草威++盧曉菡

微信是個(gè)設(shè)計(jì)得很妙的產(chǎn)品，作為一個(gè)聊天工具，它將用于閱讀的訂閱號(hào)折疊起來(lái)，使它并不會(huì)變成一個(gè)微博一樣的大號(hào)廣播臺(tái)。我猜你不會(huì)每天點(diǎn)進(jìn)那些折疊的公眾號(hào)，去翻看它們發(fā)了哪些新文章。大多數(shù)人的閱讀習(xí)慣是看朋友圈里在分享些什么，通過(guò)別人的推薦來(lái)決定自己的閱讀。好了，妙的地方來(lái)了，誰(shuí)會(huì)率先分享呢？一定是那些有重度閱讀需求的用戶，他們翻看那些隱藏起來(lái)的公眾號(hào)，把他們認(rèn)為好看的內(nèi)容分享出來(lái)，再加上他們熱愛(ài)閱讀，閱讀品位一定優(yōu)于普通用戶，因此我們看到的其實(shí)已經(jīng)是經(jīng)過(guò)篩選的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

然而，這美好的設(shè)計(jì)是有時(shí)效的。我記得那時(shí)候每天打開(kāi)朋友圈都趣味盎然，喜歡的文章要占到一多半。不過(guò)當(dāng)公眾號(hào)成為一個(gè)兵家必爭(zhēng)之地的線上傳播平臺(tái)時(shí)，它的傳播邏輯就開(kāi)始變化了。

隨著博客寫手和微博大號(hào)的廣泛跟進(jìn)，我們?cè)谖⑿爬锏拈喿x選項(xiàng)一下擴(kuò)大了太多，之后創(chuàng)作者們就紛紛開(kāi)始研究如何用標(biāo)題使文章在列表里脫穎而出，因此一些諸如“怎樣輕松寫出閱讀量過(guò)百萬(wàn)的文章”之類的既食之無(wú)味又無(wú)力吐槽的熱門內(nèi)容出現(xiàn)了。

在口水文章泛濫的情況下，從前的篩選機(jī)制漸漸失效。當(dāng)公眾號(hào)成為互聯(lián)網(wǎng)的輿論主戰(zhàn)場(chǎng)時(shí)，作者們一怕被禁言，二怕傳播不出去，這就加速了公眾號(hào)寫作從精英審美向大眾演變的過(guò)程。另外，微信有個(gè)奇怪的機(jī)制，就是需要在一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)地更新原創(chuàng)內(nèi)容，才可以獲得打賞資格，這就使得創(chuàng)作慢慢地變成了任務(wù)式的經(jīng)營(yíng)，這是一種幾乎沒(méi)法回避的結(jié)構(gòu)性的平庸。

在我的經(jīng)驗(yàn)里，聚焦于熱點(diǎn)的評(píng)論文章和網(wǎng)紅的作品多半是平庸的，因?yàn)閷?duì)他們來(lái)說(shuō)，重要的是“趕趟兒”，是話題本身，而不是作品質(zhì)量，所以大多數(shù)時(shí)候我對(duì)這些并不關(guān)心。但當(dāng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)都在談?wù)撏瑯右粋€(gè)內(nèi)容的時(shí)候，有些平庸你就很難忽視了。

比如最近的papi醬，關(guān)于她的消息覆蓋了所有社交網(wǎng)絡(luò)，除非我不上網(wǎng)，否則我根本躲不開(kāi)這個(gè)人。我既懷疑又好奇地點(diǎn)開(kāi)她的視頻，我并不反感但是確實(shí)無(wú)法提起興趣，如果只是對(duì)著鏡頭耍寶吐槽，我身邊大概就能輕松找出三五個(gè)人比她好玩太多。這樣的作品終歸是無(wú)聊的，但在網(wǎng)絡(luò)世界里，無(wú)聊力量大。

我開(kāi)始有些擔(dān)心以后是不是要越來(lái)越頻繁地面對(duì)這樣沒(méi)興趣又繞不開(kāi)的話題。然而就在前兩天，我的同事唐拉拉忽然問(wèn)我，她說(shuō)最近有個(gè)叫papi醬的，是什么？我心說(shuō)怎么會(huì)有比我更后知后覺(jué)的人呢？這時(shí)又有幾位同事湊了過(guò)來(lái)，他們有人大惑不解，還有人說(shuō)也是因?yàn)樽罱?tīng)說(shuō)一個(gè)網(wǎng)紅被投資才知道，但至今也沒(méi)看過(guò)。

這是一件很有意思的事情。僅僅是我們這樣一個(gè)小圈子，大家關(guān)注的世界已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)分野。在一些人看來(lái)，某些已經(jīng)成為時(shí)代背景的信息，在另一些人眼里根本就不曾出現(xiàn)。這印證了一個(gè)事實(shí)：世界太大了，我們并不太了解彼此的世界。而更重要的是，我們也不需要了解大多數(shù)人的世界。

想到這兒，我又稍稍有了一點(diǎn)信心。讓世界變大，可能就是突破平庸最好的方法。發(fā)聲的人越來(lái)越多，我們聽(tīng)到的聲音就越來(lái)越不同，可能性也就越來(lái)越多，而我們要做的是判斷和選擇。這是一個(gè)幸福的人該做的事情。

就像朋友圈的時(shí)間線上，雖然很多內(nèi)容沒(méi)有太多營(yíng)養(yǎng)，但內(nèi)容的來(lái)源卻在飛速地?cái)U(kuò)張，大眾認(rèn)知和趣味的猛烈增長(zhǎng)本身就是一件積極的事情。長(zhǎng)遠(yuǎn)地看，世界還是在變好，提高審美和品位必然有其漫長(zhǎng)的過(guò)程，而讓一個(gè)原本單調(diào)的世界變得萬(wàn)紫千紅，一定能幫助我們更快地找到美。