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        互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村還能怎么玩?

        2016-06-15 14:53:30
        新農(nóng)村 2016年5期
        關(guān)鍵詞:電商旅游農(nóng)村

        在去年被寫入政府工作報告之后,互聯(lián)網(wǎng)+就成為熱門話題和模式,并迅速落入到實踐中去。而隨著互聯(lián)網(wǎng)+概念的不斷延伸,其獲得的顯著成效越來越大,受到的關(guān)注度直線上升。本次兩會,互聯(lián)網(wǎng)+仍然是最受兩會代表關(guān)注的話題之一。但與以往不同的是,今年兩會代表更關(guān)注的是互聯(lián)網(wǎng)+與農(nóng)村市場的融合。

        全國人大代表、小米董事長雷軍在兩會期間就表示,“十三五”時期他最看好農(nóng)村和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合,而這也是互聯(lián)網(wǎng)下一步發(fā)展的關(guān)鍵點;全國人大代表,中國電信湖南公司總經(jīng)理廖仁斌在提案中指出,建議以“互聯(lián)網(wǎng)+”助推新農(nóng)村建設(shè);蘇寧控股集團董事長張近東今年帶來的5份提案中,就有一份題為《推行農(nóng)村電商教育孵化計劃加快推進農(nóng)村電商扶貧》的提案……

        兩會代表對互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)村市場的融合,表現(xiàn)出前所未有的重視和熱情。那么問題來了,到底為什么要轉(zhuǎn)向農(nóng)村市場呢?

        電商大風(fēng)起,巨頭殺向農(nóng)村市場

        從去年開始,各大電商巨頭不斷向線下下沉成為最主流的趨勢。尤其是兩大巨頭阿里和京東,更是在以縣域、鄉(xiāng)村為代表的農(nóng)村電商市場拼殺地血肉模糊,無所不在的“刷墻”戰(zhàn)成為最好的注腳。其實,電商巨頭殺向農(nóng)村市場的原因很好解釋。

        要知道,據(jù)數(shù)據(jù)顯示,城市互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購人群為4.5億左右,且在經(jīng)過電商平臺的快速擴張之后,基本已經(jīng)達到增量的天花板。而農(nóng)村電商市場的用戶基數(shù)達到9億人口,尚未完全開發(fā)出來,有著巨大的潛力。在農(nóng)村電商市場的深耕,毫無疑問能夠帶來井噴式的發(fā)展,最終推動電商巨頭本身的擴張。

        而從農(nóng)村電商市場的特質(zhì)來看,電商巨頭向其擴張也是各取所需。農(nóng)民收入水平的提升,脫離了簡單、粗暴的隨意商品即可滿足需求的初級階段,對商品的質(zhì)量、多元化等有了更高的需求。傳統(tǒng)的線下渠道不能滿足這一需求的態(tài)勢下,電商渠道自然成為完美的補充。而農(nóng)村人口紅利尚未消失殆盡,電商的進入,也有利于消化勞動力,創(chuàng)造更多的崗位,并進一步地帶動更多農(nóng)民富裕起來。

        目前,農(nóng)村電商已經(jīng)取得一定進展。從去年開始,阿里就推出村淘寶計劃,并將推進千縣萬村。馬云計劃3~5年內(nèi)投資100億元,覆蓋縣域及農(nóng)村人口9.5億(占全國70%)。而京東則招募和簽約數(shù)萬鄉(xiāng)村推廣員,并于去年完成500家縣級服務(wù)中心的建設(shè),初步達成占領(lǐng)農(nóng)村電商市場的目標(biāo)。

        電商在農(nóng)村的蓄勢待發(fā)和全面推進,正在上演一場“大風(fēng)起兮”的好戲。無論是電商巨頭、農(nóng)民亦或是縣、鄉(xiāng)、村政府等,都將成為其中不可或缺的關(guān)鍵節(jié)點。最終,農(nóng)村電商市場將進發(fā)出超乎想象的活力。

