石海威

5月18日，騰訊發(fā)布了2016年第一季度財(cái)報(bào)，增長(zhǎng)最快的是網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，微信、QQ社交效果廣告和騰訊視頻等展示廣告，為騰訊拿下了47.01億元收入。其中，效果廣告收入為25.32億元，同比增長(zhǎng)90%，主要受QQ空間手機(jī)版、微信朋友圈及公眾賬號(hào)的廣告收入所推動(dòng)。

據(jù)騰訊方面透露，在朋友圈投放廣告的模式和費(fèi)用也將進(jìn)一步“平民化”和“自主化”，這也預(yù)示著騰訊的社交廣告開(kāi)始展現(xiàn)出了自己的價(jià)值。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著社交媒體的全面興起，社交廣告在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入換擋提速的新周期，爆發(fā)風(fēng)口已來(lái)，品牌營(yíng)銷升級(jí)在即。

而騰訊在此領(lǐng)域舉動(dòng)頗多。5月25日，在北京舉行的“AD+2016騰訊社交廣告營(yíng)銷峰會(huì)”上，騰訊社交廣告首次推出AD+理念。

騰訊集團(tuán)副總裁林璟驊表示：“AD+時(shí)代下的騰訊社交廣告將致力于連接人與商業(yè)，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)和廣告升級(jí)創(chuàng)新，提升營(yíng)銷效率，為商業(yè)賦能，構(gòu)建全新的營(yíng)銷生態(tài)，并與合作伙伴共享社交連接和商業(yè)價(jià)值。”

其實(shí)，早在2015年4月，京東電商平臺(tái)就已接入微信和手機(jī)QQ社交平臺(tái)。去年10月，騰訊和京東推出了針對(duì)品牌商城營(yíng)銷解決方案“京騰計(jì)劃”，品牌商廣告陸續(xù)登陸朋友圈，微信、手機(jī)QQ都為京東商城提供了一級(jí)入口，可直接點(diǎn)擊進(jìn)入購(gòu)買頁(yè)面，實(shí)現(xiàn)從宣傳到消費(fèi)支付的交易閉環(huán)。

能夠連接“人與人”的微信、QQ等騰訊旗下社交軟件，擁有強(qiáng)大的社交功能和用戶群體，再與滴滴、京東、大眾點(diǎn)評(píng)等諸多生活類軟件進(jìn)行深度嵌入，這使得騰訊在擁有龐大數(shù)據(jù)的同時(shí)，能夠盡可能多地知曉用戶消費(fèi)習(xí)慣，這是提供給品牌營(yíng)銷的強(qiáng)大依據(jù)。

“未來(lái)，廣告主可以根據(jù)職位、行業(yè)、從業(yè)年限、所在地域等信息精確定位目標(biāo)人群，并基于這些信息對(duì)營(yíng)銷效果進(jìn)行精準(zhǔn)評(píng)估，最大化廣告投放效果?！鳖I(lǐng)英中國(guó)營(yíng)銷副總裁于志偉表示，未來(lái)的營(yíng)銷廣告將會(huì)可以精準(zhǔn)給有需要的用戶看到，并能夠真切地影響到用戶的消費(fèi)，數(shù)字營(yíng)銷將會(huì)在經(jīng)濟(jì)體系中占據(jù)重要地位。

騰訊社交品牌實(shí)驗(yàn)室與數(shù)字100聯(lián)合的用戶調(diào)研統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，60%的用戶每天都在騰訊社交廣告相關(guān)媒體平臺(tái)觀看視頻。另?yè)?jù)微信數(shù)據(jù)顯示，每天人均播放應(yīng)用內(nèi)視頻約4次。繼電視、網(wǎng)絡(luò)視頻之后，社交視頻已成為新一代的黃金廣告渠道。

此外，社交場(chǎng)景的視頻廣告形成了品牌與用戶間“紳士般”的對(duì)話形式，通過(guò)可選擇的觀看體驗(yàn)和點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)形式，實(shí)現(xiàn)與用戶的友好互動(dòng)，從而促成了更好的廣告效果。

去年5月，騰訊在社交廣告上做的一件大的戰(zhàn)略性舉動(dòng)是將原本的廣點(diǎn)通部門與社交廣告部門合并。廣點(diǎn)通是騰訊在2013年推出的智能匹配投放平臺(tái)，廣告主可以根據(jù)各種指標(biāo)來(lái)投放QQ空間、QQ客戶端、騰訊新聞客戶端等產(chǎn)品的插屏、開(kāi)屏、信息流等各種形式的廣告。而如今，廣點(diǎn)通被整合到社交廣告業(yè)務(wù)部門意味著原來(lái)積累的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和人才現(xiàn)在都要轉(zhuǎn)向服務(wù)社交廣告。

從2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”元年起，騰訊以“連接”為使命，在金融、教育、醫(yī)療、公共服務(wù)等領(lǐng)域全面布局。眼下，微信和WeChat合并月活躍賬戶數(shù)已達(dá)到7.62億，QQ、QQ空間月活躍賬戶數(shù)分別達(dá)到8.77億和6.48億。