唐冉+++盧曉菡

芬迪，來自意大利的最早以皮革制品著稱的奢侈品牌。目前，其經(jīng)營范圍拓寬到香水、珠寶、腕表、女裝、鞋子、配飾等領(lǐng)域，公司在全球的規(guī)模不斷擴(kuò)大，成為很多消費(fèi)者心中不可或缺的奢侈品牌之一。

發(fā)展歷史：不可小覷的發(fā)展步伐

1925年，芬迪在羅馬創(chuàng)立，創(chuàng)始人是阿黛勒·芬迪。創(chuàng)始之初，芬迪主要生產(chǎn)高端毛皮制品。當(dāng)時(shí)，坐落在羅馬最熱鬧路口的芬迪工坊憑著高質(zhì)量的產(chǎn)品和精美的制作工藝，受到羅馬貴族的喜歡，生意快速發(fā)展起來。

1933年，芬迪品牌的標(biāo)志色黃色誕生，用羊皮紙制作而成的芬迪黃色購物紙袋，至今仍讓廣大受眾一眼就能識別，這也成為芬迪產(chǎn)品的經(jīng)典元素。1946年，芬迪夫婦的五個(gè)女兒在畢業(yè)后加入到芬迪的品牌創(chuàng)建之中。在二戰(zhàn)之后的意大利，女性參加工作屬于非常罕見的，而五姐妹的加入，則為芬迪的發(fā)展注入了一股新的能量。1955年，芬迪首次舉行時(shí)裝發(fā)布會。1962年，芬迪聘用德國著名設(shè)計(jì)師卡爾·拉格菲爾德（老佛爺）作為品牌的設(shè)計(jì)師。拉格菲爾德將五姐妹的加入定義為“一只手掌的五個(gè)指頭”，“5”隨之也成了芬迪品牌的幸運(yùn)數(shù)字。

拉格菲爾德是一位富有想象力和激情的設(shè)計(jì)師，他的加入使芬迪服裝引起了全球時(shí)裝界的關(guān)注。他制作出了非常輕盈的皮草大衣，讓消費(fèi)者可以輕便地穿著。芬迪也逐漸增加了高級女裝、香水、男裝和鞋子、眼鏡等的銷售，其發(fā)展更為多元化。1967年，卡爾·拉格菲爾德為芬迪創(chuàng)作了雙“F”字母標(biāo)識，使芬迪成為繼法國品牌香奈兒的雙“C”字母、意大利品牌古馳的雙“G”字母之后的引起時(shí)尚界關(guān)注的雙字母標(biāo)識。

20世紀(jì)70年代，在芬迪五姐妹的創(chuàng)新帶動下，芬迪品牌在全球擴(kuò)展了它的業(yè)務(wù)。五姐妹在全球各地將產(chǎn)品推薦給不同的客戶，大大提升了產(chǎn)品的知名度。此后的芬迪創(chuàng)造了歷史上諸多的“第一次”。1977年，第一次推出成衣系列，制作第一部18分鐘的短片；1983年，第一家亞洲旗艦店在香港開幕；1985年，第一款香水面世；1990年，第一季男裝系列亮相米蘭；2007年，在長城舉辦了第一場驚艷萬分的時(shí)尚秀等。

目前，芬迪的家族生意已經(jīng)延續(xù)到第三代。芬迪五姐妹的11個(gè)孩子也都加入芬迪的品牌創(chuàng)建之中。

芬迪產(chǎn)品：和美麗來一場親密約會

芬迪的服飾是極具時(shí)尚性的。在2016年芬迪米蘭春夏時(shí)裝秀上，珊瑚紅色的皮質(zhì)迷你燈籠連身褲讓很多觀眾記憶猶新。如果從街頭服飾的定位來看，這套服裝在一定程度上并不會是很多消費(fèi)者的最愛，甚至有的消費(fèi)者會覺得這種設(shè)計(jì)較為異類，這也正是整套服裝非常前沿的時(shí)尚設(shè)計(jì)理念。服裝的衣袖在肩部蓬起，有種20世紀(jì)80年代的獨(dú)特的復(fù)古之風(fēng)。服裝的衣領(lǐng)采用了收攏形狀的設(shè)計(jì)，雖然不是典型的維多利亞式風(fēng)格，但也尤為接近了。而褲子的整體長度剛剛好，既能展現(xiàn)模特修長的雙腿，也能引起秀場上觀眾的目光。拉格菲爾德透露：“這套服裝的設(shè)計(jì)沒有什么參考來源?！笨v然拉格菲爾德采用了較為逆時(shí)尚而行的設(shè)計(jì)方式，但這套服裝還是體現(xiàn)了濃濃的春季氣息。無論是寬大的袖子，還是高領(lǐng)和高腰的服裝風(fēng)格，都是本次米蘭秀場上屢屢被展現(xiàn)的服飾風(fēng)格。在衣服的材質(zhì)上，芬迪采用了優(yōu)異的皮料材質(zhì)，讓衣服體現(xiàn)了很好的質(zhì)感。橘色系服飾是本次秀場上的開篇，隨后清澈的藍(lán)色系和黑色系服飾依次到來，由淺入深的色系體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師的精心安排。本次秀場上的亮點(diǎn)還有芬迪的粗縫線設(shè)計(jì)裝飾和利用軟皮革制作的立體花朵裝飾。

芬迪的包袋也極富創(chuàng)意。在2016春夏秀場上，很多觀眾欣賞芬迪推出的一款新包袋。包袋整體大方又優(yōu)雅。簡約的風(fēng)格設(shè)計(jì)下，內(nèi)袋既可以鎖扣在包上，也可以單獨(dú)當(dāng)做手包使用。相信對很多女性來說，除了衣柜里永遠(yuǎn)缺一件衣服以外，生活中還經(jīng)常有缺一個(gè)包袋的遺憾。芬迪開發(fā)了各種各樣的多彩肩帶。拿“虜獲你”系列來說，肩帶共有9個(gè)圖案配色，或是設(shè)計(jì)成了正反兩面的撞色，或是蟒蛇皮拼接牛皮。多樣的肩帶搭配著不同顏色和大小的手袋，讓你感覺像每天都背著一個(gè)新款包袋，這就是芬迪的獨(dú)特創(chuàng)意！很多明星都加入了這股潮流。在春夏時(shí)裝秀上，“虜獲你”肩帶搭配芬迪的手袋簡直是絕配，不僅使包袋顯得更為光彩奪目，也讓它的實(shí)用性更強(qiáng)。