        金融展現(xiàn)多元化態(tài)勢,農(nóng)村市場大有文章

        無論農(nóng)村與互聯(lián)網(wǎng)之間碰撞出怎樣的火花,有一個最關(guān)鍵之處絕對不容忽略,那就是金融。事實上,在絕大多數(shù)農(nóng)村,能夠與金融體系掛上鉤的也就只是農(nóng)村信用合作社、郵政儲蓄等網(wǎng)點較為普及的銀行機構(gòu)。與百花齊放的城市金融體系相比,農(nóng)村金融領(lǐng)域顯得泛善可陳,死氣沉沉。

        但也正是這樣,在融入互聯(lián)網(wǎng)元素之后,金融反而能夠在農(nóng)村市場有更多的文章可做。從政府層面來看,也在極力推動農(nóng)村金融市場的改革。比如央行等部委就聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于農(nóng)村金融綜合改革試驗方案》,再次鼓勵和支持互聯(lián)網(wǎng)金融。農(nóng)業(yè)部副部長屈冬玉在公開發(fā)言中也表示,要把握時代機遇,眾籌共享,合力推動“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)加快發(fā)展,為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟實現(xiàn)“彎道超車”和“跨越發(fā)展”提供新動力。

        簡單來看,目前農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的切入點主要包括互聯(lián)網(wǎng)借貸、互聯(lián)網(wǎng)保險等。而在這些方面,互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)開始在農(nóng)村市場實踐起來。去年6月底,阿里旗下網(wǎng)商銀行正式開業(yè),號稱“中國第一家核心系統(tǒng)基于云計算架構(gòu)的商業(yè)銀行”。其特點為全線上運營,主要針對小微企業(yè)、個人消費者和農(nóng)村8億用戶三大目標(biāo)客戶群體。尤其是農(nóng)村8億用戶,阿里高層表示,希望用互聯(lián)網(wǎng)的方式來突破時空限制,讓服務(wù)的觸角不再是‘鼠標(biāo)+水泥的模式,而是通過手機把最后一公里的服務(wù)送到老百姓手上。

        去年9月18日,京東金融發(fā)布農(nóng)村金融戰(zhàn)略。同時,京東農(nóng)村信貸品牌“京農(nóng)貸”正式發(fā)布,包括農(nóng)資信貸和農(nóng)產(chǎn)品信貸兩大產(chǎn)品線。其中,“京農(nóng)貸”無需任何抵押即可申請,并提供惠農(nóng)貸款專享低息,最快當(dāng)天就可進行放款。

        而在互聯(lián)網(wǎng)保險層面,中華財險目前已在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)保險”的道路上進行了深入探索。與國家農(nóng)業(yè)信息中心共同成立的“農(nóng)業(yè)保險地理信息技術(shù)聯(lián)合實驗室”為依托,建立以互聯(lián)網(wǎng)運用、衛(wèi)星遙感、無人機航拍及手持移動設(shè)備共同組成的“天、空、地”一體化查勘定損的種植險應(yīng)用體系。與中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院共同成立的“農(nóng)業(yè)風(fēng)險管理與農(nóng)業(yè)保險創(chuàng)新聯(lián)合研究中心”為依托,探索利用移動互聯(lián)網(wǎng)、3s技術(shù)、云計算等技術(shù)手段,成功打造養(yǎng)殖險“農(nóng)險通”系統(tǒng)。2015年通過該系統(tǒng)處理賠案近40萬件,實現(xiàn)了服務(wù)效率和理賠質(zhì)量的提高。

        可以看到的是,隨著互聯(lián)網(wǎng)元素的滲入,金融將在農(nóng)村市場呈現(xiàn)多元化態(tài)勢。最終解決農(nóng)村金融領(lǐng)域基礎(chǔ)建設(shè)落后,金融場景破碎等問題,提高農(nóng)民本身的金融意識,形成一個完整且能夠呈現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢的農(nóng)村金融生態(tài)體系。

