姜露

摘要：近年來，湖南等多家衛(wèi)視紛紛推出不同形式的真人秀節(jié)目，電視真人秀可謂是火爆熒屏，引起了全國上下廣泛追捧與爭(zhēng)議。文章運(yùn)用波特的“鉆石模型”，從“競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論”角度，對(duì)電視真人秀節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行因素分析，找出真人秀節(jié)目成功的關(guān)鍵點(diǎn)，從而提出我國真人秀節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新之路。

關(guān)鍵詞：真人秀；可持續(xù)發(fā)展；鉆石模型

0.引言

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，真人秀節(jié)目從最初的模仿到今天的本土化之作，出現(xiàn)了新一輪的節(jié)目革新。但盲目模仿、低級(jí)趣味、肆意炒作、缺乏情感等現(xiàn)象不斷滋生，甚至出現(xiàn)“過度娛樂化”的趨勢(shì)，失去了媒體本來的面目與應(yīng)盡的職責(zé)。筆者通過多角度梳理，用波特的“鉆石模型”分析真人秀節(jié)目的成功關(guān)鍵因素，并基于“競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論”研究其可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。

1.真人秀概念及中國真人秀節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)

真人秀節(jié)目是在消費(fèi)時(shí)代背景下產(chǎn)生的，由制作者制定規(guī)則，由參演者在規(guī)定的情境中參加并錄制播出的電視競(jìng)技游戲節(jié)目。真人秀作為一種獨(dú)立的電視節(jié)目形式出現(xiàn)并發(fā)展起來始于1999年荷蘭電視臺(tái)推出的《老大哥》。我國首檔真人秀節(jié)目是2000年由廣東電視臺(tái)推出的《生存大挑戰(zhàn)》，之后幾年的真人秀節(jié)目，包括大型選秀節(jié)目“超級(jí)女生”等也是不溫不火地在發(fā)展，直到最近2年《奔跑吧，兄弟》，《爸爸去哪兒》，《中國好聲音》等一系列真人秀節(jié)目的熱播，全國掀起了“真人秀熱潮”。真人秀成為電視臺(tái)獲取高收視率，創(chuàng)高收益的一大手段。

2.中國真人秀節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力分析

（一）生產(chǎn)要素。對(duì)于我國的真人秀節(jié)目來說，要想在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，必須具備以下幾大生產(chǎn)要素：資本、人力、文化。

（1）資本要素。一檔真人秀節(jié)目的推出需要原始資本投入的，不管是聘請(qǐng)專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，還是攝影機(jī)器設(shè)備的購置，以及大型戶外真人秀節(jié)目的場(chǎng)景搭建，都是一筆不小的支出?？v觀國內(nèi)大部分優(yōu)秀的真人秀節(jié)目，如《奔跑吧，兄弟》等都耗費(fèi)了相當(dāng)大的資本，甚至引進(jìn)國外的制作團(tuán)隊(duì)。當(dāng)然，節(jié)目還會(huì)引進(jìn)廣告，獲取冠名費(fèi)等，但前提是該節(jié)目收視率要高，能夠達(dá)到各利益相關(guān)者的預(yù)期。相比室內(nèi)真人秀節(jié)目而言，戶外真人秀能夠取得更大成功的原因就是資本的投入要比前者高的多。

（2）人力要素。對(duì)真人秀節(jié)目來說，人是核心，最有力的競(jìng)爭(zhēng)還是人力資源的競(jìng)爭(zhēng)。不管是臺(tái)前的主持人、參演嘉賓還是幕后的工作人員，他們都是增強(qiáng)節(jié)目效果，獲取高收視率的保障。主持人的個(gè)人魅力，參演嘉賓的形象與人氣，是獲取關(guān)注的基礎(chǔ)，前者能使節(jié)目脫離那些低級(jí)趣味，保持節(jié)目的可觀賞性，后者則可避免那些惡意炒作。而幕后的策劃與剪輯，攝影與制作，是節(jié)目創(chuàng)新的根本，節(jié)目開始前的選材新穎性，節(jié)目里的情節(jié)與元素出新，節(jié)目的后期制作與字幕效果，及節(jié)目播出后的推廣營銷還有衍生產(chǎn)品服務(wù)的銷售，都離不開人這個(gè)關(guān)鍵要素。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的精良制作是節(jié)目獲取成功的必不可少的條件。

