新活動(dòng)，鼓勵(lì)相關(guān)的企業(yè)進(jìn)行積極地參與，使其能夠切實(shí)感受到品牌創(chuàng)新對(duì)自身發(fā)展的重要性，提升其實(shí)施品牌創(chuàng)新的動(dòng)力。其二，要完善相應(yīng)的法律法規(guī)體系，對(duì)企業(yè)的品牌創(chuàng)新活動(dòng)進(jìn)行全方位的保護(hù)，并成立以地方政府前頭的品牌創(chuàng)新管理組織，對(duì)企業(yè)的品牌創(chuàng)新進(jìn)行相應(yīng)的指導(dǎo)和幫助，使得企業(yè)能夠在完善的品牌創(chuàng)新環(huán)境下實(shí)施相應(yīng)的品牌創(chuàng)新活動(dòng)。

3.培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)的品牌創(chuàng)新人才

一方面，要對(duì)新疆紡織服裝業(yè)內(nèi)的從業(yè)人員進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)和教育，使其充分掌握品牌創(chuàng)新的基本理念和方法，并逐漸走向品牌創(chuàng)新的關(guān)鍵崗位，使其能夠在現(xiàn)有的品牌創(chuàng)新基礎(chǔ)上為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。另一方面，要充分借助于外部力量實(shí)施相應(yīng)的品牌創(chuàng)新活動(dòng)，可以從外部知名企業(yè)和高效及科研院所中引進(jìn)專業(yè)化的品牌創(chuàng)新人才，形成產(chǎn)學(xué)研用一體化的人才培養(yǎng)和引進(jìn)模式，為目前一帶一路背景下新疆紡織服裝業(yè)的品牌創(chuàng)新活動(dòng)注入新鮮的血液，最大程度上提升其品牌創(chuàng)新的能力，以此促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的健康長(zhǎng)期發(fā)展。

五、總結(jié)

一帶一路戰(zhàn)略的實(shí)施為新疆紡織服裝業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展契機(jī)，為其營(yíng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。在這一過程中，其必須要通過進(jìn)一步強(qiáng)化品牌創(chuàng)新力度，增強(qiáng)其自身發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能在一帶一路建設(shè)背景下實(shí)現(xiàn)更好更快的發(fā)展。當(dāng)前，從一帶一路建設(shè)背景下新疆紡織服裝業(yè)品牌創(chuàng)新存在的問題及原因來看，必須要通過提升對(duì)品牌創(chuàng)新的重視程度；營(yíng)造良好的品牌創(chuàng)新環(huán)境，提升企業(yè)實(shí)施品牌創(chuàng)新的積極性；培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)的品牌創(chuàng)新人才等方面出發(fā)，提升一帶一路建設(shè)背景下新疆紡織服裝業(yè)品牌創(chuàng)新的力度和效果，以此促進(jìn)整個(gè)新疆紡織服裝業(yè)的健康長(zhǎng)期發(fā)展。

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