        旅游資源尚需整合,“小而美”需更多投入

        據(jù)數(shù)據(jù)顯示,僅僅是2014年,全國“農(nóng)家樂”數(shù)量超190萬家,鄉(xiāng)村旅游特色村10萬個,接待游客12億人次,約占全同旅游接待總?cè)藬?shù)三分之一;鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入3200億元,同比增K 15%,帶動3300多萬農(nóng)民受益。不可否認(rèn)的是,旅游正在逐漸成為農(nóng)村重要的副業(yè)之一,也關(guān)系到眾多農(nóng)民收入的提升程度。

        但規(guī)模的龐大,顯然并不能搶蓋農(nóng)村旅游所存在的弊端。與傳統(tǒng)旅游中的城市景點、名勝古跡、山水牛態(tài)等規(guī)范化、規(guī)模化等相比,農(nóng)村旅游同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,而且并沒有形成一定的產(chǎn)業(yè),太過分散。在旅游市場愈發(fā)火爆的當(dāng)下,不能滿足旅游者高品質(zhì)旅游的需求,在這樣的態(tài)勢下,互聯(lián)網(wǎng)渠道的介入,就是給了農(nóng)村市場轉(zhuǎn)型升級的契機。

        通過互聯(lián)網(wǎng),農(nóng)村旅游能夠在一定程度上實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)式的營銷、管理和服務(wù)水平的提升,并引入現(xiàn)代化的經(jīng)營模式。而借助互聯(lián)網(wǎng)無所不知的特性,能夠?qū)⒍喾睫r(nóng)村旅游信息集中起來,甚至對閑置的旅游資源進行盤活和創(chuàng)新,最終傳遞至旅游者端。

        而從另一個角度看,農(nóng)村旅游屬于小而美,碎片化嚴(yán)重。這就要求必須以互聯(lián)網(wǎng)為依托,以更大的投入力量去進行整合。眾籌、互聯(lián)網(wǎng)金融等都可以成為農(nóng)村旅游進化過程中的助力。

        人才緊缺,互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn)為農(nóng)村發(fā)展之基

        從大環(huán)境來看,農(nóng)村市場最缺乏的就是互聯(lián)網(wǎng)人才。不管是農(nóng)村電商、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融抑或其他,互聯(lián)網(wǎng)人才的匱乏成為農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)得到最大程度進化的掣肘。只有擁有足夠多的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)人才,才能滿足農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的需求。如何具有針塒性地進行農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)人才培訓(xùn),成為迫在眉睫的問題。

        去年7月14日,財政部、商務(wù)部公布:2015年電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作的200個示范縣名單,中央財政計劃安排20億專項資金進行對口扶持發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。這其中的一個重要方向,就是用于支持農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)。而張近東兩會期間帶來的題為《推行農(nóng)村電商教育孵化計劃加快推進農(nóng)村電商扶貧》的提案,也是農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)人才的培訓(xùn)提供了很多借鑒。

        比如建立多元化全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)村電商教育孵化體系、整合優(yōu)化規(guī)范社會資源補充教育教學(xué)力量、鼓勵平臺企業(yè)充分發(fā)揮農(nóng)村電商培訓(xùn)的實質(zhì)作用……對農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn)生態(tài)圈的打造,有著重要的借鑒意義。

        當(dāng)然,農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)人才的培訓(xùn)不是一蹴而就的。再加上農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)剛興起沒多長時間,只能是在實踐中不斷摸索前進。但也必須提升到一定的高度,否則日后將會帶來更多難以彌補的錯誤。

        農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展當(dāng)然不僅僅局限于上面所提到的幾個方面,還有更多的細(xì)分領(lǐng)域值得互聯(lián)網(wǎng)去融入。無論如何,兩會提案轉(zhuǎn)向農(nóng)村,已經(jīng)是認(rèn)識到農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的重要性。尤其是今年作為“十三五”開局之年,互聯(lián)網(wǎng)+方興未艾,農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)處于這樣一個風(fēng)口上,更應(yīng)該抓住這一難得的機遇。

        可以確定的是,農(nóng)村與互聯(lián)網(wǎng)的碰撞、融合,將帶來超出想象的驚喜。而這,也正是互聯(lián)網(wǎng)無窮魅力的所在。(新浪網(wǎng))

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