（3）文化要素。真人秀節(jié)目走到今天，遭受著“過度娛樂化”的指責(zé)，節(jié)目的文化內(nèi)涵有待提升，出于成本等的考量，中國的真人秀節(jié)目大多都是引進(jìn)國外優(yōu)秀真人秀節(jié)目，結(jié)合中國文化特色加以創(chuàng)新，而使之本土化。在此過程中，不乏許多盲目復(fù)制的節(jié)目，缺乏創(chuàng)新，造成真人秀節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。再加上現(xiàn)在的一些節(jié)目受商業(yè)化影響，過度的追求收視率，忽視了價(jià)值導(dǎo)向作用，文化底蘊(yùn)低。真人秀節(jié)目作為媒體的一種新的節(jié)目形式，應(yīng)該傳播中國積極向上的價(jià)值觀，傳遞正能量，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，而不是作為一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)的節(jié)目”而存在。

（二）需求要素。收視率一直以來都是評(píng)判節(jié)目成功與否的一個(gè)重要指標(biāo)。真人秀節(jié)目要想獲取高收視率，首先要滿足受眾的生理和心理需求，吸引他們的眼球。成功的真人秀節(jié)目大多貼近人們的實(shí)際生活，不管是婚戀、親子還是旅游，都跟人們的生活息息相關(guān)。明星的加入，又極大的滿足了受眾的窺視心理。但是僅僅滿足觀眾的娛樂訴求與獵奇心理等是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，貫穿始終的情感投入與人文關(guān)懷才是節(jié)目成功的關(guān)鍵。由此造成的共鳴與主流價(jià)值觀的正確引導(dǎo)，才是穩(wěn)定觀眾，維系真人秀節(jié)目發(fā)展的根本。

（三）相關(guān)支持性設(shè)施。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，為傳統(tǒng)的電視節(jié)目打開新的思路。真人秀節(jié)目也融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維方式，與受眾互動(dòng)渠道越來越多樣化。不但開通了微博、微信等應(yīng)用，讓觀眾參與游戲制作等，而且還專門開發(fā)配套游戲APP軟件，讓觀眾也能體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)的快感。這些后期的推廣，進(jìn)一步的擴(kuò)大了真人秀節(jié)目的影響范圍，達(dá)到另一個(gè)收益效果。

（四）同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。隨著政府幾次“限娛令”的頒布，真人秀等娛樂節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，為尋求出路，真人秀節(jié)目不得不采取差異化戰(zhàn)略，標(biāo)新立異，吸引觀眾群體。積極融合新媒體，拓展與觀眾互動(dòng)渠道。

（五）政府。面對(duì)真人秀節(jié)目導(dǎo)致的道德失范，商業(yè)主義盛行以及過度的物質(zhì)宣傳和不良價(jià)值觀的導(dǎo)向，國家廣電總局也曾多次打壓管制，但是效果并不是那么明顯。但是，就數(shù)量來講，有了明顯的減少。真人秀節(jié)目作為一種新型大眾文化形態(tài)，還需要政府加強(qiáng)引導(dǎo)規(guī)范，防止其過度窺探隱私和追求物質(zhì)及感官刺激，努力實(shí)現(xiàn)真人秀節(jié)目的理性回歸。

3.結(jié)語

通過對(duì)真人秀節(jié)目相關(guān)要素分析，不難發(fā)現(xiàn)真人秀的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在。要想真人秀節(jié)目可持續(xù)發(fā)展下去，需要電視人、觀眾還有政府三方面作用的推動(dòng)。電視人應(yīng)該樹立正確的模仿觀念，植入本土元素，努力創(chuàng)新，打造精品節(jié)目，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。觀眾要樹立正確娛樂觀，不要盲目跟風(fēng)，要重點(diǎn)關(guān)注節(jié)目的內(nèi)在價(jià)值。政府也要加強(qiáng)監(jiān)管力度，完善相關(guān)制度，是我國真人秀節(jié)目朝著健康的方向可持續(xù)發(fā)展。